誠美媛網絡推廣執(zhí)行策劃方案課件

1、誠美媛網絡推廣執(zhí)行策劃方案誠美媛網絡推廣執(zhí)行策劃方案1誠美緩網絡傳播執(zhí)行策劃方案 誠美媛網絡推廣執(zhí)行策劃方案誠美媛網絡推廣執(zhí)行策劃方案2目錄每周小結效果監(jiān)測網友聲音本周小結工作回顧1歷次團購分析活動推廣策略分類執(zhí)行執(zhí)行方案與預算效果與評估23456案例分享之前團購分析128128元套餐元套餐128元套餐，總共售賣1956份。128128元套餐元套餐980元套餐，總共售賣500份。高成交量原因分析高成交量原因分析1、點評團位置不錯，整個點評團每日8團，用戶關注度更高；2、產品設計有比較大的優(yōu)勢，性價比吸引人；3、內部其它資源的配合推廣；本次團購推廣策略目前情況分析目前情況分析一日上百團，沒有外部

2、推廣渠道，效果較去年要差數倍；推廣策略推廣策略 對于本次團購活動，主要是要吸引大量的目標消費者來大眾點評進行購買我們的服務，所以我們要在目標用戶集中的區(qū)域，進行快速的，爆炸式推廣。針對目標用戶的傳播渠道針對目標用戶的傳播渠道渠道推薦：女性社區(qū)&本地社區(qū)；微博紅人轉發(fā)；本地女性類qq群；本地媒體。鎖定推廣目標鎖定推廣目標 1.通過本地媒體發(fā)布活動信息提升誠美媛的口碑知名度。 2.傳播與團購節(jié)點活動的互為配合，掀起目標用戶對誠美媛的關注。 3.開展與目標消費者之間的互動，以及目標用戶的精準推廣，提升活動的參與人數。分類執(zhí)行公關新聞稿預熱本次團購活動公關新聞稿預熱本次團購活動 在活動開始前，

3、通過在上海本地的站點進行新聞營銷，引導網民對本次活動的關注。論壇引導論壇引導 在本次活動，我們集中在女性類社區(qū)，本地社區(qū)進行話題式營銷，引導女性消費者參與到這個活動當中來。論壇覆蓋：論壇覆蓋：女性類；美容類地區(qū)類；建議發(fā)布量：建議發(fā)布量：10個主流網站熱貼維護；300條主貼；上海本地論壇資源推薦上海本地論壇資源推薦美容論壇資源推薦美容論壇資源推薦女性論壇資源推薦女性論壇資源推薦微博引導：微博紅人轉發(fā)微博引導：微博紅人轉發(fā) 使用現階段網絡熱度超高的微博進行轉發(fā)，利用微博傳遞速度快、轉發(fā)量大及指定推送功能。在相關平臺形成輿論風暴人氣微博資源推薦人氣微博資源推薦qqqq群引導：美容，女性類群引導：美容，女性類qqqq群引導群引導 對上海本地的女性類的，美容類的qq群進行“qq群+群郵件”推廣，到達率非常之高。上海本地美容類上海本地美容類qqqq群資源推薦群資源推薦執(zhí)行方案與預算誠美媛口碑引導執(zhí)行計劃誠美媛口碑引導執(zhí)行計劃詳細內容見表格詳細內容見表格效果與評估效果預估效果預估底線承諾 網絡覆蓋人群，kpi 1200萬 話題的策劃與執(zhí)行 擴散到外圍論壇超過20家增值回報 傳播超過承諾的關注度 項目執(zhí)行周期結束后的長尾回報 網友主動轉載量及轉載后衍生的關注度與參與度匯報與反饋匯報與反饋實時反饋和及時調優(yōu)實時反饋和及時調優(yōu)匯報與反饋匯報與反饋匯報與反饋匯報