廣告策劃PPT中糧方案1世紀(jì)櫻花產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

1、cofco appreciation活動(dòng)主題：活動(dòng)時(shí)間：2009.09.02活動(dòng)地點(diǎn)：洲際酒店（宴會(huì)廳）活動(dòng)色系：金色、咖啡色活動(dòng)調(diào)性：高雅 大氣世界世界500500強(qiáng)強(qiáng) 中國糧油食品進(jìn)出口(集團(tuán))有限公司(簡稱“中糧”、“中糧集團(tuán)”，英文簡稱cofco)于1952年在北京成立，是一家集易、實(shí)業(yè)、金融、信息、服務(wù)和科研為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，橫跨農(nóng)產(chǎn)品、食品、酒店、地產(chǎn)等眾多領(lǐng)域。1994年以來，一直名列美國財(cái)富雜志全球企業(yè)500強(qiáng)。 中糧集團(tuán)是中國領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品、食品領(lǐng)域多元化產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)商，致力于利用不斷再生的自然資源為人類提供營養(yǎng)健康的食品、高品質(zhì)的生活空間及生活服務(wù)，貢獻(xiàn)于人類社會(huì)的繁榮

2、。中糧集團(tuán)目前下設(shè)中糧糧油、中國糧油、中國食品、地產(chǎn)酒店、中國土畜、中糧屯河、中糧包裝、中糧發(fā)展、金融等9大業(yè)務(wù)板塊。其中房地產(chǎn)品牌逐步成熟穩(wěn)建，在市場與行業(yè)間取得非常好的口碑 中糧地產(chǎn)（集團(tuán)）股份有限公司（簡稱中糧地產(chǎn)）以“建造優(yōu)雅品味空間，享受舒適完美生活”的經(jīng)營理念，致力于為客戶提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品和細(xì)致入微的服務(wù)。依托中糧集團(tuán)的強(qiáng)力支持，中糧地產(chǎn)將大力整合中糧集團(tuán)和上市公司的廣泛資源，建立中糧集團(tuán)地產(chǎn)業(yè)務(wù)開發(fā)的平臺(tái)，抓住機(jī)遇，不斷推進(jìn)業(yè)務(wù)向前發(fā)展，使中糧地產(chǎn)成為具有品牌優(yōu)勢(shì)的專業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)公司。 中糧瀾山 中糧沈陽大悅城 中糧南京九龍湖畔 中糧御嶺灣 頤和南園function活動(dòng)核心本次

3、活動(dòng)以建國60周年為契機(jī)，迎合目標(biāo)客戶的心理價(jià)值取向，從中國的60年到深圳的30年，再到中糧在寶安的6年，最終落到中糧瀾山二期，宣揚(yáng)中糧品牌，為項(xiàng)目二期發(fā)售預(yù)熱。中糧地產(chǎn)致力于純山、純靜、純居的生活理念，賦予人們對(duì)生活的一種享受與態(tài)度。因此本次主題以宏亮清脆的歌聲來宣告外界，中糧地產(chǎn)成就創(chuàng)新理念，不斷向前function intention1.介紹中糧集團(tuán),對(duì)外展示中糧集團(tuán)的影響 力,擴(kuò)大中糧集 團(tuán)的知名度和美譽(yù)度；2.介紹中糧地產(chǎn),提升中糧地產(chǎn)的地區(qū)知名 度,提高中糧地產(chǎn)的曝光率,從而吸引 高端消費(fèi)群體的目光；3.重點(diǎn)推介新品,為新品樓盤入市造勢(shì)， 積累客戶；4.借助名人效應(yīng),達(dá)到擴(kuò)大影響力

4、和吸引力 的目的；5.與媒體建立良好關(guān)系,為公司、項(xiàng)目銷售 營造良好的媒體環(huán)境。古典樂器展示：中糧的根基在糧食，并開始實(shí)踐綜合全面性布局，所以在布置中沉穩(wěn)、大氣、創(chuàng)新是本次活動(dòng)布置的關(guān)鍵詞，體現(xiàn)中糧既注重根基穩(wěn)健，又努力開拓創(chuàng)新的精神所在天籟之音宋祖英：在活動(dòng)中邀請(qǐng)宋祖英到場演出，能很好的利用其熒幕魅力襯托中糧集團(tuán)的形象，以其所擁有的天籟之音為驕傲，中糧集團(tuán)在活動(dòng)當(dāng)天借助宋祖英的歌聲散播中國的驕傲也是我們的驕傲function flowpart 1 包裝布置part 2 活動(dòng)主線part 3 活動(dòng)亮點(diǎn)part 4 流程介紹part 5 溫馨提示中國古典樂器展：外廳放置多組牡丹花箱，來自中國不同

5、的古典樂器在木墩上作展示，體現(xiàn)中國文化象征的氣魄之勢(shì)懷舊影片展示板：外廳會(huì)制作一個(gè)10米長的電影膠帶展示板，懷舊的革命電影膠帶讓現(xiàn)場客戶重溫舊時(shí)回憶，展示板里面記載著中國與中糧集團(tuán)以及中糧地產(chǎn)品牌的發(fā)展歷程懷舊電影膠帶展示板示意圖桌面紅酒景觀布置：鮮艷的金色桌布加咖啡色絲帶的點(diǎn)綴，讓現(xiàn)場突顯堂皇氣派，桌面上擺放紅酒杯塔景觀，新鮮的葡萄加上高雅的花藝，呈現(xiàn)出別樣的效果宴會(huì)廳布置示意圖客戶答謝宴 為答謝客戶及媒體一直以來對(duì)中糧房地產(chǎn)項(xiàng)目的關(guān)注，本次客戶答謝晚宴會(huì)精心準(zhǔn)備美酒美食、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)以及精彩節(jié)目，以表示中糧集團(tuán)對(duì)客戶的充分感謝。新品發(fā)布會(huì) 從現(xiàn)場包裝到節(jié)目安排，為慶祝中糧瀾山二期盤的誕生，特以

6、祝酒儀式來祝賀，圍繞主題聲動(dòng)中糧，讓宋祖英嘹亮的歌聲帶動(dòng)全場氣氛，以動(dòng)人震撼的聲音唱出大中華宏偉的氣魄。中國八音中的土類樂器，主要的只有兩種，一個(gè)是塤，另一個(gè)是缶。2008年8月8日晚，北京第二十九屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式上，在“鳥巢”造型的國家體育場中央，隨著一聲聲強(qiáng)勁有力的擊打，2008尊中國古代打擊樂器缶發(fā)出動(dòng)人心魄的聲音，缶上白色燈光依次閃亮，組合出倒計(jì)時(shí)數(shù)字。胡一虎 tiger鳳凰衛(wèi)視著名主持人胡一虎，擁有“全臺(tái)灣最性感的男主播”的光環(huán)，擔(dān)綱主持的鳳凰全球連線、縱橫中國、一虎一席談備受好評(píng)。胡一虎雖成就在身，卻依然親切溫和，大氣莊重，并堅(jiān)持著讓世界一起來領(lǐng)略中華文化之醇美的理念。宋祖英

7、宋祖英作為國家一級(jí)演員，已成為中國當(dāng)今最負(fù)盛名的女高音歌唱家。由她歌唱的辣妹子、好日子、愛我中華已在萬千中國百姓家傳誦落根。宋祖英的東方藝術(shù)成就很高，并專注于中國傳統(tǒng)民族音樂，是當(dāng)代民族聲樂藝術(shù)的重要標(biāo)桿和絢麗景觀。09年鳥巢演唱會(huì)完美落幕宴會(huì)廳答謝宴暨新品發(fā)布會(huì)流程 時(shí)間 （pm） 活動(dòng)內(nèi)容 同期進(jìn)行事項(xiàng)18：00 18：30 （30分鐘） 來賓簽到，駐步宴會(huì)廳外廳，交談并品嘗紅酒及 簽到同時(shí)派發(fā)抽獎(jiǎng)卷 賞包裝擺設(shè) 18：3018：45 （15分鐘） 來賓陸續(xù)進(jìn)入宴會(huì)廳就坐，主持人（背景音） 循環(huán)播放新項(xiàng)目實(shí)景ppt+柔和 預(yù)告活動(dòng)即將開始，邀請(qǐng)來賓盡快就位 輕音樂18：4518：55 （1

8、0分鐘） 開場節(jié)目：擊缶表演 舞臺(tái)背景轉(zhuǎn)現(xiàn)場，音樂、燈光配合 18：5519：00 （5分鐘） 主持人登場致歡迎詞+介紹出席領(lǐng)導(dǎo)并邀請(qǐng)項(xiàng)目領(lǐng) 舞臺(tái)背景轉(zhuǎn)現(xiàn)場，音樂、燈光配合 導(dǎo)講話19：0019：06（6分鐘） 中糧領(lǐng)導(dǎo)代表致辭 播放中國成立回顧ppt+中糧集團(tuán)ppt介紹 +背景音樂19：0619：10 （4分鐘） 播放中糧地產(chǎn)品牌ppt介紹 女廣播介紹中糧地產(chǎn)品牌 +背景音樂19：1019：15 （5分鐘） 播放中糧地產(chǎn)新項(xiàng)目ppt介紹 女廣播介紹中糧地產(chǎn)新項(xiàng)目介紹 +背景音樂 19：1519：20 （5分鐘） 中糧新品發(fā)布祝酒儀式 中糧新項(xiàng)目logo冰雕+紅酒+配樂+晶片機(jī)19：2019：

9、30 （10分鐘） 宋祖英演唱 上一流程結(jié)束，主持人胡一虎待領(lǐng)導(dǎo)走下舞臺(tái) 坐定，報(bào)幕，而后邀請(qǐng)宋祖英出場（連唱兩曲）19：3019：35（5分鐘 ） 女子樂坊演奏 舞臺(tái)燈光+音樂19：35 19：55（10分鐘） 客戶答謝抽獎(jiǎng) 主持人邀請(qǐng)中糧領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，擔(dān)任抽獎(jiǎng)嘉賓， 享受美味的餐飲 流程安排目的1.擊缶表演隨著一聲聲強(qiáng)勁有力的擊打，為開場缶發(fā)出動(dòng)人心魄的聲音，給以震撼效果2.宋祖英演唱新品項(xiàng)目慶祝儀式啟動(dòng)后，由宋祖英嘹亮的歌聲為新品高歌歡唱，讓來賓為新品項(xiàng)目留下深刻印象3.女子樂坊圍繞主題聲動(dòng)中糧做壓軸演出，以表活動(dòng)完美落幕 項(xiàng)目項(xiàng)目 說明說明 費(fèi)用預(yù)算（萬）費(fèi)用預(yù)算（萬） 洲際酒店包場 預(yù)2

10、/3場，20圍左右，每圍12人 10 明星費(fèi)用 宋祖英、胡一虎 40 演出節(jié)目費(fèi)用 擊缶表演（3人）、女子樂坊（5人） 16+1 餐飲 3000元/圍，20圍 6 現(xiàn)場包裝 包含花藝、導(dǎo)視、音響設(shè)備等 25 共計(jì)： 981.主題噴繪、導(dǎo)示、邀請(qǐng)函等如需我方設(shè)計(jì)制作，請(qǐng)盡早告 知并提供相關(guān)平面資料，以保證充足的時(shí)間進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作2.主辦方若同意實(shí)施此方案需2天內(nèi)給我方答復(fù)，我 方布置包裝時(shí)間最少為兩個(gè)工作日 3. 主辦方需安排專門人員與我方對(duì)接，確保活動(dòng)順利進(jìn)行； 4. 主辦方需提供足夠的保安維持現(xiàn)場秩序 5.方案操作流程： 8月21日確定方案及報(bào)價(jià)+定酒店及支付款8月23日確定合同版本 8月2

11、5日前簽訂合同8月27日前支付預(yù)付款9月1日前交酒店保證金thanksthe end聯(lián)合利華聯(lián)合利華20032003年年河南省電視廣告投放策略建議河南省電視廣告投放策略建議河南天風(fēng)文化傳播有限公司河南天風(fēng)文化傳播有限公司2003年年2月月20日日注：因無法達(dá)成共識(shí)，本方案并未付諸實(shí)施注：因無法達(dá)成共識(shí)，本方案并未付諸實(shí)施不同投放策略優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析不同投放策略優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析要達(dá)到同一廣告目標(biāo)通常有兩種方式：要達(dá)到同一廣告目標(biāo)通常有兩種方式：1 1、選擇單個(gè)收視率較高的選擇單個(gè)收視率較高的綜合頻道進(jìn)行投放綜合頻道進(jìn)行投放2 2、選擇多個(gè)收視率相對(duì)較低的選擇多個(gè)收視率相對(duì)較低的專業(yè)頻道進(jìn)行組合投放專

12、業(yè)頻道進(jìn)行組合投放廣告目標(biāo)廣告目標(biāo) 收視率較高，單次廣告投放效果好收視率較高，單次廣告投放效果好 頻道形象好，具有一定權(quán)威性頻道形象好，具有一定權(quán)威性高收視率綜合頻道的優(yōu)勢(shì)高收視率綜合頻道的優(yōu)勢(shì)高收視率綜合頻道的劣勢(shì)高收視率綜合頻道的劣勢(shì)劣勢(shì)一：劣勢(shì)一： 收視率不穩(wěn)定收視率不穩(wěn)定上圖為2002年7月-2003年2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢(shì)，可以看出：都市頻道都市頻道一檔劇插的收視率在10-20之間，二檔劇收視率在8-14之間，最高與最低最高與最低收視率相差收視率相差6-10個(gè)百分點(diǎn)個(gè)百分點(diǎn)，收視率起伏變動(dòng)很大。鄭州一套鄭州一套一檔劇插的收視率在4-15之間，二檔劇收視率在2-11之間，最

13、高與最低收最高與最低收視率相差視率相差9-11個(gè)百分點(diǎn)個(gè)百分點(diǎn)，收視波動(dòng)也很大。3-7頻道頻道電視劇中套播則收視率在7-10之間，最高與最低收視率相差最高與最低收視率相差3個(gè)百分點(diǎn)個(gè)百分點(diǎn)，起伏很小，較為穩(wěn)定。主要電視劇插播廣告方案收視走勢(shì)02468101214161820227月8月9月10月11月12月1月2月平均衛(wèi)視一檔劇插衛(wèi)視二檔劇插都市一檔劇插都市二檔劇插3-7頻道電視劇中鄭州臺(tái)一檔劇插鄭州臺(tái)二檔劇插高收視率綜合頻道的劣勢(shì)高收視率綜合頻道的劣勢(shì)收視不穩(wěn)定收視不穩(wěn)定收視率不穩(wěn)定的具體表現(xiàn)收視率不穩(wěn)定的具體表現(xiàn)從長期的收視走勢(shì)來看，電視劇欄目的收視率變動(dòng)較大，主要有兩種情況： 所播某個(gè)電

14、視劇不受觀眾喜愛而收視率大幅度下降 頻道播出的電視劇雖然相對(duì)較好，但是競爭力不如其他頻道也會(huì)導(dǎo)致收視率下降收視率不穩(wěn)定給廣告投資帶來的風(fēng)險(xiǎn)收視率不穩(wěn)定給廣告投資帶來的風(fēng)險(xiǎn) 選擇單個(gè)頻道的高收視欄目進(jìn)行廣告投放，無法確切預(yù)計(jì)將來的頻道競爭結(jié)果，因而面臨收視不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)：在較長時(shí)間內(nèi)所選欄目收視很好，而某個(gè)或某幾個(gè)月份收視率極低 如果低收視情況持續(xù)時(shí)間較長則會(huì)使競爭品牌趁虛而入，搶占市場。高收視率綜合頻道的劣勢(shì)高收視率綜合頻道的劣勢(shì)劣勢(shì)二：廣告插播時(shí)間長，廣告播出量大劣勢(shì)二：廣告插播時(shí)間長，廣告播出量大以電視劇為例各頻道廣告播出量對(duì)比：以電視劇為例各頻道廣告播出量對(duì)比：由上表可以看出，河南衛(wèi)視、都

15、市頻道、鄭州一套的廣告插播時(shí)間長，廣告插播條數(shù)多，廣告干擾度高。頻道經(jīng)濟(jì)生活頻道法制頻道影視文體頻道鄭州一套河南衛(wèi)視都市頻道欄目熱播接力劇院 法制劇場一集中 電視劇一集中 電視劇一集中電視劇一集中 黃金劇場一集中播出時(shí)間19：3 0-19： 2 019：0 5-19： 5 518：5 5-19： 4 520：2 0-21： 0 520：0 5-20： 5 819：3 5-20： 2 5每次插播廣告時(shí)長（分鐘）232555插播廣告數(shù)582152516高收視率綜合頻道的劣勢(shì)高收視率綜合頻道的劣勢(shì)頻道播出廣告量大，廣告插播時(shí)間長對(duì)廣告效果頻道播出廣告量大，廣告插播時(shí)間長對(duì)廣告效果的影響：的影響： 觀

16、眾需要等待的時(shí)間較長，往往導(dǎo)致觀眾在播廣告時(shí)走開做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告的行為。最終結(jié)果是節(jié)目收視率與廣告收視率相差甚遠(yuǎn)。最終結(jié)果是節(jié)目收視率與廣告收視率相差甚遠(yuǎn)。所以把廣告投在高收視欄目，并不是說就可以高枕無憂了。 廣告干擾度大，觀眾對(duì)廣告的注意度差，收看效率差多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)一：優(yōu)勢(shì)一：專業(yè)頻道的廣告播出量相對(duì)較少，廣告干擾度小，專業(yè)頻道的廣告播出量相對(duì)較少，廣告干擾度小，觀眾的收視效率高觀眾的收視效率高專業(yè)頻道的廣告播出量很少，為數(shù)不多的幾條廣告很容易給觀眾留下深刻印象。專業(yè)頻道廣告播出時(shí)間短，觀眾對(duì)廣告的接受度高專業(yè)頻道廣告播出時(shí)間短，

17、觀眾對(duì)廣告的接受度高由于廣告播出時(shí)間短，觀眾愿意為繼續(xù)收看節(jié)目而進(jìn)行短暫的等待，對(duì)廣告的反感度較低。多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)二：優(yōu)勢(shì)二：多個(gè)專業(yè)頻道同時(shí)播出能夠覆蓋具有不同收視習(xí)慣多個(gè)專業(yè)頻道同時(shí)播出能夠覆蓋具有不同收視習(xí)慣、不同節(jié)目愛好的觀眾群體。、不同節(jié)目愛好的觀眾群體。頻道專業(yè)化正是順應(yīng)了觀眾需求差異化這一趨勢(shì)，不同專業(yè)頻道集中了對(duì)具體領(lǐng)域比較感興趣的觀眾，這類觀眾具有相對(duì)穩(wěn)定性，多個(gè)專業(yè)頻道同時(shí)進(jìn)行投放就可以覆蓋不同的觀眾群體。多個(gè)專業(yè)頻道的組合播出，廣告播出次數(shù)多，增加多個(gè)專業(yè)頻道的組合播出，廣告播出次數(shù)多，增加了觀眾接觸廣告的機(jī)會(huì)。了觀眾接觸廣告的機(jī)

18、會(huì)。如果僅在一個(gè)頻道的一個(gè)時(shí)間段播出，那么觀眾必須在這一時(shí)間收看這一頻道才有可能收看到播出的廣告，而觀眾收看的頻道和節(jié)目并不固定，多個(gè)頻道播出無疑增加了觀眾接觸廣告的機(jī)會(huì)。多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)三：優(yōu)勢(shì)三：多個(gè)專業(yè)頻道組合播出，收視率經(jīng)過累加，同樣可以多個(gè)專業(yè)頻道組合播出，收視率經(jīng)過累加，同樣可以獲得很高的收視點(diǎn)獲得很高的收視點(diǎn)多個(gè)頻道組合播出，收視率具有相對(duì)穩(wěn)定性，避免了多個(gè)頻道組合播出，收視率具有相對(duì)穩(wěn)定性，避免了單頻道播出收視率不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)單頻道播出收視率不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的廣告投入費(fèi)用較低多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的廣告投入費(fèi)用較低多個(gè)專業(yè)頻道

19、組合播出的劣勢(shì)多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的劣勢(shì)劣勢(shì)：劣勢(shì)： 目前專業(yè)頻道開播時(shí)間短，權(quán)威性不如開播時(shí)間長的綜合頻道。通過前面的分析比較我們知道通過前面的分析比較我們知道專業(yè)頻道組合播出具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在許多方專業(yè)頻道組合播出具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在許多方面是高收視綜合頻道所無法做到的。面是高收視綜合頻道所無法做到的。如果采取如果采取專業(yè)頻道組合套播專業(yè)頻道組合套播和和高收視頻道的高高收視頻道的高收視時(shí)段進(jìn)收視時(shí)段進(jìn)行組合將取得更好的廣告效果。行組合將取得更好的廣告效果。結(jié)論：結(jié)論：現(xiàn)有廣告投放方案現(xiàn)有廣告投放方案投資效益對(duì)比投資效益對(duì)比方案總費(fèi)用播出次數(shù)grp觀眾規(guī)模 千人成本點(diǎn)成本到達(dá)率 平均暴露頻次衛(wèi)

20、視二檔劇插1487202632.02382.46.244647.5013.02.5衛(wèi)視一檔劇插2028002647.33521.55.764287.5318.82.5都市報(bào)道插播176400120585.819309.70.91301.1363.59.2都市一檔劇插12792052510.616830.90.76250.5356.89.0都市二檔劇插11700052390.112858.90.91299.9254.57.23-7頻道男性套播1008001267309.08281.21.22326.2142.16.83-7頻道電視劇中套播84000583297.07959.61.06282.83

21、36.56.53-7頻道女性套播1240001226255.06834.01.81486.2736.86.8鄭州臺(tái)一檔劇插7560030133.72042.93.70565.4534.53.9鄭州臺(tái)二檔劇插756003076.21164.36.49992.1324.73.1公共頻道黃金時(shí)段套裝6080031047.21180.05.151288.14123.9公共頻道非黃金時(shí)段套裝1840031018.2455.04.041010.997.82.3河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái)河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái)主要投放方案廣告效果對(duì)比：主要投放方案廣告效果對(duì)比：按千人成本、到達(dá)率排名按千人成本、到達(dá)率排名名次方案

22、到達(dá)率1都市報(bào)道插播63.52都市一檔劇插56.83都市二檔劇插54.543-7頻道男性套播42.153-7頻道女性套播36.863-7頻道電視劇中套播36.57鄭州臺(tái)一檔劇插34.58鄭州臺(tái)二檔劇插24.79衛(wèi)視一檔劇插18.810衛(wèi)視二檔劇插13.011公共頻道黃金時(shí)段套裝1212公共頻道非黃金時(shí)段套裝7.8名次方案千人成本1都市一檔劇插0.762都市二檔劇插0.913都市報(bào)道插播0.9143-7頻道電視劇中套播1.0653-7頻道男性套播1.2263-7頻道女性套播1.817鄭州臺(tái)一檔劇插3.708公共頻道非黃金時(shí)段套裝4.049公共頻道黃金時(shí)段套裝5.1510衛(wèi)視一檔劇插5.7611衛(wèi)

23、視二檔劇插6.2412鄭州臺(tái)二檔劇插6.49按收視觀眾規(guī)模、平均暴露頻次排名按收視觀眾規(guī)模、平均暴露頻次排名名次方案觀眾規(guī)模1都市報(bào)道插播19309.72都市一檔劇插16830.93都市二檔劇插12858.943-7頻道男性套播8281.253-7頻道電視劇中套播7959.663-7頻道女性套播6834.07衛(wèi)視一檔劇插3521.58衛(wèi)視二檔劇插2382.49鄭州臺(tái)一檔劇插2042.910公共頻道黃金時(shí)段套裝1180.011鄭州臺(tái)二檔劇插1164.312公共頻道非黃金時(shí)段套裝455.0名次方案平均暴露頻次1都市報(bào)道插播9.22都市一檔劇插9.03都市二檔劇插7.243-7頻道男性套播6.853

24、-7頻道女性套播6.863-7頻道電視劇中套播6.57鄭州臺(tái)一檔劇插3.98公共頻道黃金時(shí)段套裝3.99鄭州臺(tái)二檔劇插3.110衛(wèi)視一檔劇插2.511衛(wèi)視二檔劇插2.512公共頻道非黃金時(shí)段套裝2.3投資效益對(duì)比投資效益對(duì)比根據(jù)前面的省級(jí)、市級(jí)頻道主要播出方案廣告效果對(duì)比和排名，從千人成本、到達(dá)率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四項(xiàng)指標(biāo)來看：廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道，都市一檔劇插、二廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道，都市一檔劇插、二檔劇插檔劇插其次是河南電視臺(tái)其次是河南電視臺(tái)3-7頻道套播頻道套播其他方案則是在不同指標(biāo)上各有優(yōu)劣其他方案則是在不同指標(biāo)上各有優(yōu)劣最終結(jié)論：就單個(gè)頻道的單個(gè)時(shí)段

25、投放而言，廣告效果最好的是都市頻就單個(gè)頻道的單個(gè)時(shí)段投放而言，廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道、都市一檔、二檔劇插道的都市報(bào)道、都市一檔、二檔劇插如果選擇多個(gè)專業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電如果選擇多個(gè)專業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電視臺(tái)視臺(tái)3-7頻道套播頻道套播如何在廣告投放時(shí)揚(yáng)長避短如何在廣告投放時(shí)揚(yáng)長避短使廣告投資發(fā)揮最大效益使廣告投資發(fā)揮最大效益更好的廣告投放策略更好的廣告投放策略選擇高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合播出相結(jié)合選擇高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合播出相結(jié)合優(yōu)勢(shì)在那里？優(yōu)勢(shì)在那里？?以較少的廣告費(fèi)用取得更好的廣告效果以較少的廣告費(fèi)用取得更好的廣告效果?使

26、專業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用使專業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用?能夠增加廣告到達(dá)率能夠增加廣告到達(dá)率真的這樣嗎？來看廣告效果對(duì)比真的這樣嗎？來看廣告效果對(duì)比對(duì)比兩種廣告投放方案的廣告效果對(duì)比兩種廣告投放方案的廣告效果都市報(bào)道插播都市報(bào)道插播+黃金劇場一集劇插黃金劇場一集劇插都市報(bào)道插播都市報(bào)道插播+3-7頻道電視劇中套播頻道電視劇中套播方案總費(fèi)用播出次數(shù)grp點(diǎn)成本 到達(dá)率 平均暴露頻次都市報(bào)道+黃金劇場一集劇插3043201761072.7283.774.514.4都市報(bào)道插播+3-7頻道電視劇中插播 260400671883.9294.679.711.1注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的2002年11月1日-2003年1月25日的收視率數(shù)據(jù)廣告效果對(duì)比廣告效果對(duì)比從上表可以看出：都市報(bào)道插播都市報(bào)道插播+3-7頻道電視劇中插播組合投放頻道電視劇中插播組合投放與都市報(bào)道插都市報(bào)道插播播+黃金劇場一集劇插組合投放黃金