中國互聯(lián)網市場數據

1、快速熟悉 2007 office system廣告總體市場格局：預計2012年網絡廣告營銷收入超越報紙數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告廣告總體市場格局：網絡廣告市場規(guī)模逐年遞增數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告廣告總體市場格局：機動車行業(yè)網絡廣告投放位居第二數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告廣告總體市場格局：機動車行業(yè)網絡廣告投放增長率位居第三數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告廣告細分市場格局趨向：搜索引擎廣告呈高速增長趨勢網絡社區(qū)將成為最具規(guī)模互動營銷平臺之一數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報

2、告廣告細分市場格局趨向：搜索引擎廣告市場規(guī)模呈高速增長趨勢數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告網絡視頻走向“大視頻時代”數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告網絡社區(qū)頁面瀏覽量節(jié)節(jié)攀升數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告中國主要互聯(lián)網應用訪問時長：社區(qū)占比增加，新聞資訊降低數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告截止2010年底，網民規(guī)模達4.67億，增長34.8%數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告2010年手機網民規(guī)模達3.60億，預計2013年超過pc網民數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據

3、報告智能手機增長迅猛，預計2013年銷量超過非智能手機數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告手機閱讀與手機即時通訊應用最高數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告lbssns社區(qū)及微博應用受到青睞數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告用戶所關注的與點擊和參與的廣告形式存在差異數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告互聯(lián)網用戶（白領）工作日消費的媒介依次為互聯(lián)網非視頻、互聯(lián)網視頻、手機、電視、報紙、雜志、廣播數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告互聯(lián)網用戶（白領）非工作日消費的媒介依次為互聯(lián)網非視頻、互聯(lián)網視頻、電視、手

4、機、廣播、雜志、報紙。休息日網絡消費降低，電視消費上升數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告中國互聯(lián)網用戶對互聯(lián)網、口碑、推薦信息、手機媒介接觸度高數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告互聯(lián)網用戶獲取消費信息的途徑依次為互聯(lián)網、口碑及推薦信息數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告互聯(lián)網用戶對門戶網站、搜索引擎、電子商務網站、電子郵箱、即時通訊客戶端廣告的參與度較高數據來源：2010-2011年度中國互聯(lián)網市場數據報告l2010年6月，中國互聯(lián)網完成歷史性一躍，用戶產生的內容的流量超過網站專業(yè)制作內容流量，前者頁面瀏覽量占互聯(lián)網總量比例達50.7%

5、,后者47.32%。用戶創(chuàng)造網絡，2.0正式超越1.0，微眾時代到來。lppc 對ugc的超越，意味著：受眾消失，微眾來臨；成為生產消費者之前，個體首先在自組織網絡中實時連接起來；微眾不再是調查統(tǒng)計意義上抽象的某類群體或者大眾分眾窄眾，比niche market更微分，微分到個體；而微眾聯(lián)動又足以脫離媒體影響，自主完成交流分享、消費決策過程。2.0超越1.0：2010年6月中國互聯(lián)網頁面瀏覽量pv比例（月度數據）用戶產生內容的pv（ugc） vs. 網站專業(yè)制作內容的pv（ppc）2010中國互聯(lián)網廣告投放行業(yè)景氣度最高的是汽車行業(yè)，其次為電子商務數據來源：締元信2010年中國互聯(lián)網廣告投放年

6、度報告投放天次從1月起上升，9月達到峰值，9、8、11月最高網絡廣告下半年投放高于上半年數據來源：締元信2010年中國互聯(lián)網廣告投放年度報告2010年，行業(yè)垂直類網站投放量最高垂直類網站因其專業(yè)細分而受到廣告主青睞，門戶網站因精準稍差一籌受到影響。數據來源：締元信2010年中國互聯(lián)網廣告投放年度報告2010年，通欄投放最高，其次是矩形、畫中畫和網幅；全屏和對聯(lián)最低數據來源：締元信2010年中國互聯(lián)網廣告投放年度報告2010年，產品宣傳及促銷廣告占比達78%，品牌宣傳僅22%數據來源：締元信2010年中國互聯(lián)網廣告投放年度報告2010年互聯(lián)網廣告投放中，汽車行業(yè)在投放天次、廣告主數方面均占比最高

7、數據來源：締元信2010年中國互聯(lián)網廣告投放年度報告汽車行業(yè)廣告投放：垂直類占絕對優(yōu)勢，具強烈的銷售季節(jié)特性數據來源：締元信2010年中國互聯(lián)網廣告投放年度報告2010年保險企業(yè)網絡廣告投放排行：中國平安保險穩(wěn)居第一數據來源：締元信2010年中國互聯(lián)網廣告投放年度報告2010年底，網民總數達4.57億，互聯(lián)網普及率攀升至34.3%數據來源：第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（cnnic）2010年，我國網民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長，網民總數達到4.57億，互聯(lián)網普及率攀升至34.3%，較2009年底提高5.4個百分點。全年新增網民7330萬，年增幅19.1%。截至2010年底，我國網民規(guī)模已占全球網

8、民總數4的23.2%，亞洲網民總數的55.4%截至2010年12月，手機網民達3.03億，在總體網民占比66.2%數據來源：第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（cnnic）截至2010年12月，手機網民達3.03億，較2009年底增加了6930萬人。手機網民在總體網民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。2010年，手機網民較傳統(tǒng)互聯(lián)網網民增幅更大，成為拉動中國總體網民規(guī)模攀升的主要動力，移動互聯(lián)網展現出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?數據來源：第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（cnnic）男性網民所占比重進一步提升。2010年，我國網民男女性別比例為55.8：44.2，男性

9、群體占比高出女性近11.6個百分點。 數據來源：第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（cnnic）網民年齡結構更加優(yōu)化。2010年，30歲以上各年齡段網民占比均有所上升，整體從2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%搜索引擎成為第一應用；娛樂應用下降；微博、團購初具規(guī)模2010年網民整體互聯(lián)網應用三大特點：首先，搜索引擎成為網民第一大應用。搜索引擎使用率首次超過了網絡音樂，成為我國網民規(guī)模最龐大的應用。其二，商務類應用用戶規(guī)模繼續(xù)領漲。網絡購物用戶規(guī)模增幅居于首位，網上支付、網上銀行等商務類應用重要性進一步提升，更多的傳統(tǒng)經濟活動已經步入了互聯(lián)網時代。 其三，娛樂類應用使用率普遍下降。網

10、民在網絡游戲、網絡音樂、網絡視頻等娛樂類應用的使用率全面降低，網絡娛樂在實現用戶量的擴張之后進入相對平穩(wěn)的發(fā)展期。此外，微博客和團購的用戶數已初具規(guī)模。截至2010年12月，我國微博客用戶規(guī)模達到6311萬，使用率為13.8%；團購用戶規(guī)模達到1875萬，在網民中占比為4.1%。 2010年，搜索引擎用戶規(guī)模3.75億，用戶人數年增長9319萬人，年增長率達33.1%。搜索引擎在網民中的使用率增長了8.6個百分點，達81.9%，躍居網民各種網絡應用使用率的第一位，成為網民上網的主要入口，而互聯(lián)網門戶的地位也由傳統(tǒng)的新聞門戶網站轉向搜索引擎網站。 2010年中國的團購元年2010年是中國團購元年

11、。截至2010年12月，我國團購用戶數已達到1875萬人。目前團購活動正更多地向二三線城市擴展，預計2011年團購用戶仍將增長迅速。團購是2010年與微博并行的互聯(lián)網發(fā)展新亮點，團購發(fā)展如此火爆的原因有以下兩點：一是各大主流網站的紛紛加入。2010年團購網站發(fā)展最初只有較少一些人士運營獨立的團購網站，如滿座網、美團網等。隨后，我國最大的購物網站淘寶網推出聚劃算；門戶網站新浪、搜狐、騰訊均已開通團購服務；之后社區(qū)類網站人人網開通糯米網。截止到2010年底，幾乎所有中國互聯(lián)網巨頭都已涉足團購行業(yè)。團購網站作為互聯(lián)網業(yè)界盈利與增強用戶黏性的有效工具，迅速普及，推動了團購行業(yè)的發(fā)展。 二是與團購的特點

12、密不可分。團購存在一些鮮明特點： 一是典型的“輕”公司，不需要考慮倉儲物流等硬性投入，只要有網站和人，既可以做起團購；二是這種商業(yè)模式回籠資金非常迅速，只要團購成功，即可獲得收益。團購的這些特點使得團購的進入門檻較低。三是除了網絡購物網站推出的團購外，其他團購網站推出的種類主要是美容、餐飲、娛樂等，填補了傳統(tǒng)網絡購物中服務性消費較少的空白。 數據來源：第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（cnnic）截至2010年12月，即時通信用戶規(guī)模達3. 53億人，增長29.5%截至2010年12月，我國即時通信用戶規(guī)模達到3.53億人，比2009年增長8025萬，增幅達29.5%。即時通信使用率從20

13、07年開始下滑，但在今年有所回升，達到77.1%，比2009年增長6.2個百分點。 隨著移動互聯(lián)網的進一步發(fā)展，手機網民規(guī)模繼續(xù)擴大，手機即時通信的使用率獲得較大提升，繼續(xù)位列手機互聯(lián)網應用的首位，從而拉動了即時通信用戶規(guī)模的增長。此外，隨著電子商務等互聯(lián)網應用的進一步普及，基于應用的垂直類即時通訊工具發(fā)展加速，垂直類即時通信工具用戶規(guī)模的增長成為推動整體即時通信用戶增長的又一動力。 數據來源：第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（cnnic）博客用戶規(guī)模達2.95億人，增長33%；在網民中的時用力提升6.7%，達到64.4%截至2010年12月，博客在網民中的使用率提升了6.7個百分點，達到

14、64.4%，用戶規(guī)模達2.95億人，年增用戶7310萬人，年增長率33%。 博客的快速增長與即時通信、sns、微博客等國內社交網絡應用的快速發(fā)展密切相關。第一，即時通信的空間日志功能、sns的博客功能帶動了博客應用的增長。同時，即時通訊和sns的用戶關系基礎，使博客正在升級成為朋友之間加深了解，進行深度交流的重要媒介；第二，微博客對博客寫作行為具有一定激勵作用。微博客在傳播方面的優(yōu)勢，豐富了博客作者觀點的傳播渠道，帶來了個人博客閱覽量的增長，更加滿足了博客寫作者希望獲得關注和認同的需求。 數據來源：第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（cnnic）2010年，微博在網民中的使用率為13.8%，

15、手機網民手機微博使用率15.5%2010年，國內微博客用戶規(guī)模約6311萬人，在網民中的使用率為13.8%。手機網民中手機微博客的使用率達15.5%，手機微博客的快速發(fā)展帶來了手機端信息生產和消費行為快速拓展。 2010年是微博客快速興起的一年。微博客憑借平臺的開放性、終端擴展性、內容簡潔性和低門檻等特性，在網民中快速滲透，發(fā)展成為一個重要的社會化媒體。具體體現在：其一，微博客成為網民獲取新聞時事、人際交往、自我表達、社會分享以及社會參與的重要媒介；其二，微博客成為社會公共輿論、企業(yè)品牌和產品推廣、傳統(tǒng)媒體傳播的重要平臺。 微博客作為快速發(fā)展的新興網絡應用，對互聯(lián)網產業(yè)將產生深遠影響。第一，微博客正在發(fā)展成為重要的新聞源，使新聞媒體的傳播形態(tài)發(fā)生變化；第二，微博客與即時通信、博客、社交網站用戶的高度重合，將對其他社交網絡應用市場產生較大影響。同時，將加快社交網絡的平臺化發(fā)展；第三，微博客信息的即時性、碎片化等特征，將加快實時搜索等網絡服務的技術開發(fā)和應用。 數據來源：第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報