教學課件第4章消費理論與應用TheoryofConsumerBehav

1、 第第4 4章章 消費理論與應用消費理論與應用 theory of consumer behaviortheory of consumer behavior須知參差多態(tài)，乃是幸福的本源。須知參差多態(tài)，乃是幸福的本源。 英英 伯蘭特伯蘭特羅素羅素(1872-1970)(1872-1970)消費行為：經濟學分析思路（1）任何經濟現(xiàn)象都有其復雜原因，也可以通過具體觀察分析發(fā)現(xiàn)其原因。因而，不了解經濟學也有可能很好地理解經濟現(xiàn)象。然而，理論幫助我們提高理解經濟行為一般規(guī)律的效率。為此需要采用抽象分析方法，需要運用理論假設。行為理性化假設：假設一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最

2、大滿足的那個方案：（1）假設行為主體知道自己想要什么；（2）假設行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。理解這一基本假設需要注意幾點：（1）它假設行為主體具有對自己福利和目標的判斷能力，但是并不假設目標和動機本身的好壞高下。（2）假設人們行為選擇與他們對自身福利和目標的理解具有邏輯一致性，但并不假設他們總是能夠達到預期目標。（3）假設是對人們行為動機的簡化表達，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實際還有感情，道義，信仰等因素。消費行為：經濟學分析思路（2）把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經濟變量，并設計相應分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則用預算約束線表示收入與價格約束因

3、素用預算約束線變動表示價格和收入變動用無差異曲線表示消費者偏好用最大化分析技術來確定理性消費行為一般規(guī)則效用 總效用 邊際效用 效用u是指消費者在心理上感覺到的滿足。假設1 總效用tu先是隨著消費量q的增加而增加，但消費量超過某一數(shù)量時，tu將隨著消費量的增加而減少；mu u0qtu)(xqtutu 總效用總效用tu是指消費是指消費者在一定時間內消費者在一定時間內消費某種某種(或某幾種或某幾種)商品商品而獲得的效用總量。而獲得的效用總量。qtumudd 邊際效用邊際效用mu指增加指增加一個單位商品消費而一個單位商品消費而引起總效用的變動量。引起總效用的變動量。假設假設2 邊際效用邊際效用mu為

4、消費量為消費量q的單的單調遞減函數(shù)調遞減函數(shù)。序數(shù)效用分析法無差異曲線序數(shù)效用分析法無差異分析法v 次序性 傳遞性 單調性 凸性0yxu3u1u2無差異曲線：無差異曲線：在偏好不變的情況下，給消費者帶來相同效用水平或相同滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量組合。消費者行為200150可樂可樂b雪糕雪糕a010075斜率斜率=pa/pb無差異曲線無差異曲線：給消費者帶來相同滿足給消費者帶來相同滿足程度的消費組合程度的消費組合邊際替代率邊際替代率mrs=qb/ qa =mua/mub預算約束線預算約束線：對消費者可以承受的消對消費者可以承受的消費組合的限制費組合的限制cd最優(yōu)點：最優(yōu)點：mua/mub=

5、pa/pb1mrsb a收入效應和替代效應需求曲線表明商品價格的變動將引起需求量呈反方向變動，需求曲線表明商品價格的變動將引起需求量呈反方向變動，這是由于收入效應和替代效應兩種效應引起的。這是由于收入效應和替代效應兩種效應引起的。價格效應價格效應=收入效應收入效應+替代效應替代效應總效應物品收入效應替代效應總效應雪糕雪糕消費者更富了消費者更富了因此，購買更因此，購買更多雪糕多雪糕雪糕相對便宜雪糕相對便宜了，因此，購了，因此，購買更多雪糕買更多雪糕收入和替代效收入和替代效應同方向發(fā)生應同方向發(fā)生作用，雪糕的作用，雪糕的消費量增加消費量增加可樂可樂消費者更富了消費者更富了因此，購買更因此，購買更多可樂多可樂可樂相