中央電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略分析

1、非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)1 1、收視份額、收視份額20052005年年cctvcctv整體收視份額上升明整體收視份額上升明顯顯首次突破首次突破30%30%非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)20052005年年cctv6cctv6個(gè)頻道收視份額進(jìn)入個(gè)頻道收視份額進(jìn)入全國衛(wèi)視頻道前全國衛(wèi)視頻道前1010名名非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)2 2、市場效果、市場效果20052005年年cctvcctv總體到達(dá)率提升明顯總體到達(dá)率提升明顯總體到達(dá)率達(dá)到總

2、體到達(dá)率達(dá)到95.81%95.81%非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)3 3、受眾影響力、受眾影響力 cctv cctv受眾影響力進(jìn)一步增受眾影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，媒體公信力、品牌欄目、廣強(qiáng)，媒體公信力、品牌欄目、廣告影響力等方面的顯著成績得到告影響力等方面的顯著成績得到觀眾高度認(rèn)可。觀眾高度認(rèn)可。非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)4 4、職工滿意度、職工滿意度 與與20042004年相比，全臺(tái)職工年相比，全臺(tái)職工滿意度平均分提高了滿意度平均分提高了0.3230.323分分非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)20052005年我臺(tái)收入總量為年我臺(tái)收入總量為124124億元億元200

3、52005年我臺(tái)總收入增長率達(dá)年我臺(tái)總收入增長率達(dá)11%11%非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)20052005年，我臺(tái)完成廣告收入年，我臺(tái)完成廣告收入8686億元億元實(shí)現(xiàn)自實(shí)現(xiàn)自20012001年年5 5月以來廣告經(jīng)營連月以來廣告經(jīng)營連續(xù)續(xù)5656個(gè)月的增長個(gè)月的增長非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)新技術(shù)機(jī)遇分析新技術(shù)機(jī)遇分析非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)我臺(tái)新技術(shù)應(yīng)用成績斐然我臺(tái)新技術(shù)應(yīng)用成績斐然n高清電視正式試播高清電視正式試播n網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)建設(shè)取得初步成績網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)建設(shè)取得初步成績

4、n短信平臺(tái)業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新短信平臺(tái)業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)媒體新技術(shù)應(yīng)用的廣泛前景媒體新技術(shù)應(yīng)用的廣泛前景n高清電視高清電視n網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)電視n直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)n移動(dòng)電視移動(dòng)電視n手機(jī)電視手機(jī)電視n樓宇電視及賣場電視樓宇電視及賣場電視非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)年年 度度 展展 望望非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)一、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展期一、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展期 我國以傳媒業(yè)和通訊業(yè)兩大我國以傳媒業(yè)和通訊業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)群為代表的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)群為代表的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過了已經(jīng)超過了55005500億元，其中傳億元，其中傳媒業(yè)的規(guī)模已超過了媒業(yè)的規(guī)

5、模已超過了30003000億元億元非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)二、傳媒產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的原因二、傳媒產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的原因n政策推動(dòng)政策推動(dòng)n市場初步形成市場初步形成n技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)三、傳媒產(chǎn)業(yè)的變化三、傳媒產(chǎn)業(yè)的變化n媒體發(fā)展此起彼伏，傳統(tǒng)經(jīng)營格局受到媒體發(fā)展此起彼伏，傳統(tǒng)經(jīng)營格局受到?jīng)_擊沖擊n媒體競爭更加激烈媒體競爭更加激烈n媒體的道德滑坡和分化媒體的道德滑坡和分化n現(xiàn)代傳媒在市場資本的策動(dòng)中遭遇現(xiàn)代傳媒在市場資本的策動(dòng)中遭遇“三三個(gè)兩難個(gè)兩難”n“消費(fèi)疲軟消費(fèi)疲軟”成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因之一原因之一非常非常6+16+1觀摩研討會(huì)觀摩研討會(huì)四、電視行業(yè)的競爭四、電視