“花田里的民謠力量”第三花田音樂節(jié)招商方案

1、“花田里的民謠力量花田里的民謠力量”第三屆長溝鎮(zhèn)國際民謠花田音樂節(jié)第三屆長溝鎮(zhèn)國際民謠花田音樂節(jié)招商合作方案招商合作方案2011-12-13目錄contents音樂節(jié)品牌往屆回顧音樂節(jié)概述場地規(guī)劃音樂節(jié)活動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)主流群體音樂節(jié)核心優(yōu)勢團(tuán)隊(duì)演出陣容招商方向主題活動(dòng)品牌推廣宣傳規(guī)劃招商合作 回報(bào)權(quán)益導(dǎo)出結(jié)論 花田音樂節(jié)是長溝鎮(zhèn)花田音樂節(jié)是長溝鎮(zhèn)“城市之外城市之外 水岸花田水岸花田”新品牌發(fā)布后的首個(gè)大型戶外音樂品牌。其新品牌發(fā)布后的首個(gè)大型戶外音樂品牌。其不但是長溝鎮(zhèn)不但是長溝鎮(zhèn)“休閑度假休閑度假”特征的延續(xù)，也是房山區(qū)旅游文化節(jié)的支撐活動(dòng)之一。特征的延續(xù)，也是房山區(qū)旅游文化節(jié)的支撐活動(dòng)之一。

2、由著名音樂人高曉松擔(dān)綱藝術(shù)總監(jiān)的花田音樂節(jié)，自由著名音樂人高曉松擔(dān)綱藝術(shù)總監(jiān)的花田音樂節(jié)，自20102010年舉辦以來，其自然、健康、舒年舉辦以來，其自然、健康、舒適的品牌個(gè)性，優(yōu)美、恬靜的田園風(fēng)光，吸引了大量的音樂愛好者，也得到了社會(huì)各界的廣適的品牌個(gè)性，優(yōu)美、恬靜的田園風(fēng)光，吸引了大量的音樂愛好者，也得到了社會(huì)各界的廣泛支持和關(guān)注。旨在打造中國戶外民謠音樂節(jié)的第一品牌。第三屆音樂節(jié)定于泛支持和關(guān)注。旨在打造中國戶外民謠音樂節(jié)的第一品牌。第三屆音樂節(jié)定于20122012年年5 5月月4 4日日55月月6 6日舉辦，預(yù)計(jì)接待日舉辦，預(yù)計(jì)接待1515萬觀眾。萬觀眾。20102010、201120

3、11花田音樂節(jié)精彩畫面花田音樂節(jié)精彩畫面音樂節(jié)概述音樂節(jié)概述活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：2012年5月4日/5日/6日活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：北京市房山區(qū)長溝鎮(zhèn)花田濕地音樂公園路程路程：距市中心（天安門）約50分鐘車程氛圍營造氛圍營造：親近自然、健康生活、享受藝術(shù) 參與人數(shù)參與人數(shù)：5萬人次/日主辦單位主辦單位：北京市房山區(qū)長溝鎮(zhèn)人民政府承辦單位承辦單位：北京泰沃廣告有限公司支持機(jī)構(gòu)：支持機(jī)構(gòu)：中共北京市房山區(qū)委宣傳部場場 地地 規(guī)規(guī) 劃劃 圖圖極限運(yùn)動(dòng)嘉年華極限運(yùn)動(dòng)嘉年華街舞、cosplay 、小輪車、滑板、輪滑等多種表演沖擊你的視覺。 萬人長走大會(huì)萬人長走大會(huì) 在音樂節(jié)過后的一周舉辦2012春季北京國際長

4、走大會(huì)，休閑與健身運(yùn)動(dòng)的完美緊密結(jié)合成為了每年長溝鎮(zhèn)乃至房山區(qū)的標(biāo)志性活動(dòng)。長走大會(huì)作為一項(xiàng)公益活動(dòng)，歷次活動(dòng)的長走服、長走手冊等物品制作費(fèi)用全部由組委會(huì)承擔(dān)，報(bào)名費(fèi)由組委會(huì)全額捐獻(xiàn)給北京青少年發(fā)展基金會(huì)，并設(shè)立“北京國際長走大會(huì)專項(xiàng)公益基金”。音樂節(jié)目標(biāo)人群音樂節(jié)目標(biāo)人群都市中心及房山區(qū)人群；音樂、自駕車旅游及；生活節(jié)奏過快、崇尚環(huán)保健康生活方式的；時(shí)尚、獨(dú)立、個(gè)性、新銳、；具有一定的購買力，喜歡嘗試新鮮事物的；。核心優(yōu)勢核心優(yōu)勢1 1、政府大力支持、政府大力支持 花田音樂節(jié)是長溝鎮(zhèn)“城市之外 水岸花田”新品牌發(fā)布后的首個(gè)大型戶外音樂品牌。它不僅是長溝鎮(zhèn)“休閑度假”特征的延續(xù)，也是房山區(qū)旅游

5、文化節(jié)的支撐活動(dòng)之一，本次活動(dòng)得到政府大力支持。2、國內(nèi)首個(gè)綜合性戶外休閑國際民謠音樂節(jié)、國內(nèi)首個(gè)綜合性戶外休閑國際民謠音樂節(jié) 深度契合房山長溝整體生活休閑氣質(zhì)，將房山的休閑活動(dòng)與花田音樂節(jié)互動(dòng)捆綁，打造成為獨(dú)一無二休閑特色的民謠國際音樂節(jié)。3 3、兩岸三地、國際大腕齊聚、兩岸三地、國際大腕齊聚 知名藝人高曉松執(zhí)導(dǎo)，匯聚兩岸三地知名民謠巨星，世界各地民謠團(tuán)隊(duì)強(qiáng)力助陣，重現(xiàn)記憶中的經(jīng)典，展現(xiàn)豐富的民謠聲音及民謠文化。4 4、三天三夜的持續(xù)演出，超大規(guī)模場地，豐富的娛樂嘉年華、三天三夜的持續(xù)演出，超大規(guī)模場地，豐富的娛樂嘉年華 純粹的看場，豐富的休閑設(shè)施，每天5萬人的接待能力，打造一場過癮的國際民

6、謠現(xiàn)場。藝術(shù)總監(jiān)-高曉松高曉松，高曉松，校園民謠代表人物，相信生于60年代末至80年代初、并在校園里熏陶過的人都會(huì)知道“高曉松”這個(gè)名字。同桌的你，不知打動(dòng)了多少多愁善感的莘莘學(xué)子，而且也成為了一個(gè)時(shí)代無數(shù)人深藏在心底的經(jīng)典唱片。一首睡在我上鋪的兄弟又在多少畢業(yè)前的散伙兒飯上引得大家痛哭流涕，而且事后仍然感慨萬分。對(duì)很多人來說，那時(shí)的心情是最真的，那時(shí)的淚水是最值得回憶與感動(dòng)的。 高曉松一手打造的包括了老狼、葉蓓等， 曾經(jīng)為劉歡、那英、小柯、黃磊、樸樹、零點(diǎn)樂隊(duì)、李宇春、林依倫、黃綺珊、曾軼可等人寫歌或者擔(dān)任制作人。陣 容期待期待2012兩岸三地大腕齊聚、國際唱將傾情加盟兩岸三地大腕齊聚、國際

7、唱將傾情加盟 2011年民謠實(shí)力陣容外，還將融入港臺(tái) 和國際陣容，神秘的港臺(tái)和國際陣容也將成為第三屆花田音樂節(jié)風(fēng)靡全城的另一引爆點(diǎn)。招商方向招商方向 為感謝各界的支持和厚愛，擴(kuò)大音樂節(jié)的社會(huì)參與度，房山區(qū)長溝鎮(zhèn)政府?dāng)M實(shí)行2012年度第三屆花田音樂節(jié)廣告資源招商合作，本次招商涉及：房產(chǎn)房產(chǎn)(房產(chǎn)、建材裝飾、房屋中介房產(chǎn)、建材裝飾、房屋中介)、汽車汽車(汽車、汽修、汽配、燃料、汽車保養(yǎng)服務(wù)汽車、汽修、汽配、燃料、汽車保養(yǎng)服務(wù))、教育教育(學(xué)校、文教、招生、培訓(xùn)、出國留學(xué)學(xué)校、文教、招生、培訓(xùn)、出國留學(xué))、旅游旅游(旅行社、旅游景點(diǎn)旅行社、旅游景點(diǎn))、金融金融(證券、保險(xiǎn)、拍賣證券、保險(xiǎn)、拍賣)、時(shí)

8、尚時(shí)尚(珠寶、奢侈品、化妝護(hù)膚品、服裝珠寶、奢侈品、化妝護(hù)膚品、服裝)、it(電腦、網(wǎng)絡(luò)、軟件、通信、家電電腦、網(wǎng)絡(luò)、軟件、通信、家電)、消費(fèi)消費(fèi)(日化、食品、美食、酒類、娛樂日化、食品、美食、酒類、娛樂)等多方行業(yè)資源。等多方行業(yè)資源。主題活動(dòng)主題活動(dòng)1、“花田里的民謠力量花田里的民謠力量”第三屆花田音樂節(jié)新聞發(fā)布會(huì)（已開）第三屆花田音樂節(jié)新聞發(fā)布會(huì)（已開）活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2011年11月24日星期四14:30-15:20活動(dòng)規(guī)模：活動(dòng)規(guī)模：約100人活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：馬奈草地俱樂部參與人員：參與人員：政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、高曉松及新聞媒體品牌推廣方式品牌推廣方式傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏 根據(jù)音

9、樂節(jié)籌備進(jìn)度及宣傳需要將整體宣傳分成三個(gè)階段：l 前期宣傳：前期宣傳：2011年12月1日-2012年2月28日內(nèi)容：根據(jù)音樂節(jié)籌備情況，對(duì)音樂節(jié)背景及品牌訴求進(jìn)行宣傳，著手投放戶外廣告、制作網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)專題并實(shí)時(shí)更新新聞報(bào)道。l 密集炒作：密集炒作：2012年2月28日-2012年5月6日內(nèi)容：與各媒體展開深入合作，進(jìn)行密集性專題報(bào)道、跟蹤造勢，并在現(xiàn)場給予視頻直播、網(wǎng)絡(luò)直播及開展微博互動(dòng)活動(dòng)。l 效果持續(xù)：效果持續(xù)：2012年5月7日-2012年5月31日內(nèi)容：活動(dòng)結(jié)束到對(duì)活動(dòng)回顧報(bào)道、持續(xù)宣傳，并對(duì)活動(dòng)效果及品牌效益深入解讀。宣傳規(guī)劃媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱宣傳形式宣傳形式規(guī)格規(guī)格

10、企業(yè)表現(xiàn)企業(yè)表現(xiàn)發(fā)布時(shí)間發(fā)布時(shí)間網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)新浪網(wǎng)官方專題合作音樂節(jié)專題頁面體現(xiàn)贊助商logo名稱或logo體現(xiàn)3-7月專題新聞報(bào)道新聞文字配圖、評(píng)論、及時(shí)報(bào)道名稱或logo體現(xiàn)3-6月微博現(xiàn)場直播3天名稱或logo體現(xiàn)5月4-6日人人網(wǎng)官方專題合作音樂節(jié)專題頁面體現(xiàn)贊助商logo名稱或logo體現(xiàn)3-7月專題新聞報(bào)道新聞文字配圖、評(píng)論、及時(shí)報(bào)道名稱或logo體現(xiàn)3-6月搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)（不少于100家）新聞報(bào)道音樂節(jié)專題頁面新聞文字配圖、評(píng)論、及時(shí)報(bào)道名稱或logo體現(xiàn)3-6月全國高點(diǎn)擊量主流論壇及社區(qū)（不少于300家）新聞資訊海報(bào)、陣容、新聞配圖logo體現(xiàn)3-6月優(yōu)酷或酷6等視頻網(wǎng)宣傳片、演出

11、視頻視頻里活動(dòng)現(xiàn)場贊助商logo或品牌元素體現(xiàn)現(xiàn)場物料品牌元素+logo體現(xiàn)3-7月媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱宣傳形式宣傳形式規(guī)格規(guī)格企業(yè)表現(xiàn)企業(yè)表現(xiàn)發(fā)布時(shí)間發(fā)布時(shí)間平面平面北京日?qǐng)?bào) 、北京青年報(bào) 、北京晨報(bào) 、北京青年報(bào)、北京青年周刊、信報(bào)、新京報(bào)、北京商報(bào)報(bào)紙軟文不少于3次報(bào)道圖片logo體現(xiàn)3-5月城市畫報(bào)、 thats beijing、時(shí)尚旅游、玩家旅游、悅己 、風(fēng)尚志、時(shí)尚先生 、瑞麗、up 優(yōu)品 、時(shí)尚cosmo 、世界都市 i look、大周末雜志軟文不少于1p圖片logo體現(xiàn)3-7月三聯(lián)生活周刊雜志廣告硬廣告兩期名稱或logo3-5月電視電視房山電視臺(tái)宣傳片播報(bào)每天滾動(dòng)播

12、出名稱或logo4-5月影視界節(jié)目合作節(jié)目專題錄制冠名企業(yè)體現(xiàn)4-5月電臺(tái)電臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)廣播新聞播報(bào)新聞不少于3次口播冠名企業(yè)名稱4月北京人民廣播電臺(tái)廣播新聞播報(bào)新聞不少于3次口播冠名企業(yè)名稱4月中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲廣播節(jié)目合作專題節(jié)目錄播口播冠名企業(yè)名稱4月北京交通臺(tái)廣播節(jié)目合作專題節(jié)目錄播口播冠名企業(yè)名稱4月北京交通臺(tái)（fm103.9）10秒宣傳廣告早晚高峰時(shí)段滾動(dòng)播出口播冠名企業(yè)名稱 4月-音樂節(jié)結(jié)束北京音樂臺(tái)（fm97.4）10秒宣傳廣告早晚高峰時(shí)段滾動(dòng)播出口播冠名企業(yè)名稱 4月-音樂節(jié)結(jié)束媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱宣傳形式宣傳形式規(guī)格規(guī)格企業(yè)表現(xiàn)企業(yè)表現(xiàn)發(fā)布時(shí)間發(fā)布時(shí)

13、間戶外廣告戶外廣告公交車體音樂節(jié)主視覺形象3050/單車名稱+logo4-5月戶外廣告牌音樂節(jié)主視覺形象2m*1.5m名稱+logo4-5月候車亭燈箱音樂節(jié)主視覺形象3m*1.5m名稱+logo4-5月csd商務(wù)廣場led屏15秒宣傳廣告牌每天滾動(dòng)播出名稱+logo5月初音樂節(jié)結(jié)束京信大廈led屏15秒宣傳廣告牌每天滾動(dòng)播出名稱+logo5月初音樂節(jié)結(jié)束擎天柱廣告音樂節(jié)主視覺形象18m*6m名稱+logo4-5月其他其他道旗300面6cm*14cm名稱+logo4月中旬-5月手機(jī)新媒體12580手機(jī)報(bào)手機(jī)彩信新聞?dòng)脩粼?000萬以上，北京地區(qū)240萬用戶圖片或logo5月初音樂節(jié)結(jié)束印刷制品印

14、刷制品海報(bào)20000份115cm*80cm冠名名稱+logo4月游玩手冊100000份手冊形式名稱+logo4-5月停車場指示牌音樂節(jié)主視覺形象10 x3 m名稱+logo5月手提袋10000份30cm*40cm名稱+logo2-5月新聞發(fā)布會(huì)背景板音樂節(jié)主題發(fā)布/冠名名稱+logo3-5月企業(yè)參與形式：企業(yè)參與形式：冠名贊助商：費(fèi)用：冠名贊助商：費(fèi)用：300萬萬 回報(bào)形式：回報(bào)形式：1、獲得第三屆國際民謠花田音樂節(jié)獨(dú)家冠名權(quán)，即“xx國際民謠花田音樂節(jié)”。2、所有冠名贊助商本身品牌廣告，均可使用花田音樂節(jié)的logo及名稱。3、贊助商所有產(chǎn)品廣告，均可使用花田音樂節(jié)的logo及名稱。4、北京地

15、區(qū)所有音樂節(jié)宣傳形式的冠名展現(xiàn)（活動(dòng)、戶外廣告、平面印刷品、網(wǎng)絡(luò)、電視等）。5、2012年3月舉辦冠名商的花田音樂節(jié)新聞發(fā)布會(huì)（發(fā)布會(huì)具體的形式、內(nèi)容及現(xiàn)場布置、流程安排可由贊助商自行設(shè)計(jì)） 6、演出結(jié)束后提供一套完整的節(jié)目拷貝（限于留存資料、不得出租、公開放映）7、冠名商領(lǐng)導(dǎo)出席演出現(xiàn)場并發(fā)言。8、演出現(xiàn)場設(shè)立宣傳展區(qū)，進(jìn)行促銷宣傳。組委會(huì)將為冠名方免費(fèi)搭建及安排物料安放。9、演出現(xiàn)場led宣傳片播放，每天不少于10次（30秒以內(nèi)宣傳片）10、其他可協(xié)商的品牌展現(xiàn)方式。聯(lián)合主辦單位（或一級(jí)贊助商）：費(fèi)用聯(lián)合主辦單位（或一級(jí)贊助商）：費(fèi)用100萬萬回報(bào)形式：回報(bào)形式：1、獲得第三屆國際民謠花田

16、音樂節(jié)“聯(lián)合主辦單位”宣傳權(quán)。2、聯(lián)合主辦單位本身廣告，均可使用花田音樂節(jié)的logo及名稱。3、贊助商所有產(chǎn)品廣告，均可使用花田音樂節(jié)的logo及名稱。4、北京地區(qū)所有音樂節(jié)宣傳形式的品牌體現(xiàn)（活動(dòng)、戶外廣告、平面印刷品、網(wǎng)絡(luò)、電視等）。5、2012年3月舉辦的花田音樂節(jié)新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)聯(lián)合主辦單位領(lǐng)導(dǎo)出席，并與現(xiàn)場明星及演員進(jìn)行互動(dòng)，并邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話。6、演出結(jié)束后提供一套完整的節(jié)目拷貝（限于留存資料、不得出租、公開放映）7、聯(lián)合主辦單位領(lǐng)導(dǎo)出席演出現(xiàn)場。8、演出現(xiàn)場設(shè)立宣傳展區(qū)，進(jìn)行促銷宣傳。組委會(huì)將為一級(jí)贊助商免費(fèi)搭建及安排物料安放。9、演出現(xiàn)場led宣傳片播放，每天不少于5次（30秒以內(nèi)宣傳片）10、其他可協(xié)商的品牌展現(xiàn)方式。二級(jí)贊助商：費(fèi)用二級(jí)贊助商：費(fèi)用50萬萬回報(bào)形式