3003696666唐都廣告中國電信業(yè)務(wù)品牌整合傳播策略A

1、中國電信-業(yè)務(wù)品牌整合傳播策略a唐都廣告項(xiàng)目號zgdx01030706幻 想 3000a之chinanet 把網(wǎng)絡(luò)看成是電腦之間的連接是不對的?；ヂ?lián)網(wǎng)的最大成功不在于技術(shù)層面，而在于對人的影響。目錄part 1市場及行業(yè)透視part 2part 3中國電信業(yè)務(wù)品牌定位創(chuàng)意表現(xiàn)及推廣思路part 1市場及行業(yè)透視人類，除了電話，還需要什么？統(tǒng)計數(shù)據(jù)v世界網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展，電話業(yè)務(wù)年增長率為，而數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)年增長率則為，按照這樣的發(fā)展速度，到年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)極有可能取代電話業(yè)務(wù)成為電信企業(yè)的主營業(yè)務(wù)。v美國，年的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的總和就已經(jīng)超過了話音業(yè)務(wù)；預(yù)計到年，話音業(yè)務(wù)將會下降到，其他的全部是

2、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。v中國數(shù)據(jù)與多媒體的業(yè)務(wù)增長迅速，2003年至月份，我國數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)完成億元，增長，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為。v話音業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)疲態(tài)，數(shù)據(jù)與多媒體的發(fā)展將是中國電信行業(yè)新的發(fā)展方向數(shù)據(jù)新時代對中國電信而言，數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)將成為新的市場競爭主力！政府性專業(yè)辦公網(wǎng)絡(luò)金融機(jī)構(gòu)專業(yè)辦公網(wǎng)企業(yè)辦公網(wǎng)住宅與公眾服務(wù)網(wǎng)可用性和安全性要求較高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有較高的突發(fā)性由大量的中低速實(shí)時交互流業(yè)務(wù)和高突發(fā)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)構(gòu)成主要為internet訪問高質(zhì)量運(yùn)動圖像的視頻業(yè)務(wù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)少量低速實(shí)時交互流和具有顯著不對稱性的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)構(gòu)成集團(tuán)用戶個人用戶數(shù)據(jù)多媒體對消費(fèi)者而言，數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)將成為未來的生活重要組成

3、部分！目錄part 1市場及行業(yè)透視part 2part 3中國電信業(yè)務(wù)品牌定位創(chuàng)意表現(xiàn)及推廣思路part 2中國電信業(yè)務(wù)品牌定位中國電信數(shù)據(jù)多媒體到底什么？看看現(xiàn)在電信業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)商務(wù)通訊chinanet互聯(lián)星空語音電話組網(wǎng)專線中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)（接入產(chǎn)品）互聯(lián)星空（應(yīng)用產(chǎn)品）語音電話adsl網(wǎng)絡(luò)快車lan網(wǎng)絡(luò)快車wlan網(wǎng)絡(luò)游戲vod市話、長話、小靈通如此結(jié)構(gòu)，如此問題問題三：數(shù)據(jù)多媒體板塊沒有一個整合統(tǒng)領(lǐng)的品牌名稱，對外，難以形成消費(fèi)認(rèn)知，對內(nèi)，難以統(tǒng)合新產(chǎn)品，產(chǎn)品越多，信息越交叉混亂商務(wù)通訊chinanet互聯(lián)星空語音電話組網(wǎng)專線中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)（接入產(chǎn)品）互聯(lián)星空（應(yīng)用產(chǎn)品）語音電話adsl

4、網(wǎng)絡(luò)快車lan網(wǎng)絡(luò)快車wlan網(wǎng)絡(luò)游戲vod市話、長話、小靈通問題一：技術(shù)層產(chǎn)品以產(chǎn)品的功能特性進(jìn)行推廣，本身就難以認(rèn)知的技術(shù)性名詞造成推廣和認(rèn)知的難度，技術(shù)越多，概念就越混亂問題二：應(yīng)用層和技術(shù)層產(chǎn)品交叉嚴(yán)重，消費(fèi)認(rèn)知難以將應(yīng)用和技術(shù)概念分開，造成應(yīng)用型產(chǎn)品品牌形象不明確，技術(shù)型產(chǎn)品概念混淆如何才能解決這樣混亂的迷局？中國電信數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)才能獲得真正的品牌效應(yīng)和業(yè)務(wù)增長？我們的解決方案v打造中國電信數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)塑造整體品牌v將應(yīng)用層面產(chǎn)品和技術(shù)層面產(chǎn)品進(jìn)行劃分v針對產(chǎn)品特性和需求結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造易于溝通的品牌形象中國電信新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)商務(wù)通訊chinanet互聯(lián)星空語音電話組網(wǎng)專線中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)

5、（接入產(chǎn)品）互聯(lián)星空（應(yīng)用產(chǎn)品）語音電話adsl網(wǎng)絡(luò)快車lan網(wǎng)絡(luò)快車wlan網(wǎng)絡(luò)游戲vod市話、長話、小靈通數(shù)據(jù)多媒體品牌新的問題出現(xiàn)了，雖然解決了多媒體的品牌問題，但是各產(chǎn)品之間的重疊現(xiàn)象，仍然存在，產(chǎn)品端的混亂現(xiàn)象仍然存在，我們應(yīng)該怎么解決？尋找dna商務(wù)通訊chinanet互聯(lián)星空語音電話組網(wǎng)專線中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)（接入產(chǎn)品）互聯(lián)星空（應(yīng)用產(chǎn)品）語音電話adsl網(wǎng)絡(luò)快車lan網(wǎng)絡(luò)快車wlan網(wǎng)絡(luò)游戲vod市話、長話、小靈通數(shù)據(jù)多媒體品牌v作為技術(shù)業(yè)務(wù)代名詞的chinanet，其內(nèi)在功能構(gòu)成與商務(wù)通訊、互聯(lián)星空存在緊密的技術(shù)互動聯(lián)系v如果chinanet是技術(shù)的話，則難以理清與商務(wù)通訊、互聯(lián)

6、星空的關(guān)系vchinanet、商務(wù)通訊與互聯(lián)星空三項(xiàng)業(yè)務(wù)相對獨(dú)立又密不可分，利用chinanet的品牌知名度，進(jìn)行品牌整合，利于消除chinanet的觀念阻力，并為其余二項(xiàng)推廣提供極高的認(rèn)知度和技術(shù)性支持中國電信最合理的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)商務(wù)通訊chinanet互聯(lián)星空語音電話組網(wǎng)專線中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)（接入產(chǎn)品）互聯(lián)星空（應(yīng)用產(chǎn)品）語音電話adsl網(wǎng)絡(luò)快車lan網(wǎng)絡(luò)快車wlan網(wǎng)絡(luò)游戲vod市話、長話、小靈通業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)詳解商務(wù)通訊chinanet互聯(lián)星空網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)用平臺 接入系統(tǒng)vod寬帶窄帶作為整體的產(chǎn)品打包品牌，提供整體應(yīng)用和接入服務(wù)接入系統(tǒng)層面的功能技術(shù)，將不再單獨(dú)宣傳，而是和應(yīng)用型產(chǎn)品聯(lián)合推出，以套

7、餐形式推薦給消費(fèi)者，避免產(chǎn)品技術(shù)語言的專業(yè)認(rèn)知業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)詳解商務(wù)通訊chinanet互聯(lián)星空套餐aadls互聯(lián)星空套餐b16300互聯(lián)星空套餐a套餐b如此結(jié)構(gòu)商務(wù)通訊chinanet互聯(lián)星空語音電話組網(wǎng)專線中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)（接入產(chǎn)品）互聯(lián)星空（應(yīng)用產(chǎn)品）語音電話adsl網(wǎng)絡(luò)快車lan網(wǎng)絡(luò)快車wlan網(wǎng)絡(luò)游戲vod市話、長話、小靈通v將chinanet作為中國電信數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)品牌的整體品牌，整合兩個應(yīng)用型產(chǎn)品品牌v利用原有chinanet品牌資源，容易記憶和產(chǎn)生聯(lián)想v對于消費(fèi)群而言，產(chǎn)品技術(shù)層級的功能特性始終和最終的應(yīng)用型產(chǎn)品連接在一起，chinanet的各種功能最終將形成一個標(biāo)識，成為一種認(rèn)證和

8、標(biāo)榜。?如同奔騰的logo如此標(biāo)識以后所有的chinanet的接入技術(shù)，都將冠以這個logo，形成技術(shù)的一個標(biāo)識如此chinanet互聯(lián)星空商務(wù)通訊chinanetv原有核心價值：“突破、超越、進(jìn)步”v原有品牌主題：“讓中國的胸懷更寬廣”v原有印象：a、chinanet是中國寬帶第一品牌b、chinanetadsl寬帶上網(wǎng)原有定位：純產(chǎn)品品牌，提供的是多種多樣的網(wǎng)絡(luò)接入手段，目的是為消費(fèi)者提供更快的上網(wǎng)方式以及更多的上網(wǎng)選擇如此chinanet全新定位：中國數(shù)據(jù)多媒體的第一品牌，提供最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)以及最便利的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)，目的是使消費(fèi)者獲得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的綜合性享受1、前期優(yōu)勢資源的積累，使中

9、國電信的chinanet成為目前中國最大的電信數(shù)據(jù)多媒體接入品牌，應(yīng)該擁有領(lǐng)先的實(shí)力，而不是簡單的突破和超越2、如此強(qiáng)大的品牌，帶給消費(fèi)者的不僅僅是滿足網(wǎng)絡(luò)生活的需求，更重要的是一種生活價值以及商業(yè)價值的提升突破、超越、進(jìn)步領(lǐng)先增值人本全新核心價值明確企業(yè)發(fā)展的動力，作為自身的價值取向，但沒有與受眾的溝通力3、如此第一的品牌，更應(yīng)該注重以消費(fèi)者為中心，一切從消費(fèi)利益出發(fā)領(lǐng)先、增值、人本chinanet互聯(lián)星空商務(wù)通訊核心價值解析領(lǐng)先、增值、人本高度深度寬度v數(shù)據(jù)與多媒體網(wǎng)絡(luò)的代表，占領(lǐng)技術(shù)高度；v以中國第一品牌的氣度向消費(fèi)者傳遞信心，占領(lǐng)市場地位高度；v來自地位與技術(shù)高度為消費(fèi)者營造更多利益，

10、占領(lǐng)利益滿足的期望高度v因增值而伸延的新業(yè)務(wù)v以人為本的服務(wù)理念伸延v不斷領(lǐng)先的市場拓展v承接原優(yōu)勢資源，最大化傳播chinnet的核心價值。v由技術(shù)層面、至經(jīng)營層面、到價值層面，這一個提練深入的過程，v為商務(wù)通訊、互聯(lián)星空與接入類產(chǎn)品提供總體品牌基礎(chǔ)超越價值的構(gòu)想除了品牌利益，除了產(chǎn)品利益，除了先進(jìn)的功能利益，我們還需要什么？面對電信行業(yè)，競爭對手同樣可以解決產(chǎn)品的硬件問題。為了避免同質(zhì)化同質(zhì)化，除了擁有強(qiáng)大的整體品牌外，我們應(yīng)該提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)服務(wù)作為現(xiàn)代企業(yè)的強(qiáng)大競爭力之外，還成為了現(xiàn)代企業(yè)贏得市場份額和形成消費(fèi)偏好的有力武器。我們建議，中國電信chinanet在品牌整合前提下：a、細(xì)分客

11、戶層，打造“服務(wù)差異化”，不但包括業(yè)務(wù)組合服務(wù)差異體現(xiàn)，而且包括客戶服務(wù)態(tài)度的差異體現(xiàn)b、以“人本”的真誠服務(wù)創(chuàng)造態(tài)度差異化，配合“以客戶為中心”的傳播方式，提升品牌的附加值與忠誠度務(wù)服中國電信業(yè)務(wù)架構(gòu)完全呈現(xiàn)商務(wù)通訊chinanet互聯(lián)星空語音電話組網(wǎng)專線中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)（接入產(chǎn)品）互聯(lián)星空（應(yīng)用產(chǎn)品）語音電話網(wǎng)絡(luò)游戲vod市話、長話、小靈通adsl網(wǎng)絡(luò)快車lan網(wǎng)絡(luò)快車wlan目錄part 1市場及行業(yè)透視part 2part 3中國電信業(yè)務(wù)品牌定位創(chuàng)意表現(xiàn)及推廣思路part 3創(chuàng)意表現(xiàn)及推廣思路自由你世界feel your world.chinanet的品牌主張讓中國的胸懷更寬廣原有品牌s

12、logan：全新slogan：v體現(xiàn)中國電信品牌大氣、超越的氣質(zhì)；v突出了寬帶業(yè)務(wù)的特性；v缺乏消費(fèi)溝通力v將消費(fèi)利益最大化呈現(xiàn)；v突破了產(chǎn)品品牌的格局，上升為行業(yè)品牌；v承接了中國電信，穩(wěn)重、寬廣的特性；v以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的氣質(zhì)，帶給消費(fèi)者最大化的利益自由你世界feel your world.自由，是你我心中永恒的理想?？释岚颍?yàn)榭梢燥w翔于宇宙；渴望靈魂，因?yàn)榭梢藻塾斡诳臻g；渴望思想，因?yàn)榭梢曰孟胗谑澜?。一切，只因渴望自由網(wǎng)絡(luò)，用虛擬的空間，突破人類最原始的理想，用最心靈，用思想，感受真正的自由。在這里，無邊界，無阻隔；在這里，可以擁有一個真實(shí)的自我，可以擺脫現(xiàn)實(shí)，用真性、真心感受真正的世界。

13、概念寫真領(lǐng)先、增值、人本chinanet自由你世界feel your world.核心價值，行為指引與業(yè)務(wù)開發(fā)的基準(zhǔn)體現(xiàn)核心價值、強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者本位chinanet的品牌層級開始我們的創(chuàng)意之路自由你世界系列創(chuàng)意闡述將鍵盤、鼠標(biāo)等電腦元素與街區(qū)、復(fù)活節(jié)島等元素相結(jié)合，充分表現(xiàn)出進(jìn)入chinanet即可進(jìn)入色彩紛呈的虛擬空間，更可遨游世界，遠(yuǎn)離約束。 自由世界，自由遨游。中國電信chinanet秉承“領(lǐng)先、增值、人本”的產(chǎn)品理念，不斷提高專業(yè)技術(shù)，全面實(shí)現(xiàn)接入網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、應(yīng)用服務(wù)與資源管理的融合，為您帶來多樣安全、方便快捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。無論是寬帶接入還是窄帶接入，無論是商務(wù)通訊還是互聯(lián)星空，都是越來越自由

14、的網(wǎng)絡(luò)新世界。 主形象畫面a主形象畫面b主形象畫面c主形象畫面d征服世界系列創(chuàng)意闡述以拿破倫和哥倫布窮盡一生未能征服世界與進(jìn)入chinanet，世界瞬間掌控作一對比，從而體現(xiàn)chinanet帶給人們的巨大力量和無盡便利。 他，窮盡一生未能征服世界進(jìn)入chinanet，世界就這樣被你征服世界網(wǎng)民系列創(chuàng)意闡述通過各種打扮的青年，表現(xiàn)無論何種打扮，各色人等，只要進(jìn)入chinanet，就是中國國籍的國際網(wǎng)民，世界因chinanet而大同的理念。且暗合主要消費(fèi)群年輕人的時尚心理。中國電信chinanet秉承“領(lǐng)先、增值、人本”的產(chǎn)品理念，不斷提高專業(yè)技術(shù)，全面實(shí)現(xiàn)接入網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、應(yīng)用服務(wù)與資源管理的融合，

15、為您帶來多樣安全、方便快捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。無論是寬帶接入還是窄帶接入，無論是商務(wù)通訊還是互聯(lián)星空，都是越來越自由的網(wǎng)絡(luò)新世界。進(jìn)入中國電信chinanet，彈指間，天下因你大同！ 在chinanet，每個中國公民都是國際網(wǎng)民！在chinanet，每個中國公民都是國際網(wǎng)民！chinanet影視創(chuàng)意俯瞰，都市街景行人如鯽，步履匆忙。鏡頭拉遠(yuǎn)，街景原是一電腦屏幕影像。（抒情柔和的音樂逐漸響起）街景幻化，特寫一白領(lǐng)男人練瑜伽，神情淡然。鏡頭再度拉遠(yuǎn)，白領(lǐng)男人竟是端坐于一巨型鼠標(biāo)上，場景為復(fù)活節(jié)島。鏡頭幻化，特寫一少女，溫情脈脈。旁白 這是一個全新的世界鏡頭拉遠(yuǎn)，少女竟是在云上，背景為云海。鏡頭幻化，一男士緩緩