成都富力天匯mall招商階段廣告推廣策略

1、富力富力天匯天匯mallmall招商階段招商階段廣告推廣策略廣告推廣策略成都優(yōu)聯(lián)堂廣告成都優(yōu)聯(lián)堂廣告 09.04策略總綱策略總綱以招商新聞發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，運(yùn)用硬廣、軟文、活動(dòng)等各種推廣模式,有效整合各種媒體資源，達(dá)成更大招商輻射面和更強(qiáng)招商影響力，吸引更多的商家進(jìn)駐富力天匯mall。借助各大知名品牌商家進(jìn)駐的影響力，以及對(duì)富力天匯mall項(xiàng)目自身優(yōu)勢(shì)的傳播，消除人們長(zhǎng)期以來對(duì)項(xiàng)目地段的“商業(yè)假口岸”認(rèn)識(shí)。樹立富力天匯mall的市場(chǎng)地位，增強(qiáng)投資商的投資信心，也增強(qiáng)投資商對(duì)項(xiàng)目與其他商業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)的信心。關(guān)鍵詞：信心關(guān)鍵詞：信心根據(jù)5月份的“品牌簽約儀式暨項(xiàng)目推介會(huì)儀式”以及7月份的商家進(jìn)場(chǎng)裝修兩大

2、核心事件我們將推廣細(xì)分為兩個(gè)階段第一階段第一階段大中型品牌商家招商推廣大中型品牌商家招商推廣5 5月月7 7月月階段主力目標(biāo)客群階段主力目標(biāo)客群大中型品牌商家大中型品牌商家經(jīng)營(yíng)實(shí)力雄厚、商業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富、服務(wù)意識(shí)高端具備一定的品牌號(hào)召力、擁有相對(duì)穩(wěn)定的客戶群堪稱每一個(gè)大型購(gòu)物中心的中流砥柱如果項(xiàng)目能夠贏得他們的認(rèn)可也就為開業(yè)后的成功運(yùn)營(yíng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)階段推廣策略核心階段推廣策略核心以商引商以商引商借勢(shì)已簽約主力商家的口碑效應(yīng)借勢(shì)已簽約主力商家的口碑效應(yīng)吸引大中型品牌商家踴躍入駐吸引大中型品牌商家踴躍入駐關(guān)鍵詞：影響力關(guān)鍵詞：影響力這些著名品牌已在其他大城市中取得了驕人的業(yè)績(jī)，擁有的強(qiáng)大品牌效應(yīng)和

3、忠實(shí)的消費(fèi)群體，早已成為相關(guān)行業(yè)中的典范，他們的選擇必然對(duì)其他大中型品牌商家的選擇產(chǎn)生不容忽視的影響力。比如：大玩家、嘉禾影院、冰河灣比如：大玩家、嘉禾影院、冰河灣 、華潤(rùn)萬家超市、華潤(rùn)萬家超市讓這些已簽約主力商家以第三者的身份讓這些已簽約主力商家以第三者的身份對(duì)富力對(duì)富力天匯天匯mallmall的的地段、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、品牌加以肯定地段、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、品牌加以肯定必然比我們自說自話必然比我們自說自話更能贏得其他大中型品牌商家的認(rèn)同更能贏得其他大中型品牌商家的認(rèn)同已簽約主力商家：已簽約主力商家：我們?yōu)槭裁催x擇富力我們?yōu)槭裁催x擇富力天匯天匯mall?mall?話題將由此而展開理由理由1 1

4、、地段優(yōu)勢(shì)、地段優(yōu)勢(shì)絕對(duì)城市繁華中心地鐵一號(hào)線即將開通東華門大街將改造成商業(yè)步行街成都體育中心將改造為占地?cái)?shù)萬平米的綠化廣場(chǎng)理由理由2 2、建筑優(yōu)勢(shì)、建筑優(yōu)勢(shì)20萬平米超大規(guī)模體量，大西部第一商業(yè)巨mall城市中心真正的shopping mall，集購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂、時(shí)尚資訊為一體商業(yè)空間設(shè)計(jì)由英國(guó)著名商業(yè)設(shè)計(jì)事務(wù)所全面擔(dān)綱，全新的消費(fèi)空間感受同步世界潮流理由理由3 3、經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)將體驗(yàn)式消費(fèi)模式引入成都，必然成為追逐前沿時(shí)尚的都市購(gòu)物狂追尋娛樂潮流的城市大玩家追求品位人生的城市生活家消費(fèi)的第一選擇理由理由4 4、性價(jià)優(yōu)勢(shì)、性價(jià)優(yōu)勢(shì)相較于春熙、鹽市口等傳統(tǒng)意義上的成熟商圈富力天匯

5、mall不僅同樣占據(jù)城市絕對(duì)繁華中心地段更有可能為寄望于融入城市中心核心商圈的商家提供更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的合作條件和選擇空間理由理由5 5、品牌優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)全國(guó)房地產(chǎn)綜合實(shí)力第一名、中國(guó)納稅百?gòu)?qiáng)榜、中國(guó)房地產(chǎn)品牌企業(yè)、香港聯(lián)合交易所上市公司豐富的大型商業(yè)mall成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)第一階段推廣執(zhí)行第一階段推廣執(zhí)行5月14日5月11日5月15日5月18日5月20日以主流報(bào)媒硬廣告強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，一舉搶占市場(chǎng)高位，初步樹立富力天匯mall的品牌形象，打響大面積招商推廣攻勢(shì)的第一槍。與此同時(shí)，以招商為目的與此同時(shí)，以招商為目的富力富力天匯天匯mallmall的現(xiàn)場(chǎng)包裝全面更新的現(xiàn)場(chǎng)包裝全面更新5月22日5月18日5

6、月25日5月29日6月5日7月1日通過報(bào)紙雜志軟文及電臺(tái)專題節(jié)目等推廣方式，讓簽約主力商家從第三者的角度，向主力目標(biāo)客群講述他們選擇富力天匯mall的五大理由，讓主力目標(biāo)客群對(duì)項(xiàng)目有更深入的了解，同時(shí)激發(fā)起投資欲望。接下來，接下來，各大媒體一直不斷有富力各大媒體一直不斷有富力天匯天匯mallmall的各種新聞出街的各種新聞出街電臺(tái)專題節(jié)目電臺(tái)專題節(jié)目am9am9：00009 9：3030（經(jīng)濟(jì)臺(tái)（經(jīng)濟(jì)臺(tái)fm102.6fm102.6）pm17pm17：00001717：1515（交通臺(tái)（交通臺(tái)fm89.4fm89.4） 以主持人對(duì)簽約主力商家和富力天匯mall相關(guān)招商負(fù)責(zé)人進(jìn)行直播采訪的形式，將

7、項(xiàng)目的五大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分展示。而其他感興趣的商家可在節(jié)目進(jìn)行期間打進(jìn)熱線電話，參與互動(dòng)。第二階段第二階段中小型品牌商家招商推廣中小型品牌商家招商推廣7 7月月8 8月月他們有更為獨(dú)特的產(chǎn)品、更為時(shí)尚的經(jīng)營(yíng)方式能為富力天匯mall注入更加新鮮的血液為項(xiàng)目時(shí)尚、潮流、獨(dú)特、全面的品牌形象錦上添花階段主力目標(biāo)客群階段主力目標(biāo)客群中小型特色商家中小型特色商家階段推廣策略核心階段推廣策略核心以小見大以小見大+ +逐步滲透逐步滲透通過簽約商家入場(chǎng)裝修事件和各種聚集人氣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)通過簽約商家入場(chǎng)裝修事件和各種聚集人氣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)刺激中小型特色商家跟風(fēng)入駐刺激中小型特色商家跟風(fēng)入駐第二階段推廣執(zhí)行第二階段推廣執(zhí)行

8、7月11日7月4日7月18日7月25日8月1日8月8日除適當(dāng)?shù)闹髁鲌?bào)媒硬廣外，重點(diǎn)針對(duì)主力目標(biāo)客群聚集的區(qū)域進(jìn)行小范圍集中式廣告發(fā)布，以簽約商家進(jìn)場(chǎng)裝修事件增強(qiáng)其投資信心。主流報(bào)媒硬性廣告八一家具城、太升路通訊城、春熙路服裝城、數(shù)碼廣場(chǎng)等街名牌廣告上述區(qū)域的dm單上述區(qū)域的夾報(bào)廣告媒體組合媒體組合7月11日7月4日7月18日7月25日8月1日8月8日充分利用已經(jīng)呈現(xiàn)的項(xiàng)目廣場(chǎng)，舉辦各種集聚人氣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，逐步改變投資者對(duì)項(xiàng)目口岸的負(fù)面認(rèn)識(shí)，強(qiáng)力刺激主力目標(biāo)客群的投資沖動(dòng)。青年創(chuàng)意藝術(shù)營(yíng)活動(dòng)青年創(chuàng)意藝術(shù)營(yíng)活動(dòng)“立體畫立體畫”街頭藝術(shù)表演街頭藝術(shù)表演各種拍賣活動(dòng)各種拍賣活動(dòng)室外攀巖活動(dòng)室外攀巖活動(dòng)啤酒節(jié)活動(dòng)啤酒節(jié)活動(dòng)明星見面會(huì)明星見面會(huì)網(wǎng)絡(luò)招商平臺(tái)建議網(wǎng)絡(luò)招商平臺(tái)建議對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全面展示，針對(duì)全國(guó)乃至國(guó)外的商家發(fā)布招商信息。同時(shí)，可根據(jù)招商的進(jìn)度，及時(shí)發(fā)布最新的招商動(dòng)態(tài)和優(yōu)惠政策。1 1、富力、富力天匯天匯mallmall官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站2 2、第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立第三方招商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可得到巨大的資訊支持，更能節(jié)省大量的人力、宣傳推廣成本，加快招商速度。第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選擇第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選擇1 1、