明慈善比賽活動(dòng)的的策劃的方案

1、第一部分：活動(dòng)綜述第二部分：關(guān)于壹基金第三部分：往屆活動(dòng)回顧第四部分：招商方案第五部分：關(guān)于我們第一部分:活動(dòng)綜述 主辦單位：19號(hào)公路俱樂部 香港frd方程式賽車發(fā)展有限公司 成都金港國(guó)際賽車場(chǎng) 四川省汽摩協(xié)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2009年9月12-13日 星期六、星期天活動(dòng)地點(diǎn)：成都金港國(guó)際賽車場(chǎng)活動(dòng)主題：xx超級(jí)勁爆秀 2009“壹基金杯”慈善明星賽參與人群：19號(hào)公路俱樂部會(huì)員、夢(mèng)舟明星賽車隊(duì)、香港影視明星、專業(yè)賽手活動(dòng)概要近年來(lái)，慈善活動(dòng)絡(luò)繹不絕，社會(huì)各界人士紛紛慷慨解囊，不約而同的加入到 各類公益活動(dòng)之中。作為已有6年歷史的慈善明星賽，無(wú)論何時(shí)何地舉辦，都能引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，將慈善事業(yè)推向

2、高潮。2009年，19號(hào)公路俱樂部成功引 進(jìn)“壹基金杯”慈善明星賽首次落戶四川成都。 活動(dòng)背景打造可持續(xù)舉辦的大型公益活動(dòng)將慈善事業(yè)灌輸?shù)矫课粨碛猩鐣?huì)責(zé)任感的公民心目中活動(dòng)所籌善款，現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)基金會(huì)，鞏固慈善事業(yè)的發(fā)展通過(guò)明星慈善賽，可有效提升贊助商在社會(huì)中的知名度和美譽(yù)度活動(dòng)目的明星慈善賽事首次落戶成都壹基金創(chuàng)始人李連杰先生親臨現(xiàn)場(chǎng)亞洲gt杯隨本次活動(dòng)首次在成都比賽（亞洲富豪）近20位娛樂圈明星齊聚成都，使賽車活動(dòng)更具娛樂性與宣傳性近50輛世界頂級(jí)名車齊聚成都金港賽道，為本次活動(dòng)錦上添花近30位成都頂級(jí)富豪賽道一較高下多樣的比賽形式與車型，將為活動(dòng)帶來(lái)更多的看點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 置身于慈善事業(yè)

3、發(fā)展的李連杰先生，將親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參與比賽、參加賽后新聞發(fā)布會(huì)和頒獎(jiǎng)。 娛樂界明星賽場(chǎng)競(jìng)速，將為活動(dòng)增光添彩。本次賽事確定到場(chǎng)明星除李連杰外，還有：唐季禮、錢嘉樂、吳家樂、李珊珊、葉旋、林保怡、amanda s、黃伊汶、孫楠、吳京、高旗、郭濤、陳羽凡、胡海泉、梁靜、陳娟紅、曾黎除了專業(yè)比賽車輛，還有來(lái)自19號(hào)公路俱樂部的50輛不同品牌的世界頂級(jí)名車現(xiàn)場(chǎng)云集，上場(chǎng)比拼，乃全國(guó)首次。確定參加的品牌有：勞斯萊斯、賓利、法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、阿斯頓馬丁、蝰蛇、凱迪拉克、奔馳、寶馬、奧迪等19號(hào)公路俱樂部會(huì)員名車賽雷諾方程式錦標(biāo)賽耐力賽，2座的頂級(jí)賽車，首現(xiàn)成都亞洲gt杯挑戰(zhàn)賽，來(lái)自亞洲1

4、3位頂級(jí)富豪駕駛自己的賽車，法拉利、保時(shí)捷等活動(dòng)流程賽前熱身（詳細(xì)執(zhí)行細(xì)案略） 時(shí)間：9月12日 安排：10:00-12:00 參加比賽選手接受專業(yè)賽道知識(shí)培訓(xùn) 12:00-13:30 午餐休息時(shí)間 13:30-18:00 各組別排位賽 18:00-20:00 晚宴/熱身派對(duì)（明星、會(huì)員、賽車手、贊助商vip客戶）賽道決賽（詳細(xì)執(zhí)行細(xì)案略） 時(shí)間：9月13日 安排：10:00-12:00 比賽（共5個(gè)組別，其中一組） 12:00-13:30 午餐休息時(shí)間（明星、李連杰、19號(hào)公路俱樂部會(huì)員、贊助商領(lǐng)導(dǎo)和vip將安 排各自用餐區(qū)） 13:30-17:00 賽道比賽（剩余4個(gè)組別） 17:00-1

5、7:20 頒獎(jiǎng)典禮（總冠名商可與李連杰共同為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)） 17:20-17:40 捐贈(zèng)儀式（現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)50萬(wàn)支票給壹基金，所邀請(qǐng)的35名受災(zāi)兒童也將得到學(xué) 習(xí)用品的捐贈(zèng)） 17:40-18:10 新聞發(fā)布會(huì)（總贊助商領(lǐng)導(dǎo)、李連杰、明星代表均需出席） 媒體報(bào)道省內(nèi)媒體 活動(dòng)前半月，成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都電視臺(tái)、 大成網(wǎng)等川內(nèi)主流平面、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體將以活動(dòng) 亮點(diǎn)為主要炒作內(nèi)容報(bào)道。 活動(dòng)前三天再進(jìn)行活動(dòng)跟蹤報(bào)道，告知廣大市民關(guān) 于活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié)。 活動(dòng)中，邀請(qǐng)成都主流媒體參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。 活動(dòng)后，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)盛況進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。（各參與媒體）省外媒體 本賽事將有多家省外媒體爭(zhēng)相報(bào)道。超過(guò)90 家的主要

6、平面媒體、10家電視媒體（其中包 括上海體育臺(tái)、廣東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方 衛(wèi)視等）。除此之外，還有省外區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒 體超過(guò)500家，報(bào)道覆蓋全國(guó)。 具體炒作、報(bào)道方式，與省內(nèi)媒體同步。媒體報(bào)道第二部分:關(guān)于壹基金 中國(guó)紅十字會(huì)“李連杰壹基金計(jì)劃”是由中國(guó)紅十字會(huì)“博愛大使”李連杰先生發(fā)起，在中國(guó)紅十 字總會(huì)架構(gòu)下獨(dú)立運(yùn)作的慈善計(jì)劃和專案。 本計(jì)劃本著“人道、博愛、奉獻(xiàn)”的紅十字精神，倡導(dǎo)分擔(dān)別人的困難，讓自己更快樂。旨在向有 心靈心理創(chuàng)傷和疾患的青少年提供各種形式的幫助；向在各種災(zāi)難和突發(fā)事件中遭受創(chuàng)傷的人士提 供盡可能的人道援助。 本計(jì)劃募集到的所有捐款將直接進(jìn)入中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)的“李連杰壹基

7、金計(jì)劃”帳戶。全部款項(xiàng)的 使用，由中國(guó)紅十字會(huì)統(tǒng)一分配，用于各種自然災(zāi)難的緊急支援和救助、輔導(dǎo)青少年心理健康的 “心靈陽(yáng)光工程”以及符合紅十字會(huì)的人道主義救援?！袄钸B杰壹基金計(jì)劃”負(fù)責(zé)監(jiān)督款項(xiàng)的使 用，以做到支出透明，?？顚Ｓ?，同時(shí)邀請(qǐng)媒體和全社會(huì)共同監(jiān)督?！袄钸B杰壹基金計(jì)劃”的宗旨是：地球只有一個(gè)。生命只有一回。生活在地球上我們都是一家人，幫助別人，就是幫助自己，讓我們一起攜手，共同面對(duì)風(fēng)雨，戰(zhàn)勝一切困難。壹基金簡(jiǎn)介第三部分:往屆活動(dòng)回顧2004-2006 慈善明星賽 2004年，成龍慈善明星賽，來(lái)自港澳臺(tái)陸的眾多頂級(jí) 女明星與成龍一起為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的紅粉 兵團(tuán)激情賽車好戲。 20

8、05年，成龍慈善杯明星賽繼續(xù)登陸上海國(guó)際賽車 場(chǎng)，成龍率亞洲一線明星又掀起一場(chǎng)星戰(zhàn)風(fēng)暴。 2006年，香港中旅杯兩岸三地慈善明星賽，兩岸三地 的譚詠麟、曾志偉等當(dāng)紅明星齊聚上海國(guó)際賽車場(chǎng)， 共演一場(chǎng)別開聲面的明星賽車大戰(zhàn)。2007 -2008 李連杰 慈善明星賽 2007 及 2008 年， “壹基金杯慈善賽”，李連 杰與以孫楠為領(lǐng)隊(duì)的國(guó)內(nèi)知名“夢(mèng)舟明星賽車 隊(duì)”及香港影視明星隊(duì)合作，共同攜手使比賽 更具娛樂性、宣傳性。第四部分:招商方案 以下招商方案只作為標(biāo)準(zhǔn)參考，具體可另行商議?？蓡为?dú)贊助晚宴和派對(duì)，也可單獨(dú)贊助酒店、機(jī)票、以及其他贊助形式。贊助商機(jī)賽車具有強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)，是不可多得的資源

9、。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，賽車運(yùn)動(dòng)是一種 活廣告，企業(yè)可以在賽車運(yùn)動(dòng)中證明自己的實(shí)力和形象。在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息 化時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)更趨向于企業(yè)形象這一更高層次的較量，而賽車恰恰是樹立企業(yè)形 象，擴(kuò)大企業(yè)影響力的絕好載體。作為贊助商，產(chǎn)品經(jīng)企業(yè)品牌的圖文信息，將隨比賽、活動(dòng)和行使廣告，反反復(fù) 復(fù)的出現(xiàn)在本市及全國(guó)的各類媒體和主要賽道上，加之現(xiàn)場(chǎng)觀眾這一受眾群體， 其產(chǎn)生的廣告宣傳效益將遠(yuǎn)大于同等硬性廣告的投入。參與賽車，企業(yè)所獲得的直接利益是十分明顯的。事實(shí)證明，贊助賽車運(yùn)動(dòng)的各 個(gè)企業(yè) (如萬(wàn)寶路，愛立信，555，上海大眾等等)都得到了最好的回報(bào)和家喻戶 曉的知名度。招商方式a類贊助商獲邀標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào)冠名主辦

10、單位贊助金額：rmb 150rmb 150萬(wàn)萬(wàn)企業(yè)回報(bào)企業(yè)回報(bào)賽事冠名 xx超級(jí)勁爆秀 2009“壹基金杯”慈善明星賽，獎(jiǎng)杯加刻贊助商logo新聞發(fā)布會(huì) 贊助企業(yè)冠名賽事的新聞發(fā)布會(huì)及記者招待會(huì)，贊助商領(lǐng)導(dǎo)與明星共同出席車身廣告 賽車車身將貼上贊助商廣告賽車女郎 8位賽車女郎身穿贊助商服裝進(jìn)行宣傳推廣車手服裝 所有車手賽車服貼上贊助商的商標(biāo)廣告工作人員服裝 所有賽事推廣工作人員的工作服將貼上贊助商的商標(biāo)廣告車隊(duì)帳篷 賽事推廣單位的帳篷內(nèi)貼有贊助商商標(biāo)；放置贊助商的有關(guān)宣傳物品接下頁(yè)頒獎(jiǎng)臺(tái) 將于頒獎(jiǎng)臺(tái)背景板上貼上贊助商的商標(biāo)比賽門券 贊助商將獲至少100張門券維修區(qū)廣告 維修區(qū)、車隊(duì)駐地、p房范

11、圍內(nèi)將貼上贊助商廣告及l(fā)ogo贊助商vip室 比賽設(shè)貴賓室，提供餐飲服務(wù)，可獲得15張vip證件供贊助商招待vip客戶 工作證件 可獲得一定數(shù)量的工作證件，進(jìn)入車隊(duì)駐地、維修區(qū)等賽事禁區(qū)宣傳廣告 贊助商有權(quán)以賽事冠名贊助商的名義對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳、市場(chǎng)推廣等活動(dòng)?？?于比賽時(shí)在維修區(qū)派發(fā)宣傳品和小禮品廣告牌 賽道最顯眼位置設(shè)立廣告牌頒獎(jiǎng)嘉賓 贊助商企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可作為頒獎(jiǎng)嘉賓上臺(tái)，與李連杰共同頒獎(jiǎng)合影留念 贊助商領(lǐng)導(dǎo)可與19號(hào)公路俱樂部會(huì)員、明星，共同合影留念內(nèi)場(chǎng)觀賽 贊助商可邀請(qǐng)200名重點(diǎn)客戶，進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)觀賽派對(duì)和晚宴不在此回報(bào)內(nèi)主贊助商主要廣告位1主贊助商主要廣告位2，圖中不代表所有廣告位，主贊助

12、商可自行提出要求主贊助商主要其他回報(bào) 所有背景板上主標(biāo)題、logo、主贊助商一位領(lǐng)導(dǎo)和李連杰孫楠一起召開賽后新聞發(fā)布會(huì) 所有賽車車身廣告 頒獎(jiǎng)臺(tái)廣告、和李連接孫楠一起頒獎(jiǎng) 主贊助商領(lǐng)導(dǎo)和所有明星一起合影 設(shè)置以贊助商為主題的晚宴和主題派對(duì)，所有比賽明星參與、所有19號(hào)公路俱樂部會(huì)員參與。同時(shí)贊助商領(lǐng)導(dǎo)參與，以及贊助商的部分vip客戶。將是一場(chǎng)名車、明星、名人齊聚的頂級(jí)私人派對(duì)。晚宴和派對(duì)不在此回報(bào)內(nèi)，單獨(dú)贊助晚宴和派對(duì)25萬(wàn)元。 所有車手的賽車服印有贊助商logo，另外，所有賽車女郎可穿贊助商的服裝，以及所有的雨傘和禮品等。 所有的vip室、維修區(qū)、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)均可設(shè)置贊助商的廣告和logo

13、，以及產(chǎn)品展示，同時(shí)，贊助商還可在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置抽獎(jiǎng)以及趣味活動(dòng)等。 除了以上回報(bào)，主贊助商還可邀請(qǐng)不超過(guò)150名vip客戶進(jìn)入維修區(qū)近距離接觸所有名車和賽車，還可贈(zèng)送一個(gè)vip室供贊助商客戶觀賽。另外，贈(zèng)送門票等。具體回報(bào)形式可詳談。b類贊助商獲邀標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào)特別協(xié)辦單位贊助金額：rmb 50rmb 50萬(wàn)萬(wàn)企業(yè)回報(bào)企業(yè)回報(bào)媒體宣傳 本次活動(dòng)對(duì)外所有宣傳中，體現(xiàn)貴企業(yè)名稱。車身廣告 賽車車身將貼上贊助商廣告車手服裝 所有車手賽車服貼上贊助商的商標(biāo)廣告工作人員服裝 所有賽事推廣工作人員的工作服將貼上贊助商的商標(biāo)廣告車隊(duì)帳篷 賽事推廣單位的帳篷內(nèi)貼有贊助商商標(biāo)；放置贊助商的有關(guān)宣傳物品頒獎(jiǎng)臺(tái) 將于頒獎(jiǎng)臺(tái)

14、背景板上貼上贊助商的商標(biāo)比賽門券 贊助商將獲50張門券 工作證件 可獲得一定數(shù)量的工作證件，進(jìn)入車隊(duì)駐地、維修區(qū)等賽事禁區(qū)宣傳廣告 贊助商有權(quán)以賽事協(xié)辦單位的名義對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳、市場(chǎng)推廣等活動(dòng)。廣告牌 將在賽道中設(shè)立共計(jì)不超100平米的廣告牌合影留念 贊助商領(lǐng)導(dǎo)可與比賽明星隊(duì)伍統(tǒng)一合影留念內(nèi)場(chǎng)觀賽 贊助商可邀請(qǐng)80名重點(diǎn)客戶，進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)觀賽c類贊助商獲邀標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào)特別合作單位贊助金額：rmb 20rmb 20萬(wàn)萬(wàn)企業(yè)回報(bào)企業(yè)回報(bào)工作人員服裝 所有賽事推廣工作人員的工作服將貼上贊助商的商標(biāo)廣告車隊(duì)帳篷 賽事推廣單位的帳篷內(nèi)貼有贊助商商標(biāo)；放置贊助商的有關(guān)宣傳物品頒獎(jiǎng)臺(tái) 將于頒獎(jiǎng)臺(tái)背景板上貼上贊助

15、商的商標(biāo)比賽門券 贊助商將獲20門券 宣傳廣告 贊助商有權(quán)以賽事合作單位的名義對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳、市場(chǎng)推廣等活動(dòng)。廣告牌 將在賽道中設(shè)立共計(jì)不超50平米的廣告牌thanksthanks目錄中國(guó)的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過(guò)精辟的論述。 老子在道德經(jīng)中說(shuō)：“上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)”。孔子和孟子也曾說(shuō)道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”?！咀匪荨按壬啤薄繎延腥蕫壑闹^之慈；廣行濟(jì)困之舉為之善，慈善【什么是慈善?】目前先富起來(lái)的人們對(duì)社會(huì)的回報(bào)難如人意。中華慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈(zèng)的 70% 都是來(lái)自國(guó)外和港

16、臺(tái)，國(guó)內(nèi)富豪的捐贈(zèng) 15% 還不到。 資產(chǎn)總額超過(guò)千萬(wàn)美元的中國(guó)企業(yè)有過(guò)捐贈(zèng)行為的比例卻不到 1% 。制約我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：制約我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素： 【我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】 國(guó)內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少， 動(dòng)員社會(huì)資源能力的有限， 政府稅收鼓勵(lì)政策的滯后， 慈善法律法規(guī)的不健全， 慈善組織的公信力的缺乏。他們面部畸形，他們無(wú)法象正常人一樣吃東西、說(shuō)話，他們被排斥在人群之外，他們?cè)馐苁廊说睦渎浜妥I笑，他們默默地忍受畸形所帶來(lái)的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸【有這樣一群孩子】唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國(guó)有240萬(wàn)唇腭裂患者。根據(jù)我國(guó)出生缺陷檢測(cè)中心對(duì)全

17、國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測(cè)結(jié)果顯示，1988年1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625，其中唇（腭）裂發(fā)生率為1.4、腭裂發(fā)生率為0.225?！敬诫窳选?就是因?yàn)樽齑缴系南忍烊毕荩@些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無(wú)趣 的童年陰影幸福的家庭很多孩子因?yàn)橥么揭暈槌舐危鴷?huì)被家庭所 排斥，社會(huì)所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家正常的吃飯、說(shuō)話他們因?yàn)樽齑交味鵁o(wú)法自然的吃東西、 說(shuō)話，因此他們被人嘲笑而變得自卑 最重要的一點(diǎn)最重要的一點(diǎn)他們不能正常的微笑！他們不能正常的微笑！【他們?nèi)笔裁础?目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療資源相對(duì)比較分散，能對(duì)唇腭裂開

18、展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。 根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。 【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動(dòng)。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導(dǎo)發(fā)起，在中國(guó)紅十字基金會(huì)的支持和管理下設(shè)立的專項(xiàng)公募基金。“嫣然天使基金”成立3年來(lái)，已募集善款4000余萬(wàn)元，在全國(guó)設(shè)立了 9家定點(diǎn)醫(yī)院及合作醫(yī)院， “嫣然天使基金”已累計(jì)為5000多名唇腭裂患者實(shí)施免費(fèi)手術(shù)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)?！粳F(xiàn)有的相關(guān)組織】中國(guó)微笑行動(dòng)是以志愿服務(wù)為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費(fèi)治療的非贏利性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會(huì)各界工作者

19、組成的志愿者隊(duì)伍?！矩暙I(xiàn)】18年來(lái)微笑行動(dòng)為年來(lái)微笑行動(dòng)為1.2萬(wàn)人次唇顎裂患者解除了病萬(wàn)人次唇顎裂患者解除了病痛。痛。 杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院是在國(guó)際微笑行動(dòng)組織和微笑行動(dòng)中國(guó)基金會(huì)共同支助下，在國(guó)內(nèi)成立的第一家提供優(yōu)質(zhì)免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的慈善專科醫(yī)院。 微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院將為中國(guó)貧困家庭的唇腭裂患者提供免費(fèi)手術(shù)、語(yǔ)音訓(xùn)練和口腔正畸等序列治療。 微笑行動(dòng)杭州慈善醫(yī)院建院一年來(lái)，已免費(fèi)為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。 杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬(wàn)港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。 慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的嫣然天使基金和多個(gè)慈善基金的定點(diǎn)醫(yī)院。 【貢獻(xiàn)】 小結(jié)根據(jù)現(xiàn)狀，號(hào)召更

20、多的企業(yè)、個(gè)人來(lái)幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對(duì)他們來(lái)說(shuō)：一次微笑，改變一生一次微笑，改變一生 讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過(guò)：1、政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手、政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手2、公關(guān)活動(dòng)的策劃推廣、公關(guān)活動(dòng)的策劃推廣3、強(qiáng)大的媒體號(hào)召力、強(qiáng)大的媒體號(hào)召力4、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行5、企事業(yè)單位的大力捐助、企事業(yè)單位的大力捐助1234延伸品牌力量延伸品牌力量提高企業(yè)公信力提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本節(jié)省企業(yè)成本加快國(guó)際化需求加快國(guó)際化需求1 1、延伸品牌力量、延伸品牌力量根據(jù)美國(guó)一項(xiàng)對(duì)469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與社會(huì)公益成績(jī)有著不同程度的正比關(guān)系。也就是

21、說(shuō)，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)改變對(duì)該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一個(gè)很好的促進(jìn)作用。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇這家企業(yè)，價(jià)格上稍微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷售。2 2、提高企業(yè)公信力、提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用。因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，同時(shí)也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)

22、企業(yè)的凝聚力，并推動(dòng)企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無(wú)疑是增加社會(huì)信譽(yù)和誠(chéng)信度的最好方式。3 3、節(jié)省企業(yè)成本、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無(wú)形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無(wú)形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無(wú)形凝結(jié)，尤其是媒體無(wú)形宣傳給企業(yè)帶來(lái)的種種好處，它是廣告所不能完成的。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。4 4、加快國(guó)際化需求

23、、加快國(guó)際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國(guó)公司，如諾和諾德公司在中國(guó)持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國(guó)農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這是由國(guó)外廣大消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。目的目的：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來(lái)幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會(huì)的愛心還孩子一個(gè)美麗的微笑。項(xiàng)目主題項(xiàng)目主題：心

24、微笑，愛飛翔心微笑，愛飛翔項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱：2010“心微笑，愛飛翔心微笑，愛飛翔”大型公益慈善活動(dòng)大型公益慈善活動(dòng)形式形式：以募捐演出、拍賣義賣會(huì)、慈善晚會(huì)等形式【項(xiàng)目設(shè)想】1、時(shí)間時(shí)間：2010年1月5月2、地點(diǎn)地點(diǎn)：杭州為主3、主辦單位主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院4、支持單位支持單位：杭州市慈善總會(huì) （都待定）5、支持媒體支持媒體：浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報(bào)、浙江在線、 中華慈善網(wǎng)（待定）6、承辦單位承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)【項(xiàng)目概況】日程時(shí)間地點(diǎn)事件備注2010年1月20日吳山廣場(chǎng)慈善行動(dòng)啟動(dòng)儀式媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)等2010年2月5月網(wǎng)易“中國(guó)最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)

25、選評(píng)賽網(wǎng)民2010年2月5月 全國(guó)網(wǎng)上捐款、短信捐款網(wǎng)民、大眾2010年2月30日武林廣場(chǎng)慈善路演媒體、慈善機(jī)構(gòu)、群眾2010年3月1日4月1日浙江等省鄉(xiāng)村尋找“未笑天使”媒體、微笑醫(yī)院等2010年4月20日江南會(huì)1001酒吧慈善拍賣派對(duì)媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等2010年5月凱悅大酒店慈善晚宴、晚會(huì)媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等一、啟動(dòng)儀式二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對(duì)七、慈善晚宴、晚會(huì)子項(xiàng)一時(shí)間： 2010年1月20日（待定）地點(diǎn)：吳山廣場(chǎng)參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、企業(yè)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾

26、義捐等詳情：吳山廣場(chǎng)充足的人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣 鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視 頻片會(huì)勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言， 捐贈(zèng)儀式，最后是微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童 感謝儀式中圓滿結(jié)束。一、啟動(dòng)儀式子項(xiàng)二時(shí)間：2010年2月5月地點(diǎn)：網(wǎng)易參與人群：全國(guó)網(wǎng)民內(nèi)容：二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽時(shí)間事件2月初網(wǎng)易博客開設(shè)活動(dòng)主頁(yè)2月初4月底網(wǎng)民網(wǎng)上注冊(cè)報(bào)名，上傳拍攝的最美麗的愛心天使照片（真實(shí)的拍攝照片）5月初評(píng)選8個(gè)最美麗的愛心天使5月中旬邀請(qǐng)8個(gè)最美麗愛心天使到杭州參加慈善酒會(huì)等活動(dòng)，頒獎(jiǎng)三、多樣化形式捐款1、網(wǎng)絡(luò)捐款在網(wǎng)易開設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)面上傳唇腭裂兒童的資料

27、，視頻、照片、描述等設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛心子項(xiàng)三2、手機(jī)短信捐款與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作分別把此次微笑行動(dòng)的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢子項(xiàng)四時(shí)間：2010年2月30日（待定）地點(diǎn)：武林廣場(chǎng)參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等內(nèi)容：這是一場(chǎng)慈善義演、義賣活動(dòng)，來(lái)自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場(chǎng)義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來(lái)精彩表演，號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。四、慈善路演微笑行動(dòng)微笑行動(dòng)子項(xiàng)五時(shí)間：2010年3月1日4月1日

28、地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。五、尋找“未笑天使”子項(xiàng)六時(shí)間：2010年4月20日地點(diǎn)：江南會(huì)1001紅酒俱樂部參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛心天使等內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，參與的都是名人，現(xiàn)場(chǎng)紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場(chǎng)溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。六、慈善拍賣派對(duì)子項(xiàng)七時(shí)間：2010年5月地點(diǎn)：杭州凱悅大酒店參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈

29、善機(jī)構(gòu)、名流等內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。七、慈善晚宴、晚會(huì)慈善晚會(huì)節(jié)目單（待定）第一篇章 回眸1、視頻篇回顧微笑行動(dòng)2、領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝3、舞蹈4、詩(shī)歌朗誦：以生命的名義5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章 心微笑6、獨(dú)唱給孩子一個(gè)微笑 明星表演：劉惜君7、話劇表演愛心行動(dòng)8、歌曲演唱歌聲與微笑兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三篇章 愛飛翔10、歌曲演唱愛的奉獻(xiàn)11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)12、慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。13

30、、集體唱感恩的心【傳播目的】【傳播目的】1、借媒體力量推廣此次微笑計(jì)劃慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與此次活動(dòng)，并獻(xiàn)出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。2、借此推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院以及微笑行動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們?cè)谀冻?，幫助社?huì)上兔唇兒童。3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽(yù)度等項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳新聞炒作新聞炒作大眾媒體接觸習(xí)慣大眾媒體接觸習(xí)慣發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場(chǎng)消費(fèi)群高關(guān)注、到達(dá)率較高媒體；電臺(tái)與報(bào)紙是二三類市場(chǎng)高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達(dá)率媒體。傾向性高傾向性低注：接觸傾向注：接觸傾向 = 18-35歲歲vs 35-45歲所有人歲

31、所有人主要媒體主要承辦媒體：網(wǎng)易 浙江民生休閑頻道 錢江晚報(bào)70%10%5%60%25%網(wǎng)易（主攻全國(guó)）網(wǎng)易（主攻全國(guó)）常規(guī)媒體新聞常規(guī)媒體新聞戶外媒體戶外媒體錢江晚報(bào)錢江晚報(bào)浙江民生休閑頻道浙江民生休閑頻道項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳新聞炒作新聞炒作最強(qiáng)勢(shì)的最強(qiáng)勢(shì)的媒介合作媒介合作最廣泛的最廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)最專業(yè)的最專業(yè)的執(zhí)行能力執(zhí)行能力最全面的最全面的行業(yè)資源行業(yè)資源【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】項(xiàng)目執(zhí)行流程項(xiàng)目部客戶部公關(guān)部前鋒部門，策略先行創(chuàng)意部中堅(jiān)部門，創(chuàng)意體現(xiàn)工程部媒介部設(shè)計(jì)部監(jiān)控部門，質(zhì)量把關(guān)策劃部項(xiàng)目小組成員50人左右成立專項(xiàng)小組成立專項(xiàng)小組項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳

32、媒介宣傳媒介宣傳客戶主任策劃主任物料管理客戶跟蹤服務(wù)及通聯(lián)政府及關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)通聯(lián)項(xiàng)目調(diào)查及總結(jié)報(bào)告創(chuàng)意提案報(bào)告廣告文案廣告品效果設(shè)計(jì)物料制作供應(yīng)商協(xié)調(diào)及管理演藝機(jī)構(gòu)組織及管理作業(yè)人員及助理員培訓(xùn)管理物料管理線上及線下媒介操作現(xiàn)場(chǎng)操作項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目總監(jiān)代表性活動(dòng)案例2001 上海飛利浦國(guó)際極限運(yùn)動(dòng)會(huì)2002 西湖博覽會(huì)西湖啤酒節(jié) 西湖博覽會(huì)中國(guó)美食節(jié)2003 西湖博覽會(huì)天堂酒會(huì) 中央電視臺(tái)西湖西進(jìn)大典西湖圓夢(mèng)晚會(huì) 西湖博覽會(huì)第一屆南山風(fēng)采周 臺(tái)州商貿(mào)節(jié)臺(tái)州美食節(jié)2004 西湖博覽會(huì)第二屆南山風(fēng)采周 杭州國(guó)際女裝展2005 西湖博覽會(huì)第三屆南山風(fēng)采周 西湖啤酒節(jié)2006 超級(jí)女生杭州宣傳推廣活動(dòng) 雪碧我

33、行我秀杭州宣傳推廣活動(dòng) 青島服裝周2007 新絲路中國(guó)模特大賽浙江賽區(qū) 古名珠寶展 杭州十大潮流事件頒獎(jiǎng)晚會(huì) cocoon新品發(fā)布秀 寧波太平鳥服飾時(shí)裝秀 中國(guó)漂移寶貝選撥賽 華鼎品牌發(fā)布秀 上海max-shuidio發(fā)布會(huì) 中國(guó)領(lǐng)帶節(jié) “菲尼迪”全國(guó)巡回演出 北京服裝周2008 新絲路中國(guó)模特大賽浙江賽區(qū) 杭州世貿(mào)濱江新年聯(lián)誼會(huì) 崇福杯中國(guó)國(guó)際裘皮設(shè)計(jì)大賽 浪漫一身光線盒子1服裝發(fā)布會(huì) 顧家工藝財(cái)富大會(huì) fm93 fm104.5“廣交會(huì)”、年會(huì) kappa now運(yùn)動(dòng)林俊杰歌迷會(huì)2009 i尚生活 愛上杭州 愛上情人節(jié) 2009樂卡克時(shí)裝發(fā)布會(huì) 毛戈平都市女人形象打造授課 太平鳥春夏及秋冬時(shí)

34、裝發(fā)布會(huì) 布意坊09as 伊芙麗“沒有地平線的人生”春夏發(fā)布會(huì) 歌德大酒店五星級(jí)掛牌慶典儀式 “璀璨之夜”游艇派對(duì) 浪漫一身光線盒子2服裝發(fā)布會(huì) 衣香麗影秋冬發(fā)布會(huì) 樂卡克2009新絲路中國(guó)模特大賽華東時(shí)尚盛典 申通快遞“申運(yùn)亨通”華東分撥中心落成慶典活動(dòng) finity十周年慶暨新裝發(fā)布會(huì) 雙城記時(shí)尚旅生活 1024互動(dòng)營(yíng)銷顧問（北京）有限公司提供互動(dòng)營(yíng)銷顧問（北京）有限公司提供這是什么樣的方案手段媒體傳播的建議、策劃執(zhí)行、傳播規(guī)劃時(shí)間時(shí)間 2008.06.152008.07.15進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播任務(wù)任務(wù)富華醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)傳播策略、執(zhí)行執(zhí)行中可根據(jù)具體情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整v 在前期溝通中已經(jīng)很清晰的明確了核

35、心目標(biāo)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段將慈善活動(dòng)帶動(dòng)富華進(jìn)行傳播；v 本方案是以傳播為核心的網(wǎng)絡(luò)策劃案；v 屏棄華而不實(shí)的理論分析，將實(shí)效落地作為本方案的核心基調(diào)，切實(shí)為需求服務(wù)；v 策略與執(zhí)行并重，缺一不可！專向的方案才是好方案contentscontents12345背景分析背景分析傳播策略傳播策略傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行危機(jī)預(yù)警危機(jī)預(yù)警媒介策略媒介策略背景分析背景分析背景分析路徑?jīng)Q定戰(zhàn)略格局決定策略基調(diào)決定執(zhí)行策略輿 論環(huán) 境自身分析項(xiàng)目分析受眾分析哪種新聞將成為社會(huì)輿論導(dǎo)向 2008年05月12日下午 14：28分，歷史和時(shí)間在這一刻定格，四川汶川縣發(fā)生特大地震，震級(jí)高達(dá)7.8級(jí)，為祖國(guó)30余年來(lái)之罕見。一瞬間

36、地震奪去了上萬(wàn)余名同胞的生命，而這個(gè)冰冷的數(shù)字還在不停地增加。 與此同時(shí)，國(guó)家做出積極救助措施，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)并發(fā)表了：“減少消費(fèi)支出，救助受災(zāi)群眾”的救助精神。一時(shí)間祖國(guó)大地上至總理下至百姓都急切關(guān)注地震受災(zāi)最新狀況，人們紛紛通過(guò)捐款，捐物，獻(xiàn)血等各種方式，表達(dá)自己對(duì)震區(qū)受災(zāi)同胞的關(guān)注之情。 6月中旬，抗震救災(zāi)熱度將會(huì)降低，而家園重建將成為新的議論熱點(diǎn)。網(wǎng)民眼中的富華醫(yī)院品牌品牌富華醫(yī)院被處萬(wàn)元罰款富華醫(yī)院被處萬(wàn)元罰款 聘請(qǐng)無(wú)證醫(yī)生聘請(qǐng)無(wú)證醫(yī)生 揭開揭開“美麗美麗”背后的內(nèi)幕背后的內(nèi)幕論壇論壇- -我說(shuō)深圳事我說(shuō)深圳事- -媒體是富華醫(yī)院媒體是富華醫(yī)院最大的幫兇最大的幫兇！“隆胸隆胸”案開審，港記

37、者在深圳富華醫(yī)院被打案開審，港記者在深圳富華醫(yī)院被打 產(chǎn)品產(chǎn)品奧美定十年禍及幾十萬(wàn)人奧美定十年禍及幾十萬(wàn)人偽劣豐胸產(chǎn)品之禍偽劣豐胸產(chǎn)品之禍: :女子注射隆胸經(jīng)歷十年噩夢(mèng)女子注射隆胸經(jīng)歷十年噩夢(mèng)上海市上海市“奧美定奧美定”隆胸將受嚴(yán)處隆胸將受嚴(yán)處奧美定奧美定產(chǎn)品的產(chǎn)品的使用效果使用效果網(wǎng)友惡意攻擊網(wǎng)友惡意攻擊醫(yī)院的醫(yī)院的技術(shù)水平技術(shù)水平如何扭轉(zhuǎn)局勢(shì)？如何扭轉(zhuǎn)局勢(shì)？機(jī)會(huì)在哪里？機(jī)會(huì)在哪里？面臨窘境：v長(zhǎng)期積淀下來(lái)的負(fù)面影響，導(dǎo)致網(wǎng)友已經(jīng)固定對(duì)品牌的印象;v作為專業(yè)從事美容整形的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在某種程度上傷害了大眾患者的情感；這是個(gè)充滿可能的機(jī)會(huì) 文匯將攜手多家主流媒體，打造夜宴完美奢華氛圍。邀上海30

38、0名媛，共獻(xiàn)仁愛之心。 活動(dòng)旨在奢華生活與公益事業(yè)上架起一座橋梁，倡導(dǎo)社會(huì)名流在施放美麗的同時(shí)，更以感恩的情懷，關(guān)愛社會(huì)弱勢(shì)群體。屆時(shí)，社會(huì)名流，政府官員，眾多媒體記者將共赴夜宴。 此次，富華作為活動(dòng)的贊助單位，勢(shì)將引來(lái)多方關(guān)注。這是個(gè)充滿可能的機(jī)會(huì)1、明星云集2、名媛風(fēng)采3、女性話題4、時(shí)尚、慈善5、捐贈(zèng)、災(zāi)情6、公益行為優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)劣勢(shì)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)機(jī)遇機(jī)遇 國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)最早的的美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)最早的的美容醫(yī)療機(jī)構(gòu) 健康、健康、完美完美的產(chǎn)品訴求的產(chǎn)品訴求 企業(yè)背景實(shí)力企業(yè)背景實(shí)力 以往產(chǎn)品以往產(chǎn)品負(fù)面曝光負(fù)面曝光 美譽(yù)美譽(yù)度在消費(fèi)者中欠缺度在消費(fèi)者中欠缺 原有品牌留下的固有原有品牌留下的固有負(fù)面負(fù)面印

39、象印象 引爆贊助引爆贊助300300名媛的慈善行為名媛的慈善行為 避免就慈善等引發(fā)的負(fù)面話題避免就慈善等引發(fā)的負(fù)面話題 如何淡化作秀炒作色彩如何淡化作秀炒作色彩誰(shuí)會(huì)關(guān)注時(shí)尚界這一慈善活動(dòng)熱衷?shī)蕵返娜后w關(guān)心慈善的群體以女人居多，因?yàn)樗齻兪菉蕵沸畔⒌慕邮照?。她們?huì)關(guān)注一切娛樂資訊的風(fēng)吹草動(dòng)。睿智、感性、富有愛心，她們可能是為人之母，也可能是年輕白領(lǐng)，但都具女人慈愛之心。v她們是時(shí)尚娛樂的愛好者 “時(shí)尚、流行、最前沿，總有一樣她們喜歡?！?“八卦新聞、娛樂資訊她們有天然的好奇感” “評(píng)論娛樂、拋離自我，讓娛樂使自己的生活快樂”v她們有偉大的博愛精神 “對(duì)社會(huì)問題有自身的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)人云亦云” “時(shí)

40、刻關(guān)注災(zāi)情，體系災(zāi)區(qū)” “甚至赴身在為災(zāi)區(qū)服務(wù)的第一線”她們擁有怎樣的內(nèi)涵特質(zhì)她們充滿她們充滿愛心愛心她們追求她們追求博愛博愛她們崇尚她們崇尚時(shí)尚時(shí)尚她們天生她們天生八卦八卦 她們的個(gè)性從未脫離大眾 她們從未以網(wǎng)絡(luò)貴族自居 她們是我們身邊的好朋友 她們?cè)谄椒仓姓孤吨利愖屛覀冊(cè)賹?duì)她們進(jìn)一步表述但但 是是 她們擁有草根的天性，她們擁有精英的特質(zhì)！她們擁有草根的天性，她們擁有精英的特質(zhì)！傳播環(huán)境決定傳播戰(zhàn)略基調(diào)v富華醫(yī)院因?yàn)橐酝姆N種事件負(fù)面影響，急需尋找利于正面口碑傳播的話題。v當(dāng)前，最為關(guān)注的熱點(diǎn)話題無(wú)疑是抗震救災(zāi)，此次災(zāi)難性的迫害已經(jīng)上升到全社會(huì)關(guān)注的話題。v捐贈(zèng)、互助、關(guān)愛將是近階段最為受

41、關(guān)注的名詞，同時(shí)也將是塑造品牌印象的大好時(shí)機(jī)。結(jié)論結(jié)論1結(jié)論結(jié)論2機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)傳播策略傳播策略時(shí)尚行為引爆關(guān)注，慈善行為加強(qiáng)記憶！富華贊助慈善行為網(wǎng)絡(luò)曝光，增強(qiáng)活動(dòng)記憶度；打造富華醫(yī)院的公益形象一個(gè)月時(shí)間我們能做的事很有限目目 標(biāo)標(biāo)stopstop障障 礙礙？富華贊助富華贊助慈善捐助活動(dòng)慈善捐助活動(dòng)富華贊助慈善行為網(wǎng)絡(luò)曝光，增強(qiáng)活動(dòng)記憶度；打造富華醫(yī)院公益形象障礙一：障礙一：品牌在以往傳播中的負(fù)面，導(dǎo)致富華的品牌口碑被動(dòng)。品牌在以往傳播中的負(fù)面，導(dǎo)致富華的品牌口碑被動(dòng)。如何在傳播慈善活動(dòng)的同時(shí)訴求富華行為如何在傳播慈善活動(dòng)的同時(shí)訴求富華行為富華醫(yī)院富華醫(yī)院慈善活動(dòng)慈善活動(dòng)/ 活動(dòng)中的三百名媛、傾城

42、夜宴、明星地毯、奢華生活展、活動(dòng)中的三百名媛、傾城夜宴、明星地毯、奢華生活展、名車、豪宅、鉆石名車、豪宅、鉆石不易與慈善相聯(lián)系不易與慈善相聯(lián)系 與此同時(shí)，在傳播中，惡意的攻擊，極易導(dǎo)致傳播變質(zhì)，與此同時(shí)，在傳播中，惡意的攻擊，極易導(dǎo)致傳播變質(zhì)，造成消費(fèi)者理解的誤區(qū)；造成消費(fèi)者理解的誤區(qū)；障礙二：活動(dòng)雖屬公益性，但時(shí)尚性強(qiáng)，障礙二：活動(dòng)雖屬公益性，但時(shí)尚性強(qiáng)，如何淡化作秀炒作色如何淡化作秀炒作色彩，避免引發(fā)負(fù)面話題彩，避免引發(fā)負(fù)面話題，安全樹立富華的公益形象，安全樹立富華的公益形象看看我們?cè)趽?dān)心什么？v 你在擔(dān)心？娛樂讓慈善活動(dòng)變質(zhì)？v 你在害怕？形象樹立再遭惡意攻擊？v 你在彷徨？怎樣選擇顧全

43、大局的路？v 核心受眾？她們想看的到底是什么??？v 其他受眾？政府人士、公司高官、普通男性職員 我們就不管了嗎？慈善行為品牌植入慈善、公益的角度，富華作為贊助進(jìn)行告知娛樂資訊活動(dòng)曝光花邊、爆料明星八卦，圖文等形式結(jié)合富華給不同喜好的人群看不同的東西雙定位早就決定了我們的雙線策略雙線并行雙線并行慈善慈善、娛樂娛樂角色雙樹立！角色雙樹立！v 慈善角色：利用贊助300名媛慈善行為的社會(huì)影響力，結(jié)合富華品牌進(jìn)行公益訴求，將此次晚會(huì)慈善行為曝光最大化，從而帶動(dòng)品牌引發(fā)社會(huì)慈善輿論。v 娛樂角色：借助此次活動(dòng)參與人群的時(shí)尚高端特性，將富華品牌形象以圖片形式植入活動(dòng)過(guò)程。通過(guò)明星花邊等爆料迎合網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，

44、分離負(fù)面危險(xiǎn)，產(chǎn)生品牌認(rèn)知。v 淺度 & 深度稿件的淺度提及富華品牌與慈善活動(dòng)意義深度闡述結(jié)合；v 廣度 & 精度媒體選擇廣度（大范圍）與媒體選擇的精度（重點(diǎn)）相結(jié)合；v 風(fēng)度 & 溫度不僅體現(xiàn)富華的公益姿態(tài)（風(fēng)度）又要保持高人氣狀態(tài)；六度法則一切為公關(guān)目標(biāo)服務(wù)v 網(wǎng)民喜歡的稿子才是好稿子 尋找和最大范圍公眾的溝通契合點(diǎn)；v 媒體喜歡的稿子才是好稿子 把握媒體風(fēng)格和需求特點(diǎn)；v 品牌的信息傳達(dá)在于精巧而不在于多少 回避敏感話題避免引發(fā)反感和負(fù)面；v 眾人夸好還是自己夸好 多角度、多層面的聲音是客觀的公證；不求篇篇驚艷，但求篇篇亮眼！傳播角色稿件類型切入角度富華角色比例針

45、對(duì)群體慈善社會(huì)公益稿合作性新聞主角之一大眾人物風(fēng)采/企業(yè)公益主角女性群體社會(huì)重建事件結(jié)合提及者廣泛公眾活動(dòng)告知慈善活動(dòng)信息提及女性群體合作方事件借助主角之一廣泛公眾娛樂娛樂花邊純粹娛樂明星爆料提及八卦群體博客感性稿名媛感受提及大眾將稿件類型細(xì)分進(jìn)行到底媒介策略媒介策略v 傳播目標(biāo)決定了對(duì)媒體選擇的態(tài)度提升關(guān)注度決定了媒體范圍；門戶、女性、大眾論壇告知活動(dòng)信息v 傳播受眾的類型決定了媒體的類型以核心受眾為主的針對(duì)性媒體選擇；娛樂、時(shí)尚論壇引爆關(guān)注媒體策略有時(shí)候看的更是細(xì)分媒體策略媒體舉例目標(biāo)受眾核心目標(biāo)擴(kuò)大活動(dòng)擴(kuò)大活動(dòng)告知范圍告知范圍門戶論壇sohu女人精英女性白領(lǐng)女性大眾人群通過(guò)活動(dòng)告知形象提

46、升sina女性 msn女性網(wǎng)易女人女性論壇瑞麗女性論壇精英女性白領(lǐng)女性ladymax女性網(wǎng)中國(guó)白領(lǐng)女性論壇吸引人群產(chǎn)生關(guān)注時(shí)尚論壇中國(guó)時(shí)尚論壇時(shí)尚女性通過(guò)娛樂爆料提升知名度yoka時(shí)尚論壇上海時(shí)尚論壇娛樂論壇中國(guó)娛樂網(wǎng)論壇年輕時(shí)尚人群網(wǎng)絡(luò)草根天涯論壇娛樂八卦將媒體類型細(xì)分進(jìn)行到底 要想有高的影響力，必須追對(duì)目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，結(jié)合針對(duì)性論壇對(duì)慈善行為的曝光；v 樹形象門戶、女性、大眾計(jì)劃：最大限度覆蓋，開設(shè)專區(qū)，直接針對(duì)用戶群體，對(duì)慈善活動(dòng)進(jìn)行曝光；升華活動(dòng)的影響力。v 聚人氣娛樂社區(qū)滲透：娛樂bbs是一個(gè)最火熱的言論發(fā)言地，開設(shè)專區(qū)，以圖片、花邊將慈善活動(dòng)中的娛樂資訊向公眾滲透，形成影響力；v 博名聲名媛博客計(jì)劃：通過(guò)名媛的博客，將慈善內(nèi)