兒童樂園微信運營方案(必看)

1、精品文檔貝兒健兒童主題樂園微信運營方案市場部 2015.12.10目錄第一部分：運營現(xiàn)狀 第二部分：目標受眾 第三部分：傳播需求 第四部分：執(zhí)行定位 第五部分：執(zhí)行策略1歡向下載精品文檔一、運營現(xiàn)狀分析1、貝兒健微信訂閱號已開通，但還未認證。2、貝兒健微信訂閱號整體無規(guī)劃運營，效果不佳。二、目標受眾分析1、房地產(chǎn)開發(fā)商老總 &商場老板，40歲以上偏男性，資金投放能力較強，消費相對理性, 對于投資項目的發(fā)展前景、品牌實力、盈利能力比較看重。2、創(chuàng)業(yè)者，關(guān)注投資金額問題、盈利問題、經(jīng)營模式、運營技巧、設(shè)備維護、安全維護、 品牌效應(yīng)、場地選擇、項目選擇等。3、兒童樂園運營人員，關(guān)注兒童游樂園

2、的運營技巧、推廣方式等。4、兒童家長，注重兒童樂園安全性能、服務(wù)和衛(wèi)生問題、兒童間相互交往問題，兒童樂園 能讓孩子學到什么、是否有利身心健康及人格塑造等。三、品牌傳播需求希望通過微信運營平臺，在全國市場樹立貝兒健品牌的正面形象，加強與用戶的溝通、互動、交流，提供用戶感興趣的信息，培養(yǎng)現(xiàn)有消費者的忠誠度，吸引更多目標受眾關(guān)注和注意品牌，從而促進品牌的加盟業(yè)績及經(jīng)銷商線下的銷售業(yè)績。四、執(zhí)行定位3歡海F載營銷定位互招商服務(wù)定位客戶管理傳播定位品牌、產(chǎn)品五、執(zhí)行策略1、“貝兒健”微信運營的切入點相關(guān)性：通過傳遞貝兒健品牌信息/項目信息/加盟案例，體現(xiàn)品牌的實力和優(yōu)勢， 贏得消 費者的信賴；互動性：開

3、展形式豐富的互動活動或游戲，體現(xiàn)品牌活力，為微信賬號積聚人氣，增強消費者的好感度。實用性：為目標受眾提供有價值的內(nèi)容或者服務(wù)，方便用戶獲得實惠與便捷。2、“貝兒健”微信運營策略傳播定位基礎(chǔ)平自構(gòu)建日常運營內(nèi)容推送營銷定位互0活動策劃活動主題創(chuàng)意及形式服務(wù)定位功能添加3、“貝兒健”微信欄目規(guī)劃貝兒健兒童主題樂園熱門資訊加盟優(yōu)勢品牌簡介（微官網(wǎng)）加盟條件特色項目加盟流程圣誕有禮（暫定）門店開業(yè)加盟實例門店查找簽約風采申請加盟在線客服關(guān)于貝兒健我要加盟我想咨詢4、“貝兒健”微信內(nèi)容規(guī)劃精品文檔貝兒健兒童主題樂園微信傳播內(nèi)容規(guī)劃系列主題內(nèi)容方向與品牌結(jié)合加盟資訊1、考察新聞：準加盟商或行業(yè)知名人物到企

4、業(yè)考察、參觀等2、簽約新聞：加盟商簽約成功，合作留影，合作感言等3、籌備新聞：如評估總結(jié)探討、3D效果圖展示、實施過程、開業(yè)前慶典布置、慶典主題、慶典內(nèi)容、推廣等4、培訓新聞：經(jīng)營管理培訓、員工培訓等5、開業(yè)新聞：樂園正式開業(yè)的活動新聞等展現(xiàn)品牌實力、品牌信譽，傳遞貝 兒健品牌合作保障、品牌支持、品 牌優(yōu)勢。品牌動態(tài)獲獎信息、榮譽稱號、行業(yè)會議、團隊風采等如1、喜大普奔貝兒健在上海股交會所掛牌上市啦；2、貝兒健參加西藏旅游國際博覽會，唯一一家指定受邀 的兒童樂園品牌！展現(xiàn)品牌實力，提高品牌信譽度門店資訊樂園節(jié)日或日常的各類比賽、游戲、促銷、互動等活動報 導，包括活動主題、活動內(nèi)容、活動場面、獲

5、得效果、反 響等。如：high翻了！貝兒健攜手百組家庭共度濃情圣誕夜！打造貝兒健兒童樂園十分受消費者歡迎的形象，展現(xiàn)熱鬧非凡、充 滿童趣、親子情感等樂觀的貝兒健 樂園場面。品牌介紹文化包裝、項目介紹、品牌優(yōu)勢、品牌創(chuàng)新點、各類合作 保障與支持等。如1、貝兒健角色互換館，通過游戲認知世界。2、五個最受歡迎的兒童樂園項目。3、神奇手工坊，影響孩子一生的習慣。讓加盟商、消費者更加了解貝兒 健、讓更多人了解貝兒健。行業(yè)資訊兒童樂園的前景分析、運營技巧、推廣技巧、技術(shù)管理、 安全措施等。如：1、為什么你的兒童樂園掙不到錢 ？2、周一到周五，兒童樂園客戶從哪里來？3、運營兒童樂園不可忽略的三大技巧。4、兒

6、童樂園經(jīng)營|貝兒健教你四個快速收回成本的方法！1、讓加盟商發(fā)現(xiàn)并相信兒童樂園 的黃金市場；2、吸引準客戶和自主經(jīng)營不善的 客戶3、讓經(jīng)營者更好地把握消費者心 理，以吸引更多的客源。早教知識主要提高孩子的德、智、體、美、勞（干貨類）如：1、從熱門綜藝爸爸去哪兒看兒童早教的重要性。2、五個方法培養(yǎng)孩子的獨立能力。3、揭秘！早教必須糾正的三大誤區(qū)。4、寶寶去兒童樂園的八大收獲！1、吸引更多關(guān)注兒童的潛在客戶， 如父母、老師等2、增強品牌可靠性3、讓經(jīng)營者在服務(wù)中注意培養(yǎng)兒 簞的良好品質(zhì)。設(shè)備維護螂 養(yǎng)知識如；如何延長淘氣堡的使用壽命？讓潛在客戶、加盟商了解設(shè)備維護 知識?；踊顒樱ㄓ歇勍镀薄⒂歇剢柎?/p>

7、等）4歡力F載與粉絲互動，提高用戶粘性；吸粉， 提高品牌知名度。熱點話題（如結(jié)合二胎的話題撰寫）提高內(nèi)容可讀性，軟性宣傳品牌。精品文檔5、“貝兒健”互動活動規(guī)劃高頻率的互動活動，可提高用戶活躍度。每一期的互動活動都圍繞與貝兒健展開并在微 信菜單欄上相應(yīng)更新， 活動具體執(zhí)行流程為： 活動預(yù)熱一活動參與一活動后續(xù)報道一活動中 獎通知。貝兒健微信運營活動規(guī)劃（2015.12-2016.6 ）活動節(jié)點活動主題活動形式及創(chuàng)意闡述獎品預(yù)算備注12月圣誕趣味拍#曬圣誕私照,贏神秘福袋#粉絲拍 一張與圣誕元素相關(guān)的合影上傳 至貝兒健微信公眾號后臺，由微信 小編統(tǒng)一整理發(fā)布，然后進行為期 3天的投票，評選出最具

8、創(chuàng)意or最有人氣的10張圣誕合照，免費 送出圣誕神秘福袋！通過曬照、投 票、分享相結(jié)合的活動形式吸引用 戶參與并進行二次傳播。圣誕福袋（如 廣州貝兒健游 樂園免費體驗 券、兒童玩具、 圣誕襪、暖冬 手套等）1000元左右先關(guān)注，才能參與投票 （吸粉手段）1月2月新年有禮， 瘋搶紅包“搶紅包”無疑成為目前最吸引微 信用戶的一種互動形式，恰逢元 旦、春節(jié)時期，搶紅包更加成為品 牌微信活動的首選方式，通過搶紅 包活動，最大限度的調(diào)動現(xiàn)有粉絲 參與度，深度刺激更多用戶關(guān)注和 分享。貝兒健游樂園 體驗券、電影 套票、現(xiàn)金紅 包等控制在2萬元以內(nèi)需向微信第三方平臺 購買現(xiàn)成的功能模塊 或進行定制開發(fā)3月4

9、月貝兒健優(yōu)秀 門店評選為促進線下各門店爭先創(chuàng)優(yōu)的氛 圍，貝兒健企業(yè)總部可發(fā)動全國經(jīng) 銷商參與微信平臺#貝兒健優(yōu)秀門 店評選 躺動，讓其參與活動的同 時，能夠主動邀請周邊的朋友昭 戶為其投票和分享，從而形成極強 的二次傳播和新粉關(guān)注。票數(shù)排名 靠前的三個門店，即可領(lǐng)取現(xiàn)金大 獎和榮譽證書?，F(xiàn)金大獎、榮 譽證書6000元7000元先關(guān)注，才能參與投票 （吸粉手段）5月-6月尋找貝兒健兒童樂園“代言人”近年來，從影視巨星到網(wǎng)絡(luò)紅人， 層出不窮的明星代言人雖足夠吸 引眼球，但卻總覺的不夠接地氣。 貝兒健代言人只需滿足條件：1、 5-12歲兒童；2:學習優(yōu)異，身體 健康。代言人根據(jù)微信投票結(jié)果評 出，同時設(shè)置最具潛力獎、 最佳上 鏡等獎項。通過尋找和征集代言人 的活動形式，激發(fā)和調(diào)動孩子（家 長）的參與度和表現(xiàn)欲，并讓其主 動為貝兒健宣傳推廣。愛心成長基 金、代言人證 書、學習用品、書籍等5000元10000元最好線上蹴下結(jié)合6、“貝兒健”微信推廣渠道序號免費推廣付費推廣1員工朋友圈推廣自媒體大號推送蛛發(fā)（微信&微博大V） 行業(yè)公眾號互推2加入微信公眾號導航網(wǎng)站有獎活動&#戲策劃3線下門店推廣傳統(tǒng)廣告（雜志廣告、報紙廣告、戶外廣告等）4日常內(nèi)容運營微信廣點通5軟文發(fā)布