云南移動10周年宣傳方案

1、 中國移動云南公司成立十周年和建國六十周年宣傳方案一、規(guī)劃概要根據(jù)云南移動在成立十周年和建國六十周年之際宣傳的主要內容，結合td等熱門宣傳主題，將全年的宣傳分成三個階段。第一個階段為啟動階段，第二個階段為十周年宣傳的主體階段，即高潮階段，最后一個階段為總結提升階段。第一個階段主要結合td的宣傳，重點進行td的推廣輔助宣傳，幫助塑造td良好形象并進行一些3g業(yè)務的簡單介紹。各地州公司主要介紹相關的td三期城市建設情況，發(fā)掘其中的人和事等，同時通過媒體探討td對當?shù)匕l(fā)展的歷史意義和影響。第二個階段主要是全面展示云南移動在業(yè)務創(chuàng)新方面，經(jīng)營創(chuàng)新方面，管理創(chuàng)新方面，服務創(chuàng)新方面所取得的突出成就，通過成

2、果展示和深刻挖掘提出觀點，總結成績。第三個階段主要是從公益和社會責任的角度，重點展示云南移動在企業(yè)文化建設，在社會責任踐行方面的成果。二、實施方案第一階段：（6-7月）階段主題：td引領未來1宣傳方向綜述td在云南商用的意義，td商用將給云南地方社會帶來的影響，報道人們所關注的td建設情況，在云南刮起一股td風，為td商用的全面到來鋪平道路。2宣傳要點 新聞方向：以通信行業(yè)專家的角度出發(fā)，闡述td在云南商用的意義，從開創(chuàng)性、民族性和大眾性幾個方面來闡述td在云南的商用所具有的“劃時代的”、“里程碑式的”意義。 標題示意：td將開啟云南通信新時代 成文方式：專家訪談 媒體建議：云南主流報紙媒體：

3、云南日報，昆明日報等。 新聞方向：以云南省政府領導的角度出發(fā)，從拉動地方經(jīng)濟、引領人民3g走進生活、推動信息社會建設三個方面來闡述td商用后給地方帶來的影響。 標題示意：3g將為云南帶來全方面的變革 成文方式：政府主管領導專訪 媒體建議：云南日報，云南網(wǎng)，昆明日報等。 新聞方向：移動領導和地州移動公司領導談3g將給云南社會生活帶來的影響，以td為代表的3g技術在推動云南信息化建設中能夠發(fā)揮的巨大作用，從運營商的角度暢想云南未來的信息生活。標題示意：大力發(fā)展td 推動云南信息化建設成文方式：采訪中國移動云南公司的領導以及主要地州公司的領導。媒體建議：云南日報等，各地州日報類媒體。 第二階段：（8

4、10月）階段主題：創(chuàng)新鑄就卓越（一）業(yè)務創(chuàng)新 滿足需求1宣傳方向介紹中國移動云南公司的業(yè)務創(chuàng)新之路，著重介紹各地在3g時代開展業(yè)務創(chuàng)新的思路和探索。2宣傳要點 新聞方向：云南移動的業(yè)務發(fā)展創(chuàng)新歷程回顧。 標題示意：創(chuàng)新，造就十年輝煌 成文方式：行業(yè)記者回顧式綜合文章，以行業(yè)記者的視角出發(fā)，以一些重大技術、創(chuàng)新業(yè)務的誕生為點，回顧展示云南移動成立10年來業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展之路。 媒體建議：云南日報，云南經(jīng)濟日報，春城晚報等。 新聞方向：3g時代業(yè)務亮點分析，用戶需求解析，競爭對手優(yōu)劣勢比較。 標題示意： 全新的通信時代，全新的通信需求 成文方式：以行業(yè)記者評論的形式，以行業(yè)資深人士的角度出發(fā)，分析云南

5、移動3g業(yè)務的創(chuàng)新點，解析3g時代的用戶需求，分析中國電信和中國聯(lián)通3g業(yè)務與云南移動相比的優(yōu)劣勢。 媒體建議：昆明日報，春城晚報等。 新聞方向：3g時代云南移動業(yè)務創(chuàng)新的思路和探索。 標題示意：3g時代，云南移動如何引領未來 成文方式：以中國移動云南公司老總訪談的形式，呈現(xiàn)給廣大受眾，在目前三足鼎立的形勢下，在移動通信用戶需求越來越高的情況下，中國移動云南公司將如何開創(chuàng)3g業(yè)務，引領移動通信未來。 媒體建議：云南日報，云南經(jīng)濟日報等。（二）經(jīng)營創(chuàng)新 拓展藍海1宣傳方向介紹各公司按照集團公司 “保持良好心態(tài)，理性面對競爭，自覺維護行業(yè)利益，同時也維護企業(yè)利益”的要求，在拓展信息化藍海，靈活應對

6、市場競爭方面的做法與經(jīng)驗。2宣傳要點 新聞方向：展現(xiàn)中國移動云南公司在追求企業(yè)發(fā)展的同時，更承擔企業(yè)責任，追求可持續(xù)發(fā)展。 標題示意：創(chuàng)新經(jīng)營，理性競爭 成文方式：以綜述性新聞稿件的形式，以行業(yè)記者的身份，向受眾介紹中國移動云南公司在經(jīng)營上開拓創(chuàng)新，以理性的競爭方式，爭奪市場，取得了成功。 媒體建議：云南日報，昆明日報等。 新聞方向：體現(xiàn)多年來云南移動不光自己發(fā)展，并以創(chuàng)新的經(jīng)營理念帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，共同打造生態(tài)型產(chǎn)業(yè)鏈。 標題示意：承擔企業(yè)責任，打造藍色產(chǎn)業(yè)鏈 成文方式：綜述性新聞稿件，以行業(yè)記者的身份，綜述云南移動十年來以企業(yè)發(fā)展為宗旨，承擔企業(yè)責任，共建綠色產(chǎn)業(yè)鏈。 媒體建議：如人民郵電報

7、，云南網(wǎng)等。（三）管理創(chuàng)新 大象快跑1宣傳方向介紹云南移動加強科學管理，實現(xiàn)科學發(fā)展上水平方面的做法與經(jīng)驗。2宣傳要點 新聞方向：介紹中國移動云南公司多年來在管理創(chuàng)新方面的成就，展現(xiàn)云南移動的精細化管理給企業(yè)帶來的變化。 標題示意：管理創(chuàng)新，云南移動科學發(fā)展 成文方式：記者訪談的形式，訪談云南移動總經(jīng)理，以總經(jīng)理口述的形式將云南公司在管理上的創(chuàng)新歷程和創(chuàng)新成果展現(xiàn)出來，將創(chuàng)新管理和科學發(fā)展觀有機結合起來。 媒體建議：云南經(jīng)濟日報，云南網(wǎng)等。 新聞方向：展現(xiàn)中國移動云南公司企業(yè)文化。 標題示意： 文化，是一個企業(yè)的靈魂 成文方式：記者采風的形式，由記者的筆來記錄云南移動優(yōu)秀的企業(yè)文化，并強調，如

8、此優(yōu)秀的企業(yè)源自于優(yōu)秀的企業(yè)文化。 媒體建議：云南日報，昆明日報等。（四）服務創(chuàng)新 滿意一百1宣傳方向介紹中國移動致力于優(yōu)化網(wǎng)絡覆蓋、建設立體化的營銷渠道，以先進的服務理念，人性化、多樣化的服務方式與手段為客戶提供滿意服務、便捷服務。2宣傳要點 新聞方向：網(wǎng)絡篇 標題示意：精品網(wǎng)絡，值得我們信任 成文方式：記者采訪用戶的形式，形成一片綜述性稿件，從網(wǎng)絡覆蓋率，網(wǎng)絡通話質量等多個角度，選取不同的客戶案例，全方位展示云南移動的精品網(wǎng)絡。 媒體建議：云南日報，云南經(jīng)濟日報，春城晚報等。 新聞方向：渠道篇 標題示意：立體渠道，享受便捷服務 成文方式：記者采風的形式，前往云南各地采集云南移動渠道建設的案

9、例，從城市到農(nóng)村，從營業(yè)網(wǎng)點到空中充值，形成一篇綜述性稿件，全方位展示云南移動立體服務渠道。 媒體建議：云南網(wǎng)，春城晚報等。 新聞方向：服務篇標題示意：優(yōu)質服務，滿意不止100 成文方式：記者采訪的形式，從兩個角度去展示云南移動的服務。一個角度就是采訪移動用戶，讓他們談自身對云南移動服務的感受；一個角度是采訪云南移動的服務人員，讓他們談服務的心得體會，從而全面地展示云南移動的優(yōu)質服務。 媒體建議：云南網(wǎng)，春城晚報等。第三階段：厚生彰顯責任（一）應急通信 勇?lián)熑?宣傳方向重點介紹中國移動云南公司在建國六十周年相關慶典活動中以及其他重要的活動事件中需要應急通信方面所體現(xiàn)出的“拉得出，打得贏”的精

10、神，通過展示云南移動應急通信成績凸顯公司的責任意識。2宣傳要點 新聞方向：回顧總結云南移動在建國六十周年大型慶典、自然災害等重要活動中應急通信服務的表現(xiàn)，挖掘云南移動承擔通信責任，用技術和能力滿足社會需求。 標題示意：養(yǎng)兵千日，決勝千里中國移動云南公司應急通信記事成文方式：撰寫云南移動在應急通信工作中的典型事件，匯總全年工作，展示在大型活動方面，自然災害方面等重要時刻云南移動所做的努力和貢獻。 媒體建議：云南日報，昆明日報等。（二）興邊富民 彪炳史冊1宣傳方向介紹中國移動云南公司自村通工程開展以來，在云南實施村通工程取得的成果，尤其是結合云南當?shù)卣_展的“興邊富民村通工程”，為云南偏遠地區(qū)

11、的農(nóng)村和農(nóng)民帶來了現(xiàn)代通信技術，帶來了致富的希望。2宣傳要點 新聞方向：興邊富民村通工程成果總結，村通工程所代表的云南移動的社會責任挖掘，意義提升。 標題示意：興邊富民，信息全面推動三農(nóng)新變化 成文方式：通過記者走訪村通典型村寨，采訪應用農(nóng)村信息技術的農(nóng)民等，對通了信息的云南農(nóng)村進行全景掃描。 媒體建議：云南日報，云南經(jīng)濟日報等。（三）大愛無疆 豐碑永駐1宣傳方向重點介紹中國移動云南公司在社會公益，捐資助學，幫扶困難群體等方面所作出的努力，為云南和諧社會建設所做的貢獻。2宣傳要點 新聞方向：通過總結展示云南移動在社會公益事業(yè)方面的成果體現(xiàn)云南移動在公益方面的責任精神。 標題示意：云南移動用愛心澆灌希望的種子 成文方式：匯總云南移動近年來在社會公益方面投入的人力財力物力，用數(shù)字說話，用典型案例說話，多角度展現(xiàn)公司在公益方面的成就。 媒體建議：云南日報，昆明日報，云南網(wǎng)等。三、宣傳亮點建議1云南移動成立十周年發(fā)展成就畫冊設計制作云南移動成立十周年發(fā)展畫冊，重點總結公司成立十年來發(fā)展的歷程和重要成果展示，作為公司發(fā)展的一個記錄式的里程碑。在公司成