酒店廣告牌與形象宣傳培訓(xùn)課件

1、 酒店廣告牌與形象宣傳 一 獨(dú)立經(jīng)營型酒店的店標(biāo) 店標(biāo)考慮因素： 標(biāo)志的目的標(biāo)志的目的; 標(biāo)出酒店名字，還是也推出相關(guān)的信息和標(biāo)出酒店名字，還是也推出相關(guān)的信息和事宜事宜; 顏色的搭配顏色的搭配; 廣告牌的高度。廣告牌的高度。標(biāo)志的設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計 清晰; 吸引力; 日常維護(hù); 晚間的照明; 標(biāo)志所處地點(diǎn)的氣候; 地區(qū)特色; 安裝時間; 成本。 其他行業(yè)的標(biāo)志分析。 整體整體標(biāo)志是以一個隱性的方標(biāo)志是以一個隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征特征; 標(biāo)志的中心是經(jīng)過變形的標(biāo)志的中心是經(jīng)過變形的“工工”字字; 兩邊對稱，體現(xiàn)出銀行與客兩邊對稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的

2、依存關(guān)系戶之間平等互信的依存關(guān)系; 以以“斷斷”強(qiáng)化強(qiáng)化“續(xù)續(xù)”，以，以“分分”形成形成“合合”，是銀行與，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)客戶的共存基礎(chǔ); 中國中國漢字與古錢幣形的運(yùn)用漢字與古錢幣形的運(yùn)用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息. 標(biāo)志造型中的四個方形有四通八達(dá)，事事如意之意;六個圓形有路路相通，處處順暢之寓; 兩個上下相連的“心”，它展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連心。 廣告：不同的城市一樣的家廣告：不同的城市一樣的家二 廣告牌 廣告牌的種類很多，它是酒店日常運(yùn)營中重要的宣傳手段。戶外廣告最古老、最有效的媒體之一引起人們注意品牌信息簡潔明了戶外廣告牌的

3、注意事項 安放地點(diǎn)是在酒店本身還是車輛上？ 在主干道、機(jī)場附近、大型運(yùn)動場所還是會議中心？定期更換，保持整潔；內(nèi)容可以標(biāo)示酒店的特價、設(shè)備和相關(guān)社區(qū)活動或創(chuàng)新或幽默的信息。戶外廣告探源（1）陳列）陳列與叫賣是廣告最古老的形式與叫賣是廣告最古老的形式 黃帝時代，出現(xiàn)了貨幣。堯、舜、禹時代，行商階層出現(xiàn)。到夏朝，王亥即造牛車，駕車載貨，在部落間做買賣。這些行商為了引起別人的注意，以便進(jìn)行商品交易，就必然要陳列商品和高聲叫賣。 隨著交易的日益頻繁，就形成了集市和城市，于是坐商開始出現(xiàn)。 實物廣告是當(dāng)時交換推銷商品的一種實物廣告是當(dāng)時交換推銷商品的一種最原始的廣告形式之一最原始的廣告形式之一在物品上插

4、上草標(biāo)的廣告在物品上插上草標(biāo)的廣告 標(biāo)記廣告也是古老廣告形式標(biāo)記廣告也是古老廣告形式產(chǎn)品上加刻的銘文、年號去交換產(chǎn)品上加刻的銘文、年號去交換 音響廣告音響廣告 商人走街串巷、販運(yùn)叫商人走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，采用不同的賣為主，采用不同的器具，搖、打、劃、器具，搖、打、劃、吹，以各類特殊的音吹，以各類特殊的音響來代表不同的行業(yè)響來代表不同的行業(yè)。貨郎打的。貨郎打的“小銅鑼小銅鑼”、“撥浪鼓撥浪鼓”，賣，賣油郎敲的油郎敲的“油梆子油梆子”等。等。 懸物廣告懸物廣告 如賣酒的店鋪在門如賣酒的店鋪在門口懸掛一面酒旗或口懸掛一面酒旗或壘個壘個“當(dāng)壚當(dāng)壚”； 賣藥的懸掛葫蘆在賣藥的懸掛葫蘆在藥鋪上空。藥鋪

5、上空。 燈籠廣告燈籠廣告 以燈籠為廣告，是唐以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的代以后酒樓、飯館的特色之一。特色之一。 唐代以后，酒樓、飯?zhí)拼院?，酒樓、飯館的特色之一，就是館的特色之一，就是懸掛燈籠。懸掛燈籠。 旗幟廣告旗幟廣告 以酒旗為最多，酒旗亦稱酒簾、青簾以酒旗為最多，酒旗亦稱酒簾、青簾 唐唐杜牧杜牧江南春絕句江南春絕句：千里鶯啼綠映紅千里鶯啼綠映紅水村山郭酒旗風(fēng)水村山郭酒旗風(fēng) 印刷廣告印刷廣告 1041年北宋畢升發(fā)明年北宋畢升發(fā)明活字印刷術(shù)，成為印刷活字印刷術(shù)，成為印刷史一個里程碑，印刷廣史一個里程碑，印刷廣告出現(xiàn)了。告出現(xiàn)了。 國外的第一張印刷廣告國外的第一張印刷廣告是英國的第一個

6、出版商是英國的第一個出版商為宣傳宗教內(nèi)容的書籍為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印制的，于而印制的，于1473年年印成并廣泛張貼于倫敦印成并廣泛張貼于倫敦街頭。街頭。 考古學(xué)家在考古學(xué)家在埃及古城亞伯斯埃及古城亞伯斯遺址上發(fā)現(xiàn)的一份寫在羊皮紙遺址上發(fā)現(xiàn)的一份寫在羊皮紙上的告示，具有上的告示，具有3000多年的歷史，其內(nèi)容是懸賞一個金多年的歷史，其內(nèi)容是懸賞一個金幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴，這告示被認(rèn)為是迄今為止人幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴，這告示被認(rèn)為是迄今為止人們所發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告。們所發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告。 在發(fā)掘被火山爆發(fā)埋沒已久的在發(fā)掘被火山爆發(fā)埋沒已久的古城龐貝古城龐貝時，發(fā)現(xiàn)了時，發(fā)現(xiàn)了160

7、0多處墻頭廣告。多處墻頭廣告。 古希臘古希臘和和古羅馬古羅馬，也出現(xiàn)過許多招用傭人、出租房屋的廣，也出現(xiàn)過許多招用傭人、出租房屋的廣告。告。問題： 根據(jù)以上廣告，總結(jié)下廣告的特點(diǎn)有哪些？ 性質(zhì)： 告知性告知性 形象性形象性三 廣告牌的類型 最常見的廣告牌有張貼和漆面噴涂兩種類型。 張貼的廣告制作是在事先準(zhǔn)備好的規(guī)格紙張上設(shè)計廣告宣傳，然后固定到廣告上。 漆面噴涂稱為“墻壁廣告”。直接噴涂到墻體上。每年都要重新粉刷幾次以保證最佳的外觀。大多數(shù)的噴涂廣告宣傳欄都是帶有燈光裝飾的。戶外廣告形式-路牌廣告戶外廣告形式-燈箱廣告戶外廣告形式-霓虹燈廣告戶外廣告形式-交通廣告戶外廣告形式-橫幅廣告戶外廣告

8、形式-充氣廣告戶外廣告形式-戶外門頭廣告其他形式廣告其他形式廣告四 宣傳廣告欄的選擇因素 地點(diǎn)-應(yīng)該考慮廣告欄的數(shù)量、可視度和其他諸如樹木生長的情況。 如：高速公路的項目都會大大地影響人們對宣傳廣告的閱讀。 尺寸-宣傳廣告欄的尺寸要基于酒店在某一告訴公路或街道上的廣告的數(shù)量。 如果只是有兩三個廣告欄，其尺寸就應(yīng)相對擴(kuò)大。如果使用一系列的廣告宣傳欄，前兩三個可以制作得大一些，而余下的廣告欄可以適當(dāng)減小。 設(shè)計-簡單易讀； 文字從左至右，要明快并具有對比性顏色，文字應(yīng)簡潔，突出重點(diǎn)。 其他的特色包括重疊和可變的活動欄目，這些都是增加廣告欄對讀者的吸引力。 排印-宣傳廣告的字?jǐn)?shù)保持在5至10字并傳輸

9、的一個主題。 如果酒店屬于一個集團(tuán)并在公眾中享有價值感，廣告的宣傳就更為有力。 日常維護(hù)-日常維護(hù)十分必要的，因為人們能通過宣傳廣告欄去理解酒店的經(jīng)營。 許多的噴涂廣告制作商提供兩到三次的廣告欄重新噴涂作為自己的服務(wù)項目。五 廣告宣傳單和桌卡 廣告宣傳單有多種形式如：信封、直郵、宣傳材料或情況介紹表。想一下： 根據(jù)上面的兩幅圖，想一想，廣告宣傳冊在設(shè)計的時候需要注意什么？ 設(shè)計應(yīng)該活潑、靈動；設(shè)計應(yīng)該活潑、靈動； 標(biāo)題是最重要部分，顯示產(chǎn)品的特色；標(biāo)題是最重要部分，顯示產(chǎn)品的特色； 后面的文字分行書寫；后面的文字分行書寫； 文字大小應(yīng)該考慮讀者的閱讀能力；文字大小應(yīng)該考慮讀者的閱讀能力； 圖片

10、要清晰圖片要清晰 酒店標(biāo)志的展示可以增強(qiáng)可信度酒店標(biāo)志的展示可以增強(qiáng)可信度 信息要提供準(zhǔn)確。信息要提供準(zhǔn)確。 桌卡作為建設(shè)性銷售的工具被用在餐廳和被用在餐廳和招待會的桌臺和客房內(nèi)。招待會的桌臺和客房內(nèi)。 形式是簡單的三折紙卡的介紹； 主要是宣傳餐廳的特色菜。 看上圖，想想桌卡可以用在什么地方？ 應(yīng)該有什么樣的特點(diǎn)？桌卡設(shè)計的特點(diǎn) 色調(diào)的選擇適合于酒店的整體大的氣氛； 重在創(chuàng)意； 文字簡潔。 六 廣告冊 廣告冊設(shè)計前，要明確要達(dá)到的目的及針對的客戶群體 廣告冊反映出酒店的人性化服務(wù)人性化服務(wù)特色。七 特殊廣告物品 特色廣告物品是指經(jīng)濟(jì)型的銷售工具，當(dāng)客戶每天都會看到時，宣傳的作用就會更大。 特殊廣告物品本身可以作為銷售產(chǎn)品，也可以與其他的酒店產(chǎn)品促銷共用。