蒙牛院線活動(提案)

1、 根據(jù)蒙牛真果粒在東三省院線推廣的營銷計劃，根據(jù)蒙牛真果粒在東三省院線推廣的營銷計劃，我司就東三省院線的實際狀況進行活動規(guī)劃，并與終我司就東三省院線的實際狀況進行活動規(guī)劃，并與終端產(chǎn)品促銷同步結(jié)合。端產(chǎn)品促銷同步結(jié)合。前前 言言n案前分析案前分析活動發(fā)生地活動發(fā)生地情侶情侶約會約會年輕女性年輕女性真果粒目標人群真果粒目標人群美好生活狀態(tài)的美好生活狀態(tài)的向往向往制制造造事事件件n活動主題活動主題n將將將將三者串聯(lián)三者串聯(lián)由此吸引目標群由此吸引目標群體關注，從而實現(xiàn)蒙牛真果粒產(chǎn)品與院線推體關注，從而實現(xiàn)蒙牛真果粒產(chǎn)品與院線推廣主題相結(jié)合的賣點。廣主題相結(jié)合的賣點。n活動時間及地點活動時間及地點20

2、08年年8月月15日日-10月月15日日沈陽、大連、長春、哈爾濱的影院沈陽、大連、長春、哈爾濱的影院n活動目的活動目的通過電影渠道建立有效活動形式，提升終端產(chǎn)品通過電影渠道建立有效活動形式，提升終端產(chǎn)品銷量；銷量；蒙牛品牌形象積累。蒙牛品牌形象積累。n活動主線活動主線展示展示互動互動在影院進行產(chǎn)品在影院進行產(chǎn)品堆頭展示；堆頭展示；開展產(chǎn)品開展產(chǎn)品活活動動真果粒產(chǎn)品標簽真果粒產(chǎn)品標簽換電影票換電影票促銷活動促銷活動地點地點道具道具寶典寶典專場專場附：影院選擇附：影院選擇促銷部分促銷部分n活動整體進程活動整體進程活動前一周活動前一周宣傳預告宣傳預告8 8月月9 9日日8 8月月1515日日 8 8

3、月月2424日日1010月月1515日日活動進行時一活動進行時一周宣傳刺激周宣傳刺激大連影院活動大連影院活動校園部分作為本主題校園部分作為本主題活動的另一支線配合活動的另一支線配合宣傳部分宣傳部分展示、贈飲部分展示、贈飲部分（大眾媒體）（大眾媒體）（院線媒體廣告跟進）（院線媒體廣告跟進）8 8月月2828日日9 9月月1212日日沈陽影院活動沈陽影院活動9 9月月2828日日哈爾濱影院活動哈爾濱影院活動長春影院活動長春影院活動n活動內(nèi)容活動內(nèi)容時間：時間：2008.8.9-8.24媒體選擇：廣播、報紙媒體選擇：廣播、報紙（選擇當?shù)匾粋€主線廣播、報紙媒體，詳細排（選擇當?shù)匾粋€主線廣播、報紙媒體，

4、詳細排期后附期后附）輸出內(nèi)容：輸出內(nèi)容： 懸念式懸念式“想和真果粒約會嗎，快來想和真果粒約會嗎，快來”同時配合終端促銷信息同時配合終端促銷信息提示。提示。輸出目的：在當?shù)鼗顒忧捌诤瓦M行時將活動影響力擴大。輸出目的：在當?shù)鼗顒忧捌诤瓦M行時將活動影響力擴大。宣傳部分宣傳部分輸出形式：輸出形式：廣播廣播1515秒主題廣告，男生女生聲音配合，體現(xiàn)約會的神秘感、快樂秒主題廣告，男生女生聲音配合，體現(xiàn)約會的神秘感、快樂和誘惑。每天和誘惑。每天6 6次熱點欄目滾動播出。次熱點欄目滾動播出。報紙報紙在頭版報耳位置醒目出現(xiàn)，每周在頭版報耳位置醒目出現(xiàn)，每周1-21-2次次報耳報耳時間：時間：2008.8.15-

5、10.15，每個區(qū)域兩周時間，每個區(qū)域兩周時間院線媒體：選擇的四地影院院線媒體：選擇的四地影院輸出內(nèi)容：電影映前視頻廣告輸出內(nèi)容：電影映前視頻廣告15秒版本秒版本輸出范圍：覆蓋影院所有影廳（部分數(shù)字廳除外）播放的檔期內(nèi)所有輸出范圍：覆蓋影院所有影廳（部分數(shù)字廳除外）播放的檔期內(nèi)所有影片影片電影開場前廣告電影開場前廣告展示、贈飲部分展示、贈飲部分時間：時間：2008.8.15-10.15周五、六、日周五、六、日地點：選擇的四地影院地點：選擇的四地影院內(nèi)容：內(nèi)容：展示展示蒙牛真果粒產(chǎn)品堆頭擺放；蒙牛真果粒產(chǎn)品堆頭擺放； 贈飲贈飲由禮儀人員負責產(chǎn)品贈飲和功能介紹由禮儀人員負責產(chǎn)品贈飲和功能介紹場地要

6、求：場地要求： 影院場地共影院場地共2平方米范圍，其中產(chǎn)品展示堆頭物料占平方米范圍，其中產(chǎn)品展示堆頭物料占1平方米。平方米。 贈飲方式：贈飲方式：現(xiàn)場將真果粒打開，及時派發(fā)給白現(xiàn)場將真果粒打開，及時派發(fā)給白領女性目標群體；領女性目標群體；贈飲量贈飲量25ML/25ML/杯杯，使用真果粒贈飲，使用真果粒贈飲紙杯；紙杯；用托盤端著紙杯贈飲；用托盤端著紙杯贈飲；每個電影院贈飲人次約每個電影院贈飲人次約500500人，贈飲人，贈飲人員人員2 2人人（蒙牛提供）。（蒙牛提供）。贈飲物料：贈飲物料：促銷臺促銷臺促銷服促銷服音箱音箱/ /耳麥耳麥贈飲杯贈飲杯托盤托盤易拉寶兩個（易拉寶兩個（200cm200c

7、m80cm80cm）真果粒產(chǎn)品真果粒產(chǎn)品備注：以上物料由蒙牛提供備注：以上物料由蒙牛提供其它配合：其它配合：以“我和真果粒有個約會”為主題的宣傳海報，放在每個影廳入口處海報欄。：在換票和購票處，由服務人員隨票贈送真果粒約會卡片真果粒約會卡片?？ㄆ瑑?nèi)容和作用卡片內(nèi)容和作用“我和真果粒有個約會我和真果粒有個約會”主題活動告知，同時每張卡片有一個特約號碼，主題活動告知，同時每張卡片有一個特約號碼，作為作為*片首映的憑證，卡片將提示片首映的憑證，卡片將提示購買購買“真果粒真果?！币幌湔?，將獲得約會一箱者，將獲得約會寶典中提供的電影票，憑票寶典中提供的電影票，憑票+ +特約號碼預約看特約號碼預約看* *

8、 *片首映片首映，先到先得。，先到先得。促銷部分促銷部分時間：時間：2008.8.15-10.15地點：沈陽、大連、長春、哈爾濱各大超市地點：沈陽、大連、長春、哈爾濱各大超市內(nèi)容：內(nèi)容：產(chǎn)品堆頭配合產(chǎn)品堆頭配合 終端常規(guī)宣傳配合（由經(jīng)銷商負責）終端常規(guī)宣傳配合（由經(jīng)銷商負責）促銷政策：促銷政策： 消費者購買真果粒集齊消費者購買真果粒集齊6個產(chǎn)品包裝標識，即可在指定影院個產(chǎn)品包裝標識，即可在指定影院8元看元看電影電影。將六連包不同口味設置對應男票、女票換購，以促進每種口味。將六連包不同口味設置對應男票、女票換購，以促進每種口味的銷量。的銷量。（備注：此電影票相對團體票更優(yōu)惠，正在協(xié)商中。）（備注

9、：此電影票相對團體票更優(yōu)惠，正在協(xié)商中。）約會寶典約會寶典描述：一本精美手冊描述：一本精美手冊內(nèi)容：以約會作為主線，傳達約會信息，成為一本約會秘笈；同時進內(nèi)容：以約會作為主線，傳達約會信息，成為一本約會秘笈；同時進行行電影電影預告、預告、贈飲活動贈飲活動時間預告、時間預告、產(chǎn)品信息產(chǎn)品信息介紹、介紹、電影票電影票。發(fā)放方式：在每箱中放置一本。發(fā)放方式：在每箱中放置一本。備注：由我司提供設計和制作備注：由我司提供設計和制作。約會專場約會專場主題：主題：“我和真果粒有個約會我和真果粒有個約會”活動構(gòu)思：根據(jù)電影上映時間選擇當?shù)氐囊徊侩娪笆子匙鲆粋€活動構(gòu)思：根據(jù)電影上映時間選擇當?shù)氐囊徊侩娪笆子匙鲆?/p>

10、個“真果真果粒粒”專場，隨票贈送預約者參加。專場，隨票贈送預約者參加。專場設置內(nèi)容：專場設置內(nèi)容：真果粒產(chǎn)品約會主題介紹；真果粒產(chǎn)品約會主題介紹；情侶互動游戲，將得到蒙牛提供的獎品；情侶互動游戲，將得到蒙牛提供的獎品；看電影?？措娪?。備注：每個地區(qū)一次專場，將本次主題活動進行總結(jié)；另外，可對播放電影進備注：每個地區(qū)一次專場，將本次主題活動進行總結(jié)；另外，可對播放電影進行選擇，尋找更貼合情侶的主題，但需要承擔片子費用。行選擇，尋找更貼合情侶的主題，但需要承擔片子費用。n活動具體排期活動具體排期線上部分線上部分：院線媒體廣告輸出，每個廳到達頻次：院線媒體廣告輸出，每個廳到達頻次70次次/兩周；兩周

11、； 活動期間，每個城市輸出兩周，大連和沈陽作為重點市場，集中在暑期，因活動期間，每個城市輸出兩周，大連和沈陽作為重點市場，集中在暑期，因沈陽作為奧運城市，錯后一周，大連為起始站。沈陽作為奧運城市，錯后一周，大連為起始站。線下贈飲線下贈飲：在院線媒體輸出同步，影院的展示、贈飲活動同步跟進。：在院線媒體輸出同步，影院的展示、贈飲活動同步跟進。大連大連-6-6場；沈陽場；沈陽-8-8場；哈爾濱場；哈爾濱-6-6場；長春場；長春-4-4場；共場；共2424場。場。約會專場約會專場：每個地區(qū)一場，活動結(jié)束時進行。：每個地區(qū)一場，活動結(jié)束時進行。專場專場專場專場專場專場專場專場n活動費用活動費用線上部分線

12、上部分線下贈飲部分線下贈飲部分（僅為場地費，不包含禮儀人員、制作物料等費用）（僅為場地費，不包含禮儀人員、制作物料等費用）共計：共計：288445元元約會寶典費用約會寶典費用沈陽、大連、哈爾濱、長春各沈陽、大連、哈爾濱、長春各2萬冊，共萬冊，共8萬冊萬冊預計預計32開大小、開大小、12P標準標準精美工藝，封面銅版紙壓膜、內(nèi)頁精美工藝，封面銅版紙壓膜、內(nèi)頁80克雙膠克雙膠合計合計45000元元大眾媒體大眾媒體沈陽、大連、哈爾濱、長春四地沈陽、大連、哈爾濱、長春四地廣播廣播媒體媒體每個地區(qū)兩周輸出時間每個地區(qū)兩周輸出時間15秒內(nèi)容秒內(nèi)容預計預計40000元元備注：本價格為預計價格，屆時將根據(jù)具體發(fā)

13、布周期詳細排期。備注：本價格為預計價格，屆時將根據(jù)具體發(fā)布周期詳細排期。報紙媒體報耳需提前預約，我司正在溝通中，預計價格報紙媒體報耳需提前預約，我司正在溝通中，預計價格15000/個，后續(xù)提供排個，后續(xù)提供排期和報價。期和報價。費用總體統(tǒng)計費用總體統(tǒng)計項目項目費用（元）費用（元）影院線上部分233445影院線下部分55000約會寶典（印刷制作）45000廣播媒體40000小計373445稅金（8%）29876代理費（15%）60498備注：本案提到備注：本案提到隨票贈送卡片隨票贈送卡片、報紙媒體報紙媒體、約會專場費用約會專場費用，因時間緊，因時間緊未統(tǒng)計出來，不包含在本費用中，我司將盡快提供。未統(tǒng)計出來，不包含在本費用中，我司將盡快