營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù)教案

1、教 案開課單位：經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院課程名稱：營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù)專業(yè)年級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷2008級(jí)（商策）任課教師：鄭遠(yuǎn)芳教材名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃20092010學(xué)年第2學(xué)期授課內(nèi)容第一章    營(yíng)銷策劃導(dǎo)論課時(shí)安排4學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求了解：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的分類。掌握：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的方法。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的方法；教學(xué)難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的方法。教學(xué)方法手段課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、市場(chǎng)營(yíng)

2、銷策劃概述（一）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念（二）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主要特點(diǎn)二、營(yíng)銷策劃的研究對(duì)象和方法（一）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的研究對(duì)象（二）市場(chǎng)營(yíng)銷管理與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（三）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主要方法三、營(yíng)銷策劃的主要分類和發(fā)展（一）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主要分類（二）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的作用（三）市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展課外學(xué)習(xí)要求思考題：營(yíng)銷策劃的含義，包括哪些要素？案例分析。教學(xué)后記授課內(nèi)容第二章    營(yíng)銷整體策劃課時(shí)安排2學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求了解：市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的必要性、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的主要特征理解：市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的內(nèi)容、影響市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的環(huán)境因素掌握：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的基本格式。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)

3、教學(xué)重點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的內(nèi)容、影響市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的環(huán)境因素、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的基本格式教學(xué)難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的基本格式教學(xué)方法手段課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的基本內(nèi)容（一）市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的概念（二）市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的基本內(nèi)容（三）市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的必要性二、市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的一般程序（一）市場(chǎng)環(huán)境分析（二）市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（四）企業(yè)自有資源評(píng)估（五）市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃框架（六）制訂市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃行動(dòng)方案三、市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃方案設(shè)計(jì)（一）市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的邏輯程序（二

4、）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的撰寫課外學(xué)習(xí)要求思考題： 營(yíng)銷整體策劃包括哪些內(nèi)容；營(yíng)銷策劃書的基本格式。教學(xué)后記授課內(nèi)容第三章    營(yíng)銷調(diào)研策劃課時(shí)安排4學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求掌握：市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃的內(nèi)容和方法、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的經(jīng)費(fèi)預(yù)算、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告了解：市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的過程和技巧教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃的內(nèi)容和方法、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的經(jīng)費(fèi)預(yù)算、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告；教學(xué)難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃的內(nèi)容和方法、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告教學(xué)方法手段課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃的內(nèi)容和方法（一）市場(chǎng)

5、營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容1、企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研2、企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研（二）市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法1、文案調(diào)研法2、實(shí)地調(diào)研法3、實(shí)驗(yàn)調(diào)研法4、調(diào)研方法的選擇二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的過程和技巧（一）市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的過程1、準(zhǔn)備階段及要求2、調(diào)研階段及要求3、總結(jié)階段及要求（二）市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的技巧1、調(diào)研設(shè)計(jì)的技巧2、調(diào)研實(shí)施的技巧3、調(diào)研結(jié)果的整理分析技巧三、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的經(jīng)費(fèi)預(yù)算（一）調(diào)研經(jīng)費(fèi)的構(gòu)成（二）調(diào)研經(jīng)費(fèi)的預(yù)算方法1、調(diào)研的時(shí)間及進(jìn)度2、調(diào)研經(jīng)費(fèi)的預(yù)算方法四、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告（一）封面（二）目錄表（三）調(diào)研結(jié)果和有關(guān)建議的概要（四）本文（五）結(jié)論和建議（六）附件課外學(xué)習(xí)要求思考題： 簡(jiǎn)述營(yíng)銷調(diào)研的主要內(nèi)

6、容和方法，營(yíng)銷調(diào)研的技巧。教學(xué)后記授課內(nèi)容第四章    市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃課時(shí)安排2學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求了解：戰(zhàn)略環(huán)境分析掌握：企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃教學(xué)難點(diǎn)：營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃教學(xué)方法手段課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、戰(zhàn)略環(huán)境分析（一）系統(tǒng)搜集環(huán)境資料1、宏觀環(huán)境資料2、微觀環(huán)境資料3、行業(yè)環(huán)境資料（二）搜集環(huán)境資料的操作方法1、正確搜集資料的手段2、進(jìn)行正確的指標(biāo)對(duì)比3、遵循定性與定量指標(biāo)相結(jié)合的原則4、列出環(huán)境資料匯總表（三）

7、環(huán)境評(píng)價(jià)1、swot分析法2、波士頓矩陣法3、通用電氣器公司經(jīng)營(yíng)舉證分析法（四）企業(yè)環(huán)境分析的操作概要二、企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（一）企業(yè)戰(zhàn)略的層次（二）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)定位（三）企業(yè)目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)（四）營(yíng)銷目標(biāo)定位的關(guān)鍵是確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)三、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃（一）市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位策劃（二）市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略策劃1、產(chǎn)品策略2、價(jià)格策略3、促銷策略4、分銷渠道策略（三）市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略控制策劃課外學(xué)習(xí)要求思考題： 簡(jiǎn)述市場(chǎng)定位的一般策劃程序，簡(jiǎn)述企業(yè)微觀環(huán)境的主要內(nèi)容。教學(xué)后記授課內(nèi)容第五章   企業(yè)形象策劃課時(shí)安排4學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求了解：企業(yè)導(dǎo)入cis目的、企業(yè)導(dǎo)入cis的一般

8、原則、企業(yè)導(dǎo)入cis應(yīng)注意的問題掌握：cis策劃的主要內(nèi)容：、企業(yè)導(dǎo)入cis的基本程序教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：cis策劃的主要內(nèi)容：、企業(yè)導(dǎo)入cis的基本程序教學(xué)難點(diǎn)：cis策劃的主要內(nèi)容：、企業(yè)導(dǎo)入cis的基本程序教學(xué)方法手段課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、企業(yè)導(dǎo)入cis目的二、企業(yè)導(dǎo)入cis的一般原則三、企業(yè)導(dǎo)入cis的基本程序（一）準(zhǔn)備階段（二）調(diào)查分析（三）企劃階段（四）設(shè)計(jì)階段（五）實(shí)施階段四、cis策劃的主要內(nèi)容（一）理念識(shí)別（mi）策劃1、理念訓(xùn)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容2、企業(yè)理念的表現(xiàn)形式3、企業(yè)理念的策劃（二）行為識(shí)別（bi

9、）策劃1、行為識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容2、企業(yè)內(nèi)部行為識(shí)別3、企業(yè)外部行為識(shí)別（三）視覺識(shí)別（vi）策劃1、視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容2、視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素3、視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素4、ci手冊(cè)五、企業(yè)導(dǎo)入cis應(yīng)注意的問題（一）達(dá)成員工對(duì)cis的共識(shí)，強(qiáng)化cis的參與意識(shí)（二）避免對(duì)cis的認(rèn)識(shí)誤區(qū)（三）選擇導(dǎo)入cis的恰當(dāng)時(shí)機(jī)（四）cis導(dǎo)入要貫徹實(shí)施到位課外學(xué)習(xí)要求思考題： 簡(jiǎn)述mi的主要表現(xiàn)形式，簡(jiǎn)述企業(yè)內(nèi)部行為識(shí)別的主要內(nèi)容。教學(xué)后記授課內(nèi)容第六章   顧客滿意策劃課時(shí)安排4學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求掌握：顧客滿意的戰(zhàn)略認(rèn)知、顧客滿意戰(zhàn)略研究、顧客滿意戰(zhàn)略策劃教學(xué)重點(diǎn)難

10、點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：顧客滿意戰(zhàn)略研究、顧客滿意戰(zhàn)略策劃教學(xué)難點(diǎn)：顧客滿意戰(zhàn)略研究教學(xué)方法手段課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、顧客滿意的戰(zhàn)略認(rèn)知（一）顧客滿意戰(zhàn)略的基本概念（二）cs戰(zhàn)略策劃的經(jīng)營(yíng)實(shí)用性（三）cs戰(zhàn)略策劃中的4c營(yíng)銷策略二、顧客滿意戰(zhàn)略研究（一）csm分析1、csm2、csm的定量分析（二）csi設(shè)計(jì)1、csi2、產(chǎn)品csi設(shè)計(jì)3、服務(wù)csi設(shè)計(jì)4、企業(yè)內(nèi)部csi設(shè)計(jì)（三）cs調(diào)查三、顧客滿意戰(zhàn)略策劃（一）企業(yè)理念滿意策劃（二）企業(yè)行為滿意策劃（三）企業(yè)視聽滿意策劃（四）產(chǎn)品滿意策劃（五）服務(wù)滿意策劃課外學(xué)習(xí)要求思考題： 簡(jiǎn)述

11、構(gòu)成服務(wù)cis的基本要素；產(chǎn)品滿意設(shè)計(jì)策劃應(yīng)包括的主要內(nèi)容。教學(xué)后記授課內(nèi)容第七章  產(chǎn)品策劃課時(shí)安排4學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求了解：產(chǎn)品包裝策劃、產(chǎn)品服務(wù)策劃掌握：產(chǎn)品組合策劃、產(chǎn)品壽命周期策劃、產(chǎn)品品牌策劃教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：產(chǎn)品組合策劃、產(chǎn)品壽命周期策劃、產(chǎn)品品牌策劃教學(xué)難點(diǎn)：產(chǎn)品組合策劃、產(chǎn)品壽命周期策劃、產(chǎn)品品牌策劃教學(xué)方法手段課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、產(chǎn)品組合策劃（一）產(chǎn)品組合的概念及內(nèi)容（二）規(guī)劃未來的產(chǎn)品組合二、產(chǎn)品壽命周期策劃（一）產(chǎn)品市場(chǎng)周期壽命理論（二）產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期不同階段的策劃1、產(chǎn)品

12、投入期2、產(chǎn)品成長(zhǎng)期3、產(chǎn)品成熟期4、產(chǎn)品衰退期三、產(chǎn)品品牌策劃（一）品牌概念（二）品牌策劃的主要步驟1、品牌化決策2、品牌歸屬?zèng)Q策3、品牌質(zhì)量決策4、品牌數(shù)量決策5、品牌延伸決策6、多重品牌決策（三）品牌發(fā)展策劃1、品牌命名的原則2、品牌命名的思路3、品牌設(shè)計(jì)的要求四、產(chǎn)品包裝策劃（一）包裝的作用（二）包裝的分類和要求1、包裝分類2、包裝的要求（三）包裝化的過程五、產(chǎn)品服務(wù)策劃（一）產(chǎn)品服務(wù)的概念（二）產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷策劃思路（三）產(chǎn)品服務(wù)策劃的內(nèi)容課外學(xué)習(xí)要求思考題： 品牌策劃的主要步驟有幾步。產(chǎn)品服務(wù)策劃的內(nèi)容有哪些。教學(xué)后記授課內(nèi)容第八章  價(jià)格策劃課時(shí)安排

13、3學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求了解：價(jià)格策劃概述理解：定價(jià)導(dǎo)向和價(jià)格策劃程序、新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃、產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：定價(jià)導(dǎo)向和價(jià)格策劃程序、新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃、產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃教學(xué)難點(diǎn)：定價(jià)導(dǎo)向和價(jià)格策劃程序教學(xué)方法手段課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、價(jià)格策劃概述（一）價(jià)格策劃的概念（二）價(jià)格策劃的重要性（三）價(jià)格策劃的原則二、定價(jià)導(dǎo)向和價(jià)格策劃程序（一）價(jià)格策劃目標(biāo)的內(nèi)容（二）定價(jià)方法1、成本導(dǎo)向定價(jià)法2、需求導(dǎo)向定價(jià)法3、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法（三）價(jià)格策劃的程序1、價(jià)格策劃的環(huán)境研究2、價(jià)格策劃目標(biāo)的確定3、價(jià)格策劃方案的提出4、價(jià)格

14、策劃方案的選擇5、價(jià)格策劃方案的實(shí)施三、新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃（一）新產(chǎn)品投入市場(chǎng)的特征及定價(jià)要求（二）新產(chǎn)品的定價(jià)策略1、“撇脂”定價(jià)2、滲透定價(jià)3、滿意定價(jià)四、產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃（一）主動(dòng)調(diào)整1、調(diào)高價(jià)格策略2、調(diào)低價(jià)格策略（二）被動(dòng)調(diào)整課外學(xué)習(xí)要求思考題： 簡(jiǎn)述價(jià)格策劃的目的性和價(jià)格策劃的目標(biāo)。教學(xué)后記授課內(nèi)容第九章  促銷策劃課時(shí)安排3學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求掌握：廣告策劃的含義及一般特征、廣告策劃的內(nèi)容與基本程序、營(yíng)業(yè)推廣策劃、公共關(guān)系活動(dòng)策劃教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：廣告策劃的內(nèi)容與基本程序、營(yíng)業(yè)推廣策劃、公共關(guān)系活動(dòng)策劃教學(xué)難點(diǎn)：廣告策劃的內(nèi)容與基本程序、營(yíng)業(yè)推廣策劃、公共關(guān)系活動(dòng)

15、策劃教學(xué)方法手段課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、廣告策劃的含義及一般特征（一）廣告策劃的含義（二）廣告策劃的一般特性（三）廣告策劃的分類二、廣告策劃的內(nèi)容與基本程序（一）廣告調(diào)查（二）廣告分析1、廣告環(huán)境分析2、廣告主體分析3、廣告主分析4、廣告受眾分析（三）廣告決策1、廣告目標(biāo)決策2、廣告實(shí)務(wù)決策3、廣告創(chuàng)意決策4、廣告預(yù)算決策（四）廣告策劃書（五）實(shí)效評(píng)估三、營(yíng)業(yè)推廣策劃（一）營(yíng)業(yè)推廣策劃的含義（二）營(yíng)業(yè)推廣策劃的程序和內(nèi)容1、確立推廣目標(biāo)2、選擇推廣方式3、制定推廣策劃方案4、評(píng)估推廣效果四、公共關(guān)系活動(dòng)策劃（一）公關(guān)策劃的含

16、義（二）公關(guān)策劃的程序和內(nèi)容1、現(xiàn)狀研究2、定位策劃3、主題設(shè)計(jì)4、方案策劃5、效果評(píng)估課外學(xué)習(xí)要求促銷策劃應(yīng)包括哪些內(nèi)容？簡(jiǎn)述營(yíng)業(yè)推廣策劃的含義。簡(jiǎn)述公共關(guān)系策劃的程序和內(nèi)容。教學(xué)后記授課內(nèi)容第十章  分銷渠道策劃課時(shí)安排6學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求了解：分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)策劃掌握：分銷渠道的管理策劃教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：分銷渠道的管理策劃教學(xué)難點(diǎn)：分銷渠道的管理策劃教學(xué)方法手段課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)策劃（一）明確影響企業(yè)選擇分銷渠道的因素（二）分銷渠道的基本構(gòu)架1、傳統(tǒng)的分銷渠道類型2、垂直渠道

17、系統(tǒng)3、分銷渠道的寬度構(gòu)架（三）分銷渠道的選擇原則1、經(jīng)濟(jì)性2、目標(biāo)差異3、富有彈性，便于及時(shí)調(diào)整二、分銷渠道的管理策劃（一）選擇分銷渠道成員（二）明確渠道成員的責(zé)任（三）分銷渠道的合作與管理（四）分銷渠道的沖突與管理（五）鼓勵(lì)渠道成員（六）評(píng)估渠道成員（七）調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)課外學(xué)習(xí)要求簡(jiǎn)述分銷商的基本標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)述制造商與分銷商產(chǎn)生沖突的主要原因。教學(xué)后記授課內(nèi)容第十一章  市場(chǎng)營(yíng)銷策劃管理課時(shí)安排6學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求掌握：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃效果評(píng)價(jià)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的控制與管理教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃效果評(píng)價(jià)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的控制與管理教學(xué)難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的控制與管理教學(xué)方法手段

18、課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃效果評(píng)價(jià)（一）效果評(píng)價(jià)的戰(zhàn)略意義（二）評(píng)價(jià)指標(biāo)及分析1、經(jīng)濟(jì)效益：盈虧狀況2、銷售增長(zhǎng)率3、相對(duì)市場(chǎng)占有率（三）效果評(píng)價(jià)的方法1、整體評(píng)價(jià)法2、等級(jí)評(píng)核法3、營(yíng)銷升級(jí)法二、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的控制與管理（一）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃控制的含義（二）控制的分類1、年度計(jì)劃控制2、盈利能力控制3、效率控制4、戰(zhàn)略控制課外學(xué)習(xí)要求市場(chǎng)營(yíng)銷策劃效果主要指標(biāo)包括哪些方面？怎樣進(jìn)行評(píng)價(jià)？市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的組織形式包括哪些方面，簡(jiǎn)述其內(nèi)容。教學(xué)后記授課內(nèi)容第十二章  供應(yīng)鏈管理策劃課時(shí)安排4學(xué)時(shí)教學(xué)目的要求掌握：供應(yīng)鏈管理策劃概述、供應(yīng)鏈管理策劃教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：供應(yīng)鏈管理策劃概述、供應(yīng)鏈管理策劃教學(xué)難點(diǎn)：供應(yīng)鏈管理策劃教學(xué)方法手段課堂講授、課堂討論和案例分析相結(jié)合的教學(xué)方法，并運(yùn)用ppt進(jìn)行多媒體輔助教學(xué)。教學(xué)內(nèi)容提綱一、供應(yīng)鏈管理