CCTV CNTV央視國際金資源 經(jīng)典案例(3.23

1、中國第一電視媒體網(wǎng)站中國第一電視媒體網(wǎng)站, ,央視視聽節(jié)目網(wǎng)絡傳播主通道央視視聽節(jié)目網(wǎng)絡傳播主通道重點新聞網(wǎng)站，中國政府對外發(fā)布聲音主平臺重點新聞網(wǎng)站，中國政府對外發(fā)布聲音主平臺網(wǎng)民參與網(wǎng)民參與cctvcctv欄目欄目/ /活動，發(fā)表建議和評論主場所活動，發(fā)表建議和評論主場所企業(yè)和政府發(fā)表言論信息，開展系列互動活動陣地企業(yè)和政府發(fā)表言論信息，開展系列互動活動陣地中國大事件獨家網(wǎng)絡視頻傳播機構日均生產(chǎn)日均生產(chǎn)500500小時視小時視頻節(jié)目，擁有頻節(jié)目，擁有2.52.5萬萬小時視頻點播節(jié)目可小時視頻點播節(jié)目可供搜索觀看供搜索觀看覆蓋：覆蓋：4.24.2億手機用戶億手機用戶wap pvwap pv：

2、12091209萬萬/ /天天互動內(nèi)容：互動內(nèi)容：2727萬條萬條覆蓋北京、上海、廣州、覆蓋北京、上海、廣州、深圳等深圳等3030多個大中城市的多個大中城市的4500045000多輛公交車，多輛公交車，60%60%市場占有率的強勢媒體。市場占有率的強勢媒體。覆蓋：覆蓋：97009700萬寬帶用戶萬寬帶用戶制作賽事：制作賽事：800800多場多場點播節(jié)目：點播節(jié)目：13001300多個小時多個小時2.52.5億億互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)用戶7 7千萬千萬無線互聯(lián)網(wǎng)用戶無線互聯(lián)網(wǎng)用戶3030個一線城市個一線城市8 8萬塊萬塊公交電視屏幕公交電視屏幕國內(nèi)第國內(nèi)第1 1的的iptviptv視頻技術視頻技術中央

3、電視臺視聽節(jié)目新媒體傳播唯一持權平臺中央常委李長春同志視察并提出興建國家級“網(wǎng)絡電視臺”中央常委賈慶林同志視察手機新媒體的發(fā)展業(yè)務十七大會議，特許進入人民大會堂進行現(xiàn)場報道兩會期間，記者進入人民大會堂進行現(xiàn)場報道5月15日，網(wǎng)絡記者辛梓、境佳前往四川地震災區(qū)進行一線報道， 成為第一家向災區(qū)派駐記者的互聯(lián)網(wǎng)媒體。截至6月2日，通過網(wǎng)絡愛心平臺共籌集到善款1046萬元國家媒體：權威、高端、責任、公信國家媒體：權威、高端、責任、公信2010年,央視網(wǎng)與您攜手打造中國大事件營銷航母。央視春晚、上海世博會、足球世界杯、兩會、亞運會、冬奧會等一系列大型國內(nèi)外重大政治、社會、體育事件,勢必成為品牌塑造,傳播

4、的黃金營銷平臺。日均訪問量2.1億次最高日訪問量5.1億專題總訪問量2533萬日均訪問量1.87億次視頻直播訪問人次648.44萬 專題總訪問量2864萬 日均訪問量9063萬次視頻直播訪問720萬人次 專題總訪問量1354萬 視頻直播訪問1139萬人次 專題總訪問量1950萬 春 晚嫦 娥 奔 月 5 .12汶川地震2008奧 運 會僅當日訪問量5.03億視頻直播同時在線262萬cctv手機電視訪問數(shù)量達691萬國慶 60周年中國網(wǎng)絡電視臺發(fā)展歷程應運而生，引領中國方向！ 1996年央視網(wǎng)啟播2008年成功轉(zhuǎn)播北京奧運會2006年央視網(wǎng)全新改版2000年被列入中央重點新聞網(wǎng)站2009年12月

5、央視網(wǎng)升級為中國網(wǎng)絡電視臺根據(jù)國家宣傳戰(zhàn)略的需要，中央根據(jù)國家宣傳戰(zhàn)略的需要，中央電視臺確立了新聞立臺、臺網(wǎng)捆電視臺確立了新聞立臺、臺網(wǎng)捆綁的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，以央視網(wǎng)綁的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，以央視網(wǎng)為主體，為主體，加快建設充分體現(xiàn)我國加快建設充分體現(xiàn)我國國家水平和在國際上具有重要影國家水平和在國際上具有重要影響力的網(wǎng)絡電視臺，打造全國性響力的網(wǎng)絡電視臺，打造全國性的網(wǎng)絡電視播出平臺。的網(wǎng)絡電視播出平臺。 cntv-cntv-總體定位總體定位 國家網(wǎng)絡電視臺的任務是運用最先進的互聯(lián)網(wǎng)技術在全球范圍內(nèi)進行網(wǎng)絡視頻節(jié)目的無國界、無障礙的全覆蓋，以向全球網(wǎng)民傳播中國的歷史和文化，分享中國的發(fā)展與進步。cn

6、tv-cntv-總體任務總體任務中國網(wǎng)絡電視臺（英文簡稱cntv），是中國國家網(wǎng)絡電視播出機構，是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡視頻公共服務平臺。cntv-cntv-發(fā)展目標發(fā)展目標傳播中國，影響世界傳播中國，影響世界cntv-cntv-產(chǎn)品矩陣產(chǎn)品矩陣2010年2011年北美臺亞太臺歐洲臺俄語臺阿語臺健康臺氣象臺民族臺音樂臺汽車臺家居臺旅游臺教育臺購物臺游戲臺農(nóng)產(chǎn)品供銷臺中國網(wǎng)絡電視臺發(fā)展規(guī)劃中國網(wǎng)絡電視臺發(fā)展規(guī)劃中央電視臺二次曝光擴大影響力中央電視臺二次曝光擴大影響力 中央臺對央視網(wǎng)進行新聞報道，通過對央視網(wǎng)的二次曝光，贏得更多受眾關注，擴大央視

7、網(wǎng)影響力，提升企業(yè)廣告投放價值中央電視臺近年來大力推進“臺網(wǎng)聯(lián)動”讓網(wǎng)絡節(jié)目和專欄走上屏幕，與網(wǎng)絡共辦節(jié)目央視網(wǎng)借助央視巨大的傳播力，覆蓋全國為網(wǎng)絡節(jié)目廣告客戶提供超值回報臺網(wǎng)聯(lián)動臺網(wǎng)聯(lián)動 覆蓋全國覆蓋全國優(yōu)質(zhì)資源整合優(yōu)質(zhì)資源整合名嘴云集、群星璀璨名嘴云集、群星璀璨權威媒體鑒證頂級盛宴權威媒體鑒證頂級盛宴互動盛典互動盛典- -多終端整合營銷多終端整合營銷cntv-cntv-大事件營銷大事件營銷肯德基2008年至2010年投放春晚項目，醒目的廣告形式，讓網(wǎng)友對品牌促銷信息一目了然！cntv-cntv-體育營銷體育營銷1.體育臺首頁翻牌廣告2.體育臺直播頁視頻前貼片3.軟性推廣4.體育臺首頁焦點圖

8、5.品牌年度專區(qū)投放效果：僅體育臺首頁2月5日當天的流量就達到6,484,180投放策略：戰(zhàn)略合作，打造立體組合投放平臺，最大限度的借力體育臺的品牌影響力和網(wǎng)民號召力 。投放目標：通過和中國網(wǎng)絡電視臺合作提升民族品牌形象。 鴻星爾克以網(wǎng)球裝備作為自己差異化競爭的利器，旨在成為中國網(wǎng)球裝備第一制造商。為此我們將中國網(wǎng)絡體育臺澳網(wǎng)，溫網(wǎng)，法網(wǎng)，美網(wǎng)等網(wǎng)球大滿貫賽事資源聚合，通過組織“十元贏專業(yè)網(wǎng)球裝備等活動將各平臺打通，并為鴻星爾克提供獨家的冠名的全面推廣權益，為鴻星爾克對網(wǎng)球受眾營銷提供了有影響力的精準體育營銷平臺。投放效果：澳網(wǎng)期間專題uv 高達十萬，參與用戶中96.1%為35歲年輕人，精準覆

9、蓋了目標人群。cntv-cntv-體育營銷體育營銷cntvcntv大事件營銷大事件營銷 蘇寧借勢兩會，快速提升品牌美譽度蘇寧電器借勢兩會這一全國聚焦的國家事件，推出“幸福中國”品牌廣告，與兩會關注民生的主題高度契合；同時，蘇寧電器董事長兼總裁張近東，作為全國政協(xié)委員，倡導完善行業(yè)服務，樹立標桿企業(yè)。在獲得大量的品牌曝光的同時，與消費者進行了親切的溝通，有力地提高了品牌美譽度！cntvcntv大事件營銷大事件營銷蒙牛兩會營銷全攻略cntv-cntv-跨媒體營銷跨媒體營銷 在新中國成立60周年之際，由中國網(wǎng)絡電視臺（央視網(wǎng)）和春秋國旅共同主辦,國家旅游局,中國旅游研究院支持的面對中國所有休閑湖泊旅

10、游景區(qū)開展的“中國十大魅力休閑旅游湖泊”評選活動，旨在樹立中國休閑旅游湖泊品牌，推動休閑旅游經(jīng)濟發(fā)展。cntv-cntv-跨媒體營銷跨媒體營銷中國網(wǎng)絡電視臺對活動啟動儀式進行了網(wǎng)絡直播，并開辟了活動專題，便于參與活動的旅游景點在線報名，及網(wǎng)友的在線投票，并在網(wǎng)絡進行了大量的推廣cntv-cntv-跨媒體營銷跨媒體營銷根據(jù)客戶開拓國際市場的需求，中國網(wǎng)絡電視臺協(xié)調(diào)了cctv-9新聞欄目對活動進行大量曝光。cctv-9是公認的外國友人了解中國的窗口。cntv-cntv-跨媒體營銷跨媒體營銷 虞山尚湖度假區(qū)，作為活動的參與者，承辦了頒獎典禮的落地活動，根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù): 2010年春節(jié)接待總游客數(shù)38215人,較活動前人數(shù)增長25%，總收入增長49%,也創(chuàng)造了當?shù)毓?jié)日旅游的新高。cntv-cntv-活動營銷活動營銷投放目的軟性提升廣州豐田凱美瑞曝光率投放形