現(xiàn)代漢語仿詞

1、第五節(jié) 詞格（二）仿詞 二、仿詞 概念：概念：根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)行詞語中的某個根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)行詞語中的某個語素，臨時仿造出語素，臨時仿造出的的詞語，這種辭格叫仿詞。詞語，這種辭格叫仿詞。 仿詞是仿擬形式之一，仿擬也叫仿詞是仿擬形式之一，仿擬也叫“仿仿化化”，還包括仿句和仿調(diào)。還包括仿句和仿調(diào)。 仿詞是在現(xiàn)有詞語的基礎(chǔ)上進(jìn)行仿造，要通仿詞是在現(xiàn)有詞語的基礎(chǔ)上進(jìn)行仿造，要通過更換現(xiàn)成詞語的部分語素來構(gòu)成，因此仿詞和被過更換現(xiàn)成詞語的部分語素來構(gòu)成，因此仿詞和被仿的詞往往同時出現(xiàn)。形式上既保持著與原有詞語仿的詞往往同時出現(xiàn)。形式上既保持著與原有詞語近似的特點，內(nèi)容上又獲得新意。這種詞格給

2、人以近似的特點，內(nèi)容上又獲得新意。這種詞格給人以新鮮活潑、生動明快的感覺，又能產(chǎn)生強烈的諷刺新鮮活潑、生動明快的感覺，又能產(chǎn)生強烈的諷刺性和幽默感。性和幽默感。 小知識點：小知識點：仿擬是一種仿擬是一種“舊瓶舊瓶”裝裝“新酒新酒”的過的過程；程；從仿擬的音義來看：從仿擬的音義來看： 諧音仿擬諧音仿擬 仿擬仿擬 語義仿擬語義仿擬（一）仿詞的基本類型：（一）仿詞的基本類型：仿詞可分為音仿和義仿兩類。仿詞可分為音仿和義仿兩類。1 1、音仿，是指換用音同或音近的語素仿造另一詞。例如：、音仿，是指換用音同或音近的語素仿造另一詞。例如：服裝類：服裝類：尚尚品男裝品男裝-布藝、布藝、星星感覺、貴感覺、貴伊伊

3、族、族、衣拉客衣拉客、飛飛一般的感覺（特步）、穿什么一般的感覺（特步）、穿什么潮潮我看、我看、“衣帽衣帽”取人取人 飲食類：美飲食類：美胃胃堂、有堂、有食食力，才有競爭力、力，才有競爭力、蒸蒸功功夫夫電器類：電器類：新新盛電子盛電子、閑閑妻良母（洗衣機）、妻良母（洗衣機）、百百衣衣百順、英特爾：給電腦一顆奔騰的百順、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯芯、冰箱廣告：制冷冰箱廣告：制冷鮮鮮鋒、熱水器廣告詞：隨心鋒、熱水器廣告詞：隨心所所浴浴（隨心所欲）（隨心所欲）食品類：一食品類：一箭箭鐘情鐘情箭牌口香糖的箭牌口香糖的廣告語、口蜜腹廣告語、口蜜腹健?。诿鄹箘Γ⒎诰疲诿鄹箘Γ?、汾酒廣告詞：夫天下事廣告

4、詞：夫天下事 喝酒必汾喝酒必汾 汾酒必喝汾酒必喝 摩托車廣告詞：騎樂無窮摩托車廣告詞：騎樂無窮（其樂（其樂無窮）無窮） 禮品店廣告：禮品店廣告：“禮禮”所當(dāng)然所當(dāng)然 海鮮廣告：領(lǐng)海鮮廣告：領(lǐng)“鮮鮮”一步一步 跳舞機廣告：聞跳舞機廣告：聞“機機”起舞起舞 花園公寓廣告：隨寓而安花園公寓廣告：隨寓而安 眼鏡廣告：一眼鏡廣告：一“明明”驚人驚人 驅(qū)蚊器廣告：默默無驅(qū)蚊器廣告：默默無“蚊蚊” 透明膠帶廣告：無可替透明膠帶廣告：無可替“帶帶” 網(wǎng)吧廣告：一網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)網(wǎng)”情深情深 鋼琴廣告：鋼琴廣告：“琴琴”有獨鐘、一見鐘有獨鐘、一見鐘“琴琴” 空調(diào)廣告：終生無空調(diào)廣告：終生無“汗汗” 某洗衣店廣告

5、：某洗衣店廣告：“衣衣衣衣”不舍不舍 某房產(chǎn)公司廣告：萬某房產(chǎn)公司廣告：萬“室室”俱備俱備 某蛋糕廣告：步步某蛋糕廣告：步步“糕糕”升升 賽馬廣告：樂在賽馬廣告：樂在“騎騎”中中 電熨斗廣告：百電熨斗廣告：百“衣衣”百順百順 （21）快餐店廣告：）快餐店廣告：“燒燒”勝一籌勝一籌 （22）快餐店廣告：）快餐店廣告：“燒燒”勝一籌勝一籌 （23）洗衣機廣告：）洗衣機廣告：“閑閑”妻良母妻良母 （24）帽子公司廣告：以）帽子公司廣告：以“帽帽”取人取人（25）打印機廣告：百聞不如一）打印機廣告：百聞不如一“鍵鍵” （26）化妝品類：）化妝品類：丸丸美美-源自源自丸丸美，完美女人、趁早下美，完美女人

6、、趁早下“斑斑”，請勿，請勿“痘痘”留留（27）藥品類：仁）藥品類：仁何何醫(yī)藥、有醫(yī)藥、有痔痔無恐無恐 （28）止咳藥廣告詞）止咳藥廣告詞咳不容緩（刻不容緩）咳不容緩（刻不容緩） （29）消炎藥廣告詞：快治人口）消炎藥廣告詞：快治人口（膾炙人口）（膾炙人口） （30）補品廣告：）補品廣告：“鱉鱉”來無恙來無恙 （31）胃藥廣告：一）胃藥廣告：一“不不”到到“胃胃”；無；無“胃胃”不不“治治”2、義仿義仿：是指換用反義或類義語素仿造另一詞語。在這里我們將義仿又可細(xì)分為：反義對義仿詞反義對義仿詞近義同義仿詞近義同義仿詞類義仿詞類義仿詞反義對義仿詞：即臨時仿造的詞語和原詞語反義對義仿詞：即臨時仿造的

7、詞語和原詞語的某個成分在意義上相反或相對。的某個成分在意義上相反或相對。例如：服裝類：沒有不可能（阿迪達(dá)斯）例如：服裝類：沒有不可能（阿迪達(dá)斯）-一一切皆有可能（李寧）切皆有可能（李寧） 近義同義仿詞：即臨時仿造的詞語和原詞語近義同義仿詞：即臨時仿造的詞語和原詞語的某個成分在意義上相近或有關(guān)。的某個成分在意義上相近或有關(guān)。例如：酒吧、網(wǎng)吧、迪吧、話吧、陶吧例如：酒吧、網(wǎng)吧、迪吧、話吧、陶吧 飲食類：飲食類：喜來客喜來客平價美食店平價美食店 防盜門：一防盜門：一門門當(dāng)關(guān)，萬夫莫開當(dāng)關(guān)，萬夫莫開 某廣告：心有多遠(yuǎn)，你能走多遠(yuǎn)某廣告：心有多遠(yuǎn)，你能走多遠(yuǎn)類義語速仿詞：即臨時仿造的詞語和原詞語的即臨時

8、仿造的詞語和原詞語的某個成分在意義上類似或有關(guān)。它包括順序類語某個成分在意義上類似或有關(guān)。它包括順序類語素、隸屬類等，類義語素劃分標(biāo)準(zhǔn)與類語分類有素、隸屬類等，類義語素劃分標(biāo)準(zhǔn)與類語分類有關(guān)。關(guān)。例如：服裝類：例如：服裝類：西風(fēng)東漸西風(fēng)東漸 首飾類：首飾類：周六生珠寶周六生珠寶 報喜鳥服裝：報喜鳥服裝：天高任我飛天高任我飛 家電（伊萊克斯）：家電（伊萊克斯）：眾里尋他千百度，想要眾里尋他千百度，想要 幾度就幾度幾度就幾度還例如：還例如：移動夢網(wǎng)：老鄉(xiāng)幫老鄉(xiāng)，大路走四方移動夢網(wǎng)：老鄉(xiāng)幫老鄉(xiāng)，大路走四方標(biāo)語：踩時花濺淚，摘時花揪心標(biāo)語：踩時花濺淚，摘時花揪心做火鍋，也是做良心做火鍋，也是做良心Xx

9、x火鍋，咱老百姓自己的火鍋火鍋，咱老百姓自己的火鍋今年過節(jié)哪請客，請客就到今年過節(jié)哪請客，請客就到xxx來來3、音仿、義仿有時綜合起來使用創(chuàng)造、音仿、義仿有時綜合起來使用創(chuàng)造仿詞仿詞 如（如（1）古井貢酒，）古井貢酒，“飲飲”以為榮；（以為榮；（2）某）某洗衣機：愛不濕手；即是先音仿后義仿的仿洗衣機：愛不濕手；即是先音仿后義仿的仿造結(jié)果，其實如（造結(jié)果，其實如（3）一些標(biāo)語：）一些標(biāo)語：“痰紙一痰紙一揮間，風(fēng)度盡逝矣揮間，風(fēng)度盡逝矣”等也可以看作是先音仿等也可以看作是先音仿后義仿而形成的。后義仿而形成的。當(dāng)然，仿詞與被仿詞也有音義方面毫無聯(lián)系當(dāng)然，仿詞與被仿詞也有音義方面毫無聯(lián)系的情況，的情況

10、， 如新聲音響的廣告詞：如新聲音響的廣告詞：“確確”立立“機機”群。這些仿詞基本上是因特定語言環(huán)群。這些仿詞基本上是因特定語言環(huán)境表達(dá)需要，以某一詞語的格式為范本而臨境表達(dá)需要，以某一詞語的格式為范本而臨時替換仿造的，與被仿詞之間的替換語素時替換仿造的，與被仿詞之間的替換語素難以尋找字面上的意義聯(lián)系，但與替換語素難以尋找字面上的意義聯(lián)系，但與替換語素在性質(zhì)上有一定關(guān)系。甚至于語素全部替換，在性質(zhì)上有一定關(guān)系。甚至于語素全部替換，僅保留結(jié)構(gòu)形式一致，如：僅保留結(jié)構(gòu)形式一致，如：眾里尋他千百度，眾里尋他千百度，想要幾度就幾度；兩家食品店：矮子餡餅想要幾度就幾度；兩家食品店：矮子餡餅-傻子瓜子等等傻

11、子瓜子等等另一方面，仿詞與被仿詞各自另一方面，仿詞與被仿詞各自替換語素音節(jié)數(shù)量可能不同，替換語素音節(jié)數(shù)量可能不同，如老鄉(xiāng)幫老鄉(xiāng)，如老鄉(xiāng)幫老鄉(xiāng)，大路走四方大路走四方（二）仿詞出現(xiàn)的情況及范圍：1 1、仿詞是在現(xiàn)有詞語基礎(chǔ)上進(jìn)行仿造，、仿詞是在現(xiàn)有詞語基礎(chǔ)上進(jìn)行仿造，要通過更換現(xiàn)成詞語的部分語素來完成要通過更換現(xiàn)成詞語的部分語素來完成仿擬，因此仿擬，因此仿詞與被仿詞往往同時出現(xiàn)。仿詞與被仿詞往往同時出現(xiàn)。這樣仿詞的意義就有所依據(jù)，互相映襯，啟這樣仿詞的意義就有所依據(jù)，互相映襯，啟人聯(lián)想；另外，仿詞也可以單獨出現(xiàn)，這時人聯(lián)想；另外，仿詞也可以單獨出現(xiàn)，這時被仿詞潛在地起作用。人們對被仿詞的熟識被仿詞

12、潛在地起作用。人們對被仿詞的熟識和其本身的通俗性，使仿詞可以被人們較容和其本身的通俗性，使仿詞可以被人們較容易地自然領(lǐng)會，如易地自然領(lǐng)會，如“天高任我飛天高任我飛”“”“老鄉(xiāng)幫老鄉(xiāng)幫老鄉(xiāng)，大路走四方老鄉(xiāng)，大路走四方”2、仿詞與被仿詞的出現(xiàn)可前可后，多數(shù)、仿詞與被仿詞的出現(xiàn)可前可后，多數(shù)情況下被仿詞在前，仿詞在后，這與仿情況下被仿詞在前，仿詞在后，這與仿詞自身是臨時仿造的特點和言語表達(dá)順詞自身是臨時仿造的特點和言語表達(dá)順序的特點有關(guān)。序的特點有關(guān)。但出于文境的特定需要，仿詞可以在被但出于文境的特定需要，仿詞可以在被仿詞之前出現(xiàn)，如沒有不可能（阿迪達(dá)仿詞之前出現(xiàn)，如沒有不可能（阿迪達(dá)斯）斯）-一切

13、皆有可能（李寧）一切皆有可能（李寧）3、仿詞的仿造范圍較大，詞、短語（包括、仿詞的仿造范圍較大，詞、短語（包括成語）都可以仿造，如成語）都可以仿造，如“燒燒”勝一籌勝一籌 “閑閑”妻良母妻良母 以以“帽帽”取人等。取人等。在劉煥輝修辭學(xué)綱要中認(rèn)為仿詞包括仿在劉煥輝修辭學(xué)綱要中認(rèn)為仿詞包括仿合成詞、仿固定詞組（如成語），其實單純合成詞、仿固定詞組（如成語），其實單純詞（單音節(jié)除外）也可以仿詞，如在詞（單音節(jié)除外）也可以仿詞，如在“的的士士的哥的哥的姐的姐”中，中，“的姐的姐”正是由正是由“的的姐姐”這一單純詞仿造而來，綜合運用音仿和這一單純詞仿造而來，綜合運用音仿和義仿中的類義仿。義仿中的類義仿

14、。 （三）仿詞的修辭效果仿詞這種修辭手法，形式上既保持著與原詞語近似仿詞這種修辭手法，形式上既保持著與原詞語近似的特點，內(nèi)容上又獲得新意。運用仿詞有以下效果：的特點，內(nèi)容上又獲得新意。運用仿詞有以下效果：1 1、映照對比，言簡意賅；仿詞可以通過對比、映照對比，言簡意賅；仿詞可以通過對比揭露矛盾，使語言犀利深刻，仿詞能給人以揭露矛盾，使語言犀利深刻，仿詞能給人以新鮮感，使語言平添情趣，生動活潑，仿詞新鮮感，使語言平添情趣，生動活潑，仿詞是靈感的產(chǎn)物，可以引起聽讀者的聯(lián)想與思是靈感的產(chǎn)物，可以引起聽讀者的聯(lián)想與思索。運用仿詞要從表達(dá)需要出發(fā)，注意揭示索。運用仿詞要從表達(dá)需要出發(fā)，注意揭示事物本質(zhì)，

15、另外仿詞語應(yīng)該明確，才能產(chǎn)生事物本質(zhì)，另外仿詞語應(yīng)該明確，才能產(chǎn)生對照的效果。對照的效果。2 2、語言新鮮活潑，風(fēng)趣幽默；、語言新鮮活潑，風(fēng)趣幽默；仿詞具有生動活潑、幽默詼諧、妙趣盎然的仿詞具有生動活潑、幽默詼諧、妙趣盎然的特點。仿詞是一種借助某種違背正常邏輯的特點。仿詞是一種借助某種違背正常邏輯的想象和聯(lián)想對語言單位進(jìn)行超常規(guī)運用的修想象和聯(lián)想對語言單位進(jìn)行超常規(guī)運用的修辭手段辭手段這種手法能有效地突破人們的慣性思維方式這種手法能有效地突破人們的慣性思維方式, 造成一種造成一種令人恍然大悟的幽默風(fēng)趣的修辭效果。令人恍然大悟的幽默風(fēng)趣的修辭效果。在現(xiàn)代廣告中采用仿詞這一修辭手段往往可以使廣告立

16、在現(xiàn)代廣告中采用仿詞這一修辭手段往往可以使廣告立意新穎意新穎,給人們以過目不忘的印象。給人們以過目不忘的印象。3、生動明快，產(chǎn)生強烈的諷刺感；、生動明快，產(chǎn)生強烈的諷刺感；這種修辭法有助于增強語言的說服力，擺脫陳詞濫調(diào)的這種修辭法有助于增強語言的說服力，擺脫陳詞濫調(diào)的束縛，變得生動活潑，幽默詼諧，在一定程度上體現(xiàn)出束縛，變得生動活潑，幽默詼諧，在一定程度上體現(xiàn)出諷刺色彩。隨著廣告在人們生活中的愈益普遍，仿擬也諷刺色彩。隨著廣告在人們生活中的愈益普遍，仿擬也越來越廣泛的在廣告中應(yīng)用。廣告公司借助人們熟悉的越來越廣泛的在廣告中應(yīng)用。廣告公司借助人們熟悉的詞語、詩詞、歌曲、成語、諺語等進(jìn)行仿造，以此

17、來宣詞語、詩詞、歌曲、成語、諺語等進(jìn)行仿造，以此來宣傳品牌，擴大品牌的知名度。傳品牌，擴大品牌的知名度。 （四）運用仿詞要注意的問題1 1、仿詞都是臨時創(chuàng)造的，它的特定含義一定要清、仿詞都是臨時創(chuàng)造的，它的特定含義一定要清楚明白，特別是當(dāng)被仿的詞不出現(xiàn)時。單用仿句楚明白，特別是當(dāng)被仿的詞不出現(xiàn)時。單用仿句要加引號使人一目了然，例如要加引號使人一目了然，例如“衣衣衣衣”不舍不舍 、萬、萬“室室”俱備俱備 、步步、步步“糕糕”升升 、樂在、樂在“騎騎”中中 2 2、仿詞只需詞語的結(jié)構(gòu)形式相同，而文字和意、仿詞只需詞語的結(jié)構(gòu)形式相同，而文字和意義均須同中有異，異中有同，一定要有創(chuàng)新性。義均須同中有異

18、，異中有同，一定要有創(chuàng)新性。例如例如“咳咳”不容緩不容緩 、“快治快治”人口、人口、“鱉鱉”來無來無恙恙 3、 運用運用“仿詞仿詞”這一修辭格時，要注意自然、這一修辭格時，要注意自然、貼切，不能亂仿亂造，否則就會成為生造詞。貼切，不能亂仿亂造，否則就會成為生造詞。（五）仿詞與其他辭格和詞語的區(qū)別 ； 要區(qū)別仿詞與其他如粘連辭格要區(qū)別仿詞與其他如粘連辭格, ,按照仿詞的定按照仿詞的定義還是比較容易做到的義還是比較容易做到的, ,真正的難點是仿詞與真正的難點是仿詞與生造詞和新詞的區(qū)別。生造詞和新詞的區(qū)別。仿詞與生造詞之間區(qū)別的最顯著特征就是表仿詞與生造詞之間區(qū)別的最顯著特征就是表達(dá)效果上面的差異。仿詞是為提高表達(dá)功能達(dá)效果上面的差異。仿詞是為提高表達(dá)功能, ,因而表達(dá)效果要求正確而