平購物廣場全案形象提報(bào)

1、2009.11.13春平購物廣場全案形象提報(bào)北京同路廣告春平購物廣場創(chuàng)意群春平購物廣場現(xiàn)狀：“門前冷落車馬稀”關(guān)于春平購物廣場的市場認(rèn)知“什么？春平？在哪？東大橋，不知道唉”“貌似見過，是那兩棟高樓嗎？”“去過一回，沒什么好玩的”這是我們在街上隨機(jī)在東大橋附近采訪的典型回答案例結(jié)論，很少人知道這。因此，這著手進(jìn)行購物廣場創(chuàng)想之初，我們應(yīng)率先啟動(dòng)的，是強(qiáng)有力的符號(hào)凝練與價(jià)值萃取。最大限度跳動(dòng)市場眼球，吸引購物人群。最大限度跳動(dòng)市場眼球，吸引購物人群。who am i？春平購物廣場價(jià)值梳理自身價(jià)值審視春平購物廣場位于東大橋公交總站旁，為地上五層裙樓商業(yè)。商戶為小隔斷式的經(jīng)營其中1層，箱包、金銀珠寶

2、、玉器、鐘表、眼鏡2層服飾3層小商品4層尾貨精品謝5層美食城、外貿(mào)服裝大賣場結(jié)論01：種類繁多的商品城，需要人氣的培養(yǎng)和高人流量購物，是我們廣告的關(guān)鍵所在。結(jié)論02：主要受眾面位于廣眾，從而掀起春平購物廣場推廣序幕，改變春平購物廣場悄無聲息的局面。區(qū)域情況朝外大街作為北京高端、國際、時(shí)尚、購物街，一直是潮流風(fēng)向標(biāo)，但區(qū)域內(nèi)小商品相對較少，像競爭對手(宜海宏澤東大橋小商品批發(fā)市場)相對較為低端。結(jié)論03：強(qiáng)調(diào)在春平購物廣場在大眾淘貨中的相對特色。結(jié)論04：將春平購物廣場塑造為東大橋淘貨的心理地標(biāo)；具備購物附加價(jià)值。關(guān)于春平購物廣場價(jià)值梳理綜上：春平購物廣場自身?xiàng)l件+區(qū)域情況+其他商街三重解碼后，

3、推到出春平購物廣場的整合營銷思路：大眾性+ 業(yè)態(tài)和售賣產(chǎn)品決定，先天基因中的地位；藝術(shù)性+突破性的創(chuàng)見設(shè)計(jì)，保持統(tǒng)一調(diào)性，全面推進(jìn)春平購物廣場正規(guī)化、國際化進(jìn)程；特色性+將購物的文化與傳播結(jié)合、藝術(shù)，文化之間的互動(dòng)，使春平購物廣場卓立于物理層面之外的 附加值。但是：這些都是來自于春平購物廣場的特征，但如何做出排它識(shí)別，即獨(dú)特性。購物廣場價(jià)值提煉如何在大眾性+藝術(shù)性+特色性的基礎(chǔ)上，提煉出春平購物廣場的個(gè)性化。一個(gè)中心：在東邊的，比西邊的（天意萬通）要時(shí)尚的小商品和便宜貨購物兩個(gè)基本點(diǎn)：01. 大眾性淘貨地位的無可辯駁，是物理層面最大訴求點(diǎn)； 02.全面烘托個(gè)性化，做到確立自身主張與利益， 概念

4、的導(dǎo)入，以制造區(qū)隔。春平購物廣場深度思索是否具備差異化的識(shí)別特點(diǎn)？文化藝術(shù)生活聯(lián)袂打造的購物廣場購物廣場全案價(jià)值萃取屬性定位：全北京 淘 便宜 昭示春平購物廣場大眾性廣泛參與一種獵奇心理和占有心理的移植昭示購物廣場人群的利益主張，人都扎堆于此，新的購物習(xí)慣。購物廣場全案價(jià)值萃取形象定位a：案名：旮旯 案名重新包裝，瑯瑯上口、方便記憶，同時(shí)具備強(qiáng)烈的北京文化氣息，和購物廣場的地緣有契合。主張：旮旯里淘好貨旮旯里討便宜旮旯里趕潮人旮旯里看美女如何讓旮旯的廣告，在煙波浩渺的視覺汪洋中，跳出來！廣告?zhèn)鞑ヂ淠_點(diǎn)：.紙媒類：精品購物指南、優(yōu)品、周末畫報(bào)、尚色；.戶外類：地鐵燈箱、站內(nèi)指示牌、現(xiàn)場道旗；.直

5、效類：短信、促銷手冊與形象手冊免費(fèi)派發(fā)；.網(wǎng)絡(luò)類：我愛打折網(wǎng).廣播類：音樂之聲、1039交通廣播戶外類戶外類地鐵燈箱地鐵燈箱朝陽門站 / 東四十條站 / 團(tuán)結(jié)湖站 戶外類戶外類地鐵站內(nèi)指示牌地鐵站內(nèi)指示牌朝陽門站 直效類直效類形象手冊形象手冊這是兩本很好玩的小冊子。內(nèi)容緊扣年輕人最關(guān)心的兩大話題愛情和職場。以詼諧調(diào)侃的說辭，激發(fā)人們對愛情對事業(yè)的積極樂觀態(tài)度。當(dāng)讀者感同身受，旮旯的品牌精髓也就深植在其心里。它主要受眾是東大橋、朝外商圈的上班族，輔助受眾是搭乘地鐵的路人。可以掃樓形式派發(fā)，也可在地鐵站口派發(fā)，也可在商場免費(fèi)取閱。廣播類廣播類整點(diǎn)報(bào)時(shí)整點(diǎn)報(bào)時(shí)早上8點(diǎn)，旮旯購物廣場提醒您：打起精神，

6、美好的一天就要開始，趕快旮旯里淘好貨！正午12點(diǎn)，午餐時(shí)間，陽光正好。東大橋旮旯祝您用餐愉快，然后快去淘！下午3點(diǎn)，東大橋旮旯邀您喝杯冰茶，清爽一下，繼續(xù)淘便宜！傍晚6點(diǎn)，下班高峰，堵車別堵心，東大橋旮旯為您奉上輕歌一曲，祝您一路平安，明天繼續(xù)淘！購物廣場傳播系統(tǒng)吸引吸引系統(tǒng)系統(tǒng)文化文化系統(tǒng)系統(tǒng)地盤地盤系統(tǒng)系統(tǒng)活動(dòng)活動(dòng)系統(tǒng)系統(tǒng)工具工具系統(tǒng)系統(tǒng)brand品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)怎么每個(gè)月只有

7、一個(gè)10號(hào)盼望著，盼望著，終于到了發(fā)工資的日子，沒辦法上街淘好貨本就是人類的本能，哪能沒追求。旮旯里淘好貨，發(fā)揮本能、搜出極致旮旯，全北京的玩物街，東大橋環(huán)島向北拐吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)我向你保證 這是最后一次下次我真的不敢了，雖說那里有比較吸引我的好貨、漂亮的mm，還有瞇瞇眼就能打折的大嬸#￥#￥%#%￥！旮旯里討便宜，不需要那么多理由 吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)不是我能敗壞 是我忍不住被人指出out了，真是難以忍受，旮旯上萬種時(shí)尚潮物隨你百搭，旮旯里趕潮，盡情熱愛、不斷追新旮旯，全北京的玩物街，東大橋環(huán)島向北拐吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)

8、文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)

9、吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)