寶來(lái)下線一周年紀(jì)念活動(dòng)

1、 寶來(lái)自寶來(lái)自20012001年上市以來(lái)，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，進(jìn)年上市以來(lái)，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，進(jìn)而更需要延續(xù)大眾的好口碑。而更需要延續(xù)大眾的好口碑。 到目前為止寶來(lái)車主共計(jì)約到目前為止寶來(lái)車主共計(jì)約1800018000位，廣州和北京的寶位，廣州和北京的寶來(lái)車友俱樂(lè)部會(huì)員在逐漸增加。更需要組織一些活動(dòng)加來(lái)車友俱樂(lè)部會(huì)員在逐漸增加。更需要組織一些活動(dòng)加強(qiáng)與寶來(lái)用戶的聯(lián)系。強(qiáng)與寶來(lái)用戶的聯(lián)系。 已購(gòu)車主是購(gòu)買家用車的潛在消費(fèi)者最直接的信息了解已購(gòu)車主是購(gòu)買家用車的潛在消費(fèi)者最直接的信息了解渠道。渠道。 通過(guò)參觀一汽大眾現(xiàn)代化設(shè)備和完備的生產(chǎn)管理，通過(guò)參觀一汽大眾現(xiàn)代化設(shè)備和完備的生產(chǎn)管理，

2、引發(fā)寶來(lái)車主心中的自豪和榮譽(yù)，加強(qiáng)寶來(lái)用戶的歸屬引發(fā)寶來(lái)車主心中的自豪和榮譽(yù)，加強(qiáng)寶來(lái)用戶的歸屬感。感。 利用寶來(lái)車主的口碑效應(yīng)擴(kuò)大寶來(lái)的知名度和美譽(yù)度。利用寶來(lái)車主的口碑效應(yīng)擴(kuò)大寶來(lái)的知名度和美譽(yù)度。 通過(guò)寶來(lái)車主良好的口碑傳播，從而間接的促進(jìn)寶來(lái)通過(guò)寶來(lái)車主良好的口碑傳播，從而間接的促進(jìn)寶來(lái)整體銷量。整體銷量。 記者方面記者方面： 在活動(dòng)中加強(qiáng)與媒體的溝通，從而鞏固企業(yè)與媒體的良好關(guān)系，擴(kuò)大對(duì)企業(yè)的宣傳力度 用戶方面用戶方面： 全面了解寶來(lái)汽車先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和良好的性能，增強(qiáng)歸屬感，從而信任寶來(lái)，信任一汽-大眾 經(jīng)銷商方面經(jīng)銷商方面： 配合寶來(lái)區(qū)域促銷，獎(jiǎng)勵(lì)各區(qū)域銷售明星，從另一方面促進(jìn)寶

3、來(lái)銷量的提高 品牌方面品牌方面： 配合品牌推廣策略，突出寶來(lái)領(lǐng)先的產(chǎn)品性能，鞏固中高檔轎車的品牌形象 廣告廣告： 7月底開(kāi)始在報(bào)紙、雜志刊登廣告，傳遞活動(dòng)信息 征文比賽征文比賽： “我和寶來(lái)的故事”可以在全國(guó)舉行寶來(lái)征文比賽，傳遞活動(dòng)信息，并通過(guò)征文比賽挑選優(yōu)勝者參加活動(dòng) “尋人啟事尋人啟事”：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告，尋找生日是8月23日的寶來(lái)用戶，邀請(qǐng)參加活動(dòng)，同時(shí)傳遞活動(dòng)信息 記者記者： 全國(guó)媒體30家，預(yù)估30人 經(jīng)銷商經(jīng)銷商： 每個(gè)區(qū)域推薦銷售明星1名，預(yù)估10人 寶來(lái)用戶寶來(lái)用戶：預(yù)估60人 a. 征文比賽優(yōu)勝者20名 b. 生日在8月23日的寶來(lái)用戶10名 c. 在每個(gè)區(qū)域中第一位買寶來(lái)的用

4、戶10名 d. 從全國(guó)8月1日20日之間購(gòu)買寶來(lái)車的 用戶中抽取20名 參加人數(shù)預(yù)估共計(jì)100人活動(dòng)活動(dòng)廣告廣告7月月8月月9月月寶來(lái)用戶、經(jīng)銷商選擇及邀請(qǐng)后續(xù)工作后續(xù)工作寶來(lái)征文大賽預(yù)熱廣告活動(dòng)預(yù)熱軟文“尋人啟事”廣告活動(dòng)追蹤報(bào)道8月22-24日活動(dòng)執(zhí)行階段活動(dòng)前期準(zhǔn)備活動(dòng)后續(xù)報(bào)道8月18日新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)主要內(nèi)容及亮點(diǎn)活動(dòng)主要內(nèi)容及亮點(diǎn)時(shí)間：時(shí)間：8 8月月22-2422-24日日 地點(diǎn)：地點(diǎn)：長(zhǎng)春 一汽-大眾汽車有限公司活動(dòng)主要內(nèi)容：活動(dòng)主要內(nèi)容：寶來(lái)車主、記者去一汽-大眾廠房參觀寶來(lái)車主、經(jīng)銷商及記者去長(zhǎng)白山旅游活動(dòng)亮點(diǎn)：活動(dòng)亮點(diǎn)： 參觀汽參觀汽- -大眾生產(chǎn)車間大眾生產(chǎn)車間 讓寶來(lái)用戶全面了解一汽大眾現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和完備的生產(chǎn)管理技術(shù)，從而加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度 長(zhǎng)白山旅游 安排去富有地方特色的景點(diǎn)旅游，增強(qiáng)大家的參與積極性自助晚餐，聯(lián)歡晚會(huì)自助晚餐，聯(lián)歡晚會(huì) 安排互動(dòng)游戲和節(jié)目，加強(qiáng)廠家與用戶、廠家與經(jīng)銷商代表的溝通與交流日期時(shí)間活動(dòng)流程8月22日 19:00-21:00 酒店聚餐；領(lǐng)導(dǎo)講話；觀看寶來(lái)下線紀(jì)念vcd8月23日9:00-11:30參觀一汽-大眾生產(chǎn)車間（可參觀范圍由一汽-大眾最終確認(rèn)）11