味園超市十五周年慶活動(dòng)策劃書(DOC6頁)

1、6味園連鎖超市十五周年慶 2015年7月20日 星期一 2015年味園公司 十五周年感恩盛典 感謝有您 一路同行 企劃部 2015年7月20日 味園十五周年慶活動(dòng)總述 利用“15周年慶”這個(gè)特殊節(jié)氣，加上各種資源和活動(dòng)方式，和一系列活動(dòng)的舉行，達(dá)到我們想要的目的（人流量的增加、銷售額的提升、年度任務(wù)指標(biāo)的達(dá)成、企業(yè)的美譽(yù)度的提升、企業(yè)忠誠(chéng)度的鞏固、留住更多新顧客等）,做一次區(qū)別與其他促銷的真正的店慶。一、 活動(dòng)的要點(diǎn)：1、“十五周年慶”活動(dòng)力度大、活動(dòng)方式多，能吸引大量客源，增加客單是關(guān)鍵。2、打折、特價(jià)的區(qū)域要覆蓋整個(gè)中、小分類，讓顧客能感受到整個(gè)超市都在活動(dòng)，讓顧客覺得我們?cè)谧稣娴摹案卸鳌?/p>

2、。 3、拿一些敏感性（尤其是民生必需品）來活動(dòng)，而且價(jià)格驚爆。讓顧客感到實(shí)惠到家，提高企業(yè)的低價(jià)形象。 4、做一次“抽獎(jiǎng)送獎(jiǎng)品”的活動(dòng)，給顧客額外的獎(jiǎng)勵(lì)，讓顧客感到再度劃算和幸運(yùn)，獎(jiǎng)品要大，投放獎(jiǎng)品的總額為*元。5、 會(huì)員購(gòu)物多倍積分，提高顧客對(duì)味園的忠誠(chéng)度。6、 在中博廣場(chǎng)舉行一次大型文藝晚會(huì)，擴(kuò)大社會(huì)影響力（由各店員工進(jìn)行排練）。二、 活動(dòng)主題活動(dòng)主題“味園十五周年盛恩典 感謝有你 一路同行”三、 活動(dòng)時(shí)間2015年9月1日2015年9月12日，為期12天四、 活動(dòng)地點(diǎn)味園超市、味臻園超市各連鎖店五、 活動(dòng)方式（1） 打折（主題：感恩十五年 折扣樂翻天）（2） 降價(jià)（主題：感恩十五年 一降

3、到底）特選生鮮18個(gè)單品，其中水果類8，蔬菜類10，鮮肉類2，熟食類1。這28個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行驚爆活動(dòng)。7個(gè)單品負(fù)毛利，其中食用油類2種，大米類1種，面食類1種，雞蛋類1種，調(diào)料類2種，這7種產(chǎn)品進(jìn)行負(fù)毛利活動(dòng)。再選150種商品作為特價(jià)活動(dòng)品。（3） 多倍積分（主題：3倍積分 感恩十五年）活動(dòng)期間，凡在味園超市持會(huì)員卡購(gòu)物可享受3倍積分。（特價(jià)、折扣不參與3陪積分活動(dòng)）（4） 有獎(jiǎng)活動(dòng) （主題：十五周年慶 抽獎(jiǎng)樂翻天 ）活動(dòng)期間，凡單張小票現(xiàn)金購(gòu)滿68元以上，可以獲取抽獎(jiǎng)券一張，購(gòu)滿128元以上，可以獲取抽獎(jiǎng)券二張，288元可獲得三張，三張封頂、中獎(jiǎng)率30%。（5） 均一價(jià) （主題：十五周年 十五元

4、）活動(dòng)之前選擇一些進(jìn)價(jià)在10-13元，售價(jià)在20-30元的單品集中陳列，做成“均一價(jià)”專區(qū)銷售（限民生店、 中博店、）注：新品最好，單品不限類別（包括副食、糧油、百貨、針織、日化等單品）。（6） “味園十五周年盛恩典 感謝有你 一路同行”文藝晚會(huì) （由各店員工自導(dǎo)自演，公司費(fèi)用支持2000元）八、廣告配合方式 （一）超市內(nèi)置：超市內(nèi)部要提前10天布置，在超市最顯眼的位置張貼宣傳噴繪、X展架、吊旗，員工工作服、播音的提示等。營(yíng)造出周年慶的氣氛和傳遞周年慶的活動(dòng)信息。（二）店外布置：每個(gè)店外顯示屏滾動(dòng)播放“十五周年慶”的活動(dòng)時(shí)間和大概內(nèi)容，有條件可張貼噴繪。（三）DM宣傳單：印相關(guān)活動(dòng)的信息的傳單

5、，包括本次活動(dòng)特價(jià)商品，標(biāo)價(jià)清晰醒目?；顒?dòng)前3天在超市第一、第二商圈附近發(fā)放，針對(duì)家庭，行人，部分傳單到小區(qū)發(fā)放。（四）網(wǎng)絡(luò)：活動(dòng)前3天在固原電視臺(tái)做“電視文字”宣傳（共播3天），內(nèi)容精煉。（電視臺(tái)限定200字以內(nèi)）九、活動(dòng)步驟 （一）前期準(zhǔn)備1、門店的布置2、陳列布置：陳列包括賣場(chǎng)內(nèi)所有的陳列點(diǎn)，如貨架、專柜、堆頭、特殊造型、凍柜等的陳列。在活動(dòng)活動(dòng)期間所有的陳列點(diǎn)表達(dá)的都是本次活動(dòng)活動(dòng)信息；重點(diǎn)突出原則，重點(diǎn)表現(xiàn)在本次活動(dòng)的核心內(nèi)容，可采用集中陳列、加大陳列比例、專門設(shè)立特殊陳列位等方式來體現(xiàn)。3、人員管理：嚴(yán)格篩選活動(dòng)人員，活動(dòng)中，有大量的活動(dòng)贈(zèng)品和獎(jiǎng)品，除了營(yíng)運(yùn)部控制之外，活動(dòng)人員要做

6、到自律。4、各方關(guān)系的前期協(xié)調(diào)：提前與城管等部門提前打好招呼，避免到時(shí)出現(xiàn)不必要的麻煩。（二）中期操作1、確保視覺、聽覺等多方面的感官?zèng)_擊，以求吸引、刺激、誘導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注與消費(fèi)。2、現(xiàn)場(chǎng)的宣傳海報(bào)、噴繪、X展架等要醒目。3、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、宣傳等要有極強(qiáng)的互動(dòng)性與參與性，能帶動(dòng)起氣氛來。4、活動(dòng)人員要確保以產(chǎn)品為主，一切活動(dòng)需圍繞產(chǎn)品以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行，發(fā)現(xiàn)缺貨要及時(shí)補(bǔ)貨和通知主管補(bǔ)貨。5、演繹旨在提升影響力，營(yíng)造店慶氛圍，贏得口碑。6、制作店慶T桖400件（廣告衫）打店慶廣告語，炒作店慶氣氛，活動(dòng)期間全員穿廣告衫造勢(shì)，擴(kuò)大影響力。7、店慶晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)秩序一定要維持好，晚會(huì)當(dāng)天必須做好外賣工作，

7、我們的工作人員要做好各項(xiàng)工作，如贈(zèng)品獎(jiǎng)品的發(fā)放要公正合理有序、安排足夠的工作人員維持驚爆價(jià)商品的銷售。8、威風(fēng)鑼鼓廣告車造勢(shì)，制作大鼓彩車一輛前三天迅游全市區(qū)，擴(kuò)大廣告效益。十一、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 一等獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)勵(lì)味園連鎖超市購(gòu)物卡一張 二等獎(jiǎng)2名 獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值480元自行車一輛 三等獎(jiǎng)50名 獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)公司店慶T桖一件 四等獎(jiǎng)188名 獎(jiǎng)勵(lì)精品襪子一雙 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算附下表附：活動(dòng)費(fèi)預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)（元）金額（元）1DM宣傳單10000份0.40元40002電視臺(tái)飛字3天50015003固原日?qǐng)?bào)1/2版（重點(diǎn)介紹公司發(fā)展歷程，長(zhǎng)城梁物流園建設(shè)情況，為店慶助力廣告）3500/次35004其它廣告費(fèi)12店10012005抽獎(jiǎng)券3000張0.103006公司店慶T桖400件1560007自行車2輛4809608襪子188雙2.504709各店條幅11條4044010慶