手機(jī)保護(hù)套行業(yè)分析報告簡版

1、手機(jī)保護(hù)套行業(yè)分析報告簡版一、手機(jī)保護(hù)套行業(yè)基本情況1、手機(jī)保護(hù)套定義其及作用手機(jī)保護(hù)套是為手機(jī)起保護(hù)作用所設(shè)計(jì)及生產(chǎn)出來的外套。后來，隨著手機(jī)越來越小，外觀越來越漂亮，功能也是越來越強(qiáng)大，人們也開始追求時尚和潮流?，F(xiàn)在手機(jī)保護(hù)套除具備傳統(tǒng)的保護(hù)手機(jī)的功能，開始具備越來越多的美觀和時尚的功效。目前，手機(jī)保護(hù)套的作用主要有以下幾點(diǎn)：（1）保護(hù)手機(jī)，以防硬物在手機(jī)屏幕或機(jī)身上留下劃痕；（2）手機(jī)保護(hù)套上可以印上各種花色，有美容的作用；（3）手機(jī)保護(hù)套可以防止指甲長時間與按鍵接觸刮花、磨壞，有保護(hù)屏幕和按鍵的作用；（4）手機(jī)保護(hù)套有防滑的作用；（5）蘋果的手機(jī)保護(hù)套，還具有增強(qiáng)信號的作用，因?yàn)槟承┦?/p>

2、機(jī)外殼與金屬接觸后形成磁場干擾了手機(jī)信號，給手機(jī)穿上絕緣的手機(jī)套，就可以增強(qiáng)信號了。2、手機(jī)保護(hù)套的類別根據(jù)手機(jī)保護(hù)套所使用的材質(zhì)不同，手機(jī)保護(hù)套可分為皮套、硅膠套、水晶殼、清水套、網(wǎng)殼等。（1）皮套相對于樣式單一的硅膠套，在職場打拼的商務(wù)人士更喜歡使用大方體面的皮套。手機(jī)皮套分為兩種，一種是流行多年的腰掛皮套，適用類型較為普遍；另一種則是可放入口袋的便攜式皮套，多用于N97，iphone等高端智能機(jī)型。兩者雖看似外觀不同，但制造工藝還是大同小異。便攜式皮套的優(yōu)點(diǎn)是別致、雅觀，不磨損手機(jī)、散熱性好，但不像硅膠套那樣能起防水作痛，同時皮套如果過大就難以放進(jìn)褲兜，攜帶起來多少有些不便。皮套的質(zhì)量也

3、是參差不齊。盡管皮套在地攤上也是隨處可見，但一分錢一分貨，十幾元的貨色自然不會采用真皮材質(zhì)，大多是人造革或者假皮，使用不久就會出現(xiàn)開裂開膠的現(xiàn)象。而真皮經(jīng)久耐用，使用壽命較長，當(dāng)然售價也不菲，價錢一般在幾十元至幾百元不等。（2）硅膠套硅膠套，材質(zhì)為硅膠，即聚碳酸酯 Polycarbonate。硅膠套是最為人熟知的手機(jī)保護(hù)套類型。它質(zhì)地柔軟、手感略滑，流行市場已經(jīng)多年。從粗制濫造的地攤貨發(fā)展到做工精良的個性品牌，市場份額始終保持領(lǐng)先。因?yàn)槠渥吭降男詢r比，硅膠套在后來MP3、iPod火爆的時候，也大行其道，受到許多人的青睞。硅膠套分為兩種，一種是有機(jī)硅膠，另一種是無機(jī)硅膠?，F(xiàn)在市場上的手機(jī)硅膠套基

4、本屬于前者。有機(jī)硅膠的優(yōu)點(diǎn)很多，比如可耐高溫、擅抗侯性（不怕紫外線或臭氧分解）、絕緣性佳、材質(zhì)穩(wěn)定（不會與動物體發(fā)生變化）。除此之外，人們選擇硅膠套，也是因?yàn)樗己玫氖指校翰糠宙I盤生硬的手機(jī)，套上硅膠套后會得到改善。而且能吸收一些磕碰對手機(jī)帶來的沖擊，從而減輕對手機(jī)的損害。另外，硅膠套的防水性能較好，這也成了它最大的賣點(diǎn)。雖然硅膠套的優(yōu)點(diǎn)不少，而且價格也低廉。但是仍存在不足之處，由于透氣性較差，長期佩戴將會導(dǎo)致手機(jī)機(jī)身積熱。尤其是部分發(fā)熱量相當(dāng)高的智能手機(jī)，就更不建議用戶使用。而且，硅膠套本身具有輕微的粘性，使用一段時間后會聚集吸附大量灰塵在手機(jī)上，長此以往，反而不利于手機(jī)的美觀，與保護(hù)手機(jī)的

5、初衷背道而馳。（3）水晶殼硅膠套和皮套各有千秋，也各有不足，為實(shí)現(xiàn)綜合保護(hù)，又一種手機(jī)保護(hù)套應(yīng)運(yùn)而生。這就是備受女性青睞的水晶殼。它由有機(jī)玻璃制作而成，外觀厚實(shí)堅(jiān)固，殼身晶瑩剔透。不僅能有效保護(hù)手機(jī)，而且也不大影響外觀，可謂深得硅膠套與皮套之長。不過水晶殼的選購也較考驗(yàn)眼光。盡管水晶殼成本不高，工藝也比較簡單，但一些商家為了賺取更高利潤，在做工和用料上還是能省就省。首先，水晶殼的外觀很大程度上取決于磨具，磨具好，做出來的水晶殼質(zhì)量采過硬。而由不規(guī)則的磨具做出的水晶殼尺寸將有所偏差，有些甚至無法填裝手機(jī)；其次，水晶殼的厚度要求比較嚴(yán)格。太薄或硬度不好，就容易破裂。如果太厚，就會影響操作。另外，既

6、然謂之水晶，水晶殼的外殼就一定要透亮，然而有的水晶殼卻顯灰暗甚至發(fā)黃，這又是偷工減料的問題了。水晶殼當(dāng)然也有弊端，由于它跟手機(jī)都有一定硬度，所以兩者就會不可避免地產(chǎn)生摩擦，尤其是手機(jī)的邊角，通常手機(jī)的這四個部位磨損都是最嚴(yán)重的。（4）清水套（TPU）清水套，即TPU外殼，即熱塑性聚氨酯彈性體（Themoplastic Urethane）清水套倒不是什么概念的創(chuàng)新，它是水晶殼和硅膠套的糅合，屬于一種用透明硅膠制成的軟硬適度的手機(jī)保護(hù)套，又因?yàn)橄袼ひ粯油该鳎实妹逅?。?）網(wǎng)殼手機(jī)網(wǎng)殼是軟殼的亞種，以殼身布滿網(wǎng)狀透氣孔而得名，設(shè)計(jì)通常比較簡單。Iphone興起以后，很多用主偏愛手機(jī)網(wǎng)殼。主要

7、是因?yàn)槠浣Y(jié)構(gòu)堅(jiān)固散熱快，一眼看去手機(jī)顯得清爽簡潔。當(dāng)然，網(wǎng)殼的弊端也很明顯，即無法有效地防塵和防水。佩戴時間久了，會有許多污垢淤積在小孔內(nèi)，不利于手機(jī)美觀，所以要注意適時清洗。目前市面上開始興起貼皮網(wǎng)殼，即網(wǎng)殼主體由皮質(zhì)外套覆蓋，僅維持按鍵部位的網(wǎng)狀設(shè)計(jì)。這加強(qiáng)了網(wǎng)殼的防水效果，外觀也多了別致之處，同時還保留了部分散熱功能?？傮w而言，實(shí)用性較之前有了綜合的提高。3、行業(yè)相關(guān)政策手機(jī)保護(hù)套屬于手機(jī)配件，其行業(yè)發(fā)展與手機(jī)所在的移動通信行業(yè)的相關(guān)政策緊密相關(guān)。（1）國務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)信息化發(fā)展和切實(shí)保障信息安全的若干意見國務(wù)院在國務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)信息化發(fā)展和切實(shí)保障信息安全的若干意見中提出“加快推進(jìn)

8、三網(wǎng)融合”，“推動廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入，加快網(wǎng)絡(luò)升級改造和資源共享”等。該政策將有利于3G手機(jī)、高端智能手機(jī)的發(fā)展。（2）電子信息制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃工信部在電子信息制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中提出，“十二五期間電子信息制造業(yè)銷售收入年均增速保持在10%左右，2015年將超過10萬億元”。并將通信設(shè)備的發(fā)展列入“十二五”期間的發(fā)展重點(diǎn)。二、國內(nèi)手機(jī)保護(hù)套行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、國內(nèi)手機(jī)保護(hù)套的歷史發(fā)展過程20世紀(jì)90年代初，手機(jī)開始盛行，并擁有一個霸氣的名字“大哥大”。那個時候，手機(jī)保護(hù)套的功能比較單一，就是保護(hù)手機(jī)，裝手機(jī)，方便攜帶?！按蟾绱蟆钡谋Ｗo(hù)殼顯得比較單調(diào)，把“大哥大”包裹得像嬰兒一樣，

9、缺乏美感。圖表 1：20世紀(jì)90年代初的手機(jī)保護(hù)套20世紀(jì)90年代末，擁有手機(jī)的一般是成熟男士。那個時候很流行把手機(jī)掛在皮腰帶上，很方便取用。那個時候的保護(hù)套采用的基本是皮質(zhì)材料，彰顯的是成熟大氣，但是樣式與外觀上缺乏創(chuàng)新，當(dāng)然手機(jī)并未有今天的普及。圖表 2：20世紀(jì)90年代末的手機(jī)保護(hù)套21世紀(jì)初，手機(jī)價格下降，大學(xué)生、中學(xué)生都開始普及手機(jī)了，手機(jī)成了出門“三備之品”。大家不再喜歡把手機(jī)掛在腰間了，仿佛那樣顯得老氣了些。這個時候輕便的棉布，絨制，綢制保護(hù)套相繼出現(xiàn)。這個時候保護(hù)殼材料越來越多，樣式也越來越多，保護(hù)殼走上了多元化的道路，但手機(jī)保護(hù)殼市場并不火熱。圖表 3：21世紀(jì)初的手機(jī)保護(hù)套

10、2007年之后，智能手機(jī)開始發(fā)力，隨著3G時代到來，手機(jī)智能化發(fā)展已經(jīng)成為全球不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。高端智能機(jī)的需求日益增加，尤其是蘋果手機(jī)引爆了市場，手機(jī)保護(hù)套再次崛起，專業(yè)數(shù)碼配件品牌在國內(nèi)不斷開創(chuàng)。這個時候，手機(jī)保護(hù)套已擺脫了其單一的保護(hù)性功能，開始更多地追求時尚、表達(dá)個性，在這個小小的載體上創(chuàng)造更多的創(chuàng)意與新奇。它開始妝扮我們的生活，未來的手機(jī)保護(hù)套將更多地突出其美觀、時尚的功效。圖表 4：現(xiàn)在流行的手機(jī)保護(hù)套2、手機(jī)保護(hù)套的主要市場銷售渠道及模式分析近幾年來，手機(jī)保護(hù)套市場是隨著智能機(jī)，iPhone手機(jī)的上市和高端手機(jī)的增多，開始崛起的。每一部新款高檔手機(jī)上市后，一般7到15天就會出現(xiàn)新的

11、保護(hù)套。這些手機(jī)保護(hù)套通過300多種特殊油漆，可以制造出光澤和表面質(zhì)感各不相同的手機(jī)保護(hù)套。類似于樹木材質(zhì)的保護(hù)套、遇到陽光就會變色的保護(hù)套、印有著名藝人照片的保護(hù)套等，一部手機(jī)可進(jìn)行50多種“變身”。目前，國內(nèi)手機(jī)保護(hù)套的市場銷售渠道主要有以下幾種：（1）高檔精品和禮品類的可走蘋果認(rèn)證的精品店、高檔市場或配套銷售；（2）中低檔產(chǎn)品和實(shí)用類產(chǎn)品可走非認(rèn)證普通大眾超市或其他連鎖門店；（3）網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)商超批發(fā)，這類網(wǎng)上批發(fā)超市，擁有一定的庫存量，主要用于給單個網(wǎng)店的供貨。例如：京東商城等是自營，也有相當(dāng)部分是平臺上的小型銷售商，需要這樣的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)；（4）目前，各大超市都在陸續(xù)推出自有品牌的產(chǎn)品在自

12、己的商超內(nèi)進(jìn)行銷售，此類市場的好處是由于是商超自有品牌，不會出現(xiàn)入場費(fèi)等之類的費(fèi)用。同時，對于供應(yīng)商一般不會有相應(yīng)的庫存壓力和風(fēng)險。（5）手機(jī)保護(hù)套向國外出口，主要是通過與國外經(jīng)銷商建立起長期合作的關(guān)系。這種關(guān)系一般比較穩(wěn)定，可以避免因一個大的經(jīng)銷商的終止合作而產(chǎn)生大的影響。3、影響手機(jī)保護(hù)套市場需求狀況的主要因素分析手機(jī)保護(hù)套的發(fā)展是與手機(jī)發(fā)展緊密相關(guān)的。在2000年后，由于將手機(jī)套上皮套放于腰間的樣式，逐漸被年輕人認(rèn)為老氣，手機(jī)保護(hù)套的市場規(guī)模一度受到限制。但2007年后，隨著智能手機(jī)的興起，IPHONE手機(jī)和高端智能機(jī)的推廣，手機(jī)保護(hù)套市場規(guī)模再次放大。此時，手機(jī)保護(hù)套不再只具備單純的保

13、護(hù)功能，而是被賦予了更多的時尚元素和美觀的意義。因此，手機(jī)保護(hù)套的市場規(guī)模與手機(jī)市場規(guī)模，特別是其中的高端智能機(jī)的市場規(guī)模是緊密相關(guān)的。（1）移動電話用戶數(shù)量保持持續(xù)增長狀態(tài)根據(jù)國家工業(yè)與信息化部數(shù)據(jù)庫通信行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，我國移動電話用戶數(shù)量連續(xù)多年保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。移動電話用戶從2008年的64,123萬戶增加到2013年的114,572.1萬戶，連續(xù)幾年年均凈增加用戶保持在1億戶以上。移動電話用戶數(shù)量的增加，顯示我國手機(jī)消費(fèi)量維持著一個持續(xù)增長的態(tài)勢。圖表 5：2008年-2013年3月我國移動用戶數(shù)量增長情況 國家工業(yè)與信息化部數(shù)據(jù)庫，單位：萬戶（2）智能手機(jī)、3G手機(jī)用戶迅猛增長，成

14、為市場新的增長點(diǎn)。自2007年，IPHONE手機(jī)推出以來，智能手機(jī)、3G手機(jī)開始逐漸在市場上得到推廣，并為市場所接受。根據(jù)國家工業(yè)與信息化部的數(shù)據(jù)顯示，我國3G用戶的數(shù)量從2009年的1,232萬戶增長到2013年3月份的27,726.7萬戶國家工業(yè)與信息化部數(shù)據(jù)庫，。短短三年多的時間，用戶數(shù)量增加了22.5倍。這一數(shù)據(jù)表明，3G手機(jī)已經(jīng)成為我國手機(jī)市場新的增長點(diǎn)。圖表 6：2009年-2013年3月份3G用戶增長情況單位：萬戶三、行業(yè)發(fā)展前景1、手機(jī)保護(hù)套行業(yè)市場關(guān)注度2007年，正是隨著IPHONE手機(jī)、高端智能手機(jī)的興起，手機(jī)保護(hù)套市場也再次崛起。手機(jī)保護(hù)套也隨著手機(jī)的發(fā)展，逐漸具備了更

15、多手機(jī)美容與市場的元素。從2012年第一季度百度數(shù)據(jù)研究中心的一份數(shù)據(jù)來看，手機(jī)保護(hù)套已經(jīng)成為除手機(jī)電池以外，手機(jī)用戶最為關(guān)注的手機(jī)配件之一。圖表 7：2012年一季度手機(jī)配件關(guān)注度 手機(jī)行業(yè)分析報告第9頁2、影響手機(jī)保護(hù)套市場前景因素分析手機(jī)保護(hù)套主要用于手機(jī)的保護(hù)和美容，其市場需求前景與手機(jī)市場需求前景，尤其是其中的3G手機(jī)市場需求前景是緊密相關(guān)。從本文第二部分我們可以看到，過去幾年我國手機(jī)用戶數(shù)量每年都保持1億用戶以上的年均凈增長，而3G用戶更是自2009年以來增長了22倍以上。未來幾年，隨著移動上網(wǎng)等功能逐漸得到普及和推廣，同時，手機(jī)和智能手機(jī)價格的進(jìn)一步下降，手機(jī)銷售量及智能手機(jī)年銷

16、售量預(yù)計(jì)也將會進(jìn)一步增長。根據(jù)中國智能手機(jī)市場研究報告的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量市場規(guī)模將從2011年的2億臺預(yù)計(jì)將上升到2015年的2.8億臺 中國智能手機(jī)市場研究報告第33頁，智能手機(jī)年出貨量將從2011年的5,200萬臺上升到2015年的18,840萬臺 中國智能手機(jī)市場研究報告第37頁。國內(nèi)手機(jī)年出貨量和智能手機(jī)年出貨量仍將保持一個持續(xù)增長的態(tài)勢。圖表 8：我國手機(jī)-智能手機(jī) 年出貨量預(yù)計(jì)我國手機(jī)年出貨量和智能手機(jī)年出貨量的持續(xù)增長，將為手機(jī)保護(hù)套的市場需求帶來穩(wěn)定的保證。預(yù)計(jì)，未來幾年，我國手機(jī)保護(hù)套的市場規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢。四、行業(yè)競爭格局（一）行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)目前，手機(jī)保護(hù)

17、套的生產(chǎn)主要隨手機(jī)、尤其是其中的高端手機(jī)的上市而生產(chǎn)。每一款新的高端智能機(jī)上市后，新的針對該款手機(jī)的手機(jī)保護(hù)套會立刻設(shè)計(jì)生產(chǎn)并投入市場。手機(jī)保護(hù)套生產(chǎn)廠家基本上是針對不同的手機(jī)型號來設(shè)計(jì)和生產(chǎn)自己的產(chǎn)品的，對手機(jī)市場具有較強(qiáng)的依賴性。手機(jī)保護(hù)套主要采取兩種市場銷售模式。第一種是直接銷售，通過網(wǎng)絡(luò)或者實(shí)體店直接標(biāo)價，單獨(dú)銷售給客戶。每個手機(jī)套平均定價在幾元、幾十元到幾百元不等，貴的鑲有鉆石的頂級手機(jī)套則價格會高達(dá)幾千甚至幾萬元。第二種則是作為贈送品附帶于手機(jī)銷售中。由于每款高端手機(jī)都有專門為其設(shè)計(jì)的手機(jī)保護(hù)套，因此，這些手機(jī)在銷售時往往采取銷售手機(jī)，附送手機(jī)保護(hù)套的銷售模式。手機(jī)保護(hù)套的價格內(nèi)涵

18、于整個手機(jī)銷售價格中。（二）行業(yè)競爭特點(diǎn)手機(jī)保護(hù)套對于資金、技術(shù)等的要求比較低，因此其市場準(zhǔn)入門檻較低，整個手機(jī)保護(hù)套市場目前處于充分競爭狀態(tài)，眾多廠家參與到市場競爭中。尤其是其中的中、低端市場充斥著廉價的手機(jī)保護(hù)套。由于手機(jī)保護(hù)套主要應(yīng)用是針對高端手機(jī)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，主要用于高端手機(jī)市場。因此，在市場競爭中，部分具備資金、技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)逐漸開始走中、高端路線?？傮w而言，目前整個市場處于完全競爭狀態(tài)。五、行業(yè)主要公司1、深圳銘藝誠科技有限公司深圳市銘藝誠科技有限公司成立于2008年，是一家集自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的液晶屏幕保護(hù)膜和皮套生產(chǎn)商。公司在液晶屏幕保護(hù)膜和皮套領(lǐng)域中擁有豐富的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技術(shù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已成為液晶屏幕保護(hù)膜和皮套行業(yè)中規(guī)模大、實(shí)