良好的品牌是企業(yè)致勝關(guān)鍵

1、良好的品牌是企業(yè)致勝關(guān)鍵 你想喝可樂的時候，會不會連忙想到可口可樂？你想吃漢堡包，麥當(dāng)勞會否是你的首選？其實可樂和漢堡包也有眾多牌子可供選擇，為什么我們即時想到這些品牌呢？是什么令我們的打算如反射動作般快速和特定呢？這就是成功建立良好品牌的威力！ 建立品牌的好處 建立良好的品牌是一個為產(chǎn)品創(chuàng)造獨特身份的過程。它能增加消費者對產(chǎn)品的記憶，使他們易于將產(chǎn)品相對于其他品牌的產(chǎn)品來作定位。此外，品牌的個性和形象能令消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種熟識的感覺。從而產(chǎn)生牢靠性好感，養(yǎng)成購買習(xí)慣。 一個品牌其實擁有物質(zhì)和心理兩個范疇。物質(zhì)方面包括產(chǎn)品本身、它的包裝設(shè)計或是用于其商標(biāo)的字體、外形、美術(shù)圖案和顏色等。心理方

2、面則包括由人加諸于它的感情、信念、價值觀、或個性。 成功的品牌可以令企業(yè)在競爭激烈、變化快速的市場里矗立不倒。有調(diào)查顯示，品牌的受留意程度跟其市場占有率是很接近的。品牌愈成功，便會吸引愈多人留意和購買，令市場占有率上升。因此的強勢的品牌將得到消費者忠誠的支持，它們的重復(fù)消費使企業(yè)的營業(yè)額至少能維持在一定水平上。而且，一個良好的品牌能讓企業(yè)把產(chǎn)品的定價提高，從而得到可觀的利潤。例如勞斯萊斯汽車，它的品牌給人的印象是珍貴、品質(zhì)優(yōu)良，反映使用者高尚和有地位的特質(zhì)。所以即使其定價昂揚，也不乏追隨者。 此外，良好的品牌有助于企業(yè)進行跨行業(yè)擴張。因為消費者已經(jīng)熟識這個品牌，較之于新的品牌，他們會更快及更簡

3、單接受其推出的新產(chǎn)品。例如“必理痛”原只是一種止痛藥的品牌，但近年開頭擴張業(yè)務(wù)，進占感冒藥市場。由于品牌形象一向良好，而且產(chǎn)品有效，所以新產(chǎn)品很簡單就能被消費者所接受。 建立品牌的策略 建立一個獨特、鮮亮和全都的品牌。品牌若要在消費者心目中占一席位，它就必需獨一無二，不能或難以被別人模仿。優(yōu)秀的品牌應(yīng)具有鮮亮和獨特的個性并能突出于對手的產(chǎn)品之中。 最抱負的是，自己的品牌能成為該類產(chǎn)品的代名詞，如麥當(dāng)勞是漢堡包的代名詞，nide是球鞋的代名詞。 企業(yè)如要建立一個成功的品牌，就必需通過一系列的行銷活動和宣傳攻勢來協(xié)作，例如突出的商標(biāo)設(shè)計、口號、電視和雜志廣告等。而品牌的名稱、包裝、格調(diào)和形象，都必

4、需全都才能發(fā)揮最佳效果。 發(fā)掘特地市場。企業(yè)若要在競爭激烈的環(huán)境中突圍而出，不應(yīng)只埋首于現(xiàn)存的市場尋求良方。發(fā)掘其他品牌尚未沾手的特地市場，可能是一更好的對策。在新市場里，由于競爭尚未出現(xiàn)，第一個進入市場的品牌會令消費者留下深刻印象。若再協(xié)作強勁的宣傳活動，勝算便能大大提高。例如香港電訊便是第一家供應(yīng)寬頻上網(wǎng)的公司，相對于其后才加入市場的對手，它的知名度和受歡迎程度明顯較突出，早已占有市場上的優(yōu)勢。 完善的品牌管理。建立品牌肯定不是一朝一夕的事，企業(yè)必需持續(xù)投資時間和金錢才能獲得抱負效果。在建立品牌后，適當(dāng)?shù)钠放乒芾硪蔡貏e重要，否則便會前功盡棄。企業(yè)的壽命及其一向的良好形象當(dāng)然重要，但品牌也需

5、要時常保持新奇感才能取悅?cè)≠M者。 進占國際市場。即使企業(yè)已在本地建立強勁的品牌，但肯定不能自滿，因為外地的市場仍舊有許多空間讓他們?nèi)グl(fā)展。他們應(yīng)當(dāng)想方法去開拓、增加利潤來源，而不是故步自封。其實企業(yè)可以先從其鄰近地區(qū)開頭擴展，然后涉足其他國家。雖然以往企業(yè)必需依靠浩大的分銷、經(jīng)紀(jì)及銷售網(wǎng)絡(luò)來開拓市場，但隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子商貿(mào)的日益發(fā)達，即使小型企業(yè)也可利用這些新科技來為自己建立品牌，攻占全球市場。 將來品牌的趨勢 關(guān)系營銷將是將來建立品牌的重要方面。建立品牌的目的應(yīng)以與消費者建立良好關(guān)系為基本，而不是純粹用來強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)本身的功能好處。隨著人們愈來愈看重自己的個人身份，企業(yè)必需完全了解消費者的生活方式及心里狀況，然后想出一套全面的組合去切合他們的需要。 在將來，抱負的品牌構(gòu)想應(yīng)當(dāng)是精簡和活潑的，這使品牌能敏捷地在多種媒體中表達出來，不受局限。而且該構(gòu)想又要能與企業(yè)的各個伙伴，如制造商、分銷商、消費才、生產(chǎn)伙伴、員工、投資者以及分析