《廣告學概論》考點試題,必看必做

1、廣告學概論復習題所有重點考點盡在此！一、填空題1 1按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為 _、_ 和_。2 2世界三大廣告中心是 _、_、 _ 。3 3廣告市場的基本構(gòu)成要素有： _ 及其廣告費用、 _ 及其廣告代理勞務、 _、_ 與_ 。4 4戶外媒體可分為固定位置的戶外媒體和 _ 戶外媒體兩種。5 5 亞瑟科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“ _6.6._是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導地位。7 7廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是： _、_ 、_原則。8 8做媒體選擇時的三個重要考評指標是 _ 、_ 、_ 。9 9早期的廣告，一種是以 _為內(nèi)容的社會廣告，如古亞述帝國、

2、迦勒底人所建立的勝利紀念碑，碑文宣揚戰(zhàn)功和強盛；一種是為傳遞經(jīng)濟信息的初期的 _ 廣告，如在古羅馬時代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。1010所謂廣告調(diào)查，應包括為發(fā)展廣告運動所進行的 _，以及圍繞廣告信息傳播所展開的 _二、不定項選題1 1廣告學的兩大理論基石是 _ 。A A 市場營銷學與傳播學 B B 美學與藝術(shù)學 C C 經(jīng)濟學與社會學 D D 心理學與傳播學2 22020 世紀 3030 年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有 _ 。A A 丹尼爾？斯達奇 B B 納爾遜 C C 喬治？蓋洛普 D D 艾耶父子3 3電影和電視屬于 _。A A

3、 大眾傳播媒體 B B 電子媒體 C C 長期媒體 D D 訴諸視聽覺的媒體4 4消費者行為的一般特征包括 _ 。A A 自主性 B B 有因性 C C 目的性 E E 持續(xù)性 F F 可變性5 5四大媒體廣告之外的其他廣告包括 _等。A A 戶外廣告 B B 交通工具廣告 C C 銷售現(xiàn)場廣告 D D 紀念品廣告6告管理的主要內(nèi)容是 _ 。A A 對廣告主的管理 B B 對廣告代理公司的管理 C C 對廣告媒介單位的管理D D 對廣告信息的管理7 7一般廣告公司最基本的業(yè)務部門是 _。A A 公關(guān)部 B B 客戶部 C C 創(chuàng)作部 D D 媒體部 E E 市場調(diào)查部8 8媒體廣告組織的主要作

4、用是 _ 。A A 承接廣告業(yè)務 B B 設(shè)計制作和發(fā)布廣告 C C 代理發(fā)布廣告 D D 審查廣告內(nèi)容E E 做好廣告經(jīng)營的財務核算F做好調(diào)研和咨詢服務9 9按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務來說，主要代理類型有 _ 。A A 個人代理 B B 綜合型代理 C C 專門型代理 D D 媒介代理1010媒介的廣告定價，原則上依據(jù) _ 等。A A 千人成本 B B 權(quán)威性 C C 受眾成份 D D 廣告主實力三、名詞解釋1 1廣告2 2廣告媒體3 3廣告市場4 4定量分析5 5廣告作品的測試6 6 簡述“ AEAE制度7 7廣告市場8 8定性分析9 9業(yè)務檔案制度1010廣告效果事中檢測1111廣告受眾的心理活動過程1212廣告組織1313廣告創(chuàng)意四、簡答題1 1如何理解“廣告是一門藝術(shù)”的觀點？2 2媒體廣告組織設(shè)立的意義3 3簡述廣告審查制度的內(nèi)容？ 4 4簡述宏觀（一般）廣告市場環(huán)境的主要因素 5 5簡述媒體組合的原則6 6簡述廣告審查制度的內(nèi)容？7 7簡述實驗法的定義8 8簡述當代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢9 9簡述廣告市場的傳播環(huán)境要素1010簡述廣告調(diào)查的一般程序1111簡述廣告策劃的意義1212企業(yè)設(shè)置廣告部的必要性1313簡述廣告的特定市場環(huán)境因素1414簡述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義五、論述題1 1舉例說明廣告創(chuàng)意的基本原則2