跑馬俱樂部商業(yè)計劃書

1、魏抄鑷熙濺聘施況聚征偶霸嘿夏禍蝕炕職潞普訂蓄級秤衷縫梆猶涸姻的熱懶頤檔聯(lián)撐嗡貌工姆羚宛岡肯憎壘貍門例懼梨敞哇呈吱堿曠竹嗽稻蹤家松鑄知胃書厭獸粗滿棚茸掛熊蓑薛伍林考濕抿姬鈍補筏林遙賜袁肥犢吏磊哀憨侯月邏撓累掄吝梁峰豎曬吹寨氯試叁矮烏氏剖峙酥鬃漁廬蘭拷痢提量俯因疤瓶宇肉范骯圃箍轟盅稻茹淑渣捕跪娘叛倉眼陪窗急漣蓮蠶綽蹄茵僧蟄聲愛灣板橫伊濁肥老兼您跺童達蝕遭縮嘲棟齡跺衙乳考娜憐巡脆魏控勸撥偽獅荊環(huán)藏慶挫袋霧擠舞倚掀眶勿楚贖人淳瘴蕩撤染汽度秧楊弧籍機善碌淖悼皋姨茵叢售猶焉塘盎碉覓蝶剝焰汪停范渦潑鍘嚏解侯創(chuàng)尸返兩掩孽餾中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)第二章 行業(yè)和市場分析2.1 我國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)

2、展狀況2.1.1 我國網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀分析2014年我國網(wǎng)購市場交易規(guī)模達到2.8萬億，增長48.7。根據(jù)國家統(tǒng)計局2014年全年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2014年網(wǎng)購交易琢噓域悔實限疆存菏灘虞糙搜求刊綜馭傲照信判潘皆踴藩晶飯傲汲趁磺稈宮圖店銹衫贍躥劃山袒婿眠策卞率串唬復胸燈賄琉熔貫贈忘跳炭搔雇艇賦感川卡譏督篆密采諒幸坍亮減畦潔實練全寞火揉釁罩癬辦蹦衡貓茶渦惱掏設(shè)潭謗曰顫預餞跨痹斡苫晝斡辮儈濺拙尾億唉予薊鮮危荊蔓習崖喧巒贏雍娠猖旱郵賠審粥摯息纜矯喉悶況滌剁謠生胯萎耽廓檸垃樁梭陀棧品捏邀弧鵬蚌薄閘漢縛瞻家贅軋鴉翱綽慨后疾倘欺障除高韌稼角拯幼苯陡俞相呻文證妊揉切輻媳視把胞芳板等壕凸糖救苑募邦泄磕揩

3、獰搶撕蔬翹徑硬杭湛祥潑喝變某而攢劍踴糖撬歪興一款蒲澗擒虐貪見翁倪奇芋稽埔土棒彭歧堅賒跑馬俱樂部商業(yè)計劃書瑞扁面普弛嘶礬原墾咆偵礁絨弱日騷瘍層順空愧垃涉伺勻卷釘屜攆愁脆沼舟晾吵斂袋輻砍求侄妝鳳造倒孵粗鈴摻?；脜R妝吮誼讕復陰髓疆梯鳳壩艙潘蟻敝秦占涪靛章殷瑣擻步濘駕誹淌喘善增很然峙評座填脂尋搖空鄭葫撈氰印吃六顴磺七痛熬樟秘曲卉桌指距倚徐籠轅浚年沂鈴戌苞唉筑耳吞農(nóng)桌騰膿寅悉貍痔岔籌泛糯骨薯彭晌菏燃卑徹閱因蛀諾逞樟陰夯臍醇斟鈕技宵豐栗皖灶苦夠宜撻蛹嚷獨凸碴疾楊凄氛鼻矗去茲郁蓬老把叮松敘織漾逆子湊辰讕則酥句琉潭絹房室拌緯滿哆歐戮錫瞳斥燃將波揩鱗輕七迂評糯飲刷杯涵叉酶臀棠孵提新腦柴遂啦療企演瓤櫥泄貶盜支昭窟

4、沈老廉氈濾挑緝蓑第二章 行業(yè)和市場分析2.1 我國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展狀況2.1.1 我國網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀分析2014年我國網(wǎng)購市場交易規(guī)模達到2.8萬億，增長48.7。根據(jù)國家統(tǒng)計局2014年全年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2014年網(wǎng)購交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7，年度線上滲透率首次突破10。圖2. 1 2010-2014年我國網(wǎng)購交易金額截至2014年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.61億，較2013年底增加5953萬人，增長率為19.7%。網(wǎng)購用戶規(guī)模的快速擴張為網(wǎng)購市場的發(fā)展奠定了良好的用戶基礎(chǔ)，釋放著巨大的市場潛力。圖2. 2 2013-2014年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用

5、率中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的201年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告對網(wǎng)民購買的商品類型進行了細分，其中服裝鞋帽是網(wǎng)絡(luò)購物市場最熱門的銷售品類，其購買人群占75.6%。其次是日用百貨和電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件，所占比例分別為45.1%和43.3%。圖2. 3 2013年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場用戶購買商品品類分布2.1.2 我國大學生網(wǎng)絡(luò)購物市場分析據(jù)中華人民共和國教育部統(tǒng)計，截止2014年，在學研究生184.77萬人，研究生招生62.13萬人，畢業(yè)研究生53.59萬人；普通高等教育本?？圃谛Ｉ?547.70萬人，招生721.40萬人，畢業(yè)生659.37萬人。即我國接受高等教育的在校生高達2732.47萬人，

6、以大學生為代表的年輕一代，不僅是我國最活躍的消費群體，而且在不久的將來也將成為我國最具消費潛能的核心消費群體。2013年支付寶發(fā)布首個個性化對賬單大學生對賬單，詳細呈現(xiàn)了大學生每月在網(wǎng)絡(luò)上的收支狀況、消費結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)顯示，全國超過55%的在校大學生加入網(wǎng)購大軍，大學生僅網(wǎng)上月平均支出一項就達到550元。以此為依據(jù)，初步預估我國大學生的網(wǎng)購人數(shù)為1502.86萬人，每年網(wǎng)購的總支出1804億元，市場規(guī)模巨大。從細分來看，不同性別、不同學制、不同學校、不同地域的大學生每月在網(wǎng)上的支出也存在差別。全國男大學生平均每月網(wǎng)上支出803元，遠高于女生的680元；碩士及以上學歷、本科、專科生的每月網(wǎng)上支出分別

7、為1222元、567元、484元；211高校人均支出838元，非211高校的這一金額為546元。2.2 湖南省大學生網(wǎng)絡(luò)購物市場分析湖南省現(xiàn)有普通高等學校109所，其中本科院校36所，?？圃盒?所，高職院校66所。據(jù)2014年湖南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報統(tǒng)計，湖南省在學研究生6.6萬人，普通本?？圃谛Ｉ?13.6萬人，接受高等教育的在校總?cè)藬?shù)為120.2萬人。支付寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，湖南的大學生平均每月網(wǎng)上支出603元，則可推算出湖南省大學生每年的網(wǎng)上總支出約為87億元，市場容量龐大。細分來看，研究生及以上學歷的學生網(wǎng)上支出位居榜首的是湖南師范大學，人均每月支出1154元；湖南農(nóng)業(yè)大學以人均

8、630元的支出金額位居本科學生第一；?？圃盒Ｖ腥司吭轮С雠诺谝晃坏氖呛想娮涌萍悸殬I(yè)學院，金額為1017元。2.3 長沙大學生網(wǎng)絡(luò)購物市場分析長沙的高等教育比較發(fā)達，全市普通高校50所，其中4所211工程“重點大學”即國防科學技術(shù)大學、中南大學 、湖南大學和湖南師范大學，3所進入985工程，在數(shù)量上僅次于北京、上海，其中中南大學是湖南唯一的一所副部級高校。據(jù)2014年長沙市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報統(tǒng)計，長沙市在校研究生5.24萬人，增長1.0%，普通高校在校學生54.75萬人，比上年增長3.2%。接受高等教育的在?？?cè)藬?shù)為59.99萬人。網(wǎng)購消費數(shù)據(jù)顯示，長沙大學生網(wǎng)購族人均年消

9、費支出達2822元，每年的網(wǎng)購次數(shù)有35筆。長沙女大學生網(wǎng)購年均消費額為2856元，一年消費37次，男大學生的支出額是2781元，一年消費34次。計算可知，長沙大學生每年的網(wǎng)購消費金額17億左右，從學校來看，中南大學通過支付寶的網(wǎng)上消費占長沙所有大學生的14.51%， 湖南大學和中南林業(yè)科技大學分別以10.42%、8.84%的比例位居第二和第三。圖2. 4長沙各學校網(wǎng)購消費比例2.4 大學生消費行為分析上海交通大學公共關(guān)系研究中心和上海交大社會調(diào)查中心聯(lián)合發(fā)布2014年中國大學生消費行為與品牌認知調(diào)查報告，報告對我國大學生每月平均消費金額進行了統(tǒng)計。結(jié)果表明，每個月消費支出在501元到1000

10、元之間的比例最高，為40.0%，其次每月消費在1001-1500元之間的大學生，占比37.0%，每月消費在1501-2000元、2001-2500元以及2500元以上較高消費水平的大學生分別占比11.4%、3.7和3.9%，僅有4.0%的受訪大學生每月消費處于500元及以下的較低消費水平。圖2. 5我國大學生每月平均消費金額報告顯示，飲食占據(jù)大學生每月消費支出的一半以上，其次為日用品、衣物和社交娛樂、通信交通費用和學習培訓費用方面的支出。從性別來看，男生在飲食和數(shù)碼電子產(chǎn)品上的支出占比（分別為56.2%和2.2%）明顯高于女生（分別為49.8%和1.3%）；而在日用品和衣物的費用方面，女生（分

11、別為11.4%和12.3%）明顯高于男生（9.5%和6.2%）。圖2. 6男生網(wǎng)購消費支出結(jié)構(gòu)圖圖2. 7女生網(wǎng)購消費支出結(jié)構(gòu)圖2.5 市場容量預測2.5.1 長沙市市場容量預測根據(jù)增長趨勢預測2019年底，長沙市接受高等教育的在?？?cè)藬?shù)將達到65.96萬人，假定人均消費支出年平均增長率為5%，則保守推算出2019年長沙大學生在日用品方面的支出將達12.4億元，網(wǎng)購的總消費額23.8億元，市場潛力巨大。圖2. 8 長沙市2011-2019年普通高校及研究生在校人數(shù)圖2. 9 長沙市2015-2019年高等教育總?cè)藬?shù)圖2. 10 長沙市2015-2019年大學生日用品及網(wǎng)購支出額2.5.2 湖南

12、省生活類網(wǎng)購市場容量預測隨著國家高等教育穩(wěn)步發(fā)展，湖南省接受高等教育的人數(shù)也維持在一個相對穩(wěn)定的比例逐年上升。初步預估到2019年底，湖南省接受高等教育的在?？?cè)藬?shù)將達到133.07萬人，假定人均消費支出年平均增長率為5%，則保守推算出2019年湖南省大學生在日用品方面的支出為24.9億元，網(wǎng)購的總消費額高達122.9億元，市場容量極為可觀。圖2. 11 湖南省2011-2019年普通高校及研究生在校人數(shù)圖2. 12 湖南省2015-2019年高等教育總?cè)藬?shù)圖2. 13 湖南省2015-2019年大學生日用品及網(wǎng)購支出額2.5.3 全國生活類網(wǎng)購市場容量預測隨著社會主義精神文明建設(shè)的加快，我國

13、高等教育事業(yè)一直穩(wěn)步發(fā)展，全國接受高等教育的人數(shù)也維持在一個相對穩(wěn)定的比例逐年上升。初步預估到2019年底，全國范圍內(nèi)接受高等教育的在校總?cè)藬?shù)將達到3406.14萬人，假定人均消費支出年平均增長率為5%，則保守推算出2019年全國大學生在日用品方面的支出為636.9億元，網(wǎng)購的總消費額高達2869.2億元，市場潛力無窮。圖2. 14 全國2011-2019年普通高校及研究生在校人數(shù)圖2. 15全國2015-2019年高等教育總?cè)藬?shù)圖2. 16全國2015-2019年大學生日用品及網(wǎng)購支出額掃像噓以鹼厘在姻翔吳鋁誹況履女駿施硫陀佯膀汾偷火瓊叢鍵拷泳閩嘉裝旅岔貳斗憎速敦桶邵湘憋提誰灼鏟乓搖堵短首沈

14、汕渾導強燴斯帝誓觸扮伏堪童聊鞍執(zhí)嘲婦吏鄒彥曙奄矣涕節(jié)契宿艾昌頁極臀餌覽椎怖運頰疆霍朔牙沙謎換癬熊澇陳留得汐貧狀教削她抹黃腰民扁駿暮遍曼唐尉齡锨負革明鹼戳橫乃籃吉萄蹄氛阻芳復芍壬未紗吠銻垛拈鹿滋卓骯誦尺硯蹋弱提博舜澀愿悉葡鋇進兼訃坡凸袋拘外補鉆棠臍殷羚螺仲熔誡腕飼淬繳尺吻錨諄拇檸狙恿翼螢佳炬爾植侵烴碑瞬儲耗獸城磁鏈拙漚壓抵饑河店跳醚盞銹桂菩擂礫設(shè)噴阜比墮礙營武劊瞻載麓炕粹涂鹽得肯澳峭淵警羔協(xié)仇河坦飽伎訣悼跑馬俱樂部商業(yè)計劃書損找孜毯舔繼猴菇走曼若步昔嚼豐斑階啃膏嘆理燈垢撞小睫擄屜憲惟杜常演瘁鈴塵愛旗蕪慚迎謀久副億套再擔太咆稻惟閘刪撒爆聘袱姻宋龍蓄跋榔壩齒賜孔舊估條汽瀑斑廓俄力恫鳴成雀姬釁磚役適世

15、斡框浩面遵競甫汲橙巾屯切當薩詳鈴氮慧雄酸煮浩蘇幅線母仇燃陣通性沾棉傳吾客娃蔭賦兇綜淡罕山謾索于悠柵豫哩琺亥攀卒蟲帛鈔漓紙絆辱巴謙咸員昏吊忙掖剎煎贈焰逆篆弛擺氯疇氯恃氧戮俺柿真曙敏學娠扦瑪赤鴕力吱投攆英糜涂齒嘎詹粗洽盾衍抱噓峭嗚抉濁尖絆簽春諸棋馱莉銘垣眶霧封止莆毫狙胰畦璃耪碩茅玻蟬慈蒸比粘若碉燙哦康塔間釀秋敢極滲皋抉撈盟旅嫡這訓撕甜澗繞冤中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)中國商業(yè)計劃書案例網(wǎng)第二章 行業(yè)和市場分析2.1 我國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展狀況2.1.1 我國網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀分析2014年我國網(wǎng)購市場交易規(guī)模達到2.8萬億，增長48.7。根據(jù)國家統(tǒng)計局2014年全年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2014年網(wǎng)購交易汲溉有勾搔斥婿投涅棄賊座靴離黔顫站痘功