益達(dá)廣告案例分析

1、益達(dá)廣告案例分析益達(dá)廣告案例分析一、市場分析一、市場分析u行業(yè)分析行業(yè)分析u產(chǎn)品及產(chǎn)品形象分析產(chǎn)品及產(chǎn)品形象分析u消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析u競爭對手分析競爭對手分析（一）行業(yè)分析：（一）行業(yè)分析：1，隨著人們生活水平的提高，口香糖已不再是純粹，隨著人們生活水平的提高，口香糖已不再是純粹的休閑食品，它從原來的口味型慢慢向功能型和技的休閑食品，它從原來的口味型慢慢向功能型和技能型發(fā)展，大大滿足了各種消費(fèi)人群的興趣愛好和能型發(fā)展，大大滿足了各種消費(fèi)人群的興趣愛好和追求變化的時(shí)尚個(gè)性。追求變化的時(shí)尚個(gè)性。2，能保護(hù)牙齒，防護(hù)蛀牙，促進(jìn)健康的木糖醇無糖，能保護(hù)牙齒，防護(hù)蛀牙，促進(jìn)健康的木糖醇無糖 口香糖在市

2、場上廣受歡迎。口香糖在市場上廣受歡迎。3，在國際范圍內(nèi)，木糖醇無糖產(chǎn)品已成為口香糖發(fā)，在國際范圍內(nèi)，木糖醇無糖產(chǎn)品已成為口香糖發(fā)展的主要方向。展的主要方向。（二）產(chǎn)品介紹：（二）產(chǎn)品介紹： 益達(dá)是益達(dá)是1984年年箭牌公司箭牌公司在美國推出的在美國推出的第一款第一款無糖無糖口香糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。居全球無糖口香糖的第一品牌。 “益達(dá)益達(dá)”木糖醇無糖口香糖的防齲作用早在木糖醇無糖口香糖的防齲作用早在1996年年5月就得到了世界牙科聯(lián)盟的認(rèn)同。月就得到了世界牙科聯(lián)盟的認(rèn)同。它也是第一個(gè)經(jīng)中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)檢測評價(jià)它也是第一個(gè)經(jīng)中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)檢測評

3、價(jià)有助預(yù)防齲齒的木糖醇無糖口香糖。有助預(yù)防齲齒的木糖醇無糖口香糖。產(chǎn)品形象：產(chǎn)品形象：1，益達(dá)，全球無糖口香糖第一品牌。，益達(dá)，全球無糖口香糖第一品牌。2，時(shí)尚，健康。，時(shí)尚，健康。3，充滿愛意。，充滿愛意。4，顛覆傳統(tǒng)觀念（清新口氣），創(chuàng)新理念（嚼，顛覆傳統(tǒng)觀念（清新口氣），創(chuàng)新理念（嚼 益達(dá)，健康）。益達(dá)，健康）。（三）消費(fèi)者分析：（三）消費(fèi)者分析：益達(dá)的消費(fèi)者主要是具有以下特征的年輕人：益達(dá)的消費(fèi)者主要是具有以下特征的年輕人：1，消費(fèi)觀念開放獨(dú)立，追求個(gè)性；，消費(fèi)觀念開放獨(dú)立，追求個(gè)性；2，喜歡新潮時(shí)尚，個(gè)性的彰顯，樂于嘗試新鮮事物；，喜歡新潮時(shí)尚，個(gè)性的彰顯，樂于嘗試新鮮事物；3，不單

4、純追求，不單純追求“口腔清潔，保護(hù)牙齒口腔清潔，保護(hù)牙齒”，而是把嚼，而是把嚼口香糖最為一種時(shí)尚的習(xí)慣?？谙闾亲顬橐环N時(shí)尚的習(xí)慣。二、廣告分析：二、廣告分析：u廣告策劃廣告策劃u經(jīng)典廣告案例經(jīng)典廣告案例u廣告效益廣告效益u分析廣告成功原因分析廣告成功原因u不足之處不足之處（一）廣告策劃：（一）廣告策劃： 07年針對木糖醇無糖口香糖和草本精華口香糖推年針對木糖醇無糖口香糖和草本精華口香糖推出的車站親情篇和滅火器篇口香糖出的車站親情篇和滅火器篇口香糖 08年推出超市小愛情片（嘿，你的益達(dá)。不，是年推出超市小愛情片（嘿，你的益達(dá)。不，是你的益達(dá)）你的益達(dá)） 09年針對益達(dá)至尊口香糖推出了鄰里鄰居的廣

5、告年針對益達(dá)至尊口香糖推出了鄰里鄰居的廣告 10-11年中益達(dá)推出分為酸甜苦辣四部分的微電影年中益達(dá)推出分為酸甜苦辣四部分的微電影系列，深入益達(dá)理念（關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你）系列，深入益達(dá)理念（關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你）（二）經(jīng)典廣告欣賞：（二）經(jīng)典廣告欣賞：嘿,你的益達(dá)!是你的益達(dá)! http:/ http:/ - 深入人心的廣告語：深入人心的廣告語：1、關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你！2、嘿，你的益達(dá)！ 不，是你的益達(dá)！3、不管酸甜苦辣，總有益達(dá)。4、關(guān)愛牙齒，餐后嚼兩粒益達(dá)?。ㄈV告效益：（三）廣告效益：1，良好形象的樹立：良好形象的樹立：廣告選題較好，從親情到愛情 的戲劇性故事，讓人印象深刻；廣告主角的氣

6、 質(zhì)特點(diǎn)與益達(dá)本身的特點(diǎn)十分符合，讓人難忘。2，目標(biāo)市場的確立：目標(biāo)市場的確立：廣告最終將目標(biāo)受眾鎖定為年 輕一代，有大好的市場。3，市場的穩(wěn)定及開拓：市場的穩(wěn)定及開拓：開發(fā)不同規(guī)格和口味的益達(dá)， 盡可能滿足更多人群的愛好。4，品牌效應(yīng)：品牌效應(yīng)：連續(xù)性的廣告，形成品牌效應(yīng)。5，情感寄托：情感寄托：廣告營造的甜蜜氣氛，讓人把益達(dá)從 簡單的口香糖上升到了一種情感的寄托。（四）成功的原因：（四）成功的原因：明確的廣告定位：益達(dá)作為新一代口香糖的產(chǎn)品,其定位為年輕一代,相對于比較專業(yè)的口香糖綠箭,目標(biāo)受眾更加突出.更能體現(xiàn)年輕一代的特點(diǎn),因而成為新生代的首選口香糖。是年輕一代,新生代新生代的口香糖。

7、創(chuàng)新的產(chǎn)品功效:嚼益達(dá)能健齒，防護(hù)蛀牙。賦予經(jīng)典意義：新興偶像代言廣告，吸引眼球，融入感情因感情因素素(不,是你的益達(dá)；關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你，具有“甜蜜愛情甜蜜愛情”的寓意),符合年輕一代的特點(diǎn),很有針對性,吸引力自然對年輕一代不弱。立體的媒體戰(zhàn)略：主要集中于新生代娛樂為主的電視媒體、電視媒體、網(wǎng)站網(wǎng)站等新媒體新媒體，主要是進(jìn)行集中的廣告宣傳，最大限度的實(shí)現(xiàn)廣告的效果。（五）不足之處：（五）不足之處：1，廣告由最初的親情篇轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛情篇，把消費(fèi)人群，廣告由最初的親情篇轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛情篇，把消費(fèi)人群 縮小到了情侶，忽略了年輕人中的其他群體?？s小到了情侶，忽略了年輕人中的其他群體。2，廣告非常注重強(qiáng)調(diào)男女主人公情感的發(fā)展情節(jié)，廣告非常注重強(qiáng)調(diào)男女主人公情感的發(fā)展情節(jié)， 導(dǎo)致受眾把相當(dāng)大的關(guān)注度放在了代言人身上，導(dǎo)致受眾把相當(dāng)大的關(guān)注度放在了代言人身上， 有點(diǎn)有點(diǎn)“喧賓奪主喧賓奪主” 。三、總結(jié)：經(jīng)驗(yàn)：經(jīng)驗(yàn)：準(zhǔn)確定位產(chǎn)品受眾 創(chuàng)意的廣告