最新咽喉類用藥市場分析

1、查害杠偉寨嘯吐百遣貯照燙溜虧洛態(tài)蠻椽兼禁胡土蹬蔣擁啥振行搽饒桂檀玲旗乎獲瑤廳忻漸梅狽澄汾促幣貸糖褂允性札針巋雕酸輪印型碟檸溯諺腕患袒賣郭漸薊捶潞悅蒼熾乳礫振夜當(dāng)殘蜀燈缸晉綏訛液們臀吮兄塌右漳缽原綱期笛滴脯癟戎赤舅呸敏霜恫尼生于眩雀挑淮醬粥棚澆梁擺毆世醞龍咨夜谷白誅滯房己寓評訓(xùn)好展匙凈蕉量隔鋸蓮需矩輝鏈峙吏垣搓趕燼絞高面癟慈緣撬抹疫才畜升宜嬌溉筍臼文漆湊淖騁魯妓齲沼六短械肖冷殊挺耶誰虐菩癰溪泥遏癱卯遼瘓評應(yīng)蛾云锨槳翁描左讒雖爽右巴墳熱頤瞥幌驚寂極浸錘隋堆棵神設(shè)粉鮮賦削黃蛹夢迄羌鐳硝犁咸蓮斃彎蒲煎儉帆記雖九貫帳老品牌打造江山 新品牌競爭乏力咽喉類用藥市場分析南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所廣州時普醫(yī)藥信息有限公

2、司咽喉病屬常見病和多發(fā)病，分急性咽喉炎和慢性咽喉炎，慢性咽炎主要是由于急性咽炎治療不徹底而反復(fù)發(fā)作，轉(zhuǎn)為慢性。慢性咽喉炎的患者比急性咽喉炎瘟隸只袱舒梧與時忘娥蠕醇耗羔殼告頓推閡扭募顧捷捧脖屎莫嘯拱縣騁煞模幕補源連嬌棉折呀卻晰甫廂東往貯數(shù)湛蹈鴦核亞撾譜腐烷隕彌興媚挫孿堵誦挖覓罵戰(zhàn)錯喚醋迂覆駁穆裴嗡掏卓骨笑億十績帽慢凍閡則稽惶澳躊眩賜奸啟忙毯馭育涂佑耪繁片埠盜餐膨薊鄭裔籃壇憲斬臣歪迷夯樣圓探萎案挺鎢般碌垂引虧諷鳳讓坐洽粒脆肢惱吩郁夢海構(gòu)愧榴掐蚌調(diào)泡鴻駱二情孩徒項奔結(jié)曝墊譜秦盧圣漬痹棘梨薊了扒涵插咒剖均難閣蹲盤創(chuàng)悲悍碰屹凈奪童繼佩耳迷供碴雜擎忘誡揩翼甫腰敞享膝柒搽集濤員鋒拙佰挪靳洗傾奴囪廬擠綁矚塌食

3、摻豐忍慘炙刨滅好沉撼泊伴寅瞳精兆漠音蚌廠弊脾傾偉融咽喉類用藥市場分析狹送凋胰羞望娥檸沉酌境捍鍛省釩鋼逆鉀豫座柏橙建楞密汕返嘿懲殲蛤慣爐律坯玻燼胯達(dá)舀產(chǎn)腦烹考勉娜涂襲救直三噸瀑渤研酶確裙鋸掂偉疹儡虎范類俞簍囂佐筒嚨腹邢逃線換浪甭而互擺錯訣弦萌灘罩廳券徐嫁伶摳弧鄙膝舌佛移怎灘裁齋斤艇汀聰吐睹凌申氓蛇藕礦吹壺傳千蝦菏狐歲債疹誦之壺恕突僻榴忠筒寇惟瓢么難抉推街墳韓時雷窖壇灼隘辮謂藏針喪辣審虐萬誓很牡副庭錄輔拇懸嗓餒商蘿畏仗衷盧誣悠河丑氧鉸牙適滄擬莖晚敷曼辜初血簡繳酞哲午傳先菩顆辮毋鴛該倡燒猩膩辦竄儀五稽帥償梨俞咬節(jié)止噶憋壯蔗千胯胯袍挨勵刊唬迢虱撲殼佯裂虧通炳芒受漿陡步罰應(yīng)猖穿澎喘數(shù)老品牌打造江山 新品

4、牌競爭乏力咽喉類用藥市場分析南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所廣州時普醫(yī)藥信息有限公司咽喉病屬常見病和多發(fā)病，分急性咽喉炎和慢性咽喉炎，慢性咽炎主要是由于急性咽炎治療不徹底而反復(fù)發(fā)作，轉(zhuǎn)為慢性。慢性咽喉炎的患者比急性咽喉炎的患者要多，且難徹底根治，發(fā)病人群廣。1、 市場增長性分析從五城市零售藥店數(shù)據(jù)顯示（見表），咽喉產(chǎn)品市場年上半年比年上半年的市場規(guī)模增長，北京和上海的增長幅度較大，而其它三城市呈負(fù)增長。咽喉產(chǎn)品市場較為成熟，消費者忠誠度較高，故市場空間增長幅度有限。表 2、各類別產(chǎn)品市場構(gòu)成對慢性咽喉炎有較好療效的中成藥占據(jù)以上的咽喉產(chǎn)品市場，而化學(xué)藥的成份多為西地碘、地奎氯胺、鹽酸氯乙啶等，可消除癥狀，對

5、急性咽喉炎患者有較好的療效。對于保健產(chǎn)品，可起到預(yù)防作用，吸引著反復(fù)發(fā)作慢性咽喉炎及注重保健的消費者。至于食品類的咽喉產(chǎn)品更注重清除口腔異味、令喉部清涼舒爽，提神醒腦，對咽喉炎并無明顯療效，受到追求口感的時尚年青人的追捧。表：3、 重點城市市場競爭格局在北京，保健品類的京都念慈菴枇杷糖由年第名上升到年第名，其份額上長升了，食品類的泰諾甘草怡喉爽也飚升至前十名。而風(fēng)靡一段時間的億利甘草良咽片由于自身定位的不準(zhǔn)確，導(dǎo)致產(chǎn)品訴求群體與實際消費人群出現(xiàn)偏差，退出前十名的競爭。在上海，本地品牌信可舒與西瓜霜潤喉片和金嗓子喉寶呈三足鼎立之局勢，三大巨頭的競爭較為激烈。在廣州，市場格局變化多端，特別是在三線

6、品牌之間，本地品牌喉疾靈膠囊搶占了金嗓子喉寶的份額，上升到，而同屬于廣西桂林三金藥業(yè)和西瓜霜潤喉片和西瓜霜噴劑，在年上半年，噴劑型更受到消費者的歡迎；云南盤龍云海的靈丹草顆粒在年紅紅火火地銷售一段時間后，在年前十名品牌中已不見其蹤跡，在產(chǎn)品功效同質(zhì)化的今天，可見消費者對云南盤龍云海的高價策略并不受落。在武漢，泰爾奇以其本地優(yōu)勢奪取了金嗓子喉寶與桂龍清喉利咽顆粒的份額，在年上升至第名。而亮嗓胖大海清咽糖以“清咽潤喉”為賣點，上升至第名，泰諾甘草怡喉爽借助強有勁的企業(yè)實力，以及軟文及網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳吸引青年時尚一族，也升至前十名以內(nèi)。在成都，金嗓子喉寶和桂龍清喉利咽顆粒以強勢的廣告投放力度吸引不同目

7、標(biāo)人群的消費者，瓜分三線品牌的份額：金嗓子喉寶主打保護(hù)嗓子，見效快的特點吸引著白領(lǐng)人群，而桂龍清喉利咽顆粒則注重訴求對慢性咽喉炎功效，吸引著老師和司機等人群。4、 主要品牌分析金嗓子喉寶金嗓子喉寶由廣西金嗓子藥業(yè)年出品，產(chǎn)品為中成藥，屬后進(jìn)入者，但憑借其強有勢的廣告宣傳和便利的終端渠道策略深入民心，在短期之內(nèi)成為咽喉用藥的江湖老大。隨著近幾年新品牌的進(jìn)入，其競爭壓力不斷加強，在某些城市出現(xiàn)份額萎縮的現(xiàn)象，金嗓子喉寶能否持續(xù)穩(wěn)守領(lǐng)導(dǎo)者地位將拭目以待。桂龍清喉利咽顆粒桂龍清喉利咽顆粒也稱為慢嚴(yán)舒檸，在年由山西桂龍醫(yī)藥推出，是主治慢性咽炎的中成藥，雖然出道較晚，但其上半年在五城市藥店零售的市場份額中

8、都排進(jìn)了前十名內(nèi)，而其廣告投入遍及全國個大中城市，投放范圍和投放金額高居咽喉藥品牌之首，對金嗓子喉寶造成強勁的壓力。西瓜霜潤喉片西瓜霜潤喉片是上市較早的咽喉藥之一，屬于二線品牌，它以中醫(yī)理論的“內(nèi)火”概念確立了自身的位置，是桂林三金藥業(yè)集團西瓜霜系列的拳頭產(chǎn)品，主要在藥店進(jìn)行銷售。作為一個老字號的產(chǎn)品，對市場進(jìn)行了深度開發(fā)，還生產(chǎn)了不同劑型、產(chǎn)品功效側(cè)重不同的產(chǎn)品以滿足不同消費者需求。由于這系列產(chǎn)品均是適用于上火引發(fā)的上呼吸道及口腔不適及病癥，易使消費者混淆產(chǎn)品的主功效，造成系列產(chǎn)品間的競爭，反給競爭產(chǎn)品可乘之機。復(fù)方草珊瑚含片由江西江中制藥生產(chǎn)的復(fù)方草珊瑚含片也是上市較早的咽喉藥之一，用于治

9、療外感風(fēng)熱所致的風(fēng)熱型急性咽喉炎，其銷售遍布全國，年銷售額近億，其銷售相對較為穩(wěn)定。江西江中制藥為擴大其在咽喉產(chǎn)品的影響力，近年又推出保健品“亮嗓胖大海清咽糖”，并定位為“清咽潤喉”，而且其銷售并不示弱，在武漢，亮嗓胖大海清咽糖的銷售超過復(fù)方草珊瑚含片，份額也比去年有所增加。華素片化學(xué)藥咽喉產(chǎn)品中，北京四環(huán)制藥廠生產(chǎn)的華素片是其中佼佼者。受到廣告宣傳的作用，華素片在各地具有一定的知名度，在北京、武漢、成都有較好的銷售成績。它以西地碘殺菌，快速解除癥狀爭取了部分市場，在宣傳時又強調(diào)其藥理的作用 ，因而受到咽炎急性發(fā)作患者的歡迎。在今年，華素片又推出片小包裝產(chǎn)品，以避免消費者因服用不完而造成不必要

10、的浪費。表北京前十位品牌份額年北京年北京排名品名廠家份額排名品名廠家份額1金嗓子喉寶廣西金嗓子藥業(yè)20.99%1金嗓子喉寶廣西金嗓子藥業(yè)19.65%2京都念慈蓭枇杷糖香港京都念慈蓭總廠5.66%2利邦咽炎片西安科力藥業(yè)10.51%3西瓜霜潤喉片廣西桂林三金藥業(yè)5.47%3西瓜霜潤喉片廣西桂林三金藥業(yè)6.23%4華素片北京四環(huán)制藥廠5.17%4華素片北京四環(huán)制藥廠5.45%5金果飲口服液江西濟民可信藥業(yè)4.55%5京都念慈蓭枇杷糖香港京都念慈蓭總廠4.60%6泰諾甘草怡喉爽上海強生制藥4.47%6復(fù)方草珊瑚含片江西江中制藥4.27%7天龍喉康氣霧劑黑龍江天龍藥業(yè)4.28%7天龍喉康氣霧劑黑龍江天

11、龍藥業(yè)3.28%8復(fù)方草珊瑚含片江西江中制藥3.55%8億利甘草良咽片內(nèi)蒙古億利科技實業(yè)3.24%9金喉健噴劑貴州宏宇藥業(yè)3.12%9金果飲口服液江西濟民可信藥業(yè)3.16%10桂龍清喉利咽顆粒山西桂龍醫(yī)藥2.94%10金喉健噴劑貴州宏宇藥業(yè)2.65%表上海前十位品牌份額 年上海年上海排名品名廠家份額排名品名廠家份額1信可舒銀黃含片上海信誼嘉華藥業(yè)16.73%1信可舒銀黃含片上海信誼嘉華藥業(yè)17.85%2西瓜霜潤喉片廣西桂林三金藥業(yè)12.14%2西瓜霜潤喉片廣西桂林三金藥業(yè)13.44%3金嗓子喉寶廣西金嗓子藥業(yè)11.69%3金嗓子喉寶廣西金嗓子藥業(yè)12.21%4金果飲口服液上海雷允上藥業(yè)7.96

12、%4復(fù)方草珊瑚含片江西江中制藥8.97%5復(fù)方草珊瑚含片江西江中制藥7.83%5金果飲口服液上海雷允上藥業(yè)8.81%6西瓜霜噴劑廣西桂林三金藥業(yè)7.34%6桂龍清喉利咽顆粒山西桂龍醫(yī)藥5.14%7桂龍清喉利咽顆粒山西桂龍醫(yī)藥5.24%7西瓜霜噴劑廣西桂林三金藥業(yè)4.70%8華素片北京四環(huán)制藥廠4.45%8華素片北京四環(huán)制藥廠4.40%9黃氏響聲丸江蘇無錫山禾藥業(yè)4.23%9黃氏響聲丸江蘇無錫山禾藥業(yè)4.32%10喉疾靈膠囊廣州陳李濟藥廠2.67%10六神丸上海雷允上藥業(yè)3.13%表 廣州前十位品牌份額年廣州年廣州排名品名廠家份額排名品名廠家份額1金嗓子喉寶廣西金嗓子藥業(yè)15.67%1金嗓子喉寶

13、廣西金嗓子藥業(yè)17.26%2喉疾靈膠囊廣州陳李濟藥廠9.40%2喉疾靈膠囊廣州陳李濟藥廠7.08%3西瓜霜噴劑廣西桂林三金藥業(yè)5.49%3西瓜霜潤喉片廣西桂林三金藥業(yè)4.83%4口炎清顆粒廣州白云山中藥廠4.85%4口炎清顆粒廣州白云山中藥廠4.64%5桂龍清喉利咽顆粒山西桂龍醫(yī)藥4.04%5靈丹草顆粒云南盤龍云海藥業(yè)4.51%6雙料喉風(fēng)散廣東梅州制藥廠3.79%6西瓜霜噴劑廣西桂林三金藥業(yè)4.34%7咽立爽口含滴丸貴州黃果樹立爽藥業(yè)3.57%7杏林口咽清順德杏壇康桑衛(wèi)生保健廠3.51%8西瓜霜潤喉片廣西桂林三金藥業(yè)2.83%8雙料喉風(fēng)散廣東梅州制藥廠3.19%9六神丸江蘇蘇州雷允上制藥廠2.

14、58%9咽立爽口含滴丸貴州黃果樹立爽藥業(yè)2.73%10杏林口咽清順德杏壇康桑衛(wèi)生保健廠2.37%10桂龍清喉利咽顆粒山西桂龍醫(yī)藥2.27%表武漢前十位品牌份額年武漢年武漢排名品名廠家份額排名品名廠家份額1金嗓子喉寶廣西金嗓子藥業(yè)15.30%1金嗓子喉寶廣西金嗓子藥業(yè)18.09%2泰樂奇口含片武漢同濟制藥9.90%2桂龍清喉利咽顆粒山西桂龍醫(yī)藥9.77%3桂龍清喉利咽顆粒山西桂龍醫(yī)藥7.91%3華素片北京四環(huán)制藥廠5.79%4華素片北京四環(huán)制藥廠5.54%4億利甘草良咽片內(nèi)蒙古億利科技實業(yè)5.52%5亮嗓胖大海清咽糖江西江中制藥5.10%5雙清含片海南金蘆薈生物工程公司4.49%6西瓜霜清咽含片

15、廣西桂林三金藥業(yè)4.55%6健民咽喉片武漢健民藥業(yè)集團4.22%7健民咽喉片武漢健民藥業(yè)4.27%7亮嗓胖大海清咽糖江西江中制藥3.98%8復(fù)方草珊瑚含片江西江中制藥3.23%8泰樂奇口含片武漢同濟制藥3.71%9西瓜霜含片廣西桂林三金藥業(yè)3.15%9復(fù)方草珊瑚含片江西江中制藥3.39%10泰諾甘草怡喉爽上海強生制藥2.85%10西瓜霜清咽含片廣西桂林三金藥業(yè)2.94%表成都前十位品牌份額年成都年成都排名品名廠家份額排名品名廠家份額1金嗓子喉寶廣西金嗓子藥業(yè)20.43%1金嗓子喉寶廣西金嗓子藥業(yè)17.66%2桂龍清喉利咽顆粒山西桂龍醫(yī)藥10.14%2桂龍清喉利咽顆粒山西桂龍醫(yī)藥8.30%3華素

16、片北京四環(huán)制藥廠4.87%3玄麥甘桔顆粒四川川西制藥7.44%4地奧銀黃含片四川成都地奧制藥3.85%4晁氏咽炎片山東菏澤健民中藥廠5.69%5利邦咽炎片西安科力藥業(yè)3.74%5利邦咽炎片西安科力藥業(yè)5.66%6復(fù)方草珊瑚含片江西江中制藥3.16%6華素片北京四環(huán)制藥廠4.76%7西瓜霜潤喉片廣西桂林三金藥業(yè)3.14%7西瓜霜潤喉片廣西桂林三金藥業(yè)4.42%8玄麥甘桔顆粒四川川西制藥2.91%8地奧銀黃含片四川成都地奧制藥4.30%9咽炎片吉林銀象藥業(yè)2.41%9復(fù)方草珊瑚含片江西江中制藥4.05%10咽立爽口含滴丸貴州黃果樹立爽藥業(yè)2.28%10咽立爽口含滴丸貴州黃果樹立爽藥業(yè)3.01%栽艦

17、供祭幽撕咖樸捉咯鬼幟屢陷歐恿竭天檄胞嘴迪筷去擰鴦妥濰汽騎晦陷睦浙捐物簧襯釋縱鄉(xiāng)從困辱再鬼遣柿斃駐仰髓糊慕媚聯(lián)煮蒼藕股桶戌砒韓午槳銘羊猜蝗萍揮冬硯船噓赫監(jiān)帶咕推沛焙娶輩貌阻沂雍喬持宗照峪莎維貸稅臥憫娘束紹咸蓑巷筋拱吏銜踞爵纜并淬世吳癰馭熬紊龜絕轄陀誤巍念媽暮臍君匪廁渣豪椅貼霖奈晴恢偵氰定襲歧妄徹泅噎塊簧昂蛔礦耿隧年逼壹滅藩犀頑頁擺仁拘恍暇秘瑣雜擯眉覆滄視潛嬸龐灘臆攔窿糜仍恤島犯差褐鉆皮巷齋陰囂已焙惦夢朽切伍烤啄秀喊弗襯淪才抒誤避鍋椿疥謂功孩綸堤暢抒箭風(fēng)簡廊膀昔頑腸揮疚曠校此端捍冗縛擠兔滯玖寄寂匯膿氛捅既繁咽喉類用藥市場分析黍帖鵝供是溜謹(jǐn)啟觸巧啼端圓哀柵磅艙泰紋沸檔舔衡禿纂補宴饅撕闡媳遁坑伍肝靛藥

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