奔跑吧兄弟 分析

1、奔跑吧兄弟欄目成功的原因 制作：秦德華 演講：徐曉 從電視文化學(xué)的角度分析介紹 奔跑吧,兄弟是一檔2014年浙江衛(wèi)視與韓國(guó)SBS公司聯(lián)合制作的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目。該節(jié)目引進(jìn)韓國(guó)綜藝真人秀Running Man,加之中國(guó)本土元素,配合全明星陣容,并對(duì)每位明星的性格做出精準(zhǔn)的定位,節(jié)目重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“真”而非“秀”,創(chuàng)造出又一波收視狂潮。簡(jiǎn)介 奔跑吧兄弟是浙江衛(wèi)視全新推出的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，節(jié)目于2014年8月28日正式開(kāi)機(jī)，10月10日將登陸浙江衛(wèi)視周五黃金檔。原型為韓版Running Man中國(guó)改名為奔跑吧兄弟由浙江衛(wèi)視和韓版Running Man制作團(tuán)隊(duì)SBS聯(lián)合制作。 其目標(biāo)是以韓國(guó)的

2、Running Man為模本，由Running Man原班制作人馬和浙江衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)共同制作中國(guó)版，將Running Man本身具備的活力和創(chuàng)造性與中國(guó)的悠久歷史、博大文化相結(jié)合，創(chuàng)造出一檔具有明顯的中國(guó)特色并且是全亞洲第一的綜藝節(jié)目 概況 奔跑吧兄弟七位嘉賓是鄧超、王祖藍(lán)、王寶強(qiáng)（第二季因?yàn)橥鯇殢?qiáng)檔期原因由包貝爾代替）、李晨、陳赫、鄭愷及Angela baby（楊穎），每集有不同的嘉賓加盟。這七位主持人分別有各自的特點(diǎn)，并且也都是當(dāng)前星途閃耀，未來(lái)將會(huì)更有發(fā)展?jié)摿Φ拿餍?，有話題性。對(duì)觀眾很有吸引力。從受眾角度分析 一、奔跑吧,兄弟的主要受眾有了明確的受眾定位,是一檔電視節(jié)目走向收視成功的基礎(chǔ)。

3、“受眾定位”是每個(gè)電視節(jié)目制作者最先要考慮到的問(wèn)題。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查后,該節(jié)目受眾主要分為以下幾類:第一,學(xué)生。這類人群正處于青春活潑的年齡段,這其中大多數(shù)人曾接觸過(guò)節(jié)目Running Man,因該類節(jié)目的娛樂(lè)性強(qiáng),可以產(chǎn)生讓人快樂(lè)的情緒,使受眾在沉重的學(xué)習(xí)壓力及就業(yè)壓力下得到精神上的愉悅與放松。因此,他們很需要這樣一檔能夠使人感到輕松的節(jié)目。從受眾角度分析 第二,待業(yè)、自由職業(yè)或其他職業(yè)的人群。這類人群普遍享有許多空閑時(shí)間來(lái)選擇更多的電視節(jié)目來(lái)打發(fā)時(shí)間。與此同時(shí),這類人群的年齡段多屬于青年人及中年人。奔跑吧,兄弟笑料百出,且嘉賓陣容均為年輕、前衛(wèi)、富有獨(dú)特個(gè)性的明星上陣,這不僅能激發(fā)這類受眾的興

4、致,使他們感到身心上的愉悅和放松.受眾心理 從社會(huì)心理學(xué)的角度來(lái)看，觀眾都有好奇心，渴望接觸新鮮事物。奔跑吧兄弟巧妙安排節(jié)目環(huán)節(jié)，設(shè)置層層關(guān)卡，比如撕名牌等任務(wù)，引起觀眾注意并調(diào)動(dòng)其好奇心。在第六期節(jié)目中，有一個(gè)游戲環(huán)節(jié)是尋找真正的水槍，然后射擊對(duì)方的名牌。這一環(huán)節(jié)中，觀眾與明星一樣，不知道水槍的真假，只能跟隨鏡頭一起猜測(cè)，在觀看的過(guò)程中，謎底被揭開(kāi)，觀眾的好奇心得到滿足受眾心理 制造沖突：氛圍的緊張化 “如果現(xiàn)實(shí)當(dāng)中不能找到，人們則會(huì)傾向于從媒介環(huán)境中去尋找”，所以觀眾只有在這種真人秀節(jié)目中找到這種氛圍，制造各種沖突是滿足心理的重要因素。明星真人秀節(jié)目要想最大程度地滿足受眾心理，制造沖突是不

5、可避免的。在奔跑吧兄弟中，中國(guó)跑男與韓國(guó)跑男進(jìn)行撕名牌比賽時(shí)，沖突性表現(xiàn)得非常到位。在節(jié)目中，李晨作為中國(guó)跑男中的力量型隊(duì)員與韓國(guó)跑男力量型隊(duì)員金鐘國(guó)數(shù)次對(duì)戰(zhàn)，這種火花閃爍的沖突極具吸引力。節(jié)目市場(chǎng)定位 奔跑吧兄弟的節(jié)目市場(chǎng)定位，市場(chǎng)定位具有節(jié)目性和戰(zhàn)略性，它定位于一個(gè)生機(jī)勃勃的城市青年形象，這個(gè)節(jié)目具有青春朝氣，娛樂(lè)性強(qiáng)，節(jié)奏歡快的特點(diǎn)。這些也剛好滿足青年消費(fèi)者的心理，所以就要承認(rèn)受眾的中心地位，節(jié)目策劃不能忽視觀眾群的特點(diǎn)和個(gè)性，而應(yīng)滿足各層次群體的要求，制造沖突：氛圍的緊張化。市場(chǎng)定位 同時(shí)為了提高頻道資源的利用效率，所以電視節(jié)目目標(biāo)受眾會(huì)有所細(xì)分，針對(duì)不同時(shí)段的不同收視群體安排符合他們

6、要求的電視節(jié)目。而奔跑吧兄弟則在每周星期五晚九點(diǎn)播出，剛好為下班回到家中的上班族，和周五放假在家的學(xué)生提供了更好的收看時(shí)段。也就是黃金時(shí)段播出。對(duì)于家庭主婦，普通青年職員，大中專學(xué)生，他們工作學(xué)習(xí)生活壓力比較大，都需要這樣的娛樂(lè)性節(jié)目來(lái)放松自己，享受真人秀帶給他們的歡樂(lè)。藝術(shù)審美 奔跑吧兄弟是主要以男性審美話語(yǔ)評(píng)判為標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目形式。節(jié)目名字”兄弟“的命名定義了男性主體性質(zhì)，而且七位明星中男性占到了六位。任務(wù)的設(shè)置偏向于男性方向的任務(wù)關(guān)卡，都是些比較刺激熱烈的活動(dòng)項(xiàng)目，男性始終居于主導(dǎo)和決定地位，而女性處于被主導(dǎo)和被決定的地位。對(duì)于奔跑吧兄弟來(lái)說(shuō)，雖然存在男性話語(yǔ)的現(xiàn)象，但他們滿足了觀眾需求，傳

7、達(dá)了一些男性的優(yōu)秀品質(zhì)。品牌宣傳策劃 電視綜藝節(jié)目作為一種新的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，得到了眾多廣告主的青睞。實(shí)踐證明，在細(xì)節(jié)處理得當(dāng)?shù)那疤嵯拢瑢㈦[性廣告與娛樂(lè)節(jié)目相結(jié)合，可達(dá)到節(jié)目、受眾、品牌三者共贏的效果。如上海大眾還未上市的新車凌渡也想借奔跑吧兄弟這一綜藝節(jié)目通過(guò)鄧超、王寶強(qiáng)、Angelababy等明星的效應(yīng)，為其首款轎跑車型Lamando凌渡拉開(kāi)預(yù)熱的序幕。Rio雞尾酒，蘇寧易購(gòu)的大量植入等都得益于此節(jié)目的大力宣傳帶動(dòng)其品牌影響力。結(jié)論 奔跑吧兄弟就是在利用強(qiáng)大的明星陣容和各種廣告植入，給觀眾帶來(lái)娛樂(lè)消費(fèi)的心里享受，也從中宣傳了其藝術(shù)審美觀，他不僅緊跟時(shí)代的步伐，也以觀眾需求為中心來(lái)安排節(jié)目，一檔成功的明星真人秀節(jié)目是社會(huì)心理學(xué)理論與現(xiàn)實(shí)實(shí)踐結(jié)合的產(chǎn)物。只有將理論用于實(shí)踐，才能保證節(jié)目