cctv體育頻道項目推介及案例分享78P

1、宣傳片標版廣告廣告位置廣告商權益闡釋晚間定制宣傳片（約18：30）15秒廣告（約22：00）黃金賽場 15秒廣告白天定制宣傳片天下足球中5秒標板*2+15秒廣告*2+片尾logo演播室logo展示 主持人口播足球之夜中15秒廣告足球賽事中100次，15秒廣告cctv體育頻道回報：cctv-12電視回報：活力組合全天5個暴露頻次，晚間2頻次，觀眾構成相對年輕化，對于運動裝備、服裝、數碼等產品的消費傾向明顯。 廣告回報回報內容15秒廣告第一線前時段約（約8:55 ）天網/庭審現場/懺悔錄前時段（約14:35）方圓劇場貼二位置首播：約16:41，重播：約24:21中國法治報道前時段（約19:25）c

2、ctv.com網絡回報：廣告回報廣告主權益闡釋體育頻道首頁畫中畫外框包裝體育頻道一屏大幅畫中畫根據產品設計外框包裝體育頻道足球欄目畫中畫外框包裝體育頻道足球欄目1屏畫中畫根據產品設計外框包裝天下足球視頻帖片天下足球欄目視頻中投放視頻帖片廣告15秒廣告位置廣告商權益闡釋晚間宣傳片后提示標板15秒廣告（約17：50-24：00）黃金賽場 15秒廣告白天宣傳片后提示標板天下足球中5秒標板*2+15秒廣告*2片尾處出現預告標版足球之夜中15秒廣告足球賽事中100次，15秒廣告cctv體育頻道回報：cctv-12電視回報：活力組合全天5個暴露頻次，晚間2頻次，觀眾構成相對年輕化，對于運動裝備、服裝、數碼

3、等產品的消費傾向明顯。 廣告回報回報內容15秒廣告第一線前時段約（約8:55 ）天網/庭審現場/懺悔錄前時段（約14:35）方圓劇場貼二位置首播：約16:41，重播：約24:21中國法治報道前時段（約19:25）cctv.com網絡回報：廣告回報廣告主權益闡釋tv大社區(qū)翻版提示logotv大社區(qū) 1屏翻版提示按鈕發(fā)布按鈕廣告1個,”*提示您*時間收看天下足球,三翻版:企業(yè)logo+提示內容+企業(yè)產品”體育頻道足球欄目畫中畫體育頻道足球欄目1屏畫中畫廣告1/3天下足球視頻帖片天下足球欄目視頻中投放視頻前帖片廣告15秒本欄目由長安汽車、德爾惠、浙商銀行聯合特約播出廣告位置廣告形式白天獨立宣傳片+5

4、秒特約標板15秒廣告（體育晨報）晚間15秒廣告（18：30-19：25原北京2008 中）15秒廣告（約18：30）15秒廣告（約23：45）體育世界中5秒標板+15秒廣告+片尾logo精彩賽事中100次a類賽事 15秒廣告50次b類賽事 15秒廣告cctv體育頻道回報：cctv-12電視回報：穩(wěn)健組合 該項目全天5個暴露頻次，其中晚間3個頻次，觀眾構成相對成熟，適合交通、煙草、服裝等品牌的廣告投放。cctv.com網絡回報： 廣告回報回報內容15秒廣告方圓劇場貼一位置，首播：約15:50，重播：約23:30法治視界貼一位置，首播：約18: 05，重播：約10:25二選一天地劇場前時段，首播：

5、約21:25中國法治報道前時段，播出時間：約19:25廣告回報廣告主權益闡釋體育播報欄目視頻廣告在 體育播報欄目1屏發(fā)布彈出視頻廣告1個15秒體育頻道按鈕廣告在 體育頻道2屏發(fā)布按鈕廣告1個,鏈接到企業(yè)產品展示頁面或企業(yè)官網.企業(yè)產品展示專題頁制作為企業(yè)打造產品展示頁面,企業(yè)可用此頁面做再次推廣使用廣告位置廣告位置廣告形式廣告形式體育世界中15秒廣告+板塊間提示標板*2晚間15秒廣告（晚間第一檔主打欄目賽事中）15秒廣告（晚間第二檔主打欄目賽事中）白天15秒廣告（約12：55）精彩賽事中100次a類賽事 15秒廣告50次b類賽事 15秒廣告cctv體育頻道回報cctv體育頻道回報：廣告回報回報

6、內容5秒標版配音：“*提示您：活力資訊馬上開始，體壇精彩隨后就來?！?體育晨報片頭后體壇快訊片頭后體育新聞片頭后體育世界片頭后體育報道片頭后提示下一節(jié)精彩內容處帶有企業(yè)logo或名稱 體育晨報中體壇快訊中體育新聞中體育世界中廣告回報廣告商權益闡釋5秒提示標版配音為：“精彩節(jié)目馬上開始，*邀您共賞”（*為企業(yè)名稱）。每天心理訪談前時段（約11:30）倒一位置處每天法治在線前時段（約13:30）倒一位置處每天方圓劇場前時段（約15:45）倒一位置處每天法律講堂前時段（約18:50）倒一位置處每天中國法治報道前時段（約19:25）倒一位置處每天天地劇場前（約21:25）時段倒一位置處cctv.com

7、網絡回報：廣告回報廣告主權益闡釋每日體育視頻新聞體育頻道一屏每日視頻新聞中發(fā)布前5秒靜針廣告新聞聚焦冠名權體育2屏新聞聚焦中,文字+logo體現.”*新聞聚焦”，并可開展新聞評選等活動新品發(fā)布網絡公關企業(yè)新品發(fā)布階段,在央視國際網站發(fā)布圖文軟文宣傳稿,章顯cctv.com權威平臺.廣告位置廣告位置廣告商權益闡釋廣告商權益闡釋白天定制宣傳片（約11：55）黃金賽場中冠名片花全屏標板15秒廣告全天賽事中全屏標板15秒廣告cctv體育頻道回報：cctv-12電視回報：穩(wěn)健組合 該項目全天5個暴露頻次，其中晚間3個頻次，觀眾構成相對成熟，適合交通、煙草、服裝等品牌的廣告投放。 廣告回報回報內容15秒廣

8、告方圓劇場貼一位置，首播：約15:50，重播：約23:30法治視界貼一位置，首播：約18: 05，重播：約10:25二選一天地劇場前時段，首播：約21:25中國法治報道前時段，播出時間：約19:25cctv.com網絡回報：廣告回報廣告主權益闡釋每月最關注賽事直播頁面通欄廣告最關注體育賽事直播頁面1屏通欄廣告1/3個，并出現“黃金賽場由*獨家冠名”體育頻道賽事快報提示版包裝體育頻道賽事快報窗口1/3，*提示您關注今日賽事快報，底紋可為企業(yè)logo組合企業(yè)產品展示專題頁制作為企業(yè)打造產品展示頁面,企業(yè)可用此頁面做再次推廣使用1 1月月 2 2月月 3 3月月 4 4月月 5 5月月 6 6月月

9、7 7月月 8 8月月 9 9月月 1010月月 1111月月 1212月月世界乒乓球錦標賽單項賽蘇迪曼杯羽毛球賽第17屆世界青年足球錦標賽國際乒聯職業(yè)巡回賽總決賽中國網球公開賽nba中國賽達喀爾拉力賽斯諾克中國公開賽斯諾克世錦賽法國網球公開賽世界田徑錦標賽世界羽毛球錦標賽f1上海站上海站第24屆大學生冬運會國際滑聯世界團體冠軍賽世界女排大獎賽乒乓球男女團體世界杯乒乓球男女團體世界杯第11屆全國運動會第五屆東亞運動會nba全明星賽環(huán)法自行車賽環(huán)法自行車賽廣告位置廣告位置廣告商權益闡釋廣告商權益闡釋直播周末中冠名片花演播室大屏幕中出現企業(yè)標識 15秒廣告黃金賽場中全屏提示標板15秒廣告cctv體

10、育頻道回報：cctv-12電視回報：穩(wěn)健組合 該項目全天5個暴露頻次，其中晚間3個頻次，觀眾構成相對成熟，適合交通、煙草、服裝等品牌的廣告投放。 廣告回報回報內容15秒廣告方圓劇場貼一位置，首播：約15:50，重播：約23:30法治視界貼一位置，首播：約18: 05，重播：約10:25二選一天地劇場前時段，首播：約21:25中國法治報道前時段，播出時間：約19:25cctv.com網絡回報：廣告回報廣告主權益闡釋每月最關注賽事直播頁面通欄廣告最關注體育賽事直播頁面1屏通欄廣告1/3個，并出現“直播周末由*獨家冠名”體育頻道直播頻道賽事快報提示版包裝體育頻道直播頻道賽事快報窗口，*提示您關注今日

11、賽事快報，底紋可為企業(yè)logo組合企業(yè)產品展示專題頁制作為企業(yè)打造產品展示頁面,企業(yè)可用此頁面做再次推廣使用互動宣傳片全天互動字幕新聞節(jié)目中揭曉標板黃金賽場中 套裝名稱回報分布點全天精彩組合晚間黃金組合欄目賽事組合周末激情組合06:30-08:30體育早新聞中2次縱向全天傳播從10:00至02:00全天均勻覆蓋約11:55體壇快訊前1次14:00-17:30精彩賽事中1次約17:55體育新聞前1次約19:25【黃金賽場】前1次19:30-21:25【黃金賽場】中1次1次約21:25體育世界前1次約22:00體育世界后1次22:15-23:45晚間主打欄目中1次約23:45晚間主打欄目后1次00

12、:30-03:30周一至周五頂級賽事中及周六、周日精彩賽事中2次傳播頻次8次/天4次/天2次/天16次/周套裝類型套裝名稱套裝回報分布頻次年度傳播型年套a06:30-08:30 體育早新聞中、約9:50、12:00-12:45體壇快訊中、14:00-17:30一周精彩賽事集錦中、約19:25、約21:25、約23:45、00:00-00:25體育報道中8次/天年套b06:30-08:30 體育早新聞中、約9:50、12:00-12:45體壇快訊中、14:00-17:30一周精彩賽事集錦中、約18:30、約23:45、 00:00-00:25體育報道中7次/天套裝類型套裝名稱套裝回報分布頻次常規(guī)

13、賽事型黃金賽事精品套14:00-17:30 一周精彩賽事集錦中19:30-21:25 【黃金賽場】中00:30-03:30 周一至周五頂級賽事及 周六、周日精彩賽事中3次/天直播賽事套涉及cctv-5全年直播的2000場賽事，包括：國球類（世乒賽、蘇迪曼等）、籃球類（nba聯賽、cba聯賽等）、網球類（法網、美網、中網、atp等）、小球類（斯諾克中國公開賽、世錦賽、上海公開賽等）、足球類（歐洲足球四大聯賽等）32次/周套裝名稱套裝回報分布頻次賽事等級賽事名稱總轉播場次無界籃球套a類賽事nba聯賽120場全年轉播的a類、b類、c類賽事中出現，235次/年斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯10場nba中國賽

14、2場b類賽事cba聯賽44場亞洲籃球錦標賽7場中國男女籃友誼賽4場c類賽事cuba、wcba等其它籃球賽事48場cctv體育頻道回報：廣告位置廣告位置廣告商權益闡釋廣告商權益闡釋白天白天時段（約9：00）5秒權益標板體育晨報中15秒廣告白天時段（約11：55）15秒廣告一周精彩賽事集錦（約14:00-17:30 ）中15秒廣告晚間晚間時段（18：00-24：00）5秒權益標板周五籃球公園中5秒權益標板+15秒廣告黃金賽場中15秒廣告nba、cba聯賽中5秒權益標板+15秒廣告全年其它籃球類賽事中5秒權益標板+15秒廣告，共不少于300次廣告回報廣告回報廣告商權益闡釋廣告商權益闡釋5秒“籃球賽事

15、轉播合作伙伴權益”標版在8:55第一線前時段播放企業(yè)5秒標版在18:50道德觀察后時段播放企業(yè)5秒標版在24:19方圓劇場集間時段播放企業(yè)5秒標版15秒廣告在8:55第一線前時段播放企業(yè)15秒廣告在18:50道德觀察后時段播放企業(yè)15秒廣告在24:19方圓劇場集間時段播放企業(yè)15秒廣告cctv.com網絡回報：廣告回報廣告回報廣告主權益闡釋廣告主權益闡釋籃球欄目視頻新聞每日排行榜冠名在央視國際網站籃球欄目視頻新聞每日排行榜冠名籃球欄目通欄在央視國際網站籃球欄目1屏發(fā)布通欄廣告1/3個籃球欄目視頻貼片在央視國際網站籃球欄目1屏發(fā)布彈出窗口視頻廣告1個體育頻道按鈕廣告在央視國際網站體育頻道2屏發(fā)布

16、按鈕廣告1個nba焦點圖在央視國際網站nba欄目1屏發(fā)布焦點廣告1/3個nba頻道產品異型浮標廣告在央視國際網站nba欄目1屏發(fā)布產品浮標廣告1個cctv體育頻道回報：廣告位置廣告商權益闡釋白天時段（7：30-17：50）5秒權益標板時段（7：30-17：50）15秒廣告晚間時段（17：50-24：00）5秒權益標板時段（17：50-24：00）15秒廣告世界乒乓球錦標賽中5秒權益標板+ 15秒廣告全年其它乒乓球類賽事中5秒權益標板+ 15秒廣告，共不少于200次cctv-12cctv-12電視回報：電視回報：廣告回報廣告回報廣告商權益闡釋廣告商權益闡釋5秒“乒乓球賽事轉播合作伙伴權益”標版在

17、9:45法律講堂前時段播放企業(yè)5秒標版在18:50道德觀察后時段播放企業(yè)5秒標版15秒廣告在9:45法律講堂前時段播放企業(yè)15秒廣告在18:50道德觀察后時段播放企業(yè)15秒廣告cctv.comcctv.com網絡回報：網絡回報：廣告回報廣告主權益闡釋世乒賽專題頁通欄在央視國際網站世乒賽專題欄目1屏發(fā)布通欄廣告1個首頁對聯廣告在央視國際網站首頁 1屏發(fā)布對聯廣告1個體育頻道按鈕廣告在央視國際網站體育頻道2屏發(fā)布按鈕廣告1個體育頻道資訊欄目彈出視頻廣告在央視國際網站資訊欄目1屏發(fā)布彈出視頻廣告1個cctv體育頻道回報：廣告位置廣告商權益闡釋白天體育晨報中5秒權益標板體育晨報中15秒廣告晚間第二檔欄

18、目及賽事中5秒權益標板第二檔欄目及賽事中15秒廣告中國網球公開賽中5秒權益標板+15秒廣告全年其它網球類賽事中5秒權益標板+15秒廣告，共不少于120次廣告回報廣告回報廣告商權益闡釋廣告商權益闡釋5秒“網球賽事轉播合作伙伴權益”標板在8:55第一線前時段播出在18:00法治視界前時段播出15秒廣告在8:55第一線前時段播出的5秒標板后出現在18:00法治視界前時段播出的5秒標板后出現cctv.com網絡回報：廣告回報廣告回報廣告主權益闡釋廣告主權益闡釋網球相關專題通欄在央視國際網站法網/ 溫網/ 中網中選擇專題欄目1屏發(fā)布通欄廣告1個體育頻道按鈕廣告在央視國際網站體育頻道2屏發(fā)布按鈕廣告1個體

19、育頻道社區(qū)彈出視頻廣告在央視國際網站社區(qū)欄目1屏發(fā)布彈出視頻廣告1個廣告位置廣告形式品牌展示時長賽事直播進程中設置的植入性資源比分榜旁閃動式角標 5/次，4次/場【球員對照】（含口播）15/次，2次/場【本場精彩】（出現在第4節(jié)中，包含3品牌掃畫，并在環(huán)節(jié)中出現品牌角標；含口播）20/次，1次/場【首發(fā)陣容】(含口播)20/次，1次/場【球員戰(zhàn)績追蹤】(即球員技術統(tǒng)計,出現在第2-4節(jié);含口播)10/次，3次/場【本場之星】(含口播)20/次，1次/場演播室至比賽開打前開設的環(huán)節(jié)類資源【本場看點】（出現在第1節(jié)開賽前演播室，以硬板形式全屏出現；含口播）20/次，1次/場【半場統(tǒng)計】(出現在第3

20、節(jié)開賽前演播室；含口播)20/次，1次/場【超級回放】（出現在第4節(jié)賽事結束后演播室；含口播） 5/次，1次/場賽事預告（出現在第4節(jié)結束后演播室）20/次，1次/場演播室中演播室主持人桌臺上含企業(yè)元素的電腦背貼、主持人身后大屏幕中出現企業(yè)logo第50屆世界乒乓球錦標賽2009年4月28日5月5日 日本橫濱 中國包攬兩屆冠軍 零九能否再創(chuàng)輝煌 冠軍只少世錦賽 馬琳期待大滿貫第11屆蘇迪曼杯賽2009年5月10日17日 中國廣州 中國隊沖擊三連冠 主場作戰(zhàn)志在衛(wèi)冕老將退役新秀涌現 國羽軍團誰領風潮達喀爾汽車拉力賽2009年1月3日18日 南美首度走出非洲 演繹全新精彩不懼艱難險阻 執(zhí)著追逐夢想第11屆全國運動會2009年10月11日23日 山東 四年一度群雄爭霸 中國體育豪門盛宴中國軍團優(yōu)勢項目 奉獻世界頂級較量第5屆東亞運動會2009年