青島啤酒修改的

1、青島啤酒股份有限公司20132014年度財(cái)務(wù)分析報(bào)告2012級(jí)注本一班第五組組員： 韓玉璽收集資料：祁正山，楊正平，羅桃桃 制作PPT：張潔，孫冰華財(cái)務(wù)分析：曾曉麗，邵文強(qiáng)講解員員組員分工公司背景：青島啤酒股份有限公司的前身是國(guó)營(yíng)青島啤酒青島啤酒股份有限公司的前身是國(guó)營(yíng)青島啤酒廠，廠，19031903年由英、德兩國(guó)商人合資開(kāi)辦，年由英、德兩國(guó)商人合資開(kāi)辦， 是我是我國(guó)最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。國(guó)最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。一九九三年六月經(jīng)國(guó)家體改委批準(zhǔn)，由原青島啤一九九三年六月經(jīng)國(guó)家體改委批準(zhǔn)，由原青島啤酒廠作為獨(dú)家發(fā)起人，并在吸收合并原中外合資酒廠作為獨(dú)家發(fā)起人，并在吸收合并原中外合資青島啤酒第二有限公司

2、中外合作、青島啤酒第三青島啤酒第二有限公司中外合作、青島啤酒第三有限公司及國(guó)有青島啤酒四廠有限公司及國(guó)有青島啤酒四廠 的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立了青島啤酒股份有限公司，成為全國(guó)首批九家境了青島啤酒股份有限公司，成為全國(guó)首批九家境外上市的股份制試點(diǎn)企業(yè)之一。外上市的股份制試點(diǎn)企業(yè)之一。同年同年8 8月月2727日，青島啤酒日，青島啤酒(600600)(600600)在上海證券在上海證券交易所上市，成為中國(guó)首家在兩地同時(shí)上市的公交易所上市，成為中國(guó)首家在兩地同時(shí)上市的公司。司。 青島啤酒炫舞激情啦啦隊(duì)選拔新十強(qiáng)出爐 青島啤酒榮獲“2011綠金環(huán)境獎(jiǎng)”青島啤酒再次獲贊“最具世界影響力中國(guó)品牌”和“

3、最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)”青島啤酒首家入駐微信商城 青島啤酒：文化交融的超級(jí)使者、品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)合起來(lái)的“三位一體”營(yíng)銷(xiāo)模式.達(dá)到631.68億元，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位。2014年20122011公司理念：用我們的激情，釀造全球消費(fèi)者用我們的激情，釀造全球消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂(lè)！喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂(lè)！資產(chǎn)負(fù)債表分析資產(chǎn)分析資產(chǎn)分析由于流動(dòng)資產(chǎn)的減少以及非流動(dòng)資產(chǎn)的增加由于流動(dòng)資產(chǎn)的減少以及非流動(dòng)資產(chǎn)的增加使使得本企業(yè)的總資產(chǎn)減少得本企業(yè)的總資產(chǎn)減少360953411360953411元，而本期元，而本期總資產(chǎn)的減少主要體現(xiàn)在流動(dòng)資產(chǎn)的減少。總資產(chǎn)的減少主要體現(xiàn)在流動(dòng)資產(chǎn)的

4、減少。其中，流動(dòng)資產(chǎn)的減少主要在貨幣資金，其中，流動(dòng)資產(chǎn)的減少主要在貨幣資金，應(yīng)收賬款，存貨及應(yīng)收票據(jù)的項(xiàng)目，應(yīng)收賬款，存貨及應(yīng)收票據(jù)的項(xiàng)目，非流動(dòng)資產(chǎn)的增長(zhǎng)體現(xiàn)在固定資產(chǎn)，非流動(dòng)資產(chǎn)的增長(zhǎng)體現(xiàn)在固定資產(chǎn)，在建工程，固定資產(chǎn)清理和無(wú)形資產(chǎn)的項(xiàng)目在建工程，固定資產(chǎn)清理和無(wú)形資產(chǎn)的項(xiàng)目上。上。9資產(chǎn)負(fù)債表的水平分析資產(chǎn)負(fù)債表的水平分析貨幣資金：本期減少額貨幣資金：本期減少額21430693.0721430693.07元，減少幅元，減少幅度為度為0.25%0.25%，使本公司效率規(guī)模減少了，使本公司效率規(guī)模減少了0.078%0.078%。應(yīng)收賬款：本期減少額應(yīng)收賬款：本期減少額26871107268

5、71107元，減少幅度元，減少幅度為為0.18%0.18%，使本公司效率規(guī)模減少了，使本公司效率規(guī)模減少了0.001%0.001%存貨：本期減少額存貨：本期減少額4772482947724829元，減少幅度為元，減少幅度為0.02%0.02%，使本公司效率規(guī)模減少了，使本公司效率規(guī)模減少了0.002%0.002%。流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)：本期減少額流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)：本期減少額19223425641922342564元，減元，減少幅度為少幅度為0.16%0.16%，使本公司效率規(guī)模減少了，使本公司效率規(guī)模減少了0.070%0.070%。資產(chǎn)負(fù)債表的水平分析資產(chǎn)負(fù)債表的水平分析固定資產(chǎn)：本期增加額固定資產(chǎn)：本期

6、增加額378465913元，增加幅元，增加幅度為度為0.043%，使總資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)了了，使總資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)了了0.014%。無(wú)形資產(chǎn)：本期增加額無(wú)形資產(chǎn)：本期增加額247556883元，增加幅元，增加幅度為度為0.098%，使總資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)了了，使總資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)了了0.009%。非流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)：本期增加額非流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)：本期增加額1561389153元，元，增加幅度為增加幅度為0.103%，使總資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)了了，使總資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)了了0.057%。負(fù)債分析本期負(fù)債的減少是該企業(yè)流動(dòng)負(fù)債的減少和非流動(dòng)負(fù)債的增加，其中流動(dòng)負(fù)債減少2096563元，幅度降低了0.430%,非流動(dòng)負(fù)債增加11071656

7、0元，幅度提高了0.047%，影響流動(dòng)負(fù)債減少的因素歸結(jié)為：1.由于本期短期借款增加3318724185元，其增加幅度為3.283%，使得本企業(yè)將面臨較大的還款償債壓力；2.應(yīng)付款項(xiàng)的減少。其中，應(yīng)付票據(jù)減少46634757元，幅度降低了0.337%，應(yīng)付賬款減少了212901831元，幅度降低了0.079%，對(duì)權(quán)益總額的影響合計(jì)為10.23%。該項(xiàng)目的減少及時(shí)有效的緩解本公司的償債能力，利于周轉(zhuǎn)發(fā)展。資產(chǎn)負(fù)債表垂直分析二。資本結(jié)構(gòu)的分析評(píng)價(jià)1.從靜態(tài)方面分析：該公司所有者權(quán)益比重為56.61%，負(fù)債比重為43.39%，資產(chǎn)負(fù)債率為43.38%較低，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低。2.從動(dòng)態(tài)方面分析：該公司

8、所有者權(quán)益比重上升5.91%，負(fù)債比重下降5.91%。各項(xiàng)目變動(dòng)幅度不大，表明該公司資本結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定。所有者權(quán)益的分析14利潤(rùn)表分析利潤(rùn)表水平分析利潤(rùn)表水平分析該公司該公司2014年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)201953. .2067萬(wàn)元，比上萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)了年增長(zhǎng)了4460. .8274萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為0.02%，增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度低。其中，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)比上年增幅度低。其中，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)比上年增加了加了1517. .4251萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為0.01%，少數(shù)股東，少數(shù)股東權(quán)益比上年增長(zhǎng)權(quán)益比上年增長(zhǎng)2788. .2327萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為17.97%

9、，從上表可以看出該公司利潤(rùn)總額增長(zhǎng)了從上表可以看出該公司利潤(rùn)總額增長(zhǎng)了1646. .5154萬(wàn)元，所得稅費(fèi)用減少萬(wàn)元，所得稅費(fèi)用減少2814. .3120元，導(dǎo)致該公司元，導(dǎo)致該公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)4460. .8274萬(wàn)元。萬(wàn)元。由于營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少由于營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少6668. .8623萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)外支出減萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)外支出減少少17773. .0193元，且營(yíng)業(yè)外收入減少元，且營(yíng)業(yè)外收入減少9457. .6416萬(wàn)萬(wàn)元，三者相抵后使得利潤(rùn)總額增加元，三者相抵后使得利潤(rùn)總額增加1646. .5154萬(wàn)元。萬(wàn)元。利潤(rùn)表的水平分析 利潤(rùn)表的水平分析該公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的減少主要是營(yíng)業(yè)該公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的減

10、少主要是營(yíng)業(yè)成本（成本（891397306891397306元），銷(xiāo)售費(fèi)用元），銷(xiāo)售費(fèi)用（7228755172287551元）和財(cái)務(wù)費(fèi)用元）和財(cái)務(wù)費(fèi)用（8326167783261677元）的增加，投資收益元）的增加，投資收益（-205265958-205265958元）的減少所致。元）的減少所致。綜上所述，該公司應(yīng)該降低成本和期綜上所述，該公司應(yīng)該降低成本和期間費(fèi)用來(lái)提高本企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。間費(fèi)用來(lái)提高本企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)?，F(xiàn)金流量表分析20現(xiàn)金流量表水平分析1211.經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流量比上年下降了經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流量比上年下降了50%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入量基本沒(méi)變，流出量比上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入量基本沒(méi)變

11、，流出量比上年增長(zhǎng)年增長(zhǎng)6%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入量的增長(zhǎng)慢，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入量的增長(zhǎng)慢于現(xiàn)金流出量的增長(zhǎng)。于現(xiàn)金流出量的增長(zhǎng)。2.投資活動(dòng)現(xiàn)金凈流量比上年下降了投資活動(dòng)現(xiàn)金凈流量比上年下降了191%，投資活動(dòng)凈流出量下降了投資活動(dòng)凈流出量下降了198%，流入量增，流入量增加了加了8%，說(shuō)明投資支付的現(xiàn)金急劇增加，說(shuō)明投資支付的現(xiàn)金急劇增加，公司在證券市場(chǎng)的投資上升。同時(shí)加大對(duì)固公司在證券市場(chǎng)的投資上升。同時(shí)加大對(duì)固定資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的研發(fā)。定資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的研發(fā)。3.籌資活動(dòng)凈現(xiàn)金流量增長(zhǎng)率上漲為籌資活動(dòng)凈現(xiàn)金流量增長(zhǎng)率上漲為416416%，籌資活動(dòng)現(xiàn)金流入增加了籌資活動(dòng)現(xiàn)金流入增加了597%，現(xiàn)

12、金流出，現(xiàn)金流出下降了下降了438%，本公司負(fù)債籌集的資金比上，本公司負(fù)債籌集的資金比上年多，但本期償還的債務(wù)比上年少。年多，但本期償還的債務(wù)比上年少?，F(xiàn)金流量表分析現(xiàn)金流量表分析企企業(yè)業(yè)償償債債能能力力分分析析企業(yè)短期償債能力分析：企業(yè)短期償債能力分析：從本企業(yè)的流動(dòng)比率來(lái)看，從本企業(yè)的流動(dòng)比率來(lái)看，20142014年的指標(biāo)高于年的指標(biāo)高于20132013年，可年，可見(jiàn)企業(yè)的償債能力增強(qiáng)，企業(yè)面臨較小的短期流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，見(jiàn)企業(yè)的償債能力增強(qiáng)，企業(yè)面臨較小的短期流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，債券人的信用程度較高。從速動(dòng)指標(biāo)來(lái)看，本企業(yè)的速動(dòng)債券人的信用程度較高。從速動(dòng)指標(biāo)來(lái)看，本企業(yè)的速動(dòng)比率有所提高，可以看出流動(dòng)資

13、產(chǎn)在較短時(shí)間內(nèi)可以轉(zhuǎn)化比率有所提高，可以看出流動(dòng)資產(chǎn)在較短時(shí)間內(nèi)可以轉(zhuǎn)化為貨幣資金，反映出資金周轉(zhuǎn)率較強(qiáng)。但是，從企業(yè)的現(xiàn)為貨幣資金，反映出資金周轉(zhuǎn)率較強(qiáng)。但是，從企業(yè)的現(xiàn)金比率來(lái)看，該企業(yè)的直接支付能力有所下降，在一定程金比率來(lái)看，該企業(yè)的直接支付能力有所下降，在一定程度上影響償債債能力的風(fēng)險(xiǎn)。度上影響償債債能力的風(fēng)險(xiǎn)。從現(xiàn)金到期債務(wù)比率來(lái)看，指標(biāo)小于從現(xiàn)金到期債務(wù)比率來(lái)看，指標(biāo)小于1 1，表明本企業(yè)的生產(chǎn)，表明本企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金難以彌補(bǔ)到期到期的債務(wù)，所以必須經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金難以彌補(bǔ)到期到期的債務(wù)，所以必須采取其他措施來(lái)滿足到期償還到期債務(wù)的漏洞。采取其他措施來(lái)滿足到期償還到

14、期債務(wù)的漏洞。從資產(chǎn)負(fù)債率可以看出，從資產(chǎn)負(fù)債率可以看出，20142014年較年較20132013年債務(wù)負(fù)年債務(wù)負(fù)擔(dān)有所下降，可以得出企業(yè)的總體償債能力增強(qiáng)，擔(dān)有所下降，可以得出企業(yè)的總體償債能力增強(qiáng)，有效的保證了債權(quán)人的合法權(quán)益。從股東權(quán)益比有效的保證了債權(quán)人的合法權(quán)益。從股東權(quán)益比率增長(zhǎng)可以看出，本企業(yè)資產(chǎn)中投資人投資形成率增長(zhǎng)可以看出，本企業(yè)資產(chǎn)中投資人投資形成的資產(chǎn)增加，償還債務(wù)的保證能力增加。的資產(chǎn)增加，償還債務(wù)的保證能力增加。綜上所述從企業(yè)的長(zhǎng)期和短期償債能力我們可以綜上所述從企業(yè)的長(zhǎng)期和短期償債能力我們可以看出，在看出，在20142014年企業(yè)的償債能力明顯提高，有利年企業(yè)的償債

15、能力明顯提高，有利于企業(yè)以后的發(fā)展。于企業(yè)以后的發(fā)展。 企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力分析： 本期的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率都有略有提高，可以看出資金的周轉(zhuǎn)率加快，有利于提高企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力，而存貨周轉(zhuǎn)率有所下降，說(shuō)明該企業(yè)沒(méi)有找到適合企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略，為了企業(yè)以后更好的發(fā)展，必須改善本企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而提高存貨周轉(zhuǎn)率。商品經(jīng)營(yíng)能力分析商品經(jīng)營(yíng)能力分析從上表可以看出，該公司從上表可以看出，該公司20142014年比年比20132013年?duì)I業(yè)收入利潤(rùn)率，總收入利年?duì)I業(yè)收入利潤(rùn)率，總收入利潤(rùn)率和息稅前利潤(rùn)率略有提高。營(yíng)潤(rùn)率和息稅前利潤(rùn)率略有提高。營(yíng)業(yè)收入毛利率和銷(xiāo)售凈利潤(rùn)率略有業(yè)收入毛利率和

16、銷(xiāo)售凈利潤(rùn)率略有下降，從中可以得出該企業(yè)盈利能下降，從中可以得出該企業(yè)盈利能力在穩(wěn)步提升力在穩(wěn)步提升. .總資產(chǎn)報(bào)酬率為總資產(chǎn)報(bào)酬率為0.14%0.14%，說(shuō)明該公司資產(chǎn)的，說(shuō)明該公司資產(chǎn)的運(yùn)用效率低，也意味著企業(yè)的資產(chǎn)盈利能運(yùn)用效率低，也意味著企業(yè)的資產(chǎn)盈利能力較弱，所以該企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，力較弱，所以該企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，提高本企業(yè)的資產(chǎn)盈利能力。提高本企業(yè)的資產(chǎn)盈利能力。資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力分析資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力分析該公司凈資產(chǎn)收益率為該公司凈資產(chǎn)收益率為0.14%0.14%，盈利現(xiàn)金比，盈利現(xiàn)金比率為率為0.84%0.84%，我們可以看出資本經(jīng)營(yíng)盈利能，我們可以看出資本經(jīng)營(yíng)盈利能力較低，所

17、以該企業(yè)應(yīng)著重提高其資本經(jīng)力較低，所以該企業(yè)應(yīng)著重提高其資本經(jīng)營(yíng)盈利能力。營(yíng)盈利能力。資本經(jīng)營(yíng)能力分析資本經(jīng)營(yíng)能力分析從企業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率（從企業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率（2.26%）和收入增長(zhǎng)率）和收入增長(zhǎng)率（2.68%）來(lái)看，本期的凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入有所）來(lái)看，本期的凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入有所增加，說(shuō)明企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)增加，說(shuō)明企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，有利于企業(yè)獲得更多收益。而企業(yè)的資產(chǎn)趨勢(shì)，有利于企業(yè)獲得更多收益。而企業(yè)的資產(chǎn)增長(zhǎng)率為（增長(zhǎng)率為（-1.32%），企業(yè)的資產(chǎn)增長(zhǎng)率呈現(xiàn)下），企業(yè)的資產(chǎn)增長(zhǎng)率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，說(shuō)明本期資產(chǎn)規(guī)模有所縮減。降趨勢(shì)，說(shuō)明本期資產(chǎn)規(guī)模有所縮減。從企

18、業(yè)整體的發(fā)展情況來(lái)看，企業(yè)的整體發(fā)展能從企業(yè)整體的發(fā)展情況來(lái)看，企業(yè)的整體發(fā)展能力較強(qiáng)。力較強(qiáng)。發(fā)展能力分析發(fā)展能力分析青島啤酒存在的主要問(wèn)題：青島啤酒存在的主要問(wèn)題：利潤(rùn)空間縮小利潤(rùn)空間縮小 從從09年開(kāi)始受市場(chǎng)壓力的影響，每年的成本呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，就年開(kāi)始受市場(chǎng)壓力的影響，每年的成本呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，就以老青島為例單箱成本由原來(lái)以老青島為例單箱成本由原來(lái)1010元元/箱已經(jīng)上漲到箱已經(jīng)上漲到12元元/箱，但是又箱，但是又因?yàn)槭袌?chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格收到一系列因素的影響不敢到貿(mào)然提價(jià)，進(jìn)而導(dǎo)因?yàn)槭袌?chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格收到一系列因素的影響不敢到貿(mào)然提價(jià)，進(jìn)而導(dǎo)致利潤(rùn)空間越來(lái)越小。由于市場(chǎng)鏈條的不可分割，這種縮小的利潤(rùn)

19、致利潤(rùn)空間越來(lái)越小。由于市場(chǎng)鏈條的不可分割，這種縮小的利潤(rùn)空間反過(guò)來(lái)影響營(yíng)銷(xiāo)資源能力?？臻g反過(guò)來(lái)影響營(yíng)銷(xiāo)資源能力。原因原因（一）消費(fèi)環(huán)境的變化（一）消費(fèi)環(huán)境的變化由于當(dāng)前市場(chǎng)物價(jià)上漲引起本身生產(chǎn)成本的上升。由于當(dāng)前市場(chǎng)物價(jià)上漲引起本身生產(chǎn)成本的上升。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響，為了維系市場(chǎng)的主導(dǎo)地位導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本有所上升。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響，為了維系市場(chǎng)的主導(dǎo)地位導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本有所上升。消費(fèi)需求的逐步個(gè)性化帶來(lái)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量口味越來(lái)越高，無(wú)形中提高消費(fèi)需求的逐步個(gè)性化帶來(lái)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量口味越來(lái)越高，無(wú)形中提高了生產(chǎn)和推廣成本了生產(chǎn)和推廣成本1.1.銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢從青島啤酒在市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)看，其增幅出現(xiàn)逐年下從青島啤

20、酒在市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)看，其增幅出現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。再降的趨勢(shì)。再2010年到年到2012呈現(xiàn)略微上漲，但在呈現(xiàn)略微上漲，但在2013年出現(xiàn)反彈，銷(xiāo)售量由原來(lái)的年出現(xiàn)反彈，銷(xiāo)售量由原來(lái)的30萬(wàn)箱下降到萬(wàn)箱下降到23萬(wàn)箱，在萬(wàn)箱，在2013年出現(xiàn)的這個(gè)拐點(diǎn)折射出一種增年出現(xiàn)的這個(gè)拐點(diǎn)折射出一種增長(zhǎng)乏力的信號(hào)，這種信號(hào)后面隱藏問(wèn)題影響可持長(zhǎng)乏力的信號(hào)，這種信號(hào)后面隱藏問(wèn)題影響可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。原因（二）核心能力的不健全原因（二）核心能力的不健全由于當(dāng)前的主要競(jìng)爭(zhēng)手段以營(yíng)銷(xiāo)資源，品牌意識(shí)由于當(dāng)前的主要競(jìng)爭(zhēng)手段以營(yíng)銷(xiāo)資源，品牌意識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)，還有新增人口不多，所以在市場(chǎng)的銷(xiāo)量的競(jìng)爭(zhēng)，還有新增人口不多，所

21、以在市場(chǎng)的銷(xiāo)量不大，但是歸根結(jié)底還是缺乏核心的，獨(dú)特的競(jìng)不大，但是歸根結(jié)底還是缺乏核心的，獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。爭(zhēng)力。反應(yīng)能力不強(qiáng)反應(yīng)能力不強(qiáng) 對(duì)市場(chǎng)局部區(qū)域信息的收集較滯后，沒(méi)有及時(shí)預(yù)對(duì)市場(chǎng)局部區(qū)域信息的收集較滯后，沒(méi)有及時(shí)預(yù)測(cè)企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略。測(cè)企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略。對(duì)于新增市場(chǎng)的挖掘不夠全面，主要原因?yàn)橹螌?duì)于新增市場(chǎng)的挖掘不夠全面，主要原因?yàn)橹螜C(jī)制的惡化缺乏一套市場(chǎng)快速反應(yīng)的機(jī)制體制機(jī)制的惡化缺乏一套市場(chǎng)快速反應(yīng)的機(jī)制體制（例如，支撐人員素質(zhì)的提升。支撐工具的完善（例如，支撐人員素質(zhì)的提升。支撐工具的完善等）等）市占率繼續(xù)提升,利潤(rùn)增速低于預(yù)期2014年青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.5 億元,同比

22、增長(zhǎng)3%,歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.7 億元,同比增長(zhǎng)0.01%,扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)16.6億元,同比增長(zhǎng)12.64%。2014年青啤產(chǎn)量870萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)10.14%,市場(chǎng)占有率小幅提高1.07個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到17.19%。 14年凈利潤(rùn)增速低于我們預(yù)期,主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下移所致。其中主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量450萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)4.9%,較去年同期下降2.44個(gè)百分點(diǎn)。增速放緩與高端餐飲行業(yè)不景氣有關(guān),其中純生大瓶銷(xiāo)售同比下降約8%,導(dǎo)致毛利率比盈利預(yù)測(cè)減少了約1個(gè)百分點(diǎn)左右。追求市場(chǎng)份額是工作重點(diǎn),任務(wù)艱巨我們認(rèn)為公司14年的工作重點(diǎn)將圍繞市場(chǎng)份額展開(kāi),但是任務(wù)艱巨。一方面由于行業(yè)整合接近尾聲,往后整合趨勢(shì)由“大吃小”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蟪灾小?“大吃大”,如果不能兼并對(duì)手就將被兼并,作為啤酒唯一的民族品牌,青啤天然要求成為整合者。另一方面作為公司的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英博百威未來(lái)幾年將在中國(guó)投資200億,新建8-10個(gè)100萬(wàn)千升的新廠,產(chǎn)能超1500萬(wàn)千升。百威的新增產(chǎn)能將給青啤帶來(lái)巨大的市場(chǎng)壓力,維護(hù)好自己