精品演講人金燚霞2

1、welcomewelcomehello kitty hello kitty 企劃書企劃書l演講人：金燚霞l組 員：凌 怡 劉 丹 胡菊萍 陳水鳳hello kitty hello kitty 企劃企劃lhello kitty hello kitty 的簡介的簡介 lhello kitty hello kitty 的品牌故事的品牌故事 lhello kitty hello kitty 的相關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)品 lhello kitty hello kitty 精明的多元化延伸策精明的多元化延伸策略略 lhello kitty hello kitty 的問卷調(diào)查的問卷調(diào)查lhello kitty st

2、phello kitty stpl總結(jié)總結(jié)hello kitty 的簡介l中文名：凱蒂貓l昵稱：hello kittyl性別：可愛小女孩l生日：年月日l星座：天蝎座（和原創(chuàng)作者相同）l血型：型l出生地：英國倫敦l身高：個蘋果高l體重：個蘋果重l家庭成員：媽媽，爸爸，雙胎妹妹l性格：開朗活潑，溫柔熱心，調(diào)皮 可愛，喜歡交朋友l專長：最擅長打網(wǎng)球， 鋼琴也彈得非常好hello kitty 的簡介 hello kittyhello kitty的家人的家人 1. 爸爸daddy george white（佐治維特）是一個可靠且又有幽默感的好爸爸，他十分重視家庭，非常疼愛小孩子，最愛抽大煙斗。2. 媽媽

3、mama mary white（瑪麗維特）一個慈祥的媽媽，充滿愛心和溫柔，她是全能的家庭主婦，喜愛種花，烹飪和布置房間，kitty最喜歡吃媽媽親手做的蘋果派。3. 咪咪mimmy kitty的雙胞胎妹妹，她頭戴著粉黃色蝴蝶結(jié)，很討人喜歡，個性很害羞也很戀家，喜愛跟奶奶學(xué)習(xí)作手工藝，常常會幻想長大成為一位幸福的新娘子。4. 爺爺grandpa antony white（安東尼維特）他是一個很有學(xué)問的爺爺，曾去很多地方旅行，很愛畫畫，常戴著畫具到處去畫畫，經(jīng)常說好聽的故事給kitty&mimmy聽5. 奶奶grandma magaret white（瑪家烈維特）最會做好吃的布丁，平常喜歡坐

4、在搖椅上作手工藝和刺繡。 hello kitty 的簡介hello kittyhello kitty的朋友的朋友 1、小老鼠裘依（joy）身手敏捷，最愛玩花繩，好奇心很強烈。2、白兔姊姊凱西（kathy）很懂事，且會時常關(guān)心別人。3、小熊提比（tippy） 偷偷暗戀kitty很久，很想當她的男朋友照顧她。4、泰迪小熊（tainiy chan） 因為爸爸到紐約工作，而住在kitty家中，與kitty有情同手足的感情。 5、小狗裘弟（judy）很喜歡看書，是一只聰明絕頂?shù)男」贰?、小浣熊羅立（rory）有一個毛茸茸的大尾巴，常把森林的秘密告訴大家。7、貍貓小子（terence）常常惹出一堆麻煩8、

5、小綿羊菲菲（fifi）頭腦清楚口齒伶俐，總是有忙不完的事。 9、小個子兄弟提姆和提米（tim&tammy）由于常跟一起玩kitty玩耍，因此也變成很好的朋友。10、小地鼠摩立（mory）很害羞不敢接近陌生人，常常待在kitty家的庭院 hello kitty 的品牌故事 有這樣一只小貓，沒有嘴巴，臉蛋圓圓的，左耳上扎著一個蝴蝶結(jié)，還有一截小尾巴，她的名字就叫凱蒂貓 (hello kitty)。 這只卡通小貓被印在兩萬兩千多種不同的商品上，并行銷四十余國。她每年為版權(quán)所有者三麗鷗公司 ( sanrio 株式會社) 創(chuàng)造，5億美元的利潤，同時也為獲得授權(quán)使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收

6、益，還有很多公司在未獲授權(quán)的情況下私自使用kitty貓形象，生產(chǎn)著五花八門的凱蒂貓產(chǎn)品，他們的年收益也有近10億美元。這只原本是在廉價塑料錢包上出現(xiàn)的無名小貓圖案，卻引起了全世界人的關(guān)注。 hello kitty 的相關(guān)產(chǎn)品 目前出產(chǎn)的hello kitty的數(shù)碼產(chǎn)品有：mp3，手 機，數(shù)碼相機，dv機，筆記本電腦，電視機，錄音機等。最便宜的kitty產(chǎn)品：是10yen的糖果。最貴的kitty產(chǎn)品：相信應(yīng)該是1987年至1993年間所發(fā)售的純金金幣了吧！其中最貴的要價112,500yen hello kitty 精明的多元化延伸策略 如今，kitty 貓已經(jīng)40多歲了，這對一只貓來說是夠老的了

7、。而且在日本這樣一個時尚潮流快速更替的市場上，一個32歲的卡通品牌要始終保持新鮮的確很不容易。但是三麗鷗卻始終能做到和時尚潮流一樣快速跟進，對時尚脈搏的感悟及把握是 kitty 貓成功的關(guān)鍵因素。每個月， kitty 貓都會有500個新產(chǎn)品上市并且淘汰500個舊產(chǎn)品；它一直在調(diào)整自己的產(chǎn)品線，從而使得自己的產(chǎn)品能符合不同的潮流趨勢。80年代初，當泰迪熊橫掃日本之時，人們可以見到 kitty 緊抓著一只小熊作為她的朋友。80年代中期幾乎所有中產(chǎn)階級家庭的日本小女孩都學(xué)鋼琴，于是彈三角鋼琴的 kitty 貓出現(xiàn)了hello kitty 精明的多元化延伸策略 它還能符合不同的地點。例如：在日本三麗鷗

8、設(shè)計出了200個“本地化”的kitty玩偶，用來代表各自的地區(qū)，這些玩偶最后都成為旅游者非常喜歡的紀念品。 東京的 kitty 儼然一副市政廳官員的模樣；京都的歌舞伎扇子造型美輪美奐；沖繩的柑橘類果汁口味清爽，柑橘裝的 kitty 造型別樣清新；稱霸日本廚房大阪大嫂的 kitty 造型為你送上一道精美的點心；各式造型的 kitty 貓可以讓消費者領(lǐng)略到日本各地區(qū)的風(fēng)土人情。 三麗鷗還根據(jù)主流消費人群的成長而推出合適的商品。2004年為配合kitty 貓30歲紀念，新推出的商品就以攻占成人市場為主，例如烤面包機、咖啡機、微波爐等，以留住與她同齡共同成長的成人迷。 hello kitty 精明的多

9、元化延伸策略 其實我們還需要了解一下真正使得kitty貓在上世紀末成為一個蓬勃發(fā)展品牌的深層原因：她成功地進軍了成人市場。她讓成年人接受了一種新型的卡通。面對日益加大的生活或工作壓力，復(fù)雜的人際關(guān)系，越來越磨滅創(chuàng)造性的工作狀況，對未來的不確定性和對現(xiàn)實的焦慮，使得很多青年人，尤其是女性，非常懷念童年時簡單純真，充滿夢想的心態(tài)。哈利波特吸引了成千上萬的成年人就是一個典型的佐證。 現(xiàn)在，kitty 貓?zhí)峁┝艘环N方式，讓消費者回到童年時代，而且也顯得比較瀟灑時髦。她代表了時下典型的“可愛”文化，這種文化給現(xiàn)實生活披上一層情緒化和理想化的外衣。在 kitty 貓的眼中，生活應(yīng)該是有情緒傾向的，它說出了

10、年輕消費者的心聲。hello kitty 精明的多元化延伸策略 如果我們能理解這種對文化的把握，我們也就能自然而然地理解為什么以 kitty 貓為代表的卡通品牌能占據(jù)那么多年輕人的心，同時也能理解為什么kitty 貓能進行如此多樣化的跨品類延伸了是它的消費者希望它這樣做。 有很多大眾消費品品牌在進行延伸的時候主要考慮延伸產(chǎn)品和自己的品牌核心價值不能相違背，kitty 貓的做法是不同的，她提供給自己的消費者一種定義自己個性的方法，讓消費者能從現(xiàn)實世界中逃逸到一個非常純真可愛的kitty品牌世界里。這種延伸的方式并不是以強化品牌資產(chǎn)為導(dǎo)向的，而是以目標消費者的生活形態(tài)為導(dǎo)向的。它具體表現(xiàn)在：任何

11、kitty 貓的目標消費者會使用的產(chǎn)品，都有可能成為其涉足的對象。 可以說，三麗鷗并不僅僅提供一只可愛的小貓，而是為這些喜歡 kitty 貓的人提供一個機會來營造一個屬于他們自己的生活方式。這使得這個品牌具有普通卡通形象或者普通快速消費品無可比擬的廣度和深度。hello kitty 已經(jīng)不再是一個形象的名稱，而是一種生活態(tài)度的象征。這才是 kitty 貓如此成功的深層原因。 hello kitty產(chǎn)品問卷調(diào)查產(chǎn)品問卷調(diào)查1. 你知道hello kitty嗎？ （1）知道 （2）不知道 （3）聽說過2hello kitty 產(chǎn)品受歡迎么？ （1）很受歡迎 （2）比較受歡迎 （3）不受歡迎3你家里

12、有hello kitty的商品嗎？ （1）有，自己買的 （2）有，別人送的 （3）沒有4你覺得hello kitty的商品價格怎么樣？ （1）貴 （2）還好 （3）便宜5 你從哪里知道hello kitty 的產(chǎn)品？ （1）廣告 （2）朋友介紹 （3）商店宣傳6你一般是從哪里買的hello kitty 產(chǎn)品？ （1）商店 （2）商場 （3）網(wǎng)上7你覺得hello kitty 哪種產(chǎn)品更受歡迎？ （1）電子類產(chǎn)品 （2）服裝類 （3）飾品類8你覺得hello kitty 什么時候會促銷？ （1）節(jié)假日 （2）hello kitty 生日 （3）從來沒有促銷過9你覺得hello kitty 的款式

13、是否新穎？ （1）十分新穎 （2）一般 （3）不新穎10你覺得hello kitty 的銷售前景如何？ （1）很好 （2）一般 （3）不知道hello kitty stplstp總結(jié)總結(jié) 根據(jù)上述調(diào)查顯明，hello kitty 的產(chǎn)品主要針對的是青少年，但由于hello kitty 是一個品牌產(chǎn)品，相對而言價格偏高，對于沒有經(jīng)濟實力的青年朋友而言，擁有hello kitty 產(chǎn)品的途徑一般都是通過朋友贈送，或父母為了激勵孩子而購買的。他們一般在商場或比較正規(guī)的商店購買的，此產(chǎn)品質(zhì)量的確比一般的產(chǎn)品要好。我們更趨向于銷售渠道。根據(jù)以上調(diào)查我們將更進一步完善銷售渠道這一塊，如針對hello ki

14、tty產(chǎn)品，我們將在特殊節(jié)假日，或是hello kitty生日時，在各銷售商場給予一定的優(yōu)惠，或是滿一定購買價格贈送小禮品等來吸引廣大青年朋友的更大支持。welcomewelcomethank you nck9h5e2a+x(u$rzowkthpembj7g4d1z-w&t!qymvjsgodl9i6f3b0y)v%s#oxluiqfnck8h5e2a+x*u$rznwkthpemaj7g4c1z-w&t!pymvjrgodl9i6e3b0y(v%s#oxltiqfnbk8h5d2a-x*u$qznwkshpdmaj7f4c1z)w&s!pymujrgocl9i6e3b

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