漫游白酒品牌策劃及包裝設(shè)計(jì)提案

1、 四川，中國(guó)名酒的搖籃。然而，在名酒的光環(huán)下，是托起四川白酒產(chǎn)業(yè)的眾多基酒企業(yè)。這些酒廠(chǎng)在基酒行業(yè)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的時(shí)候，卻始終無(wú)法在品牌營(yíng)銷(xiāo)的道路上走的更遠(yuǎn)。 生在四川，是這些企業(yè)的幸運(yùn)，也是這些企業(yè)的不幸?；茝S(chǎng)的稱(chēng)號(hào)將他們牢牢鎖死在白酒行業(yè)鏈條的最上游，至今，沒(méi)有一家四川基酒廠(chǎng)能成功跨越品牌營(yíng)銷(xiāo)這道坎，雖然這是行業(yè)一直關(guān)注的現(xiàn)象，卻很少有多少人思考背后的原因。漁樵仙就是這樣的客戶(hù)， 沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有成熟團(tuán)隊(duì)，甚至沒(méi)有完成的市場(chǎng)戰(zhàn)略，僅僅憑借基酒行業(yè)積累的資金，便毫無(wú)畏懼地進(jìn)入白酒營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域。 漁樵仙是有天賦的，漁樵耕讀的文人氣息，超然灑脫的隱士漁樵仙是有天賦的，漁樵耕讀的文人氣息，超然灑脫

2、的隱士情結(jié)，這種天賦與普通白酒情結(jié)，這種天賦與普通白酒“喜慶鬧講排場(chǎng)喜慶鬧講排場(chǎng)”不相吻合，塑造高端不相吻合，塑造高端品牌又不符合企業(yè)的資源和能力。品牌又不符合企業(yè)的資源和能力。 從策劃的角度入手，這讓我們非常為難。一個(gè)天賦高端的品牌，一個(gè)沒(méi)有太多資源的企業(yè)，我們都必須為客戶(hù)考慮周全。所以我們制定了漁樵仙品牌策劃的目標(biāo)：既要發(fā)揮天賦的力量，也要從企業(yè)能力出發(fā)。既要發(fā)揮天賦的力量，也要從企業(yè)能力出發(fā)?！皩ふ宜{(lán)海市場(chǎng)，讓天賦更有天賦尋找藍(lán)海市場(chǎng)，讓天賦更有天賦” ” 漁樵仙的品牌文化與主流白酒消費(fèi)相去甚遠(yuǎn)，那么在蓬勃發(fā)展的小瓶酒市場(chǎng)呢？ 隨著人們生活水平的提高，日常的請(qǐng)客吃飯都選擇在了酒店，這樣的

3、消費(fèi)場(chǎng)合，喝酒不需要壓力，圖個(gè)輕松隨意，也日趨形成了餐飲渠道“散桌文化”，這也為小瓶酒市場(chǎng)奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。 漁樵仙過(guò)于高深晦澀的文化不可取，但其品牌天 賦中超然灑脫，隨性自我的格調(diào)與小瓶酒輕松休閑的消費(fèi)氛圍相吻合。 所以我們要強(qiáng)化漁樵仙“輕松休閑”的天賦，建立小瓶酒市場(chǎng)戰(zhàn)略，讓企業(yè)在蓬勃發(fā)展的“藍(lán)海市場(chǎng)”中尋求機(jī)會(huì)。 漁樵仙“輕松休閑”的天賦,與現(xiàn)代快節(jié)奏的生活形成反差。但正是因?yàn)檫@種反差才體現(xiàn)出一種內(nèi)在需求。 在快節(jié)奏的生活中，尤其是有購(gòu)買(mǎi)能力的都市白領(lǐng)階層，身體和精神極度緊張，生活節(jié)奏快，長(zhǎng)期處于“亞健康”狀態(tài)。 所以，“輕松休閑”成為了人們的向往。慢慢地等太陽(yáng)下山慢慢放松自己的身心慢條斯

4、理的喝茶和知心的朋友喝杯舒心小酒所以，輕松休閑的一個(gè)核心需求就是：讓生活慢下來(lái)以健康的名義以輕松的名義以享受生活的名義 “漫游”應(yīng)運(yùn)而生隔三差五，邀三兩好友。搞一碟花生，上幾盤(pán)小菜。談?wù)劺硐?，聊聊生活。漫步人生，游然自得?漫游漫步人生，游然自得。怎樣在設(shè)計(jì)上烘托出這份“輕松休閑”？ 小容量產(chǎn)品不是大容量產(chǎn)品的縮小版，小瓶酒消費(fèi)文化也與大瓶酒有極大區(qū)別，所以他具備自身的獨(dú)立包裝形態(tài)。1.趣味性，結(jié)合休閑文化，小包裝更多體現(xiàn)輕松與樂(lè)趣。2.時(shí)尚感，時(shí)尚和年輕是白酒包裝的新潮流，尤其是小瓶酒。3.獨(dú)特性，通過(guò)4瓶裝，將外包裝作為具備獨(dú)特個(gè)性的展示和 銷(xiāo)售單元。畫(huà)冊(cè)封面封底扉頁(yè) 2005 2005年創(chuàng)立于上海，短短數(shù)年間榮獲五次中國(guó)年創(chuàng)立于上海，短短數(shù)年間榮獲五次中國(guó)“包裝包裝之星之星”、三次、三次“世界之星世界之星”，成為中國(guó)包裝設(shè)計(jì)界近三年，成為中國(guó)包裝設(shè)計(jì)界近三年來(lái)最有成就的新銳力量。來(lái)最有成就的新銳力量。 關(guān)關(guān) 于于 喜喜 形形 悅悅 色色z高爐家（徽風(fēng)