好客山東旅游整合推廣策略

1、“好客山東”整合推廣策略目錄一、關(guān)于山東二、好客山東的本質(zhì)特征三、好客山東品牌推廣四、好客山東品牌效能五、媒體計(jì)劃關(guān)于山東山東省地處中國(guó)東部、黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本列島隔海相望。山東省歷史悠久，山川秀麗，具有豐富的旅游資源。被譽(yù)為“五岳之尊”的泰山和古代偉大的思想家、教育家孔子故鄉(xiāng)曲阜的孔廟、孔府、孔林，先后被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界自然文化遺產(chǎn)。山東省省會(huì)為濟(jì)南市，南依泰山，北臨黃河，是著名的歷史文化名城，因泉水眾多，被稱為“泉城”。山東的文明史可以上溯到5000多年前，是中華文化的發(fā)祥地之一。在山東，發(fā)現(xiàn)了中國(guó)最早的文字“大汶口陶文”和鄒縣丁公村“龍山陶書”，發(fā)掘出了中

2、國(guó)最早的城邦“城子崖龍山古城”，擁有中國(guó)現(xiàn)存最古老的長(zhǎng)城齊長(zhǎng)城。這里還是陶瓷和絲綢的發(fā)源地之一。山東歷史上出現(xiàn)過一大批至今仍對(duì)中華文化產(chǎn)生重要影響的歷史名人。偉大的思想家、教育家、政治家孔子創(chuàng)立的儒家學(xué)說，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的支柱，在世界上產(chǎn)生重大影響。古代著名軍事家孫武的孫子兵法，至今仍然是中外軍界和商界推崇的經(jīng)典。由于在中國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期（公元前770年公元前221年）著名的魯國(guó)和齊國(guó)都在今天的山東境內(nèi)，山東因而簡(jiǎn)稱“魯”或“齊魯”。獨(dú)具特色的齊魯文化，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。山東素有禮儀之邦之稱，山東人具有勤勞、樸實(shí)、重情義、守信用的傳統(tǒng)美德，向以不怕困難、不甘落后、吃苦耐勞、勤儉努力

3、而為世人稱道。山東省是全國(guó)旅游資源豐富的地區(qū)之一。境內(nèi)有自然景觀和人文景觀旅游點(diǎn)約493處，古建筑、古遺址1.3萬多處，其中國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位27處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位379處。悠久的歷史，燦爛的文化，優(yōu)美的自然風(fēng)光構(gòu)成了內(nèi)容豐富，特色鮮明的自然景觀和人文景觀，共同構(gòu)成了山東旅游獨(dú)特的風(fēng)格。 以五岳之首、大海之濱、孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦的整體形象,結(jié)合“山東、山東人”的“好客之道”,以“誠(chéng)實(shí)、尚義、豪放”的鮮明個(gè)性,傳遞特色化、國(guó)際化的現(xiàn)代形象與文化意識(shí)?！昂每蜕綎|”旅游品牌是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合,它通過凝練山東地域文化特征,將連綿2000多年的“好客文化”作為“好客山東”品牌

4、的核心價(jià)值,同時(shí),“好客山東”品牌又適應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì),充分體現(xiàn)“以人為本”這個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征,既將其塑造成山東旅游品牌的文化標(biāo)志,又打造成山東高品質(zhì)旅游品牌的標(biāo)志,使“好客山東”成為引領(lǐng)山東旅游業(yè)發(fā)展的一面旗幟。關(guān)于山東目前,山東各市大部分都有了自己的城市形象品牌,完善了“好客山東”品牌體系。隨著“泉城濟(jì)南”、“奧帆之都,多彩青島”、“葡萄酒城,魅力煙臺(tái)”、“放飛夢(mèng)想,逍遙濰坊”、“中華泰山,天下泰安”、“走遍四海,還是威?！钡瘸鞘新糜纹放浦饾u叫響,山東已基本構(gòu)建起了以“好客山東”旅游品牌為龍頭,以城市旅游目的地品牌為支撐,以旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的“好客山東”品牌體系。 各市

5、城市形象品牌 以“好客山東”引領(lǐng)山東旅游品牌資產(chǎn)體系，是山東的獨(dú)有價(jià)值提煉，更是山東在世界整體文化掛帥中的差異化領(lǐng)先。小結(jié)1、山東與其它“旅游城市文化差異”在哪里？“好客山東”,以“誠(chéng)實(shí)、尚義、豪放”的鮮明個(gè)性, 與其它城市形成了明顯的差異。山東所塑造的“誠(chéng)信消費(fèi)”的形象，吸引各界人事前來消費(fèi)。包括旅游產(chǎn)業(yè)、飲食產(chǎn)業(yè)、山東特產(chǎn)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)，都在政府的指導(dǎo)下呈現(xiàn)一個(gè)誠(chéng)信的城市社會(huì)軟環(huán)境。借助休閑匯匯集休閑資源,匯合休閑產(chǎn)品,匯總休閑活動(dòng),而舉辦的惠及全體群眾,引導(dǎo)消費(fèi),擴(kuò)大內(nèi)需,轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)式,構(gòu)建和諧社會(huì)的全民休閑文化活動(dòng)。將鄉(xiāng)村、健身養(yǎng)生、旅游、文化、夜間、節(jié)事等休閑系列產(chǎn)品豐富和完善,讓

6、“好客山東”品牌價(jià)值不斷提升。2、好客山東的服務(wù)品牌標(biāo)準(zhǔn)在好客山東品牌的統(tǒng)領(lǐng)下,山東旅游局和省文明辦制定了好客山東旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),將好客理念變成了可具操作性的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,使“好客山東”旅游服務(wù)品牌建設(shè)有載體、有內(nèi)容、有抓手,彰顯標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、細(xì)微化服務(wù),是好客山東作出的莊嚴(yán)承諾。 標(biāo)準(zhǔn)適用于山東省境內(nèi)旅行社、星級(jí)飯店、星級(jí)餐館、旅游景區(qū)、旅游汽車公司、旅游購(gòu)物、娛樂場(chǎng)所、高速公路服務(wù)區(qū)、飛機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站、碼頭等旅游服務(wù)場(chǎng)所。 山東將好客山東旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)情況納入旅游目的地創(chuàng)建以及企業(yè)分等定級(jí)考核內(nèi)容,在全行業(yè)組織開展“百千萬好客服務(wù)金質(zhì)獎(jiǎng)、銀質(zhì)獎(jiǎng)、銅制獎(jiǎng)”等活動(dòng)評(píng)選,進(jìn)一步提升游客對(duì)“

7、好客山東”品牌的認(rèn)識(shí)和深切感受。 小結(jié)近年的成功，無疑是在山東旅游局指揮下的傳播的成功，這首先基于山東旅游局近年確立山東知名度為目標(biāo)的傳播策略。2012年，當(dāng)我們將傳播目標(biāo)推進(jìn)為價(jià)值落地的時(shí)候，我們?cè)撊绾瓮茝V，如何如何傳播？是不是可以讓更多的社會(huì)力量參與進(jìn)來？民間飲食博大精深，需要搭建平臺(tái)進(jìn)行交流。山東的飲食自稱一派，需要發(fā)揚(yáng)光大，需要加強(qiáng)與交流。作為世界十大歷史文化名人之首孔子的故里，要充分利用文化資源豐富的優(yōu)勢(shì),繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化山東自古就有好客的傳統(tǒng)，借助活動(dòng)在市民中強(qiáng)化“人人都是投資環(huán)境，個(gè)個(gè)都是山東形象”的理念，發(fā)動(dòng)全市人民為山東發(fā)名片、請(qǐng)次客。彰顯好客山東的文化以旅游天堂著稱的

8、山東是現(xiàn)代人旅游最好的選擇。各界都有什么樣的想法需要傳遞？山東有什么好玩的？山東的生活環(huán)境好嗎？山東有什么吃的？山東住得舒服嗎？推廣策略概述整個(gè)傳播推廣活動(dòng)主要由對(duì)內(nèi)發(fā)動(dòng)與對(duì)外營(yíng)銷兩大部分構(gòu)成，有計(jì)劃、分步驟交義配套推進(jìn)，對(duì)內(nèi)發(fā)動(dòng)由發(fā)現(xiàn)山東、認(rèn)識(shí)山東、好客山東版塊相關(guān)系列活動(dòng)構(gòu)成；對(duì)外營(yíng)銷宣傳山東、營(yíng)銷山東版塊相關(guān)系列活動(dòng)構(gòu)成。1、發(fā)現(xiàn)山東 認(rèn)識(shí)山東 美食山東 愛在山東(主題推廣詞:好客山東 有我更精彩）擬分為五個(gè)組合板塊a、發(fā)現(xiàn)山東時(shí)間：2012年9月-2012年10月。內(nèi)容：借孔子文化節(jié)發(fā)動(dòng)一場(chǎng)浩大的“好客山東，發(fā)現(xiàn)山東”的群眾活動(dòng)，為活動(dòng)營(yíng) 造強(qiáng)大的社會(huì)氛圍。以“好客山東”為主題，把山東

9、的世界之最、山東的中國(guó)之最，以及山東最具優(yōu)勢(shì)、最有魅力、最吸眼球的人、事、物拍攝成微電影，根據(jù)每位選手之平均收視或點(diǎn)擊決定最終排名，初定冠軍將獲得獎(jiǎng)金xx萬，并由我司推薦到著名電視臺(tái)及制作單位。參賽要求：沒年齡、性別、職業(yè)限制，個(gè)人、團(tuán)體方式參與均可。 節(jié)目形式：以新聞發(fā)布會(huì)和廣告方式告知，有獎(jiǎng)?wù)骷?。借助電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接受大眾報(bào)名，全民評(píng)判。意義：進(jìn)一步激發(fā)認(rèn)識(shí)山東、熱愛山東、宣傳山東、的熱情?？鬃游幕?jié)時(shí)間：2012年9月26-2012年10月10日舉行孔子文化節(jié)活動(dòng)描述： 孔子文化節(jié)是一項(xiàng)融紀(jì)念先哲、交流文化、旅游觀光、學(xué)術(shù)研討、經(jīng)科貿(mào)旅合作于一體的豐富多彩、情趣盎然的大型綜合性國(guó)際旅游

10、節(jié)慶活動(dòng)。每屆活動(dòng)期間，于月日舉行隆重?zé)崃摇惒始姵实拈_幕式；月日在孔廟大成殿前舉行孔子誕辰紀(jì)念集會(huì)，進(jìn)行別開生面的祭孔活動(dòng)，以發(fā)思古之幽情，實(shí)現(xiàn)敬仰、懷念先師孔子之夙愿。 整個(gè)活動(dòng)期間，還將舉辦多項(xiàng)觀賞性和參與性相結(jié)合、絢麗多姿、妙趣橫生的專項(xiàng)旅游和游覽名勝古跡，中外文化交流和獨(dú)具特色的文藝演出，高層次的中外儒學(xué)專家、學(xué)者學(xué)術(shù)研討，大規(guī)模、多項(xiàng)目、多形式的中外經(jīng)貿(mào)科技洽談、物資交易和資金融通、人才交流等活動(dòng)?？鬃游幕?jié)是紀(jì)念世界名人孔子之盛典、展示中華傳統(tǒng)文化之舞臺(tái)、開展中外交流合作之良機(jī)、聯(lián)結(jié)四海友好情誼之紐帶。 時(shí)間：2012年7月-2012年10月 內(nèi)容：借助“青島啤酒節(jié)”活動(dòng)中強(qiáng)化“

11、好客山東，為世界干杯“的理念。征集萬人笑臉，用照片定格最美的瞬間，進(jìn)行萬張笑臉大拍攝，走遍大街小巷，抓拍山東每個(gè)角落。讓山東，成為世界矚目，啤酒節(jié)期間讓每位山東人的笑容印在每一個(gè)來賓心中。被征集笑臉將遞送給組委會(huì)，制作成為萬人笑臉墻，將在會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示，記錄山東最美的笑臉！ 活動(dòng)征集截止時(shí)間：2012年8月10號(hào) 照片要求：人物笑臉照片，可以是自己，可以是他人，也可以是全景，但必須是原創(chuàng)，能體現(xiàn)山東兒女樂觀向上、開拓進(jìn)取、開放大氣、真誠(chéng)友善的良好形象。手機(jī)拍攝，dc拍攝均可！不要求攝影技巧！ 意義：讓世界認(rèn)識(shí)山東，發(fā)動(dòng)各驢友為山東發(fā)名片、請(qǐng)次客。b、認(rèn)識(shí)山東青島啤酒節(jié)時(shí)間：2012年8月-20

12、12年9月 青島啤酒節(jié)活動(dòng)描述青島國(guó)際啤酒節(jié)每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個(gè)周末開幕，為期16天。 節(jié)日由國(guó)家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)。 啤酒節(jié)的主題口號(hào)是“青島與世界干杯！”。 。 一年一度的啤酒節(jié)開幕時(shí)間約在每年8月第二個(gè)星期六舉行，會(huì)期16天。自1997年第七屆啤酒節(jié)起，改由國(guó)家6個(gè)部門與青島市政府共同主辦。青島國(guó)際啤酒節(jié)與國(guó)外展商合作，舉辦國(guó)際啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會(huì)，拓展經(jīng)貿(mào)洽談與交流功能;將進(jìn)一步加強(qiáng)與德國(guó)、韓國(guó)等啤酒廠家及相關(guān)企業(yè)的合作，引進(jìn)原汁原味的德國(guó)、韓國(guó)啤酒及與酒文化相關(guān)的藝術(shù)表演形式;節(jié)日將緊緊圍繞“市民

13、節(jié)”、“狂歡節(jié)”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國(guó)內(nèi)外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會(huì)。 時(shí)間：2012年6月-2012年7月 內(nèi)容：舉辦“魯菜美食大胃王”強(qiáng)化魯菜文化。邀請(qǐng)各地驢友品嘗魯菜美食，讓山東人好客熱情印在每一個(gè)來賓心中。冠軍得主將獲得獎(jiǎng)金或山東魯菜紀(jì)念品。 活動(dòng)征集時(shí)間：2012年6月參賽須知： 1.年齡18-47歲，性別不限。 2.身體健康，對(duì)比賽所含項(xiàng)目無過敏史。 3.比賽過程要量力進(jìn)行，如身體不適請(qǐng)立即退出比賽。 活動(dòng)規(guī)則： 分組進(jìn)行比賽，每組比賽時(shí)間為8分鐘，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)吃掉食物最多的選手獲勝。 意義：讓驢友認(rèn)識(shí)魯菜文化，表現(xiàn)山東人好客，熱情。c、美食山東d、愛在山東時(shí)間：20

14、12年5-2012年8月內(nèi)容：面向省內(nèi)征集20112012年登記結(jié)婚的山東籍以外的新婚夫婦參與；并發(fā)表“好客山東微語錄”，共同記錄在山東愛的點(diǎn)滴。以城市為單位，通過大眾海選投票以及主辦方投票，分別選取票數(shù)排名前十的10對(duì)新人，農(nóng)歷七月初七，與家人共聚舉行婚禮儀式，以及山東名勝風(fēng)景婚紗套照、利群禮包等大禮。而從全國(guó)抽取的一路關(guān)注此活動(dòng)的10對(duì)幸運(yùn)夫婦也將趕往儀式目的地，共同見證2012這最唯美、最團(tuán)圓、最熱鬧的世紀(jì)婚禮。 意義：我們將挑選山東當(dāng)?shù)赝鈬?guó)人夫婦、山東籍和山東以外籍貫結(jié)合的夫婦等特型進(jìn)行話題引導(dǎo)和宣傳；婚禮產(chǎn)品鏈條化，可以拉動(dòng)汽車、珠寶、婚紗攝影、服裝、快消等多行業(yè)進(jìn)行聯(lián)合舉辦，將活動(dòng)

15、影響做大；婚禮活動(dòng)形式可承載內(nèi)容多，無論是比賽環(huán)節(jié)還是婚紗攝影、花絮拍攝等，均可以依托山東大好風(fēng)景作為背景進(jìn)行設(shè)計(jì)。2、宣傳山東 營(yíng)銷山東 以山東新聞網(wǎng)為平臺(tái)，全方位對(duì)外宣傳山東、營(yíng)銷山東。積極主動(dòng)加入城市網(wǎng)站聯(lián)盟，以此為依托，擴(kuò)大山東新聞網(wǎng)的知名度和影響力。全方位推介山東旅游。依托網(wǎng)站聯(lián)盟，開展山東印象宣傳特輯貢獻(xiàn)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，倡議發(fā)起媒體旅游聯(lián)盟，利用網(wǎng)站聯(lián)盟和旅游聯(lián)盟，整合利用資源，全方位營(yíng)銷遂寧。 以“我為山東作營(yíng)銷、我為山東發(fā)名片、我為山東請(qǐng)次客”為主題，以山東日?qǐng)?bào)、山東新聞網(wǎng)為載體，廣泛發(fā)動(dòng)機(jī)事業(yè)單位、廣大市民積極參與到營(yíng)銷活動(dòng)中來，通過走出去、請(qǐng)進(jìn)來多形式營(yíng)銷“好客山東，孔子故里、快

16、樂之旅”旅游主題，多形式營(yíng)銷山東各大城市的旅游線路。輔助活動(dòng)1時(shí)間：2012年5-2012年10月聯(lián)合人文山東挖掘和亞視境外媒體優(yōu)勢(shì)，通過尋找他鄉(xiāng)的故事好客山東的專題欄目呈現(xiàn)方式，向全國(guó)乃至亞洲人民呈現(xiàn)一個(gè)不一樣的“好客山東” 活動(dòng)描述：系列片題材新鮮感人，以四散在世界各地華人故事為內(nèi)容，既緬懷早年華僑投身異鄉(xiāng)的凄苦，也追訪了新一代華人移民到偏遠(yuǎn)他鄉(xiāng)的目標(biāo)和心態(tài)。同時(shí)透過節(jié)目的畫面，又介紹了當(dāng)?shù)氐木拔镲L(fēng)光、社會(huì)近況，不是旅游特輯，勝似旅游特輯的電視節(jié)目，使人耳目一新。意義：立足華南，面向亞洲，提升品牌國(guó)際美譽(yù)。旅游和人文結(jié)合的表現(xiàn)模式，更利于旅游產(chǎn)品以及地產(chǎn)產(chǎn)品的全方位呈現(xiàn)；以講故事的方式進(jìn)行

17、產(chǎn)品植入，軟性而情感滲透深刻，3、輔助主題提取山東的旅游文化差異特質(zhì)，以“好客山東”為訴求點(diǎn)，將社會(huì)各界人士從某種角度來訴求都是山東人，將“好客”成為一種文化標(biāo)簽，邀請(qǐng)古今中外名人一起加入山東人行列。我，也是山東人 孔子，我也是山東人我乃孔名丘，字仲尼你們都喜歡叫我孔子，因?yàn)槲抑v誠(chéng)信其實(shí)誠(chéng)信是為人之本沒什么好崇拜的，誰都可以做到我也是山東人用孔子的形象烘托山東誠(chéng)信的氣質(zhì)你可以叫我灶君、灶神、灶王爺?shù)珓e說我只是個(gè)傳說在山東有逛不完的食街，數(shù)不盡的風(fēng)味美食成了一種信仰懂得吃喝，才懂得生活這是我的造化，更是這里的文化我認(rèn)為，從以食為天的嗜好上看我，也是山東人我，也是山東人設(shè)計(jì)稿有人說我是過去式其實(shí)我

18、一直在這里在山東關(guān)愛不僅是政府提供的各項(xiàng)措施更融入了當(dāng)?shù)厝说难合蛎總€(gè)有需要的人伸出援手是我的原則，也是這兒的傳統(tǒng)可以說，從助人為樂的精神上看我，也是山東人我，也是山東人輔助主題文化節(jié)展會(huì)活動(dòng)框架運(yùn)用全息投影的展區(qū)設(shè)計(jì)，將山東特色景區(qū)通過全息技術(shù)展現(xiàn)，讓山東展區(qū)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)通過山東代言人(孔子、食神、雷峰等)形象的全場(chǎng)互動(dòng)，將影響擴(kuò)展至全場(chǎng)。 線上線下開設(shè)“我是山東人”微薄，作為山東參加旅游文化節(jié)的官方微薄以“好客山東”為話題，將山東代言人文案進(jìn)行病毒式營(yíng)銷；旅游節(jié)展會(huì)活動(dòng)熱議兩岸三地美食會(huì)報(bào)道山東服務(wù)、就業(yè)報(bào)道報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)地鐵廣告、地鐵電視投放網(wǎng)絡(luò)話題營(yíng)造活動(dòng)推廣計(jì)劃表廣告?zhèn)鞑バ侣剤?bào)道公關(guān)活動(dòng)

19、旅游節(jié)展會(huì)活動(dòng)輔助活動(dòng)籌備活動(dòng)a、b、c、d、e版塊征集公交車身廣告投放網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播網(wǎng)絡(luò)話題熱議網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)傳播活動(dòng)a、b、c、d、e版塊征集街坊美女廚房報(bào)道山東旅游報(bào)道報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)a、b、c、d、e追蹤報(bào)道山東飲食、旅游報(bào)道民間廚神現(xiàn)身報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)輔助活動(dòng)一、二、三報(bào)道民間廚神爭(zhēng)霸追蹤報(bào)道候車亭廣告投放第一期第二期活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)a、b、c、d、e版塊執(zhí)行山東人在異鄉(xiāng)節(jié)目從城市營(yíng)銷和城市品牌打造角度，導(dǎo)入“有我更精彩”，對(duì)山東進(jìn)行全面包裝和推廣,打造”好客山東、休閑勝地的城市品牌。小結(jié)能不能將傳播效能做更大的提升？2011年傳播結(jié)果：整合媒體資源，超值傳播下面將通過幾組數(shù)據(jù)來體現(xiàn)傳播效能：公

20、車站亭、車身廣告?zhèn)鞑バ苋A段共投放各大城市候車亭燈箱、公交線路分布在各大城市主干道上地鐵電視、廣告?zhèn)鞑バ芨鞔蟪鞘械罔F電視投放包括：站臺(tái)電視、列車電視網(wǎng)絡(luò)推廣凸顯成效網(wǎng)絡(luò)推廣包括：1.建立和維護(hù)官方微博 2.軟文投放和炒作 （微薄的發(fā)展空間大有可為?。?，覆蓋5億人次tom社區(qū)、 搜狐論壇、 網(wǎng)易論壇帖子加精華， 天涯論壇、 西祠胡同被版主置頂 ，及雅虎論壇成為熱門貼。小結(jié)總結(jié)去年，整合媒體資源的傳播是有效的途徑，覆蓋人群超過5億人次；但需要更全面立體并有所側(cè)重，作為戶外主要傳播的地鐵媒體要加大力度，同時(shí)靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的力量擴(kuò)大傳播的聲音。2012年競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略方向抓住機(jī)會(huì)宣傳山東各城市文化，塑造軟環(huán)境；以差異化的方式弱化其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的劣勢(shì)和挑戰(zhàn)。把宣傳山東和營(yíng)銷山東相結(jié)合，通過舉辦一系列在全國(guó)、乃至世界有影響的活動(dòng)，全面宣傳、包裝山東，提升山東的知名度、美譽(yù)度，把“好客山東面向世界營(yíng)銷 出去。在去年的傳