哈爾濱四季上東開(kāi)盤(pán)前推廣執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)85p

1、今久傳播20091025四季上東2010年開(kāi)盤(pán)前推廣執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)1、主題a、 將“上東國(guó)際生活圈”的概念在開(kāi)盤(pán)前獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)同；b、將本案定位成黑龍江第一純生活化豪宅；c、“哈爾濱生活之道”使客戶理解為“哈爾濱最高貴之生活”；d、使本案的1園林2會(huì)所3服務(wù)4建筑風(fēng)格成為業(yè)內(nèi)觀摩的樣板。廣告目標(biāo)2、推廣渠道和手段：a、前期為本地報(bào)紙，開(kāi)盤(pán)期開(kāi)始選擇航機(jī)類和奢侈品類雜志；b、開(kāi)盤(pán)前期和第一期的公關(guān)活動(dòng)，以塑造社會(huì)影響力為首要目的；c、銷售道具以精美，創(chuàng)新為要素；d、公關(guān)軟文要持續(xù)不斷，主要以報(bào)道上東國(guó)際生活圈為宏觀報(bào)道，以項(xiàng)目細(xì)節(jié)為微觀報(bào)道。執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)推廣節(jié)奏公關(guān)線上1.三大主題公關(guān)活動(dòng)2.每周一篇新聞報(bào)

2、道公關(guān)線下1.5大媒體年度答謝會(huì)贊助廣告線上1.三大主題公關(guān)主題廣告2.兩大節(jié)日情感廣告3.開(kāi)盤(pán)前/媒體樓書(shū)4.？業(yè)內(nèi)觀摩廣告廣告線下1.戶外圍檔春節(jié)更換2.春季第一波活動(dòng)更換戶外3.上東國(guó)際生活圈廣告發(fā)布4.開(kāi)盤(pán)前更換10月11月12月1月2月3月4月600套【和喬十五載，深耕哈爾濱】哈爾濱的生活之道【四季上東推廣執(zhí)行簡(jiǎn)明軸線圖】5月6月300套200套售樓處交付使用一期工程封頂開(kāi)盤(pán)【上東國(guó)際生活圈】【哈爾濱的生活之道，謹(jǐn)獻(xiàn)哈爾濱】開(kāi)盤(pán)預(yù)熱期深度蓄客期開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷期第二銷售期第一銷售期形象期概念樹(shù)立、深度解析春節(jié)亞太17位建筑大師禮贊四季上東“四季上東，開(kāi)盤(pán)大典”生活之道奔馳之道新年銷售目標(biāo)分解

3、2009年10月底，200套；2010年1月底，300套；2010年5月1日6月1日開(kāi)盤(pán)期間強(qiáng)銷，600套。各階段戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行形象期（第一銷售期、第二銷售期）現(xiàn)在2010年2月（春節(jié)）關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)民生路現(xiàn)場(chǎng)售樓處交付使用2009年12月底（售樓處開(kāi)放酒會(huì)）售樓處景觀基礎(chǔ)完成、竣工驗(yàn)收 2009年11月30日（現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)示系統(tǒng)）哈爾濱冬天太冷，有四個(gè)月的“貓冬”期，不太適宜搞戶外活動(dòng)。我們建議，在售樓處開(kāi)放之前，本階段保持推廣靜默。僅僅通過(guò)軟文、新聞通稿、門(mén)戶網(wǎng)站、現(xiàn)場(chǎng)系統(tǒng)包裝等組合更新內(nèi)容，來(lái)保持項(xiàng)目的溫度與神秘感、低調(diào)感。同時(shí)，精雕細(xì)琢項(xiàng)目，深耕銷售現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，并系統(tǒng)培訓(xùn)銷售隊(duì)伍。軟文框架脈絡(luò)常規(guī)軟文：新

4、聞社論或通稿形式，規(guī)避廣告感一、公共期：延續(xù)前期哈麻廠動(dòng)遷的新聞點(diǎn)，表現(xiàn)我們?yōu)樘嵘枮I城市風(fēng)貌做出的努力，從城市發(fā)展和提升人居角度出發(fā)，引發(fā)公眾關(guān)注，并為上東生活理念的樹(shù)立做鋪墊（沿街燈柱設(shè)置、保留原生綠化帶、經(jīng)典建筑等） 時(shí)間：2009年10月-11月哈麻廠的過(guò)去與未來(lái)市中心終于引來(lái)國(guó)際財(cái)團(tuán)開(kāi)發(fā)區(qū)到上東國(guó)際區(qū)，哈爾濱新城規(guī)劃縮影臺(tái)灣和喬進(jìn)入龍江樓市，高端住宅將發(fā)生格局大變化城市中央保留萬(wàn)畝綠地，新地產(chǎn)模式主導(dǎo)政金區(qū)域發(fā)展二、品牌期：此階段項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)密集，開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度解碼，樹(shù)立和喬集團(tuán)進(jìn)入冰城后的站位，和為業(yè)內(nèi)帶來(lái)的理念沖擊。（品牌建筑，生活理念，產(chǎn)品細(xì)節(jié)）時(shí)間：2009年12月-2

5、010年3月從寶島到北國(guó)，實(shí)力開(kāi)發(fā)商和喬集團(tuán)悄然進(jìn)駐哈爾濱省級(jí)政金核心區(qū)，國(guó)際級(jí)花園社區(qū)新標(biāo)準(zhǔn)大匠建城，和喬建區(qū)和喬：品質(zhì)是品牌的最佳姿態(tài)和喬：以世界的眼光，建筑哈爾濱居住新時(shí)代哈爾濱豪宅發(fā)展談：細(xì)節(jié)開(kāi)始成為主流另*：活動(dòng)配合軟文，在后節(jié)有說(shuō)明三、銷售期：預(yù)熱及開(kāi)盤(pán)期間，樹(shù)立上東區(qū)的概念，展望區(qū)域發(fā)展前景，為項(xiàng)目銷售增強(qiáng)信心。（營(yíng)造生活氛圍，提出區(qū)域升值潛力，闡述本區(qū)優(yōu)厚的教育資源對(duì)區(qū)內(nèi)住戶榮譽(yù)養(yǎng)成、未來(lái)財(cái)富積累所起的決定性作用）時(shí)間：2009年4月-6月 省級(jí)政金圈，東三省的上東區(qū)哈爾濱圈定格調(diào)上流生活區(qū)，由此走進(jìn)“上東時(shí)代”四季上東：俄羅斯商人在哈的新住地哈爾濱vs 紐約、北京：三座城市，

6、同一生活理想政金核心區(qū)，萬(wàn)畝生態(tài)花園，哈爾濱對(duì)話世界的語(yǔ)言培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)走“全員營(yíng)銷”的路線1、繼續(xù)深入雕琢銷售現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，各種銷售道具；2、全員營(yíng)銷體制化（一個(gè)月時(shí)間進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)檢查）：a、銷售員隊(duì)伍培訓(xùn)（銷售禮儀、全國(guó)中高端樓盤(pán)、奢侈品、紅酒、雪茄、頂級(jí)服飾、個(gè)人儀態(tài)、上流生活等）b、保安培訓(xùn)（保安禮儀、日常行為處事禮儀、個(gè)人修養(yǎng)等）c、保潔培訓(xùn)（細(xì)節(jié)、保潔禮儀、個(gè)人修養(yǎng)等）樹(shù)立“哈爾濱的生活之道”最高標(biāo)準(zhǔn)“四季上東接待中心，溫暖開(kāi)放”酒會(huì)【事件營(yíng)銷】時(shí)間：暫定元旦地點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)售樓處活動(dòng)主題：“四季上東接待中心，溫暖開(kāi)放”酒會(huì)將銷售中心布置的花香四溢，一四季如春的溫暖感。活動(dòng)目的：只邀請(qǐng)已購(gòu)房的客群

7、（老業(yè)主，可以老帶新）聚集在一起，以酒會(huì)的方式，體驗(yàn)四季上東國(guó)際生活圈的量身定制的上流感受?；顒?dòng)意義：1、讓老業(yè)主體驗(yàn)真實(shí)的頂級(jí)接待體驗(yàn)；2、為每一位老業(yè)主送的高檔而精美的禮品（新年禮），讓老業(yè)主感受開(kāi)發(fā)商的貼心關(guān)懷。資金預(yù)算類別類別分項(xiàng)分項(xiàng)費(fèi)用費(fèi)用備注備注廣告廣告軟文軟文2020萬(wàn)萬(wàn)生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)新聞通稿新聞通稿生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告通欄通欄戶外廣告戶外廣告元旦祝福廣告，告知接待中心低調(diào)開(kāi)放元旦祝福廣告，告知接待中心低調(diào)開(kāi)放活動(dòng)物料活動(dòng)物料海報(bào)海報(bào)5 5萬(wàn)萬(wàn)客戶通訊客戶通訊新年禮品新年禮品包含禮品包裝紙、包裝袋包含禮品包裝紙、包裝袋

8、現(xiàn)場(chǎng)包裝現(xiàn)場(chǎng)包裝鮮花，綠色植物鮮花，綠色植物3 3萬(wàn)萬(wàn)背景板背景板引導(dǎo)牌引導(dǎo)牌冷餐冷餐紅酒紅酒5 5萬(wàn)萬(wàn)飲料飲料茶點(diǎn)茶點(diǎn)水果水果西餐西餐總計(jì)總計(jì)3333萬(wàn)萬(wàn)效果預(yù)測(cè)：1、只邀請(qǐng)第一批次已成交的老業(yè)主來(lái)參加我們的接待中心啟幕酒會(huì)，低調(diào)開(kāi)放，卻讓這批老業(yè)主感受到我們的用心。2、老業(yè)主口碑宣傳，無(wú)形中使得項(xiàng)目更加具有可信度。3、相關(guān)友好協(xié)作媒體的連續(xù)跟蹤報(bào)道，對(duì)項(xiàng)目的宣傳起著促進(jìn)的作用。新年祝福廣告，配合元旦售樓處開(kāi)放酒會(huì)2010，你好哈爾濱2010年1月1日，帶著美好的心愿，開(kāi)始新的一年。在未來(lái)每個(gè)嶄新的日子里，四季上東將一如既往，堅(jiān)持把最美好的事物帶給哈爾濱。臺(tái)灣和喬集團(tuán)攜四季上東，祝您新年快樂(lè)

9、。四季上東，哈爾濱的生活之道開(kāi)盤(pán)預(yù)熱期深度蓄客期2010年2月（春節(jié)）2010年4月底（開(kāi)盤(pán)前）關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)一期工程施工（新年媒體答謝會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)包裝系統(tǒng)更換、春節(jié)形象廣告）【事件營(yíng)銷】新年媒體答謝會(huì)時(shí)間：春節(jié)前地點(diǎn)：民生路現(xiàn)場(chǎng)售樓處活動(dòng)主題：“情暖冰城，感恩冰城”新年媒體答謝會(huì)活動(dòng)目的：1、聯(lián)合當(dāng)?shù)厣顖?bào)、新晚報(bào)、晨報(bào)、新浪網(wǎng)哈爾濱門(mén)戶等主流媒體，做一個(gè)媒體答謝會(huì)，感謝一年來(lái)他們對(duì)我們項(xiàng)目的大力支持與幫助。2、贊助各媒體自己舉辦的媒體新年答謝會(huì)，提供相應(yīng)的禮品及銷售資料等。資金預(yù)算類別類別分項(xiàng)分項(xiàng)費(fèi)用費(fèi)用備注備注活動(dòng)物料活動(dòng)物料戶型圖戶型圖海報(bào)海報(bào)客戶通訊客戶通訊禮品（臺(tái)灣特色）禮品（臺(tái)灣特色）5

10、5萬(wàn)萬(wàn)包含禮品包裝紙、包裝袋包含禮品包裝紙、包裝袋現(xiàn)場(chǎng)包裝現(xiàn)場(chǎng)包裝鮮花、綠色植物鮮花、綠色植物3 3萬(wàn)萬(wàn)背景板背景板引導(dǎo)牌引導(dǎo)牌冷餐冷餐紅酒紅酒5 5萬(wàn)萬(wàn)飲料飲料茶點(diǎn)茶點(diǎn)水果水果西餐西餐自助餐自助餐總計(jì)總計(jì)1313萬(wàn)萬(wàn)【廣告配合】春節(jié)暨情人節(jié)期間，發(fā)布以“城市之愛(ài)”為主題的公益報(bào)廣我 愛(ài) 哈爾濱我愛(ài)松花江、太陽(yáng)島，我愛(ài)夜幕下的索菲亞我愛(ài)父親母親，我愛(ài)妻子和孩子我愛(ài)哈爾濱，我愛(ài)四季的哈爾濱四季上東，以拳拳之心，用愛(ài)感知哈爾濱生活之道，大愛(ài)之道四季上東，哈爾濱的生活之道。【公關(guān)活動(dòng)】亞太堅(jiān)峰建筑大師禮贊四季上東時(shí)間：暫定2010年4月中旬地點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)售樓處活動(dòng)主題：”亞太堅(jiān)峰建筑大師，禮贊四季上東“

11、活動(dòng)目的：借同行之口，在同行業(yè)界內(nèi)樹(shù)立口碑和影響力?；顒?dòng)內(nèi)容：1、四季上東品鑒研討會(huì)專場(chǎng)，這座低調(diào)的建筑，給了業(yè)內(nèi)、媒體、同行一個(gè)深入了解它的機(jī)會(huì)。2、眾多主流媒體、業(yè)內(nèi)同行、眾多國(guó)際建筑大師、空間大師傾力捧場(chǎng)，評(píng)審、禮贊四季上東?；顒?dòng)意義：借主流媒體之口，來(lái)向世人宣傳這座低調(diào)的建筑；借國(guó)際建筑大師、空間大師集體討論、評(píng)審、禮贊并為項(xiàng)目的未來(lái)出謀劃筑，以他們的口碑樹(shù)立在業(yè)內(nèi)、同行的影響力。臺(tái)灣建筑收藏家張?jiān)Ｄ苊兰A裔建筑大師james wang擬邀建筑大師、業(yè)內(nèi)專家示例中國(guó)建筑大師趙冠謙美國(guó)加利福尼亞州的帕薩迪納藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院教授王受之?dāng)M邀建筑大師、業(yè)內(nèi)專家示例資金預(yù)算類別類別分項(xiàng)分項(xiàng)費(fèi)用費(fèi)

12、用備注備注廣告廣告軟文軟文3030萬(wàn)萬(wàn)生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)新聞通稿新聞通稿生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告通欄通欄戶外廣告戶外廣告隨活動(dòng)主題更新，告知新信息隨活動(dòng)主題更新，告知新信息報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)活動(dòng)物料活動(dòng)物料戶型圖戶型圖海報(bào)海報(bào)請(qǐng)柬請(qǐng)柬現(xiàn)場(chǎng)包裝現(xiàn)場(chǎng)包裝和平路現(xiàn)場(chǎng)圍檔和平路現(xiàn)場(chǎng)圍檔5 5萬(wàn)萬(wàn)售樓處圍檔售樓處圍檔背景板背景板引導(dǎo)牌引導(dǎo)牌冷餐冷餐紅酒紅酒3 3萬(wàn)萬(wàn)飲料飲料茶點(diǎn)茶點(diǎn)水果水果西餐西餐自助餐自助餐總計(jì)總計(jì)9090萬(wàn)萬(wàn)建筑師邀請(qǐng)費(fèi)用預(yù)計(jì)50萬(wàn)效果預(yù)測(cè)：1 、業(yè)內(nèi)同行、建筑大師等專家的熱烈討論，對(duì)項(xiàng)目的宣

13、傳推廣起著口碑傳播的作用。2、媒體的相繼報(bào)道，對(duì)項(xiàng)目的銷售起著促進(jìn)的作用。軟文配合亞太堅(jiān)峰建筑師齊聚四季上東，擎畫(huà)哈爾濱未來(lái)上東區(qū)建筑師xxx：我有幸見(jiàn)證，中國(guó)式的上東區(qū)誕生四季上東樣板開(kāi)放：誠(chéng)意歡迎同行蒞臨指導(dǎo)品鑒一百個(gè)人心中，就有一百個(gè)哈爾濱哈爾濱高端地產(chǎn)，接受國(guó)際大師檢驗(yàn)報(bào)廣示意：（大師亮相稿：托升項(xiàng)目氣質(zhì)）亞太17位建筑界大師的贊賞四季上東揭開(kāi)尊貴面紗【四季上東 炫音之夜】亞太建筑大師xxx，盛贊四季上東哈爾濱上東區(qū)完美生活 傾城綻放四季上東 哈爾濱的生活之道開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷期2010年5月2010年6月底關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)一期工程封頂（形象廣告）會(huì)所交付使用，樣板間裝修完成（樣板間實(shí)景廣告）【開(kāi)盤(pán)公關(guān)

14、活動(dòng)】獻(xiàn)給最注重品質(zhì)的人群！四季上東 開(kāi)盤(pán)大典時(shí)間：暫定2010年5月底地點(diǎn)：民生路現(xiàn)場(chǎng)售樓處活動(dòng)主題：“獻(xiàn)給最注重品質(zhì)的人群！”開(kāi)盤(pán)盛宴活動(dòng)目的：開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷，創(chuàng)造出四季上東，情滿哈爾濱的氣度與溫情。活動(dòng)內(nèi)容：1、四季上東開(kāi)盤(pán)2、哈爾濱籍明星傾力捧場(chǎng)，星光璀璨3、簽約客戶采取抽獎(jiǎng)的形式，將得贈(zèng)1996年的拉菲紅酒活動(dòng)意義：1、開(kāi)盤(pán)前，借媒體樓書(shū)形式聚集關(guān)注；2、建議邀請(qǐng)一線明星如孫紅雷、劉燁、孫悅等出席開(kāi)盤(pán)盛典的啟動(dòng)儀式，名盤(pán)，明星，交相輝映；3、四季上東甫一開(kāi)放，立刻成為一個(gè)全新的東三省頂級(jí)社交與商務(wù)平臺(tái)；4、開(kāi)盤(pán)之后開(kāi)盤(pán)周活動(dòng)，意味著，從此將有一系列頂級(jí)社交活動(dòng)在此地登場(chǎng)，“哈爾濱的生活之道

15、”開(kāi)始完美地演繹下去?；顒?dòng)要點(diǎn)：1、開(kāi)發(fā)商與明星們一起啟動(dòng)開(kāi)盤(pán)儀式，宣告四季上東正式向世人揭開(kāi)了最美的面紗。2、正式認(rèn)購(gòu)區(qū)以選號(hào)的形式進(jìn)行，銷控板上隨時(shí)更新，體現(xiàn)熱銷的場(chǎng)景。3、開(kāi)盤(pán)儀式背景板，以立體字凸出，有別于常規(guī)的平面字體，顯示出項(xiàng)目的品質(zhì)感與高檔次。4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將放置一個(gè)從國(guó)外運(yùn)來(lái)的紅酒酒柜，里面放滿頂級(jí)的珍藏年份紅酒，供簽約客戶、來(lái)賓們品嘗。同時(shí)，珍藏紅酒做為助興環(huán)節(jié)抽獎(jiǎng)使用。資金預(yù)算類別類別分項(xiàng)分項(xiàng)費(fèi)用費(fèi)用備注備注廣告廣告航空雜志航空雜志8080萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)之翼中國(guó)之翼媒體樓書(shū)媒體樓書(shū)生活報(bào)、新晚報(bào)、晨報(bào)生活報(bào)、新晚報(bào)、晨報(bào)軟文軟文中國(guó)之翼中國(guó)之翼新聞通稿新聞通稿生活報(bào)、新晚報(bào)、晨報(bào)

16、生活報(bào)、新晚報(bào)、晨報(bào)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告通欄通欄戶外廣告戶外廣告隨活動(dòng)主題更新，告知開(kāi)盤(pán)隨活動(dòng)主題更新，告知開(kāi)盤(pán)活動(dòng)物料活動(dòng)物料樓書(shū)（簡(jiǎn)易樓書(shū)）樓書(shū)（簡(jiǎn)易樓書(shū)）5 5萬(wàn)萬(wàn)戶型圖戶型圖海報(bào)海報(bào)禮品禮品1010萬(wàn)萬(wàn)包括禮品包裝紙包括禮品包裝紙現(xiàn)場(chǎng)包裝現(xiàn)場(chǎng)包裝和平路圍檔和平路圍檔1010萬(wàn)萬(wàn)售樓處區(qū)隔圍檔售樓處區(qū)隔圍檔背景板背景板銷控板銷控板冷餐冷餐紅酒紅酒2020萬(wàn)萬(wàn)提供拉菲紅酒或法國(guó)拿破侖皇室欽定干邑拿破侖提供拉菲紅酒或法國(guó)拿破侖皇室欽定干邑拿破侖xo飲料飲料茶點(diǎn)茶點(diǎn)水果水果西餐西餐模特模特迎賓模特迎賓模特1010萬(wàn)萬(wàn)軟文配合一線紅星親臨四季上東開(kāi)幕大典，詮釋哈爾濱的生活之道哈爾濱在改變，我們看得見(jiàn)

17、6月x日，哈爾濱迎來(lái)“上東”時(shí)代花開(kāi)四季，完美上東國(guó)內(nèi)紅星助陣四季上東開(kāi)幕盛典四季上東啟幕盛典：哈市地產(chǎn)迎來(lái)明星時(shí)代星光璀璨哈爾濱：一線紅星攜手，啟動(dòng)冰城上東國(guó)際生活圈報(bào)廣示意：（明星亮相稿：體現(xiàn)項(xiàng)目調(diào)性）誰(shuí)將入主哈爾濱上東區(qū)國(guó)內(nèi)一線紅星親臨“情滿夏都，四季上東”開(kāi)幕盛典攜手上東首席貴賓共襄哈爾濱的生活之道四季上東 哈爾濱的生活之道媒體樓書(shū)全彩色，銅版紙印刷，24p，轟動(dòng)亮相，全畫(huà)面展現(xiàn)四季上東實(shí)景。隨生活報(bào)發(fā)行。中國(guó)之翼航機(jī)雜志跨版形象廣告。機(jī)場(chǎng)戶外廣告機(jī)場(chǎng)內(nèi)燈箱1塊+機(jī)場(chǎng)路2塊戶外【跨界活動(dòng)主題】四季上東聯(lián)袂梅賽德斯奔馳，“生活之道奔馳之道”活動(dòng)時(shí)間：2010年8月底或9月初地點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)售樓

18、處活動(dòng)主題：四季上東聯(lián)袂梅賽德斯奔馳，“生活之道奔馳之道”活動(dòng)目的：將第一批次、第二批次客群聚集在一起，以體驗(yàn)營(yíng)銷的方式，享受未來(lái)上東國(guó)際生活圈的量身定制的上流感受?；顒?dòng)意義：1、四季上東與梅賽德斯奔馳品牌的跨界聯(lián)合，意在全面展現(xiàn)“量身定制”這種貴族式的上流生活方式，2、明星李冰冰、黃曉明的亮相，通過(guò)明星魅力來(lái)進(jìn)行極致演繹。類別類別分項(xiàng)分項(xiàng)費(fèi)用費(fèi)用備注備注廣告廣告軟文軟文2020萬(wàn)萬(wàn)生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)新聞通稿新聞通稿生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告通欄通欄戶外廣告戶外廣告隨活動(dòng)主題更新，提前發(fā)布預(yù)告隨活動(dòng)主題更新，提前發(fā)布預(yù)告銷售物料銷售物料樓書(shū)樓書(shū)(簡(jiǎn)易樓書(shū)簡(jiǎn)易樓書(shū))戶型圖戶型圖海報(bào)海報(bào)禮品禮品5 5萬(wàn)萬(wàn)包含禮品包裝紙、包裝袋包含禮品包裝紙、包裝袋現(xiàn)場(chǎng)包裝現(xiàn)場(chǎng)包裝背景板背景板引導(dǎo)牌引導(dǎo)牌冷餐冷餐紅酒紅酒5 5萬(wàn)萬(wàn)飲料飲料茶點(diǎn)茶點(diǎn)水果水果西餐西餐活動(dòng)組織活動(dòng)組織1010萬(wàn)萬(wàn)演員演員李冰冰、黃曉明等李冰冰、黃曉明等5050萬(wàn)萬(wàn)總計(jì)總計(jì)9090萬(wàn)萬(wàn)資金預(yù)算效果預(yù)測(cè)：借奔馳的“奔馳之道”作為跨界行為方式，與哈爾濱的生活之道聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)高端、定制的品質(zhì)來(lái)展現(xiàn)項(xiàng)目的形象。軟