青島啤酒股份有限公司盈利能力分析

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）用紙青島啤酒股份有限公司學(xué) 院： 年 級： 專 業(yè)： 姓 名：學(xué) 號：指導(dǎo)教師： 摘 要對于整個公司的財務(wù)可以看出這個公司是否虧損和整個公司的走向?？梢宰屖褂谜叱浞值牧私夤窘?jīng)營狀況、獲取真實的財務(wù)信息然后做出最全面的決策。財務(wù)報表分析的目的在于為管理者進行決策提供依據(jù),對被分析對象的經(jīng)營起到了很大的作用。通過財務(wù)報表的計算和分析,可以讓信息使用者與決策者得到準確的企業(yè)財務(wù)狀況和企業(yè)經(jīng)營成果的信息。其中盈利能力分析是財務(wù)分析的核心,也是被分析對象經(jīng)營者、債權(quán)人最為關(guān)心的問題,它可以準確反映被分析對象的獲利能力,即可以更加客觀、確切的反映出被分析對象獲取利潤的能力、營銷能力以及控

2、制成本的能力并且還能夠反映出面對風(fēng)險的控制能力。本文以青島啤酒股份有限公司為主體,通過2014年-2016年的相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù),選用杜邦分析法對青島啤酒股份有限公司的財務(wù)狀況進行計算和分析得出公司的盈利能力情況。利用杜邦分析法中的銷售凈利率、總資產(chǎn)凈利率、權(quán)益乘數(shù)等相關(guān)指標深入探究并綜合分析,可以使報表分析者全面地掌握和了解該報表所反映出的具體財務(wù)信息。根據(jù)分析結(jié)論找出青島啤酒股份有限公司經(jīng)營管理中的問題,并提出改進公司經(jīng)營管理的建議和可行的方法。關(guān)鍵詞：青島啤酒股份有限公司、盈利能力、杜邦分析法、報表分析II AbstractFinancial statements can intuitivel

3、y reflect the company's operating results, financial status and trends.Allows users to fully understand the company's operating conditions, access to real financial information, and then make the most comprehensive decisions.The purpose of financial statement analysis is to provide the basis

4、 for managers to make decisions and play a big role in the management of the objects being analyzed.Through the calculation and analysis of financial statements, information users and decision makers can get accurate information about the financial status of enterprises and the results of business o

5、perations.The analysis of profitability is the core of the financial analysis is the analysis object managers, creditors are most concerned about issues, it can accurately reflect the analysis of the object's profit ability, which can objectively and exactly reflect the analysis object of profit

6、 ability, marketing ability and the ability to control costs and also can reflect the in the face of risk control ability.This paper takes Tsingtao Brewery Limited by Share Ltd as the main body, through the relevant financial data in 2014-2016 years, the DuPont analysis of Tsingtao Brewery Limited b

7、y Share Ltd financial situation was calculated and analyzed the profitability of the company. The related indexes using DuPont analysis method in the sales net profit margin, net interest rate of total assets, equity multiplier, etc. further research and comprehensive analysis, the specific financia

8、l information can make statements analysts fully grasp and understand the statements reflected. According to the analysis conclusion, the problems in the management of Tsingtao Brewery Limited by Share Ltd are found out, and suggestions and feasible methods for improving the management of the compan

9、y are put forward.Key words：Profitability;Tsingtao Brewery Company Limited;DuPont Analysis;Report analysis 目 錄摘 要IAbstractII一、緒論6(一)研究背景6(二)研究目的及意義61.研究目的62.研究意義6(三)國內(nèi)外文獻綜述71.國外文獻綜述72.國內(nèi)文獻綜述8(四)研究的主要內(nèi)容91.盈利能力理論基礎(chǔ)92.公司的盈利能力情況10二、盈利能力體系評價分析的理論基礎(chǔ)10(一)盈利能力及盈利能力分析的基本概念101.盈利能力概念10(二)基本分析方法111.財務(wù)分析法112.杜邦

10、分析法11三、青島啤酒股份有限公司盈利能力分析12(一)公司基本情況121.公司簡介122. 公司基本數(shù)據(jù)12(二)公司相關(guān)指標分析131.盈利能力財務(wù)指標分析132.杜邦分析14（三）同行業(yè)比較分析151.青島啤酒與雪花啤酒數(shù)據(jù)152.兩者數(shù)據(jù)比較分析16四、青島啤酒股份有限公司的問題及原因16(一)經(jīng)營管理中的問題161.營業(yè)收入下滑162.產(chǎn)品銷售效率降低173.財務(wù)杠桿效應(yīng)降低17(二)經(jīng)營管理問題的原因181.競爭激烈182.銷售存在瓶頸183.產(chǎn)品創(chuàng)新乏力18對青島啤酒股份有限公司改進方法和建議19(一)經(jīng)營管理中的改進方法191.積極提高營業(yè)收入192.加快產(chǎn)品銷售速度19(二)

11、對經(jīng)營管理方面的建議201.積極利用財務(wù)杠桿比率202.建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)文化和人才基礎(chǔ)20結(jié) 論21致 謝22參考文獻23 畢業(yè)論文(設(shè)計)用紙學(xué)術(shù)誠信承諾本人鄭重聲明:所呈交的論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得研究成果。盡我所知,除了文中特別加以標注和致謝的地方外,論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果,也不包含為獲得佳木斯大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中做了明確的說明并表示了謝意。簽名:_日期:_關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解佳木斯大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定,即:學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件,允許

12、論文被查閱和借閱;學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容,可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。簽名:_導(dǎo)師簽名:_日期:_一、緒論(一)研究背景近年隨著我國資本市場的快速發(fā)展,盈利能力分析對公司的利益相關(guān)者來說變得很重要。特別是上市公司,它是公司管理人對公司經(jīng)營管理水平和業(yè)績的表現(xiàn)，債權(quán)人也可以用它來衡量整個債權(quán)的安全與否，同時它也是投資者可以獲得多少收益的標準?，F(xiàn)在整個企業(yè)的管理人員都喜歡更多的參照財務(wù)報表來確定產(chǎn)品的的質(zhì)量和盈利的多少，賺錢更多的公司的決策人可以為公司提供積極的信息進行經(jīng)營決策。應(yīng)該怎樣準確、公平和公正地評估上市公司的盈利能力不但是財務(wù)分析的重要內(nèi)容,而且還是基本依據(jù)對于每

13、一個利益關(guān)系人能夠做出正確的相關(guān)重要財務(wù)決策。公司只有維持好盈利能力水平才是財務(wù)管理的最終目標、企業(yè)價值最大化、股東財產(chǎn)最大化的基本途徑和保障。(二)研究目的及意義1.研究目的目前以啤酒行業(yè)發(fā)展方向來看,由于改革開放的逐漸發(fā)展和世貿(mào)組織的慢慢加入,可以說中國的經(jīng)濟水平也取得了飛速地發(fā)展,而與此同時這也帶動了啤酒行業(yè)的快速發(fā)展,啤酒企業(yè)發(fā)展趨勢在火速增長,在最多的時候已經(jīng)有1000來家啤酒企業(yè)?，F(xiàn)在放眼整個市場，青島啤酒已經(jīng)在在國內(nèi)業(yè)界成為了領(lǐng)航企業(yè)，為了我國啤酒行業(yè)整體的發(fā)展做出了重大的貢獻。以青島啤酒作為代表對啤酒行業(yè)上市公司進行分析其盈利能力,具有一定的代表性。2.研究意義企業(yè)的盈利是股東

14、得到股利的直接來源,其增長可以引起股價上升,從而使股東得到更多的收益,對于債權(quán)人來說,它是債權(quán)人收回債權(quán)的保障。因此,對于企業(yè)來講他們的盈利能力不僅可以使企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的作用,而且還具有一定社會意義。啤酒行業(yè)做為高負債的行業(yè),企業(yè)的盈利能力對其發(fā)展更是格外重要,每一位利益相關(guān)者都很關(guān)注其利潤的多少。同時對我國的國民經(jīng)濟發(fā)展是具有十分重要的作用,而且它在經(jīng)濟運輸過程中還具有不可缺失的重要地位,盡管啤酒行業(yè)發(fā)展緩慢,但還是具有一定的發(fā)展空間,因此,啤酒行業(yè)過去及未來發(fā)展過程中的盈利能力分析,都是很重要的而且還是有研究價值的。一個企業(yè)的償還錢款的能力不是衡量這個企業(yè)是否盈利的標準，我們可以根

15、據(jù)它的運營情況看出它經(jīng)營的效率，但是確是很難看出來它是否是真的盈利了，雖然一個企業(yè)的營業(yè)能力能直接反應(yīng)該企業(yè)經(jīng)營的好與壞，但是單單就憑借一個企業(yè)的營業(yè)能力就說它整體經(jīng)營的效益怎樣是太片面了，這樣的也是不能但憑著營業(yè)能力看出來整個企業(yè)能力改變的根本，所以要看這個企業(yè)的營業(yè)能力我們要從多方面的去綜合分析，這里面就包括：企業(yè)整體的運營情況、是否盈利等。(三)國內(nèi)外文獻綜述1.國外文獻綜述Boreum Lee,Heetae Chae(2016)在International Journal of Hydrogen Energy我們可以看出一個企業(yè)在會計期間動用各種手段和資源來獲得利潤的手段叫做盈利能力。

16、正常來說的話，對于一個企業(yè)它獲得利潤越大，它的盈利能力就是越強的。而企業(yè)的盈利能力是一項重要指標它能夠清楚地表現(xiàn)出企業(yè)經(jīng)營成果以及經(jīng)營水平。因此,作為整個企業(yè)受益的相關(guān)人，都是對企業(yè)盈利能力的大小比較看重的。一個企業(yè)的盈利能力和發(fā)展的快慢是影響股票高低的基本，會計信息盈利能力的分析應(yīng)包括每股凈資產(chǎn)分析、每股收益的分析、總資產(chǎn)報酬率、相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)的分析、凈資產(chǎn)收益率、市盈率的比較分析等1。1919年美國杜邦公司獨家創(chuàng)造出了杜邦分析法。它是一套十分準確有效的財務(wù)分析方法,由于中國改革的開放以及經(jīng)濟飛速發(fā)展,財務(wù)分析逐漸在企業(yè)發(fā)展當(dāng)中得到了重視,這樣的財務(wù)分析方法現(xiàn)在己經(jīng)在我國大多數(shù)的上市公司中得到

17、了大范圍普及并使用。讓一些相關(guān)的財務(wù)指標按照它們彼此之間的內(nèi)在關(guān)系能夠互相聯(lián)合在一起,然后再根據(jù)它的層次從上到下一步一步的對其各項指標來分解這是杜邦分析法中最大的差別。即最先要從一個數(shù)據(jù)指標開始,通過一個關(guān)系體系將許多不同的比率和數(shù)據(jù)歸納綜合在一起然后再進行分析,最后找出能夠影響其中某一個數(shù)據(jù)指標發(fā)生增減變化浮動的有關(guān)因素。這樣做就打破了過去的企業(yè)在財務(wù)分析過程中僅僅單一的去分析這個企業(yè)會怎樣的傳統(tǒng)思想模式,從而為其提供了一種全新的分析方法,那就是為何是這個樣子的,企業(yè)應(yīng)該怎么樣去改進反向的財務(wù)分析思路。因此,正確的使用杜邦分析法是可以幫助企業(yè)的管理者應(yīng)該怎么樣去改進并完善下一步的經(jīng)營管理,這

18、樣可以很好地促進公司發(fā)展。因為當(dāng)時的企業(yè)都是追求自身的凈資產(chǎn)收益最大，所以杜邦公司的財務(wù)經(jīng)理人唐納森就以這個為基礎(chǔ)建立了杜邦模型，還有他自身創(chuàng)造出了杜邦分析法。為了解決杜邦分析法中存在著的要素這間的不匹配，并且剝離財務(wù)活動,Hung-Tso Lin,Tsung-Yu Chou,Yen-Ting Chen(2015)為了能夠使企業(yè)在財務(wù)管理方面更加有效的提高效率而提出了杜邦分析法，方便詳細對財務(wù)情況進行深入分析。使用數(shù)據(jù)加法的原理并且考慮利息費用以及所得稅的影響,提出了杜邦分析的"五因素"分析法。其主要的思想基礎(chǔ)就是將企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率指標分解成多項的財務(wù)比率乘積,這樣的分析

19、方法可以使企業(yè)的管理者更好地對財務(wù)進行合理的管理并且促進企業(yè)發(fā)展2。2.國內(nèi)文獻綜述蔡依凝,巴瑀,趙宣臣(2016)企業(yè)盈利能力分析應(yīng)注意的幾個問題是對整個企業(yè)是否財務(wù)方面的數(shù)據(jù)指標的相關(guān)分析,從而找到其經(jīng)營管理過程中所存在的不足和問題,然后采用相應(yīng)的對策和建議,方便促進企業(yè)核心競爭力的全面提升。當(dāng)前企業(yè)的利益相關(guān)者都非常在意企業(yè)盈利能力的多寡。對盈利能力分析過程中需要格外注意的問題進行分析和研究,這樣能夠有效促進企業(yè)盈利能力分析的快速提升3。馬銀花(2017年)在財務(wù)報表分析存在的問題與對策研究分析了財務(wù)指標在企業(yè)管理中的概念及意義,和財務(wù)方面的報告分析出現(xiàn)的問題和解決辦法。他認為財務(wù)方面的

20、數(shù)據(jù)對整個企業(yè)的決策有著重大的幫助，但是要適當(dāng)依賴它，還有多多觀察它以為的一些數(shù)據(jù)這樣才能綜合的考量。李玲玉、李露(2015年)在探析財務(wù)報表分析的局限性及對策認為財務(wù)報表分析能對企業(yè)經(jīng)營成果和財務(wù)狀況進行正確的評價,而且還有預(yù)測企業(yè)發(fā)展趨勢的作用,這樣能有助于企業(yè)決策層和會計方面的決策人員進行正確的判斷，提高整個企業(yè)盈利率。在財務(wù)報表的計算和分析中,我們可以看出來這個企業(yè)的經(jīng)營狀況是怎么樣的和它是否有能力償還借款等。雖然大多數(shù)的企業(yè)都是利用財務(wù)報表來進行自身是否賺錢的標準，但是由于財務(wù)數(shù)據(jù)也是所有時刻都能反應(yīng)的存在一定的局限性。因此,企業(yè)在分析這些財務(wù)數(shù)據(jù)的時候,就要慎用這些財務(wù)指標。另外還

21、指出了財報分析存在的局限性,并提出了完善發(fā)展財報分析體系的方法和思路5。在當(dāng)今社會中財務(wù)報表分析已經(jīng)逐漸成為了財務(wù)工作者必不可少的一部分,其理論知識與實踐應(yīng)用密不可分也慢慢地豐富起來,國內(nèi)對于杜邦分析的研究起步比較晚,研究成果較少,且主要集中在對該方法體系中的不足和改進上,并提出建議和解決方法?？傮w上看仍未形成系統(tǒng)的理論體系,但是很多學(xué)者也開始深入運用杜邦分析用來探究研究對象的財務(wù)狀況。例如,董紫琨(2015)在杜邦分析法在企業(yè)財務(wù)分析中的應(yīng)用中認為:杜邦分析法是一種很有效的財務(wù)分析方法,它的核心指標為權(quán)益報酬率,當(dāng)然還包括有:投資報酬率、凈利潤等這些重要的財務(wù)指標。在杜邦分析法中,每一個財務(wù)

22、指標之間的關(guān)系非常緊密,我們將通過這樣的方法可以使它們連成一個十分完整的財務(wù)體系。杜邦分析法在企業(yè)財務(wù)管理中應(yīng)用有效地提高了財務(wù)管理的效率和成果,可以對財務(wù)情況進行詳細準確的分析。他的中心思想是將整個企業(yè)的純資產(chǎn)收益分化成多項財務(wù)利率的乘積的形式，這種方式可以使企業(yè)的管理者更方便地對財務(wù)進行合理的管理6。王萌(2016)在杜邦分析法及其在企業(yè)財務(wù)分析中的應(yīng)用用來判斷企業(yè)是否盈利、運營情況怎么樣、是否有償還債務(wù)的能力和企業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿Φ扔梅矫娼?jīng)營管理水平的切合實際并且很有效的一套財務(wù)分析管理體系,這是十分重要的對一個企業(yè)經(jīng)營者來說。杜邦分析法能讓使用者清楚地了解到,其是用資產(chǎn)的報酬、銷售的利潤

23、和財務(wù)杠桿這些相關(guān)數(shù)據(jù)來不斷調(diào)節(jié)并且反映出一家企業(yè)業(yè)績的,因此杜邦分析法事實上由企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營角度和企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)及風(fēng)險性的高低程度兩個方面出發(fā)進行企業(yè)財務(wù)狀況分析。在公司經(jīng)營管理過程中,可以運用這種步驟具體,層次分明的方法分析各部分的業(yè)務(wù),發(fā)現(xiàn)其問題而后為解決問題提供思路,所以該分析模型具有很好的啟示作用,有利于管理層考察公司資產(chǎn)管理效率的高低程度和是否實現(xiàn)股東財富最大化的目標。此外還有很多學(xué)者的研究也很多7。在國外與國內(nèi)的許多研究現(xiàn)狀當(dāng)中可以看出,大多數(shù)的研究內(nèi)容目前都只是停留在理論基礎(chǔ)上,還是缺乏對具體企業(yè)的分析和研究。同時在運用理論基礎(chǔ)去分析具體某一企業(yè)的財務(wù)經(jīng)濟狀況時仍然是有許多不足的

24、地方,應(yīng)該作為財務(wù)狀況分析和研究的重點。(四)研究的主要內(nèi)容1.盈利能力理論基礎(chǔ) 本文以青島啤酒股份有限公司為研究對象,首先對相關(guān)的理論知識進行概述。首先是盈利能力的概念，一個公司的盈利能力主要是指該公司在一定時期內(nèi)對某個項目的投資生產(chǎn)獲得相應(yīng)的利潤的能力，它是一個公司綜合能力的體現(xiàn)，它既能夠反映這個公司在一定時期內(nèi)的控制成本、銷售水平的能力，也能夠反映該公司收益的情況和以后發(fā)展的前景等。通常來說,如果一個企業(yè)的利潤率很高,那么它的盈利能力就會越強。企業(yè)的盈利能力是一項重要指標它能夠清楚地表現(xiàn)出企業(yè)經(jīng)營成果以及經(jīng)營水平。其次還有基本的分析方法,本文主要使用杜邦分析法來進行計算和分析。2.公司的

25、盈利能力情況在概括相關(guān)的理論知識后,通過2014年-2016年的財務(wù)數(shù)據(jù)進行計算和分析青島啤酒股份有限公司的盈利能力,主要采用了杜邦分析法進行數(shù)據(jù)的計算和分析。并且本文還對比了同行數(shù)據(jù)進行分析得了出公司存在管理中的問題及原因。例如營業(yè)收入下滑、產(chǎn)品的銷售效率降低等問題。這樣的話我們就對該公司存在的一些問題提出了意見和建議并且對其歸納總結(jié)。二、盈利能力體系評價分析的理論基礎(chǔ)(一)盈利能力及盈利能力分析的基本概念1.盈利能力概念盈利能力是一個企業(yè)的綜合體現(xiàn)，是指該公司在一定時期能運用多種方式方法獲得利潤的能力。，它既能夠反映這個公司在一定時期內(nèi)的控制成本、銷售水平的能力，也能夠反映該公司收益的情況

26、和以后發(fā)展的前景等。通常來說,如果一個企業(yè)的利潤率很高,那么它的盈利能力就會越強。企業(yè)的盈利能力是一項很重要的指標它能夠清楚地表現(xiàn)出企業(yè)經(jīng)營成果以及經(jīng)營水平8。盈利能力主要就是根據(jù)該公司的資產(chǎn)收入和其他指標來衡量的，,同時非經(jīng)常損益對公司的盈利能力也會產(chǎn)生影響,它也納入了指標分析中。盈利能力分析,對于實踐是有著十分重要意義,對于理論探索方面也有很大的幫助。在某些上市公司當(dāng)中,對他們的相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)指標和財務(wù)報表做計算和分析的時候,能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)管理中所存在的不足之處以及有問題地方,結(jié)合有些已經(jīng)上市的公司,并利用他們的財務(wù)報表做為案例進行系統(tǒng)分析,進而使用財務(wù)指標分析的方法進行快速處理,便可總結(jié)財務(wù)

27、報表在實際案例運用中的關(guān)鍵點,并且探索理論精髓。希望通過對已有的資料進行分析和研究，可以學(xué)習(xí)到它們的優(yōu)點，尤其是企業(yè)的管理者可以從中學(xué)習(xí)到企業(yè)相應(yīng)的管理方式和方法。我們應(yīng)該加強企業(yè)整體的能力，使得財務(wù)方面的報表等信息更具有實用性，讓這些信息更具有參考價值使得使用者能更好的運用他做出決策。對于會計報表的解析可以減少企業(yè)存在虛假不實的報表信息，還可以監(jiān)督財務(wù)部門存在接續(xù)不當(dāng)?shù)那闆r，還可以增加外部人員對于財務(wù)報表方面的解析能力。9(二)基本分析方法1.財務(wù)分析法財務(wù)分析最重要的方法是財務(wù)指標分析法,它是最主要的分析方法同時也是最基礎(chǔ)的財務(wù)分析方法。財務(wù)指標分析法能夠衍生出很多其他方法,并且有著相互的

28、關(guān)聯(lián)。在這些方法當(dāng)中需包括比較分析法、圖表分析法還有定性分析法以及定量分析法結(jié)合著使用,這樣能讓使用者分析并總結(jié)公司的財務(wù)報表。此外還有很多分析法比如比率分析法,項目分析法,趨勢分析法,結(jié)構(gòu)分析法,因素分析法和綜合分析法等分析法10。2.杜邦分析法杜邦分析是通過主要的財務(wù)比率之間相互關(guān)聯(lián)來綜合分析企業(yè)的財務(wù)狀況。它也是一種很有效的財務(wù)分析方法,它的核心指標為權(quán)益報酬率,當(dāng)然還包括有:投資報酬率、凈利潤等這些重要的財務(wù)指標。在杜邦分析法中,每一個財務(wù)指標之間的關(guān)系非常緊密,通過這樣的方法可以使它們連成一個十分完整的財務(wù)體系。杜邦分析法在企業(yè)財務(wù)管理中應(yīng)用有效地提高了財務(wù)管理的效率和成果,可以對財

29、務(wù)情況進行詳細準確的分析。它的主要核心是將企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率分解為多項財務(wù)比率乘積,這種分析方式可以使企業(yè)的管理者更方便地對財務(wù)進行合理的管理。因為這種分析方法最初是由美國的杜邦公司所使用,所以起名為杜邦分析法11。本文使用2014年-2016年近三年的數(shù)據(jù)利用杜邦分析法來計算和分析出青島啤酒股份有限公司的盈利能力情況。三、青島啤酒股份有限公司盈利能力分析(一)公司基本情況1.公司簡介對我國來說啤酒是一個比較普遍的商品，啤酒行業(yè)也是一個高度開放的行業(yè)，在上世紀的八九十年代，在各國啤酒行業(yè)之中有數(shù)十多個著名的啤酒品牌慢慢流入到中國。據(jù)統(tǒng)計有六十多家五萬噸以上的重點啤酒廠進行合資,合資企業(yè)的啤酒廠

30、量達到了總產(chǎn)量的30%多。青島啤酒股份有限公司最初在1993年的時候成立,它的前身是由英國人和德國人共同創(chuàng)造的日耳曼啤酒公司青島公司,是我國最早的品酒生產(chǎn)企業(yè)。它是世界五百強企業(yè)之一，也是中國著名的啤酒品牌之一，其固定資產(chǎn)800多億是中國啤酒行業(yè)之首。它可以說是一個有百年品牌的啤酒制造廠商。該公司在1993年7、8月份前后股票和公司先后在上海交易所正式上市，成為第一個在海外上市的公司，也成為了同時在兩地上市的公司，總資產(chǎn)30多個億，員工接近5000人，每年公司的品酒產(chǎn)量就到達50萬噸。在95年生產(chǎn)啤酒36萬噸，達到總產(chǎn)值14多億的收入，完成1.7億元的總利潤。青島啤酒股份有限公司不僅在產(chǎn)品的質(zhì)

31、量上和銷售總收入位于前端,而且公司在實現(xiàn)利潤等這些經(jīng)濟指標上都均位居在國內(nèi)啤酒行業(yè)的首位。12。2. 公司基本數(shù)據(jù)如表3-1所示表3-1 青島啤酒股份有限公司資產(chǎn)負債情況表 單位：萬元報告日期2014年2015年2016年總資產(chǎn)2,700,391.302,850,059.003,007,715.80總負債1,171,663.101,233,457.901,319,801.80股東權(quán)益1,538,756.201,645,806.201,631,395.30從表3-1中可以清楚的看出,青島啤酒股份有限公司的資產(chǎn)總計由2014年的270.03億元,提高到2016年的300.77億元。這表明了青島啤酒

32、股份有限公司在2014年-2016年期間他們的總資產(chǎn)增長速度是比較快的,而其中主要讓指標增長的原因是因為固定資產(chǎn)的增長。同時也體現(xiàn)出了公司的資產(chǎn)規(guī)模在不斷的擴張,特別是在2015年度至2016年度增長速度比較明顯。這體現(xiàn)出公司在發(fā)展時有著不錯的正面預(yù)期。公司的總負債由2014年的117.16億元,也提高至2016年的131.98億元。公司的總負債在近年來不斷地提升這反映出該公司的總負債由于過快的增長可能會導(dǎo)致公司出現(xiàn)一定的財務(wù)風(fēng)險。股東權(quán)益由2014年的153.87億元提高到2016年的163.13億元。說明該公司的股東權(quán)益是有所提高的,但是值得注意的是2016年的股東權(quán)益比2015年的數(shù)據(jù)略

33、有下降的趨勢,總體來說股東權(quán)益還是在不斷提高13。如表3-2所示表3-2 青島啤酒股份有限公司利潤表 單位：萬元報告日期2014年2015年2016年總營業(yè)收入2,904,932.102,763,468.602,610,634.40經(jīng)營利潤226,041.20185,972.60164,546.80除稅前利潤268,299.90227,482.20212,344.20凈利潤199,009.80171,312.90104,348.60每股基本盈利1.841.510.86從表3-2可以看出從總營業(yè)收入上，青島啤酒股份有限公司從2014年的從表3-2可以看出從總營業(yè)收入上,青島啤酒股份有限公司從20

34、14年的290.49億元,降低到2016年的261.06億元。經(jīng)營利潤由2014年的22.60億元降低到2016年的16.45億元。凈利潤由2014年的19.90億元降低至2016年的10.43億元。每股基本盈利指數(shù)由2014年的1.84降低到2016年的0.86。該公司的相關(guān)利潤數(shù)值都是在逐年呈現(xiàn)下滑的趨勢,說明青島股份有限公司的對市場的前景并不是完全持有樂觀預(yù)期,而且盈利能力也是逐年下降14。(二)公司相關(guān)指標分析1.盈利能力財務(wù)指標分析如表3-3所示表3-3 青島啤酒股份有限公司盈利能力財務(wù)指標表報告日期2014年2015年2016年基本每股收益1.841.510.86總資產(chǎn)收益率7.3

35、7%6.01%3.47%凈資產(chǎn)收益率12.93%10.41%6.40%資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.080.970.87營業(yè)利潤率7.78%6.72%6.30%銷售現(xiàn)金比率4.55%3.29%3.05%由表3-3可以看出青島啤酒股份有限公司每股基本盈利指數(shù)由2014年的1.84降低至2016年的0.86。總資產(chǎn)收益率從2014年的7.37%降低至2016年的3.47%。下降速度達到一半以上,出現(xiàn)大幅度下滑的原因可能是由于產(chǎn)品的銷售價格過低，原材料的售價上漲但是商品的銷售價格卻沒有隨之增加，生產(chǎn)效益下降所導(dǎo)致的。凈資產(chǎn)收益率同時也出現(xiàn)了大幅度的下滑從2014年的12.93%降低至2016年的6.40%。也調(diào)整下

36、降一半以上，這個指標的下降不僅僅是企業(yè)的利潤減少，也可能是其他因素引起的下降。資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率由2014年的1.08降低到2016年的0.87。說明該公司的不僅銷售能力不斷變?nèi)?而且資產(chǎn)利用效率也逐漸變低。該公司的營業(yè)利潤率由2014年的7.78%下滑至2016年的6.30%。通過這些的相關(guān)指標分析可以清楚看出青島啤酒股份有限公司的盈利能力并不是非常樂觀在2014年-2016年的近三年期間都是在一直的降低而且沒有出現(xiàn)提高的跡象15。2.杜邦分析凈資產(chǎn)收益率、資產(chǎn)凈利率和權(quán)益乘數(shù)這些指標是杜邦分析的重點。凈資產(chǎn)的收益率是一個具有綜合化的投資報酬指標，資產(chǎn)凈利率和權(quán)益乘數(shù)是其主要決定因素。資產(chǎn)凈利率是由

37、銷售凈利率和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率兩部分組成的。如表3-4所示,決定凈資產(chǎn)報酬率指標的高低主要有三個方面:銷售凈利率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和權(quán)益乘數(shù)。表3-4 青島啤酒股份有限公司杜邦分析指標表報告日期2014年2015年2016年凈資產(chǎn)收益率12.93%10.41%6.40%總資產(chǎn)凈利率7.37%6.01%3.47%銷售凈利率6.85%6.19%3.99%總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.070.990.89權(quán)益乘數(shù)1.751.731.84（1）青島啤酒股份有限公司2014-2016年的凈資產(chǎn)收益率分析由表3-4可以看出,青島啤酒股份有限公司的凈資產(chǎn)收益率在2014-2016年期間一直都是不斷下降的趨勢,其主要影響指標下降的原因

38、是總資產(chǎn)凈利率在2014-2016年期間出現(xiàn)了下降,雖然權(quán)益乘數(shù)在2014-2016年期間很平穩(wěn)而且還有些上升的情況,但是銷售凈利率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在這三年期間都同時有不同程度的下滑跡象,從而最終使凈資產(chǎn)收益率出現(xiàn)了大量的下降。其中造成這樣的主要原因可能是由于公司在不斷的擴建和并購所導(dǎo)致的?？傌搨诓粩嗟奶岣?所以導(dǎo)致股東權(quán)益在逐年不斷地升高,數(shù)據(jù)指數(shù)的升高幅度不成正比,大于凈利潤的增長很多。且該公司沒有很好的利用現(xiàn)有的資金，最終則導(dǎo)致了凈資產(chǎn)收益率逐年出現(xiàn)不同程度的下降,投資者獲利的能力自然也有所降低。(2)青島啤酒股份有限公司2014-2016年的總資產(chǎn)凈利率分析由表3-4可以看出,青島啤酒

39、股份有限公司2014-2016年總資產(chǎn)凈利率也在逐年的下滑。這樣的話我們就可以看出來該公司這三年利用資產(chǎn)盈利的能力呈現(xiàn)下降趨勢，造成這樣的最主要原因是凈資產(chǎn)收益率指標在近年來出現(xiàn)大幅度的下滑。(3)青島啤酒股份有限公司2014-2016的權(quán)益乘數(shù)分析由表3-4可以看出,青島啤酒股份有限公司的權(quán)益乘數(shù)相對平穩(wěn)雖然有所提升但是變動的幅度不是很大。這表明了公司的經(jīng)營狀況相對穩(wěn)定。與此同時股東投入的資金占總資產(chǎn)的比重很大，而財務(wù)方面的風(fēng)險卻不是很大，這樣債權(quán)人的權(quán)益也能得到很好的保障16。（三）同行業(yè)比較分析1.青島啤酒與雪花啤酒數(shù)據(jù)如表3-5所示表3-5 同行業(yè)比較分析表2016年青島啤酒有限公司雪

40、花啤酒有限公司凈資產(chǎn)收益率6.40%3.75%總資產(chǎn)收益率3.47%1.48%每股收益0.860.24銷售現(xiàn)金比率3.05%7.99%資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.870.67存貨周轉(zhuǎn)率10.824.70 2.兩者數(shù)據(jù)比較分析本文選取了我國啤酒行業(yè)上市公司中的雪花啤酒有限公司作為對比,通過相關(guān)的數(shù)據(jù)指標進行分析的出兩個公司在會計數(shù)據(jù)上的不同。雪花啤酒公司的主要項目是啤酒的生產(chǎn)和銷售為主的業(yè)務(wù)有限公司，前身是啤酒廠，也是啤酒行業(yè)的龍頭品牌。從表3-5可以看出,青島啤酒股份有限公司的凈資產(chǎn)收益率遠遠高于雪花啤酒有限公司,可看出幾乎是后者的一半,總資產(chǎn)收益率也高于雪花啤酒有限公司,但是從銷售現(xiàn)金比率上看,青島啤酒股

41、份有限公司反而還要高于雪花啤酒有限公司,從每股收益數(shù)值上來看,青島啤酒股份有限公司雖然在近年都是一直下降但是對比雪花啤酒有限公司還是高出許多。這說明青島啤酒有限公司要比雪花啤酒股份有限公司的經(jīng)營效率要好很多。存貨周轉(zhuǎn)率上,青島啤酒股份有限公司也是遠高于雪花啤酒有限公司,這說明青島啤酒股份有限公司的產(chǎn)品銷售效率要比雪花啤酒有限公司要好很多。從同行業(yè)的數(shù)據(jù)對比上可以看出,青島啤酒股份有限公司在盈利能力方面雖然近年有所下降。但是和名利前茅的同行相比還是有很大的優(yōu)勢,進步空間可以說是非常大。17四、青島啤酒股份有限公司的問題及原因(一)經(jīng)營管理中的問題1.營業(yè)收入下滑在啤酒行業(yè)這樣的大環(huán)境影響下,20

42、16年青島啤酒股份有限公司的營業(yè)收入僅為261.06億元,而在2014年時公司的營業(yè)收入就達到了290.49億元,不僅沒有增長反而大幅度下降,但是還是高于同行業(yè)的公司,由于出現(xiàn)市場份額的下降,這會直接導(dǎo)致青島啤酒股份有限公司盈利能力的大幅降低。2.產(chǎn)品銷售效率降低青島啤酒股份有限公司的新市場開發(fā)以及中高端產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)大不如從前了、尤其是前三季度的銷售增長幅度相對而言是比較乏力的,這些情況的出現(xiàn)表明了,公司的業(yè)績當(dāng)前開始表現(xiàn)出疲態(tài),這對公司未來的發(fā)展前景是有一定的壓力。而在過去的2016年里,國內(nèi)的啤酒行業(yè)基本都是大幅度下滑的現(xiàn)象,而青島啤酒股份有限公司的銷量和份額同時出現(xiàn)了下降,這可以說在2

43、016年里青島啤酒股份有限公司是有失意的一年。3.財務(wù)杠桿效應(yīng)降低青島啤酒股份有限公司的資產(chǎn)負債率僅為0.43相對而言比較低,所以可以說青島啤酒股份有限公司并沒有很有效地利用財務(wù)杠桿效應(yīng)。財務(wù)杠桿是財務(wù)風(fēng)險和收益之間的衡量標準，是普通股每股收益與息稅前利潤間的數(shù)量關(guān)系，很多時候用于衡量整兩個變量互相的影響程度。財務(wù)杠桿正效應(yīng)是指在存在負債的時候，利息能有抵稅效應(yīng),可以使得公司的股票增加收益。這樣的好處就是利息可以在稅前扣除了，可以抵充部分所得稅。這樣的話債務(wù)利息可以在稅前扣除了，致使實際的上的債務(wù)資金成本就要低于權(quán)益資金的成本,這樣的話就會減少稅款，可以使得企業(yè)的價值有所增加企業(yè)的價值也就跟著

44、增加，每股的收益也會跟著增加。相反的財務(wù)杠桿的負效應(yīng)，是指對其不合理的運用導(dǎo)致財務(wù)方面的風(fēng)險，致使每股的收益大幅度下降。這樣的話一旦負債過度的話企業(yè)就會沒有錢財償還，要是為了還舊債而要新貸款的話就會導(dǎo)致惡性循環(huán)更甚至有破產(chǎn)的危險。在資本結(jié)構(gòu)設(shè)計的同時,還應(yīng)當(dāng)考慮公司自身的償債能力、盈利能力和規(guī)模與成長性。在通常情況而言,經(jīng)濟規(guī)模越大,資本結(jié)構(gòu)越容易設(shè)置。而成長性相對較好的青島啤酒股份有限公司,他們的股權(quán)籌資成本會高于債券籌資,所以公司的舉債會更多些。對于青島啤酒有限公司因為它自身的盈利能力比較強在企業(yè)運營的時候更加的傾向于自身的資金，多億公司的資金出現(xiàn)赤字的情況很少。對于該企業(yè)來說由于其自身優(yōu)

45、勢具有良好的信譽和償還能力，所以更加方便的調(diào)整自身的整體結(jié)構(gòu)。從外部方面來看企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)該考慮外部的環(huán)境因素和法制因素等。在經(jīng)濟環(huán)境比較好的情況下，公司也是可以考慮舉債經(jīng)營的方式。國家的大體政策和法律法規(guī)也會對公司整體有著影像，對導(dǎo)致不同的公司以及不同的環(huán)境在不同的時期整體的資本機構(gòu)不相同。(二)經(jīng)營管理問題的原因1.競爭激烈青島啤酒股份有限公司對于產(chǎn)品的銷量有所下降,公司在年報中提到過其中的原因有很多的:首先一方面是受到了外部的宏觀經(jīng)濟環(huán)境的嚴重影響。在這樣的環(huán)境下,我國的餐飲行業(yè),特別是中高檔餐飲的業(yè)績都出現(xiàn)了嚴重的下滑跡象,自然而然的啤酒行業(yè)也在其中導(dǎo)致下滑;而在另一方面,當(dāng)前的

46、競爭市場由于競爭力度過于強大,特別是大集團之間的競爭格外顯得激烈,這樣會使當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)再繼續(xù)擴大自身市場份額的時候會面臨想不到的困難和阻礙;其次,數(shù)據(jù)顯示出去年的全國啤酒旺季時期的氣溫偏低,這樣是影響消費的原因之一;最后,主要是調(diào)整了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),并壓縮了低檔產(chǎn)品和部份區(qū)域市場的消費從而導(dǎo)致了下降18。2.銷售存在瓶頸目前我國經(jīng)濟步入新常態(tài),再加上反腐力度的不斷加強,導(dǎo)致啤酒行業(yè)市場消費普遍下降,青島啤酒股份有限公司營業(yè)收入下滑,分析其原因主要在于:公司的管理體制過于機械化,這樣會造成公司在市場中的反應(yīng)速度和營銷策略以及營銷機制相對會比較弱一些。此外由于管理體制的模式過于老舊同時較大的內(nèi)部溝通成本

47、和過于規(guī)格化的經(jīng)營策略等多種因素最終導(dǎo)致了的市場份額的下滑還有市場主導(dǎo)地位也會因此而丟失,這是公司在經(jīng)營管理上的問題。3.產(chǎn)品創(chuàng)新乏力青島啤酒股份有限公司因為長期具有自身產(chǎn)品價值的穩(wěn)定市場需求環(huán)境,所以長期以來公司都沒有對大眾相應(yīng)的推出新口味的產(chǎn)品。對于青島啤酒有限公司為什么后來的盈利越來越少，就是因為該企業(yè)沒有對創(chuàng)新這方面太重視，導(dǎo)致了該公司對于新產(chǎn)品的推出跟不上社會的步伐，沒有了市場的競爭力，這樣的話盈利當(dāng)然不會增加甚至?xí)p少?！?9】對青島啤酒股份有限公司改進方法和建議(一)經(jīng)營管理中的改進方法1.積極提高營業(yè)收入從當(dāng)前的啤酒行業(yè)發(fā)展前景來看,現(xiàn)在來看我國的啤酒行業(yè)越來越好，中國作為全球

48、的啤酒消費增長大市場人均消費水平在不斷的提高，那么啤酒的銷量也會隨著增大。面臨啤酒行業(yè)激烈競爭的現(xiàn)狀,青島啤酒股份有限公司應(yīng)不斷創(chuàng)新和整合并且加強內(nèi)部的管理模式,同時還應(yīng)該在人才等方面做好充分的準備,這樣才能提升公司的市場地位和同行業(yè)之間的競爭優(yōu)勢,這樣就會為消費者核投資者創(chuàng)造價值。目前市場的競爭越來越激烈,我國的啤酒業(yè)行業(yè)的集中度和整合度也在不斷的提高。青島啤酒股份有限公司應(yīng)該及時跟緊行業(yè)發(fā)展變化,適度進行調(diào)整,堅持把啤酒作為最主要的經(jīng)營發(fā)展方向,把握中西部地域的經(jīng)濟增長、城市化進程的加快以及農(nóng)民收入的持續(xù)提高為發(fā)展帶來良好的發(fā)展機遇,同時還應(yīng)該不斷加強公司品牌效應(yīng)、把網(wǎng)絡(luò)方面的市場做強同時

49、還應(yīng)該在工藝技術(shù)和經(jīng)濟實力方面都要做強,這樣的話就可以提升公司的影響力、盈利額度和公司的整體規(guī)模。2.加快產(chǎn)品銷售速度對于啤酒行業(yè)也有很多的風(fēng)險如：材料的價格忽高忽低、市場的方向隨時變動和公司管理也存在著一定的風(fēng)險。青島啤酒股份有限公司應(yīng)通過具體的分析并且還要把握住市場的新形勢,不斷的優(yōu)化公司整體的運營管理，大力協(xié)調(diào)產(chǎn)品、品牌和市場三大結(jié)構(gòu)，繼續(xù)加大投資力度，實現(xiàn)穩(wěn)步健康的發(fā)展。如：青島啤酒股份有限公司推廣的"1+3"品牌戰(zhàn)略,大力開發(fā)新型產(chǎn)品加大其品牌的推廣和管理工作，進一步加深了青島啤酒這一品牌在消費者心中的位置，使得其品牌不斷的提升。同時建議最好借鑒別的公司多舉辦一些

50、不錯的市場推廣活動,抓住對公司有利機會、做好引導(dǎo)的工作、重新打造消費市場的信心并且同時最好能夠利用媒體的力量大力宣傳企業(yè)自身的品牌價值、與此同時還應(yīng)該及時的改善內(nèi)部經(jīng)營管理的問題,然后投入更多的精力去研發(fā)能夠適應(yīng)新市場的產(chǎn)品并且一定要做好創(chuàng)的新模式。這樣可以把更多更好的產(chǎn)品帶上市場,帶動未來的啤酒行業(yè)有效地發(fā)展。當(dāng)前對銷售難度一直加大的市場環(huán)境下,青島啤酒股份有限公司應(yīng)本著"不斷的加強網(wǎng)絡(luò)市場,經(jīng)銷商可以達到利潤穩(wěn)步的增大，長期賺到錢，保持市場的優(yōu)勢，保證各個管理者的利益”的思想,采取產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)以及品牌結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的措施,可以有效地提升企業(yè)的啤酒價格。還應(yīng)該進一步的拓展公司現(xiàn)

51、有的銷售渠道以及品牌傳播的途徑。比如應(yīng)開啟"互聯(lián)網(wǎng)+"數(shù)字化的營銷戰(zhàn)略快速轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品升級。青島啤酒股份有限公司還應(yīng)對"互聯(lián)網(wǎng)+"給客戶帶來的更多的體驗和更多愿景。另外,企業(yè)還可以通過收集關(guān)于產(chǎn)品的消費時間、地點等一些信息,并依靠這些數(shù)據(jù),為產(chǎn)品的市場提供了有效的依據(jù),可以對不同地區(qū)的消費者人群精準投放。同時還應(yīng)該適當(dāng)?shù)丶訌娛袌龅臓I銷管理,這樣做可以提高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。(二)對經(jīng)營管理方面的建議1.積極利用財務(wù)杠桿比率青島啤酒股份有限公司還應(yīng)當(dāng)繼續(xù)以擴建和收購兼并等方式來擴大市場規(guī)模。同時青島啤酒股份有限公司也應(yīng)時刻關(guān)注啤酒行業(yè)的發(fā)展變化,及時抓住行業(yè)上升空間

52、的機會,在最合適的時機公司的資金需求量還應(yīng)該繼續(xù)增加。并且還應(yīng)以自籌和銀行貸款等多個方式來解決公司的資金問題。青島啤酒有限公司還可以通過借貸的方式來緩解壓力激勵企業(yè)發(fā)展，用來提高自身的財務(wù)方面的杠桿效應(yīng)。應(yīng)該通過大力提高負債，提高杠桿效應(yīng)，進而用來提高公司整體的盈利。2.建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)文化和人才基礎(chǔ)這篇文章建議青島啤酒有限公司采用下面的方法，用來提高商品的銷售率和產(chǎn)品的毛利率，最終達到提高整體的盈利，如下：對于青島啤酒有限公司來說應(yīng)該加大力度首先用在自身的主營業(yè)務(wù)，加大酒業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)，實行主業(yè)導(dǎo)向型的單焦點多品牌發(fā)展戰(zhàn)略；實行酒業(yè)文化和價值的營銷方案，塑造自身的酒業(yè)品牌，側(cè)重于酒的品質(zhì)、

53、主要消費人群的需要和滋養(yǎng)的方面，延伸傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式，發(fā)展新型的酒業(yè)類型，具體應(yīng)該從以下幾個方面來看：創(chuàng)新改革方面。首先我們應(yīng)該樹立正確的公司內(nèi)部文化，圍繞著企業(yè)整體的戰(zhàn)略布局，以增強企業(yè)各個方面的靈變度，激勵廣大員工實現(xiàn)公司的內(nèi)部創(chuàng)新，研發(fā)出來滿足現(xiàn)在主流人群所需要的新興產(chǎn)品，用來開拓市場創(chuàng)造新的利潤，激發(fā)整個企業(yè)從上到下的活力，提高企業(yè)的競爭實力。同時也應(yīng)該注意營業(yè)利潤的增加也是和產(chǎn)品質(zhì)量的好壞離不開的，所以青島啤酒股份有限公司應(yīng)該加大質(zhì)量的檢查。對于青島啤酒股份有限公司來說想要提高資金周轉(zhuǎn)首先應(yīng)該打造良好的自身品牌，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，這樣的話可以提高周轉(zhuǎn)的速度，具體的話應(yīng)該做到：首先應(yīng)該繼續(xù)

54、開發(fā)和利用原有的傳統(tǒng)技術(shù)，青島啤酒股份有限公司應(yīng)該堅持產(chǎn)品的精益求精和標準化管理，大力的節(jié)約內(nèi)部資源的消耗，提升品牌的優(yōu)質(zhì)率。還因該提高整個企業(yè)內(nèi)部的積極性，應(yīng)該以生產(chǎn)和增加效益為目的制定一系列的懲罰辦法?，F(xiàn)在青島啤酒有限公司運用經(jīng)銷、送貨服務(wù)和專營店等的銷售渠道，并且也在積極的推廣線上的電商服務(wù)。該公司在原有固定的渠道的基礎(chǔ)上，進一步開發(fā)多方面的渠道增加網(wǎng)點布局。同時招聘優(yōu)秀的人才，用以增加整個企業(yè)的素質(zhì)，提高整體的市場敏感度不斷開發(fā)該公司的營銷道路20。結(jié) 論本文對青島啤酒股份有限公司盈利能力進行了深入分析,通過這篇文章，我們可以看出來青島啤酒有限公司產(chǎn)品的銷售量明顯降低、該公司在收入上也是呈現(xiàn)下降趨勢、凈資產(chǎn)收益率大幅度下滑等問題,這些因素導(dǎo)致了青島啤酒股份有限公司盈利能力有所下滑,同行業(yè)標桿公司的盈利能力也不斷的降低?？傮w來講青島啤酒股份有限公司的盈利能力略高于同行啤酒公司。這樣的話我們就可以把青島啤酒股份有限公司做大做強，樹立成為業(yè)內(nèi)有名的品牌。在市場上占據(jù)主動權(quán)，把該公司在網(wǎng)絡(luò)市場方面做大做強。我們應(yīng)該加強引入借貸資本提高財務(wù)杠桿效應(yīng),提高自身的經(jīng)濟實力，為企業(yè)注入強大的資金助力。我們要堅持發(fā)展自身的民族性工業(yè)力爭在世界爭創(chuàng)自己的品牌，加大力度參加國際方面