華語傳奇中國廣告全案整合類

1、政府機構及公共團體2011年世界大學生運動會中國 太湖文化論壇緬甸 金木棉經濟特區(qū) 跨國企業(yè)及上市公司中國電子進出口總公司中信（深圳）集團公司長沙中信城市廣場阿里巴巴軟件項目背景：項目背景：阿里軟件是中國最大電子商務網站阿里巴巴集團繼成立并購“阿里巴巴”“淘寶”“支付寶”“雅虎”后，于2007年1月8日成立的第5家子公司 ，致力于為中國4000多萬中小企業(yè)提供買得起、用得上的在線軟件服務。 核心策略：核心策略：針對阿里軟件立足企業(yè)，以為中小企業(yè)提供“最方便、最靈活、最簡潔和最便宜”的一站式在線軟件工具為服務宗旨，我們提出”workalisoft”的傳播口號，借來傳達一種全新的工作理念。金蝶國際

2、軟件集團項目背景：項目背景：在強敵如林的管理軟件市場，保持技術創(chuàng)新及優(yōu)勢固然重要，可目前技術開發(fā)水平相當也是不爭的事實，洞察并迎合新消費趨勢，是避敵鋒芒，后發(fā)制人的致勝法寶。如何洞察消費，引領市場先機？核心策略：核心策略：行業(yè)千差萬別，企業(yè)林林總總，管理風格及理念不盡相同，洞察眾多企業(yè)用戶已經進入“定制消費時代”，挖掘金蝶本生具有的模塊組合功能，針對行業(yè)及企業(yè)需求，隨需而變，定制出符合企業(yè)自身運營發(fā)展的產品，我們提煉出“讓erp個性化“的鮮明定位。整合傳播分為兩條主線，線上與sohu合作，推出“金蝶個性化世界杯”，開展充滿個性的體育營銷，線下在全國個重點城市推出“讓erp個性化“產品推薦會，塑

3、造個性軟件專家的品牌形象，極大的提高了金蝶國際在行業(yè)內的品牌知名度和美譽度。海王集團銀河聯(lián)盟大藥房江西大世界置業(yè)集團金融及投資行業(yè)康沃資本機電設備行業(yè)成大機電珠寶行業(yè)綠翠福珠寶酒店及旅游業(yè)觀瀾山水田園通信行業(yè)中國網通房地產業(yè)整合推廣項目：中信深圳集團“區(qū)域性開發(fā)和經營”戰(zhàn)略之品牌推廣項目背景：項目背景： 自2000年以來，中信深圳集團立足深圳，并走出深圳，形成多元化產業(yè)格局，總資產逾60億元，成為實力雄厚的綜合性集團。 而輝煌的背后卻是中信深圳集團首創(chuàng)的涵蓋地產、商業(yè)、旅游、基礎建設的復合型開發(fā)戰(zhàn)略區(qū)域性開發(fā)和經營戰(zhàn)略（簡稱r.d.o.s）的成功。 成功解讀r.d.o.s將有效地的激勵員工，增

4、強員工自信心與自豪感，增強企業(yè)內部凝聚力，同內向外通過企業(yè)文化傳播品牌。項目：中信深圳集團“區(qū)域性開發(fā)和經營”戰(zhàn)略之品牌推廣核心策略：核心策略： 華語開創(chuàng)性的提出將“區(qū)域性開發(fā)與經營”品牌（簡稱rdos），作為中信深圳集團的一個獨立的子品牌來建設的想法，提煉出“行者無疆”的推廣口號; 以文化傳播活動為載體策劃出一系列的社會公益性質的企業(yè)文化與品牌推廣活動，拉近了企業(yè)與普羅大眾的距離，卓有成效的塑造出中信深圳有責任、開拓進取的社會公民的形象。項目：金蝶軟件項目背景：項目背景： 在強敵如林的管理軟件市場，保持技術創(chuàng)新及優(yōu)勢固然重要，可目前技術開發(fā)水平相當也是不爭的事實，洞察并迎合新消費趨勢，是避敵

5、鋒芒，后發(fā)制人的致勝法寶。如何洞察消費，引領市場先機？項目：金蝶軟件 核心策略：核心策略： 行業(yè)千差萬別，企業(yè)林林總總，管理風格及理念不盡相同，洞察眾多企業(yè)用戶已經進入“定制消費時代”，挖掘金蝶本生具有的模塊組合功能，針對行業(yè)及企業(yè)需求，隨需而變，定制出符合企業(yè)自身運營發(fā)展的產品，我們提煉出“讓erp個性化“的鮮明定位。 整合傳播分為兩條主線，線上與sohu合作，推出“金蝶個性化世界杯”，開展充滿個性的體育營銷，線下在全國個重點城市推出“讓erp個性化“產品推薦會，塑造個性軟件專家的品牌形象，極大的提高了金蝶國際在行業(yè)內的品牌知名度和美譽度。項目：金蝶apusic 項目背景：項目背景： 金蝶a

6、pusic j2ee 5.0應用服務器是全球第四家通過最新java國際標準java ee5.0認證的產品，是為各種復雜應用系統(tǒng)提供標準、安全、集成、高效的企業(yè)中間件。 但是國內中間件市場大部分市場份額都由國外廠家控制，如何塑造具有鮮明個性的中間件品牌？項目：金蝶apusic 核心策略：核心策略： 近年來，中國在諸多領域都取得了舉世矚目的成績，民族的熱情與自豪感被調動起來，在這種氛圍下，提出“至精至簡，無處不在“的品牌理念，并采用中國水墨畫的“水墨“技法來的呈現(xiàn)底蘊深厚、揮灑自如的產品特性。 與此同時與it經理世界、迪塞網等權威媒體合作，炮制出多篇宣傳金蝶apusic通過國際權威認證，技術特點等

7、軟文。由里到外全面打造深具本土智慧的中間件專家的品牌形象。項目：v嘜 項目背景：項目背景：經過價格戰(zhàn)，促銷戰(zhàn)，健康戰(zhàn)多番洗禮后，中國的食用油市場一直由金龍魚、魯花兩大品牌把持，v嘜作為一個默默無聞的新產品，如何樹立其高端定位？如何挑戰(zhàn)兩大巨頭的傳統(tǒng)地位？ 核心策略：核心策略：市面上高端食用油在包裝、終端陳設、健康訴求上都急具雷同。而隨著社細致深入的消費者調研及潛在客戶群生活形態(tài)的分析，華語提出“還原營養(yǎng)“的品牌核心價值，通過實現(xiàn)包裝外形的獨特創(chuàng)意，使其與同類產生區(qū)隔；其次，我們注入品牌語“還原純正的天然品質，100%天造品質，一塵不染”，給v麥從里到外的完美。項目：v嘜食品行業(yè)南順油脂旗下品牌

8、 v麥中國農業(yè)銀行 h+項目：農行項目背景：項目背景：在銀行個人理財產品隨著理財市場的成熟和開放，已經開始泛濫。其中房貸成為了理財市場的商家必爭之地。五大銀行的產品雖占領市場，但并無在客戶心理建立太大的差異化品牌特征，客戶大多數(shù)憑使用經驗判斷優(yōu)劣，品牌化是趨勢也是機會項目：農行 核心策略：核心策略：為了塑造一個國際化、個性化、差異性的理財產品，華語執(zhí)著建立一個識別獨特 不易跟近模仿、立意獨特，領導潮流并最終形成強烈的品牌信號。為此我們通過一連串的聯(lián)想為我們的此款理財產品做出如下的釋義：house,home,happiness，將此產品命名為“h+金鑰匙住房金融”我們希望通過人性的關愛來體現(xiàn)產品

9、更深刻的價值和意義，不當當是產品本身的意義，而是對擁有者的關愛和負責。萬科集團萬客會項目：綠翠福項目背景：項目背景：廣東地區(qū)從事翡翠玉石加工銷售行業(yè)的企業(yè)多達家，面對巨大的競爭，光講產品不足以構成購買理由。傳統(tǒng)中式翡翠飾品的精髓該如何挖掘和傳播？項目：綠翠福 核心策略：核心策略：以 “ 中國傳統(tǒng)福文化 ” 為主題展開一場傳播戰(zhàn)役；以極為獨特的視覺風格建立品牌的獨特氣質，而不就產品特點表現(xiàn)產品；在此次的整合推廣的過程中，我們側重于中華文化的渲染和詮釋，讓消費者深刻了解并深刻感知玉文化。華語通過取義“福”“福倒”“蝙蝠”借助蝙蝠的形狀來完成綠翠福的logo設計。 項目：西門子醫(yī)療 項目背景：項目背

10、景：國外企業(yè)進駐中國經常會遇到水土不服的窘境，西門子醫(yī)療同樣也面臨著如何深入“本土化”的議題。項目：西門子醫(yī)療 核心策略：核心策略：專業(yè)化領域，口碑才是傳播正道。華語攜手西門子醫(yī)療舉辦第一屆國際磁共振物理學培訓 ，會議致力于提高國內外醫(yī)學磁共振的應用技術研究水平，持續(xù)建立國內外雙方的廣泛聯(lián)系和密切合作。會議邀請到國內外著名學者專家及致力于醫(yī)療磁共振技術研究的有志之士，使得西門子醫(yī)療品牌、產品及企業(yè)理念有效在業(yè)內進行卓有成效的傳播。招商地產majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoe

11、r7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf02fovexxvrxjccfrnppijljniouk6fonnyx7fygg7sxz49bmcn5oy9veshpkzdjtkwjrkceqcfdehvmgax3lroebw63

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