李寧公司可作為精彩ppt模板

1、學會感恩 與愛同行english speech contest李寧李寧公司公司li-ning 光芒之路make the change 學會感恩 與愛同行english speech contest李寧體育用品有限公司成長之路成長之路 . . . . . .中國中國世界世界 學會感恩 與愛同行english speech contest3公司簡介公司簡介企業(yè)文化企業(yè)文化品牌塑造品牌塑造方法戰(zhàn)略方法戰(zhàn)略 學會感恩 與愛同行english speech contest4 李寧公司由著名體操運動員李寧先生創(chuàng)立。李寧公司成立于1990年，經(jīng)過二十年的探索，已逐步成為代表中國的、國際領(lǐng)先的運動公司。李寧公

2、司采取多品牌業(yè)務發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌（li-ning），還擁有樂途品牌（lotto）、艾高品牌（aigle）、心動品牌（z-do）。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。 自2004年6月在香港上市以來，李寧公司業(yè)績連續(xù)六年保持高幅增長，2009年更是達到83.87億人民幣。目前，李寧公司的銷售網(wǎng)絡遍布中國大地，截至2009年底，李寧公司店鋪總數(shù)達到8156間，遍布中國1800多個城市、并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)擁有多家銷售網(wǎng)點。公司簡介學會感恩 與愛同行english speech contest5企業(yè)精神文化李寧公司的核心價值觀： “崇尚運動、誠信、激情、求勝、創(chuàng)新、

3、協(xié)作崇尚運動、誠信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作” 這個核心價值觀源于李寧人對體育精神的理解與崇尚，是李寧人日常行為的基本準則李寧公司的使命： 以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量！ 致力于專業(yè)體育用品的創(chuàng)造，讓運動改變生活，追求更高境界的突破運動塑造整個企業(yè)文化，運動精神無疑是李寧公司創(chuàng)造“一切皆有可能”的后續(xù)支持學會感恩 與愛同行english speech contest6企業(yè)其他文化物質(zhì)文化：物質(zhì)文化：統(tǒng)一的職工服裝，以及充滿活力與激情的產(chǎn)品宣傳廣告，向人們展示出李寧的運動文化。 行為文化：行為文化：李寧對企業(yè)職工與管理者都有具體成套的行為規(guī)范來約束他們的行為。主要包括：儀容儀表規(guī)范、儀容、儀表規(guī)

4、范主要規(guī)范員工在企業(yè)內(nèi)部上班時間的具體儀表問題。制度文化：制度文化：李寧企業(yè)注重以規(guī)章制度的形式來體現(xiàn)企業(yè)的文化并約束和規(guī)范職工行為。對職工的基本義務、人員管理、勞動紀律、儀容儀表以及薪資福利等方面均有詳細具體的制度規(guī)定，從而將企業(yè)文化的各方面的內(nèi)容落到實處。學會感恩 與愛同行english speech contest7“把精彩留給自己把精彩留給自己”“我運動我存在我運動我存在”“季風新運動季風新運動” 1997年年2000年年 2001年年2002年年2010年年“make the change” “出色源自本色出色源自本色” “運動之美世界共享運動之美世界共享” 一切皆有可能一切皆有可能

5、品牌塑造學會感恩 與愛同行english speech contest1990年年-1992年年 -創(chuàng)立階段創(chuàng)立階段1993年年-1995年年-高速發(fā)展階段高速發(fā)展階段1999年年-2001年年-二次發(fā)展階段二次發(fā)展階段2002年年-2003年年-品牌重塑階段品牌重塑階段2004年年-至今至今-專業(yè)化發(fā)展階段專業(yè)化發(fā)展階段學會感恩 與愛同行english speech contest李寧橫向發(fā)展之路1990年年5月，李月，李寧公司在廣東三寧公司在廣東三水起步，從事水起步，從事“李寧牌李寧牌”運動運動服裝的生產(chǎn)經(jīng)營。服裝的生產(chǎn)經(jīng)營。1991年，李寧年，李寧公司開始全面經(jīng)公司開始全面經(jīng)營李寧牌運動

6、服營李寧牌運動服裝、運動鞋。裝、運動鞋。2004年年2月，第月，第一款李寧牌專業(yè)一款李寧牌專業(yè)足球鞋足球鞋“tie”問問世。世。服裝服裝服和鞋服和鞋專業(yè)足球鞋專業(yè)足球鞋學會感恩 與愛同行english speech contest2001年，李寧年，李寧公司推出李寧高公司推出李寧高爾夫系列產(chǎn)品，爾夫系列產(chǎn)品，希望由此塑造高希望由此塑造高端市場的品牌形端市場的品牌形象象2004年年9月，第月，第一款李寧牌專業(yè)一款李寧牌專業(yè)籃球鞋籃球鞋free jumper問世。問世。2009年年4月，李月，李寧簽約中國國家寧簽約中國國家羽毛球隊，同時羽毛球隊，同時李寧為國家羽毛李寧為國家羽毛球隊量身定制的球隊量

7、身定制的羽球裝備正式發(fā)羽球裝備正式發(fā)布，標志著李寧布，標志著李寧全面進入羽毛球全面進入羽毛球領(lǐng)域。領(lǐng)域。 高爾夫高爾夫?qū)I(yè)籃球鞋專業(yè)籃球鞋羽毛球羽毛球李寧橫向發(fā)展之路學會感恩 與愛同行english speech contest1990廣東起步廣東起步1993遷址北京遷址北京贊助中代表團參加贊助中代表團參加亞特蘭大奧運會。亞特蘭大奧運會。 全國建立起自全國建立起自 營分銷網(wǎng)絡。營分銷網(wǎng)絡。 廣東佛山設計廣東佛山設計 開發(fā)中心。開發(fā)中心。 贊助中國代表團贊助中國代表團參加悉尼奧運會參加悉尼奧運會2000成功贊助法國成功贊助法國體操協(xié)會體操協(xié)會 與意大利及法國與意大利及法國 著名設計師簽約著名設計

8、師簽約 與西班牙籃協(xié)與西班牙籃協(xié) 簽約簽約 香港成功上市香港成功上市 成立香港設計研成立香港設計研 發(fā)中心發(fā)中心2005與與nba簽約簽約 李寧品牌與蘇丹國李寧品牌與蘇丹國家田徑隊正式簽約家田徑隊正式簽約 西班牙系列籃球西班牙系列籃球 鞋上市鞋上市 與與nba達蒙達蒙.瓊斯簽瓊斯簽 約，進入約，進入nba賽場賽場 李寧贊助蘇迪曼杯并在東李寧贊助蘇迪曼杯并在東南亞開出了第一家專賣店南亞開出了第一家專賣店 在美國俄勒岡州建在美國俄勒岡州建 立設計研發(fā)中心立設計研發(fā)中心 199319971998200020012004200420042005產(chǎn)品直接在美航球館進產(chǎn)品直接在美航球館進行發(fā)售行發(fā)售 20

9、132008200920062006李寧國際發(fā)展之路學會感恩 與愛同行english speech contest12李寧公司的全球分布圖李寧公司的全球分布圖美國美國法、意法、意北京北京蘇丹蘇丹國內(nèi)國內(nèi)國外國外廣州、香港廣州、香港西班牙西班牙李寧國際發(fā)展之路學會感恩 與愛同行english speech contest市場開發(fā)之品牌戰(zhàn)略市場開發(fā)之品牌戰(zhàn)略市場開發(fā)之路線戰(zhàn)略市場開發(fā)之路線戰(zhàn)略市場開發(fā)之專一化經(jīng)營戰(zhàn)略市場開發(fā)之專一化經(jīng)營戰(zhàn)略 李寧推出李寧推出“新動（新動（z-do）”品牌，劍指中低端市場。品牌，劍指中低端市場。 “李寧（李寧（li-ning）”品牌，劍指中高端市品牌，劍指中高端市場

10、場產(chǎn)品注重時尚，定位產(chǎn)品注重時尚，定位“90后李寧后李寧”，目標明確。，目標明確。 李寧注重與官方和著名體育明星的合作，以此來提高知李寧注重與官方和著名體育明星的合作，以此來提高知名度名度李寧之戰(zhàn)略分析學會感恩 與愛同行english speech contest14國際化戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略多品牌發(fā)展戰(zhàn)略多品牌發(fā)展戰(zhàn)略價格戰(zhàn)略價格戰(zhàn)略立足本土，穩(wěn)步拓展國際市場，采取立足本土的國際化立足本土，穩(wěn)步拓展國際市場，采取立足本土的國際化進程進程根據(jù)不同類產(chǎn)品采用不同定價策略，分為依據(jù)消費者接受程根據(jù)不同類產(chǎn)品采用不同定價策略，分為依據(jù)消費者接受程度的反向定價法度的反向定價法李寧采取品牌收購，目前旗下品牌有

11、：李寧（李寧采取品牌收購，目前旗下品牌有：李寧（li-ning），），樂途（樂途（lotto）、艾高（）、艾高（aigle）、心動（）、心動（z-do）。紅雙）。紅雙喜、凱勝。喜、凱勝。李寧之戰(zhàn)略分析分銷渠道戰(zhàn)略分銷渠道戰(zhàn)略特許經(jīng)營分銷策略、網(wǎng)上零售體系策略、擴張經(jīng)銷商數(shù)特許經(jīng)營分銷策略、網(wǎng)上零售體系策略、擴張經(jīng)銷商數(shù)量策略、零售管理策略、促銷策略和廣告策略量策略、零售管理策略、促銷策略和廣告策略學會感恩 與愛同行english speech contest李寧成長方法分析1. 借助借助08年北京奧運會的舉辦來提高中國體育市場世界市場年北京奧運會的舉辦來提高中國體育市場世界市場的地位的地位2.

12、 抓住國內(nèi)體育用品行業(yè)前所未有的快速增長機遇抓住國內(nèi)體育用品行業(yè)前所未有的快速增長機遇3. 發(fā)覺并善于挖掘的高端市場發(fā)覺并善于挖掘的高端市場4. 拓展產(chǎn)品，形成規(guī)?；腕w系化。拓展產(chǎn)品，形成規(guī)?；腕w系化。5. 創(chuàng)新設計，新品戰(zhàn)略，有敏感供應鏈。創(chuàng)新設計，新品戰(zhàn)略，有敏感供應鏈。6. 采用采用sap的的r/3系統(tǒng)，并附加系統(tǒng)，并附加afs服裝與鞋業(yè)行業(yè)解決方案服裝與鞋業(yè)行業(yè)解決方案的服裝企業(yè)。的服裝企業(yè)。7. 采取與官方合作戰(zhàn)略，提高知名度。采取與官方合作戰(zhàn)略，提高知名度。 8. 改變品牌策略適應現(xiàn)狀，努力實現(xiàn)品牌專業(yè)化改變品牌策略適應現(xiàn)狀，努力實現(xiàn)品牌專業(yè)化9. 以客戶為中心，完善物流體系，服務周到。以客戶