兒童家具市場(chǎng)調(diào)研

1、兒童家具市場(chǎng)調(diào)研一、兒童家具市場(chǎng)需求億左右，隨著城鎮(zhèn)居民住房條件的不斷改善，兒童家具已成為家少我國(guó)現(xiàn)有年兒童具市場(chǎng)的2他想為家長(zhǎng)都室，絕大多數(shù)的獨(dú)生子女都有一間自己的居今消費(fèi)熱點(diǎn)之一。如，不少城鎮(zhèn)家庭中銷的童家具全統(tǒng)計(jì)，兒據(jù)等中低檔兒童家具。不完、們的孩子購(gòu)買價(jià)廉物美的床具寫字桌和書(shū)柜%,兒童家具人均消費(fèi)占家具總銷量的額約元。因此，適合三至十六歲不同已售量1 860 o場(chǎng)的市將具有廣闊身高孩子的兒童家具不年齡、同青年結(jié)婚進(jìn)入高峰期全國(guó)每年約有萬(wàn)青年男女進(jìn)入結(jié)婚年齡，新組成的萬(wàn)個(gè)家庭需要裝修和2000 1000 o個(gè)性、特色、的家具強(qiáng)調(diào)新潮要家的庭是家具的主要購(gòu)買者，他們所需，購(gòu)買家具這部分新組

2、建環(huán)住及對(duì)居理費(fèi)心的變化以求新、求異、求美、求真的消，生隨著人們精神文化活日趨豐富多彩市費(fèi)具消推動(dòng)民用家貴的家庭氣氛，這必將個(gè)，設(shè)境和室內(nèi)陳方面追求的增加人們喜歡營(yíng)造一華。潮的高向新一輪場(chǎng)走二、童家具市場(chǎng)巨大億，占全國(guó)人口的四分1.71歲的達(dá) 億，7歲16億多，其中16我國(guó) 歲以下兒童有3 6歲以下的1.71 左右，有5%之一，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的 34%。但是，我國(guó)兒童家具在家具市場(chǎng)中所占的比重僅為人口的兒童的比例極不相稱，反之也說(shuō)明市場(chǎng)的巨大 家。這與約占200 4/1品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到 潛力和空間。的家 庭，孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家具，最近的一項(xiàng)國(guó)內(nèi)城市家具市場(chǎng)調(diào)查表明

3、，約有 4/10的家庭有購(gòu)買兒童家具的欲望可見(jiàn)兒童市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)適銷產(chǎn)品，其關(guān)鍵之處不在于色彩鮮艷和46%房的戶型和面卡通圖案，而在于實(shí)用性、安全性、益智性和功能性。值得重視的是，家具企業(yè)應(yīng)調(diào)研兒童 積，針對(duì)戶型的種類和具體面積進(jìn)行設(shè)計(jì)，易于擺放，并能合理安排功能分區(qū)，方便家長(zhǎng)購(gòu)買。在營(yíng)銷時(shí)，可通過(guò)不同戶型和面積擺放的兒童家具進(jìn)行展示和宣傳，同時(shí)制作專業(yè)的宣傳冊(cè)，為家長(zhǎng)們進(jìn)行有效的服務(wù)，如不同戶型如何選擇兒童家具，如何配色，如何擺放，如何裝飾，如何保養(yǎng)等等?，F(xiàn)代中國(guó)家庭多為兩代、三口之家或者三代、五口之家，孩子占據(jù)著中心位置，成為家庭物質(zhì)生活 和精神生活的重要消費(fèi)者。最明顯的表現(xiàn)就是越來(lái)越

4、多的兒童擁有了自己獨(dú)立的空間， 兒童用品市場(chǎng)不斷 擴(kuò)大。隨著家具市場(chǎng)的不斷細(xì)分，兒童家具與單身工寓家具一樣，成為行業(yè)的后起之秀，不少企業(yè) 看到了兒童家具的發(fā)展空間，紛紛開(kāi)始設(shè)計(jì)、生產(chǎn)兒童家具，以各種方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額。鑒于兒童家具的特殊性和未來(lái)市場(chǎng)的規(guī)范，它的設(shè)計(jì)成為業(yè)界的新話題，是值得深入研究的新課題。兒童家具市場(chǎng)概況 三、兒童家具在家具銷售中的比例越來(lái)越大，激起了廠商對(duì)于這一市場(chǎng)的興趣。由于目前我國(guó)家具市場(chǎng)的細(xì)分45.6不夠，兒童家具還是一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，據(jù)調(diào)查顯示，10.2%家庭的孩子已經(jīng)有自己的居室和家具，的家庭沒(méi)有為兒童購(gòu)買家具的計(jì)劃，由此可見(jiàn)，兒童家具市場(chǎng)的 40%的家庭正準(zhǔn)備購(gòu)買

5、兒童家具，還有 %發(fā)展空間十分廣闊。 現(xiàn)在的童家 具市場(chǎng)大致可以概括為以下幾點(diǎn)：四、兒童家具消費(fèi)者購(gòu)買力提高，市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，出口量持續(xù)增長(zhǎng)。新廠商不斷增加，兒童家具成為不少企業(yè)的新開(kāi)發(fā)對(duì)象，生產(chǎn)和銷售專業(yè)化程度低，對(duì)于質(zhì)量保證存在制約。和 簡(jiǎn)單運(yùn)用的卡通或色彩成為兒童家具的"縮水版對(duì)兒童用品的研究深度不夠，設(shè)計(jì)水平低。成人家具的“的層面上，不 能完整體現(xiàn)功能、安全及變化，不符合兒童的心理特征，也不"看起來(lái)像“普遍特征，停留在.能滿足兒童愉快生活、健康成長(zhǎng)的需要。品牌家具缺乏，國(guó)內(nèi)尚無(wú)具有品牌優(yōu)勢(shì)的兒童家具，一些國(guó)際品牌已進(jìn)駐，而國(guó)內(nèi)新生品牌還沒(méi)擁有明顯優(yōu)勢(shì)的顧客忠誠(chéng)度。：兒

6、童家具消費(fèi)現(xiàn)狀及心理分析兒童家具的購(gòu)買一般來(lái)說(shuō)都由家長(zhǎng) 決定，產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格以及孩子是否喜歡是購(gòu)買的主導(dǎo)因素。據(jù)有關(guān)調(diào)關(guān)注質(zhì)量和色彩。在價(jià)格方面，消費(fèi)關(guān)注款式與價(jià)格，52.7%查顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買兒童家具時(shí)，61.2% 元的價(jià)格范圍，目前市場(chǎng)上如遠(yuǎn)洋天地、新干線、都市人家、 歐亞達(dá)、E風(fēng)家具5000 3000者比較認(rèn)同80FLEXA （芙萊莎）、麥高比等國(guó)際品牌多在、七彩人生、多喜愛(ài)等本土 品牌兒童家具為中高價(jià)位，而元以上，大眾消費(fèi)者多難以接受。00隨著兒童家具品牌的建立、各種推介活動(dòng)的增加，消費(fèi)者對(duì)兒童家具的認(rèn)知也越來(lái)越高，并且漸漸由被動(dòng) 變?yōu)橹鲃?dòng)，需求更趨多元化和理性化，對(duì)安全環(huán)保、生活學(xué)

7、習(xí)功能、色彩、益智趣味、產(chǎn) 品質(zhì)量等提出了 更高要求，對(duì)價(jià)格、品牌及售后服務(wù)有了更全面的綜合考慮。 兒童家具設(shè)計(jì)的原則及注意 事項(xiàng)：五、兒童家具無(wú)論在外觀還是功能上，都應(yīng)符合不同年齡階段兒童的心理需求和使用需求。對(duì)于兩歲以下的小寶寶來(lái)說(shuō)，一張嬰兒床便是他們的小天地。不管是搖籃、還是圍欄小床，都必須給嬰兒最周全的保護(hù)，排除一切危險(xiǎn)的可能， 并方便家長(zhǎng)撫觸。 如果再深入研究嬰兒的心理， 大小適中的床和色可加長(zhǎng)加寬的嬰兒床、 嬰兒椅、 彩素凈、款式簡(jiǎn)單的家具更能營(yíng)造閑靜氣氛，有助于孩子的身心健康。 多功能桌，也是目前商家熱衷于推廣的產(chǎn)品。雖然這個(gè)年齡段的小孩子還沒(méi)到讀書(shū)時(shí)間，但與生俱來(lái)的模 仿能力，

8、使他們經(jīng)常跑到爸爸的書(shū)桌前裝模作樣寫字、讀書(shū)，給他們買小書(shū)柜、小學(xué)習(xí)桌，也是值得提倡 的。設(shè)計(jì)時(shí)首先考慮的就是外觀可愛(ài)活潑，如有公仔圖案的，或者是色彩鮮艷的。 歲的幼童，對(duì)外界非常好奇、愛(ài)幻想，他們喜歡鮮艷的色彩、童話般的氣氛，生活多以游戲?yàn)橹?7 歲到 3 心，需要較大的空間發(fā)揮他們的奇思妙想。稍大一些的床（單人床、雙層床、帶儲(chǔ)藏柜的床或帶頂篷的床 、都是這一時(shí)期的兒童家具套房產(chǎn)品。 、拿取方便的儲(chǔ)藏柜（如塑料箱、擱物架、金屬筐） ） 進(jìn)入小學(xué)后，兒童的邏輯思維能力加強(qiáng)，生活的重心開(kāi)始轉(zhuǎn)移到學(xué)習(xí)上，隨著年齡漸長(zhǎng)，他們要求有更多 的個(gè)人空間，并希望與眾不同。他們鐘情于可以充分施展愛(ài)好，并用來(lái)學(xué)

9、習(xí)的地方，最好還可接待同學(xué)。 除學(xué)齡前的家具外，還要增加工作臺(tái)和書(shū)桌。 “通過(guò)對(duì)不同年齡階段兒童的特點(diǎn)分析，家具設(shè)計(jì)者更應(yīng)深入探討兒童的內(nèi)心世界，其設(shè)計(jì)不應(yīng)簡(jiǎn)單化為 ，而應(yīng)全面遵循以下原則：尺寸縮小、外型卡通、色彩斑斕”:安全性，因此在設(shè)計(jì)時(shí)，需處處費(fèi)心，排除不安全” “兒童正處于活潑好動(dòng)、好奇心強(qiáng)的階段，大多是小小冒險(xiǎn)家 因素，嚴(yán)格注意以下幾點(diǎn)： 。上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局日前公布，兒童臥房家具甲醛超標(biāo)使用綠色環(huán)保材料（基材、涂料及連接件） A. 現(xiàn)象十分嚴(yán)重，對(duì)兒童的危害極大。目前，用做兒童家具的材料比較豐富，在保證堅(jiān)固、實(shí)用的前提下應(yīng) 噴涂工藝和金屬穿釘，是專家提倡的減少有害物質(zhì)對(duì)孩子傷害的

10、有效方盡量選用無(wú)毒、環(huán)保白材料；UV法。家具結(jié)構(gòu)穩(wěn)固，能在承受不斷和多次搖晃下保持牢固。B.避免表面堅(jiān)硬、粗糙和尖利的棱角，線條應(yīng)圓滑流暢、邊角應(yīng)光滑，要有順暢的開(kāi)關(guān)和細(xì)膩的表面處理C.，以免傷到孩子。 不用大塊玻璃、鏡子做裝飾，設(shè)計(jì)時(shí)可考慮使用有機(jī)玻璃或陽(yáng)光板代替。 D. 大型家具設(shè)計(jì)要考慮能夠放穩(wěn)并固定， 以免孩子弄倒， 導(dǎo)致意外受傷。 E. 突出的卡通造型要有足夠的抗沖擊力， 保證兒童推拽時(shí)不會(huì)脫落，防護(hù)欄寬度適中，不能過(guò)寬失去防護(hù)F. 功能，也不能過(guò)窄卡住四肢。 兒童可能在家具里玩捉迷藏，可藏覓身體的大箱子、玩具柜要有通風(fēng)孔設(shè)計(jì)，并杜絕關(guān)鎖裝置。 G. :功能性 家具是營(yíng)造環(huán)境的關(guān)鍵環(huán)

11、節(jié)。兒童房是孩子的獨(dú)立領(lǐng)地，需要足夠的空間，因此，兒童家具所占的位置要小，盡量綜合起居、學(xué)習(xí)和玩耍功能，并具有多樣性、可變性。 尺寸上要遵循人體工程學(xué)原理，與人體的高度配合，與兒童年齡和體型結(jié)合，家具適體，有益于他們的 A. 健康成長(zhǎng)。 選材上也要結(jié)合人體工程學(xué)，例如兒童睡床不能使用過(guò)軟的材料，避免造成骨骼畸形，但也不能使用過(guò) B. 硬的材料，容易產(chǎn)生不舒適感和疲勞感。 兒童家具設(shè)計(jì)，應(yīng)考慮能夠隨意搭配和移動(dòng)的功能，最好能夠按照身高的變化進(jìn)行調(diào)整，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性。 C. 根據(jù)不同年齡階段的兒童生活特性，家具設(shè)計(jì)中就要考慮配置，體現(xiàn)功能的完整性。 D. 使用靈活，偏重多功能設(shè)計(jì)或組合式設(shè)計(jì)。 E.:

12、 考慮顏色的作用 色彩能影響人的心境、感情和性格。鮮艷色彩和生動(dòng)活潑的風(fēng)格，是兒童家具的最大特色。由于兒童的想 象力豐富，不同顏色可以刺激兒童的視覺(jué)神經(jīng)，提高兒童的創(chuàng)造力，訓(xùn)練兒童對(duì)于色彩的敏銳度，滿足兒童的想象。 比如綠色能啟發(fā)兒童對(duì)大自然的興趣， 紅色會(huì)激發(fā)兒童的熱情及對(duì)美好生活的向往， 藍(lán)色是神 秘而寧?kù)o的色彩，橙色及黃色能給孩子帶來(lái)快樂(lè)與和諧。家長(zhǎng)可以根據(jù)自己孩子的性格選擇相應(yīng)的顏色， 比如：活潑好動(dòng)的孩子可選擇藍(lán)色或白色，而比較內(nèi)向、文弱的孩子可選擇紅色、明黃等暖色調(diào)和對(duì)比強(qiáng)烈的家具。 兒童家具的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)不同年齡階段和性別有所區(qū)別，如果設(shè)計(jì)能更深入和細(xì)致，考慮色彩會(huì)影響到 孩子

13、的性格發(fā)展，可為家長(zhǎng)提供適于不同性格孩子的設(shè)計(jì)。在色彩運(yùn)用方面有以下幾點(diǎn)值得注意： 設(shè)計(jì)中，宜以色彩明快、亮麗為主，以偏淺色調(diào)為佳，如檸檬黃、冰點(diǎn)藍(lán)、淡粉、鸚鵡綠、白色，或橡 A. 木、楓木、櫻桃木紋理的本色，盡量不選深色，并且要避免使用晦澀、模糊、復(fù)雜的、不利于兒童心理健 康的色彩。 歲的兒童，要用強(qiáng)烈的純色，有利于孩子對(duì)周圍環(huán)境的認(rèn)知。 3 B.0 歲 到歲是小孩創(chuàng)造力發(fā)展的巔峰時(shí)期，選用大膽明亮的家具色彩，能激發(fā)他們的好奇心和注意力， 歲到 7C.0更能培養(yǎng)孩子對(duì)顏色的敏感性。 歲之后按家具色彩應(yīng)按性別分：男孩可以使用比較硬朗的紅色、藍(lán)色；女孩可以使用柔和的粉紅、湖D.3藍(lán)或蘋果綠。單純

14、而鮮明的顏色，可培養(yǎng)兒童樂(lè)觀進(jìn)取、奮發(fā)的心理素質(zhì)和培養(yǎng)坦誠(chéng)純潔、活潑的性格。E. 多種鮮艷顏色的組合具有令兒童安靜及表現(xiàn)得乖巧的效能。F.不要在兒童家具中大面積使用白色，因?yàn)檫@種顏色會(huì)使孩子過(guò)分好動(dòng)。 G.: 造型 兒童家具的造型設(shè)計(jì)，就是要將功能、色彩、材質(zhì)與形態(tài)結(jié)合，設(shè)計(jì)出視覺(jué)效果和心理感知統(tǒng)一的整體。 設(shè)計(jì)者可充分運(yùn)用造型原理，使用點(diǎn)、線、面、體等特點(diǎn)不同的要素，按照不同的形態(tài)特征完成家具的造型設(shè)計(jì)。例如學(xué)齡前的兒童渴望了解和接近大自然，對(duì)形象生動(dòng)的事物感興趣，小動(dòng)物造型，色彩鮮艷的 方塊、三角、圓球等幾何形體，就符合他們的心理特點(diǎn)。采用生動(dòng)活潑，線條簡(jiǎn)練，兼有游戲特征的造型是多數(shù)兒童家

15、具的選擇。簡(jiǎn)潔符合兒童的純真性格，新穎可激發(fā)孩子的想象力，在潛移默化中發(fā)展他們的 創(chuàng)造性思維能力。另外，在做特色造型設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意不能與安全性原則相悖。 :趣味性和益智性兒童家具的設(shè)計(jì)中還有一項(xiàng)很重要的內(nèi)容，那就是要符合兒童的童趣需求，類似于市場(chǎng)上已經(jīng)有的小兔椅 、瓢蟲(chóng)凳、企鵝床頭柜、大象衣柜、蝴蝶鏡、背心床等，都比較新穎、獨(dú)特，既給兒童新鮮的感覺(jué)，又滿足了兒童好動(dòng)的天性，在快樂(lè)的心境中，使孩子的情趣得到了陶冶，對(duì)孩子的成長(zhǎng)發(fā)育極為有利。趣味性可在色彩、形態(tài)和兒童房的布局及裝飾中得到體現(xiàn)。根據(jù)性別的不同，動(dòng)植物形態(tài)、卡通形象都是增加兒 童家具趣味性的手法， 如果能引用諸如太陽(yáng)、 月亮、 森

16、林、 足球及時(shí)尚物形狀， 合理的添加一些組合、 變 化，不僅能增加趣味性， 還能滿足家長(zhǎng)益智的要求， 孩子也可在自己動(dòng)手的過(guò)程中培養(yǎng)獨(dú)立、 思考、 實(shí)踐 的能力及求知欲、協(xié)作精神和自信心。市場(chǎng)上還比較少見(jiàn)的將故事、精神、時(shí)尚溶入兒童家具及房間裝修 中的主題設(shè)計(jì)，也值得提倡。利用造型原理， 我們還可用形態(tài)、 色彩、 圖案等營(yíng)造出不同的節(jié)奏感、 歡快 感或者調(diào)和感。 兒童家具設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) :六、 主題設(shè)計(jì) 經(jīng)濟(jì)、美觀、實(shí)用和品牌知名度這些共性因素，一直在人們的購(gòu)買行為中起著關(guān)鍵作用，但就趨勢(shì)而言， 消費(fèi)中的個(gè)性、人文取向，卻漸漸突出、顯得更為重要了。主題設(shè)計(jì)就是針對(duì)兒童的不同喜好、個(gè)性及當(dāng) ，在

17、整體外觀造型、局部功能造型或配飾設(shè)計(jì)上賦前兒童市場(chǎng)的一些熱點(diǎn)（如科技、自然、運(yùn)動(dòng)和童話） 火星車登陸火星， 在兒童中都掀” “勇氣號(hào)予某種人文內(nèi)涵。 例如中國(guó)神舟五號(hào)載人飛船的太空之旅和美國(guó) 起了廣泛的太空熱，成為很好的市場(chǎng)熱點(diǎn)和題材，家具設(shè)計(jì)師就可以根據(jù)這些題材，設(shè)計(jì)一組以熱愛(ài)科學(xué) 系列家具。廣東某品牌兒童系列家具，就是通過(guò)采用主題統(tǒng)合的手法太空夢(mèng)想” 、探索宇宙為中心思想的“ 對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行改造設(shè)計(jì)，如床屏包裹牛仔布，床品使用牛仔系列，配套的柜子，也運(yùn)用牛仔風(fēng)格的面板裝飾，原來(lái)平淡的家具一下子有了生氣，成為一套符合孩子性情特點(diǎn)的牛仔系列家具。以攀爬主題設(shè)計(jì)的 迷彩家具、叢林家具，也符合兒童

18、親近大自然、喜歡運(yùn)動(dòng)、對(duì)未知世界好奇的心理。 主題統(tǒng)合的方式既賦予了家具內(nèi)涵，同時(shí)也使一些難以進(jìn)入兒童家具的顏色都成為可能，這種家具成為兒 童家具市場(chǎng)的新賣點(diǎn)。如果主題設(shè)置得當(dāng)，功能與主題的完美結(jié)合也會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。 創(chuàng)造綜合性、多功能的空間目前較新的一個(gè)家具設(shè)計(jì)概念，是為兒童創(chuàng)造一個(gè)綜合性、多功能的空間，而不僅是單件家具。國(guó)外許多 兒童家具已走向立體化、空間化發(fā)展。由于兒童房?jī)?nèi)的家具集中放置，可騰出更多空間供他們玩耍，通常 、衣柜及儲(chǔ)藏柜完全結(jié)合，適應(yīng)不同空間、不同年齡的使用者?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這把童床、書(shū)桌（或游戲桌） 類組合家具所占的市場(chǎng)份額將會(huì)越來(lái)越大。家具設(shè)計(jì)的同時(shí)，也為兒童創(chuàng)造出整體環(huán)境，既

19、可以烘托家具 的主題，又為購(gòu)買兒童家具者提供了一個(gè)室內(nèi)布局和裝飾的參考借鑒版，甚至于可以為其提供主題家居的裝修服務(wù)。家具設(shè)計(jì)進(jìn)行到這種深度時(shí)，也就不妨再加一些細(xì)節(jié)了，例如考慮根據(jù)不同的季節(jié)、年齡更換色彩或圖案，我想這才是最人性化的設(shè)計(jì)吧。 總結(jié) 七、 相比于成人家具，兒童更需要高度專業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的家具，結(jié)構(gòu)力學(xué)、人體工程學(xué)、材料學(xué)、心理學(xué)及人 家具設(shè)計(jì)者應(yīng)從愛(ài)護(hù)的角度出發(fā)，創(chuàng)造出完美的兒童家具。而生產(chǎn)者，也的感覺(jué)特性都須兼顧和運(yùn)用，同樣應(yīng)以關(guān)愛(ài)為首，無(wú)論是材料、結(jié)構(gòu)還是生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)檢驗(yàn)，都應(yīng)嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)者的要求和各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。相信未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)會(huì)建立自己的兒童家具品牌，質(zhì)量、文化內(nèi)涵、風(fēng)格、營(yíng)銷策略及售后服務(wù)都走上一個(gè)新的臺(tái)階。 圖片分析：1、床兒童床 FYF-6817-藍(lán) 1200兒童床 類：分火圖騰牌：品 806.0個(gè)元/格：價(jià) 暫無(wú) 質(zhì)：材1200*2000mm格:規(guī)藍(lán)色 色：顏現(xiàn)代簡(jiǎn)約格：風(fēng)兒童床TF-A06質(zhì)：材 1960*1260*1700mm兒童床 類：分FRPS 牌：品 1300.0個(gè)元/格：價(jià)暫無(wú)格：規(guī)紫色 色：顏現(xiàn)代簡(jiǎn)約格：風(fēng)七彩人生-兒童床2兒童床 類：分七彩人生 牌：品 2738.0 個(gè)元/格：價(jià) 暫無(wú) 質(zhì)：材