早餐奶產(chǎn)品升級(jí)新產(chǎn)品概念提案

1、早餐奶產(chǎn)品升級(jí)/新產(chǎn)品概念 早餐奶產(chǎn)品升級(jí)新產(chǎn)品概念早餐奶產(chǎn)品升級(jí)新產(chǎn)品概念( (早餐奶早餐奶+ +營(yíng)養(yǎng)元素營(yíng)養(yǎng)元素) )一.添加超麥 “超麥超麥”利益點(diǎn)利益點(diǎn) 現(xiàn)有產(chǎn)品利益點(diǎn)“超麥”利益點(diǎn)消費(fèi)者利益點(diǎn)+純牛奶添加多種營(yíng)養(yǎng)元素，滿足白領(lǐng)一族、學(xué)生及兒童等各類人群營(yíng)養(yǎng)所需，不同的口味帶給你一樣的活力充沛早晨！同樣的量，提供的營(yíng)養(yǎng)更多提供充足的營(yíng)養(yǎng)，支持一天的學(xué)習(xí)和工作迅速為體力和腦力活動(dòng)提供能量快速、即時(shí)補(bǔ)充足夠的能量支持您的學(xué)習(xí)和工作提供強(qiáng)腦力活動(dòng)期間大腦所需的“即效能源”使您腦力充沛，精神百倍地面對(duì)一天的學(xué)習(xí)和工作營(yíng)養(yǎng)持續(xù)、平衡保持活力、體力持續(xù)同一個(gè)蒙牛早餐奶帶給您不同的早晨高效率生活高效

2、率生活 高效營(yíng)養(yǎng)組合高效營(yíng)養(yǎng)組合既要從容應(yīng)對(duì)繁忙的工作，也要盡情享受多彩的娛樂(lè)既要從容應(yīng)對(duì)繁忙的工作，也要盡情享受多彩的娛樂(lè)你知道快節(jié)奏高效率的生你知道快節(jié)奏高效率的生活需要充足的營(yíng)養(yǎng)，但又不想為準(zhǔn)備食物花太多時(shí)間？活需要充足的營(yíng)養(yǎng)，但又不想為準(zhǔn)備食物花太多時(shí)間？蒙牛蒙?！俺湷湣痹绮湍?，特別為你添加了早餐奶，特別為你添加了“超麥超麥”精華：它濃縮了多種天然維生素、精華：它濃縮了多種天然維生素、礦物質(zhì)和微量元素礦物質(zhì)和微量元素, 好消化、易吸收，能迅速為體力與腦力活動(dòng)提供充足能量。超麥好消化、易吸收，能迅速為體力與腦力活動(dòng)提供充足能量。超麥精華精華+牛奶的高效能組合，讓你輕松獲取充足營(yíng)養(yǎng)，開(kāi)

3、始精力充沛、高效率的每一天。牛奶的高效能組合，讓你輕松獲取充足營(yíng)養(yǎng)，開(kāi)始精力充沛、高效率的每一天。蒙牛蒙?！俺湷湣痹绮湍?，為高效率的生活提供高效能的營(yíng)養(yǎng)！早餐奶，為高效率的生活提供高效能的營(yíng)養(yǎng)！ 高營(yíng)養(yǎng)低熱量高營(yíng)養(yǎng)低熱量 保持體形更健康保持體形更健康辦公室生活缺乏運(yùn)動(dòng)，難免會(huì)擔(dān)心身材走板變形；過(guò)度節(jié)食又會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)不良，還辦公室生活缺乏運(yùn)動(dòng)，難免會(huì)擔(dān)心身材走板變形；過(guò)度節(jié)食又會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)不良，還總是因?yàn)轲囸I而吃下更多零食總是因?yàn)轲囸I而吃下更多零食怎樣才能跳出這個(gè)怪圈？怎樣才能跳出這個(gè)怪圈？蒙牛蒙?！俺湷湣痹绮湍?，特別為你添加早餐奶，特別為你添加“超麥超麥”精華：它富含多種天然維生素，礦物精

4、華：它富含多種天然維生素，礦物質(zhì)和微量元素，不但易吸收，而且熱量低。更好的是，超麥精華質(zhì)和微量元素，不但易吸收，而且熱量低。更好的是，超麥精華+ +牛奶的配方，能將牛奶的配方，能將能量緩慢釋放，防止飯后一小時(shí)血糖迅速下降而導(dǎo)致過(guò)早的饑餓感，減少零食的攝入，能量緩慢釋放，防止飯后一小時(shí)血糖迅速下降而導(dǎo)致過(guò)早的饑餓感，減少零食的攝入，讓你同時(shí)擁有好營(yíng)養(yǎng)和好身材。讓你同時(shí)擁有好營(yíng)養(yǎng)和好身材。蒙牛蒙?！俺湷湣痹绮湍?，讓營(yíng)養(yǎng)和身材兩全其美的好選擇！早餐奶，讓營(yíng)養(yǎng)和身材兩全其美的好選擇！補(bǔ)充體力補(bǔ)充體力 提升腦力提升腦力 信心十足每一天信心十足每一天開(kāi)始一天的緊張工作或?qū)W習(xí)，不僅僅需要體力，更要耗費(fèi)大

5、量的腦力?？墒?，吃多一開(kāi)始一天的緊張工作或?qū)W習(xí)，不僅僅需要體力，更要耗費(fèi)大量的腦力?？墒?，吃多一點(diǎn)容易犯困，吃少了又打不起精神，到底應(yīng)該怎樣補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)才恰到好處呢？點(diǎn)容易犯困，吃少了又打不起精神，到底應(yīng)該怎樣補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)才恰到好處呢？蒙牛蒙?！俺湷湣痹绮湍?，特別添加早餐奶，特別添加 “ “超麥超麥”精華：它所富含的葡萄糖是大腦主要的能精華：它所富含的葡萄糖是大腦主要的能量來(lái)源；膽堿成分則有助于記憶和集中精力。蒙牛量來(lái)源；膽堿成分則有助于記憶和集中精力。蒙?！俺湷湣痹绮湍?，易吸收、好消化，早餐奶，易吸收、好消化，不僅補(bǔ)充體力，更能為腦力活動(dòng)迅速提供能量，讓你更從容地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)！不僅補(bǔ)充體力，更能

6、為腦力活動(dòng)迅速提供能量，讓你更從容地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)！蒙牛蒙?！俺湷湣痹绮湍蹋a(bǔ)充體力更提升腦力，讓你信心十足迎接每一天。早餐奶，補(bǔ)充體力更提升腦力，讓你信心十足迎接每一天。二.全營(yíng)養(yǎng) 全營(yíng)養(yǎng)方向利益點(diǎn)全營(yíng)養(yǎng)方向利益點(diǎn)現(xiàn)有產(chǎn)品利益點(diǎn)全營(yíng)養(yǎng)利益點(diǎn)給消費(fèi)者帶來(lái)的利益點(diǎn)在牛奶固有營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上添加了維生素a、維生素d、維生素e、鐵、鋅和膳食纖維 l 提供即時(shí)、方便、全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充l 一次性提供身體所需全部營(yíng)養(yǎng)l 比牛奶營(yíng)養(yǎng)更豐富的早餐奶純牛奶添加多種營(yíng)養(yǎng)元素，滿足白領(lǐng)一族、學(xué)生及兒童等各類人群營(yíng)養(yǎng)所需，不同的口味帶給你一樣的活力充沛早晨！同一個(gè)蒙牛早餐奶帶給您不同的早晨完整營(yíng)養(yǎng)完整營(yíng)養(yǎng) 輕松補(bǔ)充輕松補(bǔ)充生

7、活繁忙，三餐常常要在外面解決。飲食不規(guī)律，難免會(huì)造成營(yíng)養(yǎng)攝取不夠均衡、生活繁忙，三餐常常要在外面解決。飲食不規(guī)律，難免會(huì)造成營(yíng)養(yǎng)攝取不夠均衡、全面。全面。蒙牛全效早餐奶，在優(yōu)質(zhì)純牛奶中添加了維生素蒙牛全效早餐奶，在優(yōu)質(zhì)純牛奶中添加了維生素a a、維生素、維生素d d、維生素、維生素e e、鋅、鋅、鐵及膳鐵及膳食纖維，加上牛奶原有營(yíng)養(yǎng)元素，共食纖維，加上牛奶原有營(yíng)養(yǎng)元素，共1717種營(yíng)養(yǎng)，全面照顧身體需求，讓你輕松解決營(yíng)種營(yíng)養(yǎng)，全面照顧身體需求，讓你輕松解決營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題。養(yǎng)問(wèn)題。蒙牛全效早餐奶，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單補(bǔ)充完整營(yíng)養(yǎng)！蒙牛全效早餐奶，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單補(bǔ)充完整營(yíng)養(yǎng)！早餐奶產(chǎn)品升級(jí)新產(chǎn)品概念早餐奶產(chǎn)品升級(jí)新產(chǎn)品概

8、念( (牛奶牛奶+ +實(shí)物方向?qū)嵨锓较? )我們?cè)谟懻撝幸l(fā)了很多問(wèn)題! 牛奶添加實(shí)物是早餐?我們不知道消費(fèi)者是否會(huì)接受牛奶添加實(shí)物僅僅是在早餐時(shí)間飲用的我們不知道消費(fèi)者是否會(huì)接受牛奶添加實(shí)物僅僅是在早餐時(shí)間飲用的. .我們不知道消費(fèi)者是否更愿意接受牛奶添加實(shí)物是一種休閑牛奶飲料我們不知道消費(fèi)者是否更愿意接受牛奶添加實(shí)物是一種休閑牛奶飲料. . 我們不知道牛奶添加的實(shí)物我們不知道牛奶添加的實(shí)物( (如紅豆如紅豆, ,栗子等栗子等) )是否在消費(fèi)者印象中是符合是否在消費(fèi)者印象中是符合早餐營(yíng)養(yǎng)的早餐營(yíng)養(yǎng)的. . 牛奶添加實(shí)物是否足夠高端?完整營(yíng)養(yǎng)完整營(yíng)養(yǎng) 輕松補(bǔ)充輕松補(bǔ)充我們不知道牛奶添加實(shí)物這個(gè)

9、概念在消費(fèi)者心目中到底有多高端我們不知道牛奶添加實(shí)物這個(gè)概念在消費(fèi)者心目中到底有多高端我們不知道牛奶添加實(shí)物在消費(fèi)者心目中是否構(gòu)成營(yíng)養(yǎng)上的升級(jí)我們不知道牛奶添加實(shí)物在消費(fèi)者心目中是否構(gòu)成營(yíng)養(yǎng)上的升級(jí), ,還是停還是停留在僅僅口味留在僅僅口味, ,口感上的升級(jí)口感上的升級(jí). .我們不知道消費(fèi)者是否有意愿為牛奶添加實(shí)物我們不知道消費(fèi)者是否有意愿為牛奶添加實(shí)物付付出更多的金錢出更多的金錢. .牛奶添加實(shí)物的目標(biāo)消費(fèi)群是誰(shuí)? 我們不知道哪樣的高端消費(fèi)群更愿意接受牛奶添加實(shí)物這一概念我們不知道哪樣的高端消費(fèi)群更愿意接受牛奶添加實(shí)物這一概念. .是以家庭中的女性為主要溝通人群是以家庭中的女性為主要溝通人群

10、? ?是以年輕白領(lǐng)為主要溝通人群是以年輕白領(lǐng)為主要溝通人群? ?我們有很多的未知! 所以我們所構(gòu)想的產(chǎn)品概念要更全面 我們的調(diào)研應(yīng)該將兩個(gè)主要群體分為兩組第一組: 年輕白領(lǐng)第二組: 高收入家庭媽媽第一組: 年輕白領(lǐng)的消費(fèi)者洞察我們一天的開(kāi)始是在忙碌中開(kāi)始的，有些時(shí)候沒(méi)有時(shí)間為自己準(zhǔn)備自己愛(ài)吃的早餐，但是卻需要足夠的營(yíng)養(yǎng)去支持一天的工作！牛奶加實(shí)物的主要目標(biāo)人群牛奶加實(shí)物的主要目標(biāo)人群: :白領(lǐng)白領(lǐng)次要輻射人群次要輻射人群: :高收入家庭的媽媽高收入家庭的媽媽他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是早餐這一概念：他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是早餐這一概念：概念一：以口味，口感的升級(jí)作為切入點(diǎn)概念一：以口味，口

11、感的升級(jí)作為切入點(diǎn)概念二：以簡(jiǎn)單，早餐的營(yíng)養(yǎng)，和飽腹的滿足感作為切入點(diǎn)概念二：以簡(jiǎn)單，早餐的營(yíng)養(yǎng)，和飽腹的滿足感作為切入點(diǎn)我們的構(gòu)想一:每天的早餐總是離不開(kāi)牛奶。除了滿足營(yíng)養(yǎng)，我也希望口味能再多一些變化。全新蒙牛加料牛奶，在純牛奶中加入好吃的配料，搭配出前所未有的多種美味體驗(yàn)。真材實(shí)料吃得到，讓牛奶營(yíng)養(yǎng)更添美味，為早餐帶來(lái)全新改變。全新蒙牛加料牛奶，多種營(yíng)養(yǎng)美味，讓早餐變出新花樣！多種配料選擇：紅豆 栗子 燕麥 椰蓉概念一概念一:全新美味搭配，給營(yíng)養(yǎng)添上好味道，早餐的新選擇全新美味搭配，給營(yíng)養(yǎng)添上好味道，早餐的新選擇概念二：牛奶加配料，好喝營(yíng)養(yǎng)又飽足，讓早餐更簡(jiǎn)單！概念二：牛奶加配料，好喝營(yíng)養(yǎng)

12、又飽足，讓早餐更簡(jiǎn)單！常常來(lái)不及吃牛奶配面包這樣完整的早餐，只吃面包太干，光喝牛奶又覺(jué)得不夠飽足。如果能兩全其美就好了。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗(yàn)，而且口感特別豐厚，真材實(shí)料吃得到，更容易帶來(lái)飽足感。早餐更簡(jiǎn)單，營(yíng)養(yǎng)美味不簡(jiǎn)單！全新蒙牛加料牛奶，早餐吃飽吃好，有它就好！多種配料選擇：紅豆 栗子 燕麥 椰蓉第一組: 年輕白領(lǐng)的消費(fèi)者洞察拼命的工作也要對(duì)的起自己！我們一天的工作是忙碌的，所以隨時(shí)都有可能需要營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)給固然重要，好味道當(dāng)然也是必須的！牛奶加實(shí)物的主要目標(biāo)人群牛奶加實(shí)物的主要目標(biāo)人群: :白領(lǐng)白領(lǐng)次要輻射人群次要輻射人群: :高收入

13、家庭的媽媽高收入家庭的媽媽他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是休閑牛奶飲料這一概念他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是休閑牛奶飲料這一概念概念三：隨時(shí)隨地，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充作為切入點(diǎn)概念三：隨時(shí)隨地，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充作為切入點(diǎn)我們的構(gòu)想二:概念三：全新健康美味，更好的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，隨時(shí)讓自己滿足一下！概念三：全新健康美味，更好的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，隨時(shí)讓自己滿足一下！一天除了三餐時(shí)間，也常常會(huì)需要加餐或者就是想吃點(diǎn)東西。不想因此吃下不健康的零食，卻又不想犧牲美味享受？全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗(yàn)，而且口感特別豐厚。營(yíng)養(yǎng)美味又健康，不但滿足你的胃，更滿足你挑剔的味蕾，讓你心滿意足！全新蒙牛加料牛奶，

14、營(yíng)養(yǎng)美味的隨身補(bǔ)給，健康享受隨時(shí)滿足！多種配料選擇：紅豆 栗子 燕麥 椰蓉為了家人的健康，我最起碼要負(fù)擔(dān)一日三餐中最重要的早餐！一天的工作，學(xué)習(xí)都需要足夠的營(yíng)養(yǎng)，盡管每個(gè)早晨都是匆匆忙忙的，我也要盡到應(yīng)盡的責(zé)任對(duì)自己好，對(duì)家人更好！第二組第二組: 高收入家庭媽媽高收入家庭媽媽主要目標(biāo)人群主要目標(biāo)人群: :高收入家庭的媽媽高收入家庭的媽媽次要輻射人群次要輻射人群: :白領(lǐng)白領(lǐng)他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是早餐這一概念他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是早餐這一概念我們的構(gòu)想三:概念一：令家人滿足的全新早餐作為切入點(diǎn)概念一：令家人滿足的全新早餐作為切入點(diǎn)概念二：再匆忙的早晨也能滿足家人作為切入點(diǎn)概念二：再匆

15、忙的早晨也能滿足家人作為切入點(diǎn)概念一：為早餐添新意，讓我更好地滿足家人概念一：為早餐添新意，讓我更好地滿足家人每天為家人做早餐，我一定要顧全營(yíng)養(yǎng)，口味卻難以常常有新意。他們總希望早餐桌上能有一些驚喜，但我實(shí)在沒(méi)有太多時(shí)間去準(zhǔn)備。全新蒙牛加料牛奶，在純牛奶中加入好吃的配料，搭配出前所未有的驚喜美味體驗(yàn)。真材實(shí)料為牛奶更添美味，更讓營(yíng)養(yǎng)早餐輕輕松松就能變出更多花樣。多種配料選擇，更讓你輕易滿足每個(gè)人的喜好！全新蒙牛加料牛奶，為早餐營(yíng)養(yǎng)更添驚喜美味，讓全家愛(ài)上早餐！多種配料選擇：紅豆 栗子 燕麥 椰蓉概念二：牛奶加配料，好喝營(yíng)養(yǎng)又飽足，早晨再匆忙也不必?fù)?dān)心！概念二：牛奶加配料，好喝營(yíng)養(yǎng)又飽足，早晨再

16、匆忙也不必?fù)?dān)心！就算準(zhǔn)備了豐盛的早餐，家人也常常來(lái)不及坐下來(lái)吃。只拿個(gè)面包會(huì)太干，光帶個(gè)牛奶又覺(jué)得不夠飽足。如果能兩全其美就好了。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗(yàn)，而且口感特別豐厚，真材實(shí)料吃得到，更容易帶來(lái)飽足感。就算再匆忙，我也有信心讓家人擁有滿足的早餐。全新蒙牛加料牛奶，早餐吃飽吃好，有它就好！多種配料選擇：紅豆 栗子 燕麥 椰蓉家人都有自己的工作和學(xué)習(xí)的空間，我希望能隨時(shí)隨地的可以照顧到他們的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給第二組: 高收入家庭媽媽主要目標(biāo)人群主要目標(biāo)人群: :高收入家庭的媽媽高收入家庭的媽媽次要輻射人群次要輻射人群: :白領(lǐng)白領(lǐng)他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是休閑牛奶飲料這一概念他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是休閑牛奶飲料這一概念我們的構(gòu)想四:概念一：隨時(shí)隨地滿足家人的營(yíng)養(yǎng)需求概念一：隨時(shí)隨地滿足家人的營(yíng)養(yǎng)需