包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)說明書

1、天津科技大學(xué)德芙及濱司曲奇餅干包裝設(shè)計(jì)說明書學(xué) 院：包裝與印刷工程學(xué)院班 級：130611班姓 名：田雅斐學(xué) 號：13061122指導(dǎo)教師：孫彬青、黃利強(qiáng)日 期：2015年12月31日摘 要德芙情侶巧克力組合裝是一款專門針對于情侶或者情人節(jié)銷售的產(chǎn)品。盒子采用管式紙盒，可以呈平板狀進(jìn)行粘貼和運(yùn)輸，使用時直接撐開。并在最上層蓋上一個盒蓋，采用插入式封鎖，開啟方便。打開盒蓋后，有一個橢圓形的窗口，便于消費(fèi)者觀看內(nèi)裝物或者可以進(jìn)行展示。在裝潢上，整體盒型采用粉色為主，給人一種溫馨，浪漫的氣氛。加入了相擁親吻的一對戀人，給人一種直觀的視覺效果。并且插入了一句關(guān)于愛情的德芙廣告語，將愛情的主體與巧克力相

2、結(jié)合。濱司曲奇餅干是來自馬來西亞進(jìn)口的食品，盒型采用管式紙盒，盒底為自鎖底，操作簡單方便，盒型最后以直立形展示。它大多數(shù)以大嘴猴為主要設(shè)計(jì)對象進(jìn)行設(shè)計(jì)，包裝盒以棕色為主要背景色，比較大方，簡單。本設(shè)計(jì)以棕黃色為主要背景色，在盒子的正面有一個帶著帽子的大嘴猴卡通形象，在其下方以廚師帽的形狀將濱司的logo和廣告語寫入其中，很好的與大嘴猴的形象契合在一起，并在上邊繪制出餅干的一部分，勾起消費(fèi)者的食欲。在盒子的背面則以一個舉著標(biāo)牌的大嘴猴為主，寫出濱司的廣告語，并在其旁邊有或跑或坐或站著的小卡通猴來介紹廣告語，更加形象生動。關(guān)鍵詞：巧克力；餅干；管式結(jié)構(gòu)；自鎖底；目 錄第一章 德芙巧克力產(chǎn)品特性分析

3、 1 一、德芙巧克力產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀調(diào)查與分析 1 二、德芙巧克力產(chǎn)品的性能及包裝要求分析 3 三、德芙巧克力產(chǎn)品的包裝方案設(shè)計(jì) 3第二章 德芙巧克力產(chǎn)品的銷售包裝設(shè)計(jì) 4一、德芙巧克力內(nèi)包裝簡述 4二、德芙巧克力外包裝材料選擇及依據(jù) 4三、德芙巧克力外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與計(jì)算 4四、德芙巧克力外包裝裝潢設(shè)計(jì) 5第三章 德芙巧克力產(chǎn)品的運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì) 7一、箱型選擇和瓦楞紙板的設(shè)計(jì) 7二、瓦楞紙板的尺寸計(jì)算 8三、集合包裝的設(shè)計(jì) 9四、瓦楞紙箱強(qiáng)度校核10第四章 濱司曲奇餅干產(chǎn)品特性分析12一、濱司曲奇餅干包裝的市場調(diào)研12二、濱司曲奇餅干的包裝方案設(shè)計(jì)14第五章 濱司曲奇餅干產(chǎn)品的銷售包裝設(shè)計(jì)15一、

4、濱司曲奇餅干外包裝材料選擇及依據(jù)15二、濱司曲奇餅干外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與計(jì)算15三、濱司曲奇餅干外包裝裝潢設(shè)計(jì)16第六章 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)總結(jié)17參考文獻(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)說明書第一章 德芙巧克力產(chǎn)品特性分析1、 德芙巧克力產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀調(diào)查與分析德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。包裝主題設(shè)計(jì)，色彩主要以暖色調(diào)為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“絲般感受”口感，直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)，德芙的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)計(jì)

5、的。德芙巧克力的包裝，在中國市場內(nèi)優(yōu)于國產(chǎn)品牌的包裝，在視覺上，讓顧客感到品質(zhì)更好，格調(diào)更高?！澳悴荒芫芙^巧克力，就像你不能拒絕愛情一樣”，瑪氏公司的德芙巧克力有著其獨(dú)特的文化。德芙=DOVE。D=DO、O=YOU、V=LOVE、E=ME。連起來就是DO YOU LOVE ME。當(dāng)情人們送出德芙，就意味著送出了那輕聲的愛情之問：“DO You Love Me？”這也是創(chuàng)始人在提醒天下有情人，“愛她就讓她知道”，并記得深深地愛，永不放棄。DOVE的中文是鴿子，還有和平的含義。中文德芙諧音“得?！奔吹玫叫腋！，F(xiàn)在在人們心中DOVE就代表著

6、LOVE。因此，許多情侶之間喜歡互送德芙巧克力來表達(dá)愛意，情侶也成為德芙巧克力銷售對象的主體。如圖1-1為德芙巧克力的LOGO。 圖1-1 德芙巧克力的logo從包裝材料上來看，德芙巧克力的銷售包裝大致可分為塑料包裝、紙包裝以及金屬包裝三大類，如表4-1所示。塑料包裝是德芙巧克力中最常見的包裝形式，生產(chǎn)成本低，因此塑料包裝的產(chǎn)品價格相對較低，適合于一般消費(fèi)者的購買。紙包裝相對于塑料包裝來說檔次更高，價格位于德芙巧克力的中等水平，適合于追求更好審美的消費(fèi)者購買，通常用于禮物的贈送。金屬包裝是德芙巧克力中檔次最高的包裝形式，生產(chǎn)成品高，因此金屬包裝的巧克力售價也最為昂貴，適合于進(jìn)行禮物贈送的消費(fèi)者

7、購買。表1-1 德芙巧克力包裝包裝形式圖片包裝形式圖片小巧粒塑料軟包裝14g裝塑料軟包裝43g塑料軟包裝立式塑料袋塑料碗透明塑料罐不透明塑料罐金屬盒情侶巧克力包裝金屬盒包裝金屬罐紙包裝盒情人節(jié)禮盒2、 德芙巧克力產(chǎn)品的性能及包裝要求分析巧克力的分散體系是以油脂作為分散介質(zhì)的，所有固體成分分散在油脂之間，油脂的連續(xù)相成為體質(zhì)的骨架，巧克力的主要成分可可脂的融點(diǎn)在33左右，因此，巧克力在溫度達(dá)到28以上漸漸軟化，超過35以上漸漸融化成漿體。巧克力表面質(zhì)量受環(huán)境溫度和濕度的影響也很大，當(dāng)溫度由25逐步上升到30以上時，巧克力表面的光澤開始暗淡并消失，或相對濕度相當(dāng)高時，巧克力表面的光澤也會暗淡并消失

8、。同時，如果巧克力包裝或者儲藏不當(dāng)?shù)臅r候，還會出現(xiàn)發(fā)花、發(fā)白、滲油和出蟲等現(xiàn)象，另外，巧克力還具有易于吸收其他物品氣味的特性，部分巧克力制品還會出現(xiàn)哈喇味，保質(zhì)期不同步等現(xiàn)象。綜合巧克力的特殊性質(zhì)和較高要求的售賣條件，對巧克力的包裝有比較高的要求，特別是要求包裝不但具備良好的阻水阻氣、耐溫耐融、避光、防酸敗、防滲析、防霉防蟲和防污染等基本性能，而且能長時間保持巧克力糖果的色、香、味和型。3、 德芙巧克力產(chǎn)品的包裝方案設(shè)計(jì)根據(jù)市場調(diào)研以及網(wǎng)上查閱資料，德芙巧克力的主要銷售群體為年輕人以及情侶，為使設(shè)計(jì)方案更有目標(biāo)性，最終確定設(shè)計(jì)一款針對情侶的巧克力包裝。因?yàn)樵O(shè)計(jì)情侶包裝，情侶之間一般氣氛比較溫馨

9、浪漫，因此以粉色為主要基調(diào)。盒子采用管式紙盒，可以呈平板狀進(jìn)行粘貼和運(yùn)輸，使用時直接撐開。并在最上層蓋上一個盒蓋，采用插入式封鎖，開啟方便。打開盒蓋后，有一個橢圓形的窗口，便于消費(fèi)者觀看內(nèi)裝物或者可以進(jìn)行展示。第2章 巧克力產(chǎn)品的銷售包裝設(shè)計(jì)1、 德芙巧克力內(nèi)包裝簡述這次設(shè)計(jì)選定的包裝對象是43g德芙裝巧克力，外層有塑料軟包裝，如圖2-1所示。巧克力是一種容易熔化的食品，內(nèi)包裝需要具有防潮、避光和一定的阻熱性能，這種塑料軟包裝可以有效地對巧克力起到保護(hù)作用。圖2-1 43g德芙巧克力2、 德芙巧克力外包裝材料選擇及依據(jù)此次制作德芙巧克力外包裝盒選取定量為300g/m2的白紙板。三、德芙巧克力外

10、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與計(jì)算（一）外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 所包裝的巧克力為長方體形狀，經(jīng)測量，巧克力長為147mm，寬為42mm，高為9mm，凈重43g。 由一頁紙板經(jīng)過折疊粘貼形成一個獨(dú)立包裝空間，這個空間內(nèi)可裝2×2共四塊巧克力，總重約172g。為切合內(nèi)裝物預(yù)留一定空間，故這個空間內(nèi)尺寸設(shè)計(jì)為長×寬×高=90mm×20mm×150mm，由此計(jì)算制造尺寸和外尺寸。（2） 外包裝結(jié)構(gòu)計(jì)算表2-1 折疊類紙容器所用紙板厚度推薦值紙盒容積/cm3內(nèi)裝物質(zhì)量/kg紙板厚度/mm0300約0.110.463006500.110.250.5165010000.250.34

11、0.56100013000.340.450.61130018000.450.570.66180025000.570.680.71250033000.680.910.76330041000.911.130.81410049001.131.700.91490061501.702.271.02由此知紙板厚度可約取為0.5mm，紙盒尺寸計(jì)算過程如下，根據(jù)外包裝結(jié)構(gòu)圖如圖2-2外包裝平面展開圖所示進(jìn)行尺寸計(jì)算。1、 制造尺寸計(jì)算2根據(jù)公式：X=Xi+t (2-1)L1=90+0.5+=90.5mmL2=90+0.5=90.5mmL3=90+0.5=90.5mmB1=20+0.5=20.5mmB2=20+

12、0.5=20.5mmH1=147+0.5=147.5mmH2=147+0.5=147.5mmH3=147+0.5=147.5mm2、外尺寸計(jì)算根據(jù)公式：X0=X+k+t (2-2)L0=90+3+0.5=93.5mmB0=20+2+0.5=22.5mmH0=147+3+0.5=150.5mm 圖2-2 外包裝平面展開圖4、 德芙巧克力外包裝裝潢設(shè)計(jì)既然主題為情侶巧克力，那么，不僅結(jié)構(gòu)上要符合情侶的選擇，在裝潢上更要滿足情侶的需求。裝潢設(shè)計(jì)主要采用粉色作為盒體的背景色，給人一種甜蜜的感覺。在盒蓋的表面上有一對相擁親吻的戀人，顯示出了情侶的主題，在人物上方還飄著幾顆紅心，更突出了情侶之間甜蜜，浪漫

13、的氣息。在盒子左上角為德芙的標(biāo)志。在盒子的左下方，是一句德芙的廣告語“得到你，是我一生的幸?！边@個你既指巧克力也指戀人，很好的將德芙與情侶聯(lián)系在一起。在里層的盒蓋上有一個橢圓形的窗口，便于消費(fèi)者觀察里邊的內(nèi)裝物。在窗口的左右兩側(cè)飄著兩顆紅心，更進(jìn)一步彰顯了戀人之間濃烈的感情。心隨心動，縱享絲滑則為巧克力做宣傳，激起消費(fèi)者的購買欲望。在底層則對這款巧克力進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，使消費(fèi)者深入了解這一款巧克力。整體效果圖如圖2-3外包裝裝潢效果展開圖所示。圖2-3 德芙情侶巧克力包裝裝潢圖第3章 德芙巧克力產(chǎn)品的運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)一、箱型選擇和瓦楞紙板的設(shè)計(jì)本章以德芙情侶巧克力包裝為對象進(jìn)行運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)。（1）

14、 箱型選用02型箱應(yīng)用較廣泛，其上下?lián)u蓋與箱面連體，向內(nèi)彎折后形成箱底和箱蓋。02類搖蓋箱：由一片箱紙板裁切而成紙箱坯片。釘合或黏合成箱，展平供應(yīng)，經(jīng)上下閉合便可使用。其中0201箱是目前使用最廣的箱型，國際上稱RSC箱。本次設(shè)計(jì)選擇0201箱型。（2） 瓦楞紙箱的設(shè)計(jì)原則符合保護(hù)商品要求，達(dá)到應(yīng)有物理性能；符合生產(chǎn)包裝車間要求，裝箱使用方便；滿足消費(fèi)者要求，便于搬運(yùn)、堆垛、貨架陳列等；達(dá)到商品的墊及標(biāo)志上(怕熱易碎等)的要求；原材料利用最經(jīng)濟(jì)，排列套裝結(jié)構(gòu)合理；適合機(jī)械化包裝，外銷應(yīng)符合銷往國有關(guān)包裝標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)定3。（三）產(chǎn)品排列方式nl nb nh×1 93.5 22.5 150.

15、5×2 187 45 301×3 280.5 67.5 451.5×4 374 90 602×5 467.5 112.5 752.5×6 561 135 903 ×7 654.5 157.5 1053.5×8 748 180 1204×9 841.5 202.5 1354.5×10 935 225 1505×11 1028.5 247.5 1655.5×12 1122 270 1806×13 1215.5 292.5 1956.5 該產(chǎn)品銷售包裝為管式折疊紙盒，采用P排列，如

16、果綜合考慮紙板用量、抗壓強(qiáng)度、堆碼狀態(tài)、美學(xué)因素等，0201箱型比例以L：B：H=1.5:1:1為最佳。經(jīng)過比較，發(fā)現(xiàn)5l×13b×2h(467.5mm×292.5mm×301mm)的方案最接近目標(biāo)，所以排列方式為5l×13b×2h。（四）瓦楞紙箱的選用選擇代號為S-2.1的D等箱板紙，楞芯為B型楞，其中S-2.1的技術(shù)指標(biāo)為耐破度409KPa，邊壓強(qiáng)度為4410N/m，戳穿強(qiáng)度為2.9J。D等箱板紙的耐破指數(shù)為1.1KPa.m2/g，環(huán)壓指數(shù)為5.2N.m/g。內(nèi)、外面紙的定量去250g/m2。根據(jù)表，B型瓦楞芯紙的定量取160g/

17、m2，其環(huán)壓指數(shù)為7.1Nm/g。（其中粘合劑的定量為100g/m2）。2、 瓦楞紙板的尺寸計(jì)算圖3-1 運(yùn)輸包裝結(jié)構(gòu)圖（一）內(nèi)尺寸設(shè)計(jì)內(nèi)裝物最大外尺寸：93.5×22.5×150.5（mm）根據(jù)公式：Xi=Xmaxnx+d(nx-1)+T+k (3-1)式中：Xi紙箱內(nèi)尺寸（mm）； Xmax內(nèi)裝物最大外尺寸（mm）； nx內(nèi)裝物排列數(shù)目； d內(nèi)裝物公差系數(shù)（mm）； T襯格或緩重建總厚（mm）； k內(nèi)尺寸修正系數(shù)。表3-1 瓦楞紙箱內(nèi)尺寸修正系數(shù) 單位：mmLBH3-73-7小型箱中型箱大型箱1-33-45-7根據(jù)圖表得：kL=5 kB=5 kH=3 T=0 d=1Li

18、=93.5×5+1×(5-1)+5=476.5mm；Bi=22.5×13+1×(13-1)+5=309.5mm；Hi=150.5×2+1×(2-1)+3=305mm。（二）制造尺寸設(shè)計(jì)L1=476.5mm；L2=476.5+2=478.5mm；B1=309.5mm；B2=309.5+2=311.5mm；H=305mm;（三） 外尺寸設(shè)計(jì)X0=Xmax+K （3-2）式中： X0紙箱外尺寸mm；Xmax紙箱最大制造尺寸mm；K紙箱外尺寸修正系數(shù)mm。表3-2 瓦楞紙箱外尺寸修正系數(shù)K 單位：mm楞型ABCEAABBCCABACBCK5-

19、73-54-62-410-146-108-128-129-137-11根據(jù)圖表得：K=4L0=478.5+4=482.5mm；B0=311.5+4=315.5mm；H0=305+4=309mm。3、 集合包裝的設(shè)計(jì)（一）托盤的尺寸和堆疊方式 對于托盤的規(guī)格，中國GB/T2934-1996中規(guī)定了聯(lián)運(yùn)通用的托盤尺寸為1000×800mm，1200×800mm和1200×1000mm三種，使用標(biāo)準(zhǔn)托盤有利于加速物流的流程，降低物流成本，由于所設(shè)計(jì)的紙箱的外尺寸為482.5mm×315.5mm×309mm，為了提高托盤利用率，本次選取1000mm&#

20、215;800mm托盤。如圖3-2在托盤上紙箱堆碼示意圖，采用平齊堆碼，在此設(shè)計(jì)中因?yàn)橐袷囟汛a高度小于堆碼短邊的三倍，且重量在10kg-20kg最大堆碼層數(shù)不能超過8層5，因此長度方向上放2個紙箱，寬度方向上放2個紙箱，高度方向上4層，總共放置16箱。圖3-2 紙箱堆碼示意圖（二）托盤表面利用率根據(jù)公式：Pp=S×n/Sp×100% (3-3)式中：Pp托盤表面利用率；Sp托盤底面積mm2；n托盤上單層堆碼的紙箱個數(shù)；S單件紙箱底面積mm2；計(jì)算得： Pp(482.5×315.5.5)×4/(1000×800)×100%=81%四、

21、瓦楞紙箱強(qiáng)度校核（一）瓦楞紙箱的抗壓強(qiáng)度 因?yàn)檫\(yùn)輸包裝采用代號為S-2.1的D等箱板紙，楞芯為B型楞，所以查表可知， S-2.1的技術(shù)指標(biāo)為耐破度409KPa，變壓強(qiáng)度為4410N/m，戳穿強(qiáng)度為2.9J，D等箱板紙的耐破指數(shù)為1.1KPa.m2/g，環(huán)壓指數(shù)為5.2N.m/g。內(nèi)、外面紙的定量去250g/m2。根據(jù)表，B型瓦楞芯紙的定量取160g/m2，其環(huán)壓指數(shù)為7.1Nm/g。（其中粘合劑的定量為100g/m2）。根據(jù)公式Px=R×q+C×Rm×qm (3-4)式中：Px瓦楞紙板的綜合環(huán)壓強(qiáng)度；R 箱板紙的環(huán)壓指數(shù)；q 箱板紙的定量；Rm瓦楞原紙的環(huán)壓指數(shù)；

22、qm 瓦楞原紙的定量；C 瓦楞原紙的展開系數(shù)（見表3-3），本設(shè)計(jì)中取1.4。表3-3 瓦楞原紙展開系數(shù)瓦楞型式ACBE展開系數(shù)1.5-1.61.4-1.51.35-1.41.2-1.3可得：Px=5.2×250+5.2×250+1.4×7.1×16042 N/m紙箱周長為 Z=2（L+B）=2×(482.5+315.5）=1596mm=159.6cm由凱利卡特簡易公式：Pc=PxF （F可查表3-3得） (3-5)取F=50.8Pc=PxF=42×50.8=2133.6N表3-3 凱里卡特簡易常數(shù)（二）堆碼性能校核因?yàn)樗枰耐呃慵?/p>

23、板的面積為：S=2×（LB+LH+BH）=2×（482.5×315.5+482.5×309+315.5×309）0.79m2Q=外面紙、內(nèi)面紙和中間墊紙定量之和+(瓦楞芯紙定量×瓦楞展開系數(shù))+粘合劑定量=250×2+(160×1.4)+100=824g/m2所以瓦楞紙板的質(zhì)量為：W=S×Q=824×0.79/10000.65Kg包裝件的重量M=M貨物+W=172x130/1000+0.65=23.01=230.1N堆碼高度為4x309=1236mm，安全系數(shù)為1則紙箱的堆碼載荷為P=KM(H/

24、h-1)則P=1×230.1×（1236/309-1）690.3 N因?yàn)镻cP，所以本設(shè)計(jì)中的瓦楞紙箱具有足夠的堆碼強(qiáng)度。（三）集裝箱的選擇以及利用率的計(jì)算集裝箱5利用率=集裝箱體積-貨物總體積/集裝箱體積。因?yàn)楸驹O(shè)計(jì)中選用的尺寸為1000×800mm，堆碼為4層，為了使集裝箱利用率達(dá)到最大，故選用1B型集裝箱，集裝箱材料為鑄鋼。1B型集裝箱的外部尺寸為9125（L）×2438（W）×2438（H）mm，1B型集裝箱的內(nèi)尺寸為8931(L)×2330(W)×2197(H)mm,門框開口尺寸為2286(W)×2134

25、(H)mm。因此根據(jù)尺寸，就可以知道集裝箱內(nèi)托盤長度方向上可以放8個，寬度方向上放2個，堆碼高度為1層。則根據(jù)公式得：集裝箱利用率=（8931×2330×2197-7720×1262×1220）/（8931×2330×2197）×100%=74%第四章 濱司曲奇餅干產(chǎn)品特性分析一、濱司曲奇餅干市場調(diào)研人們生活水平提高了，除一日三餐外，還經(jīng)常加餐、吃零食，餅干與面包、糕點(diǎn)等零食相比有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，耐儲藏、易攜帶，可以作為零食、小點(diǎn)心、電視食品、旅游食品等食用。正當(dāng)各大餅干生產(chǎn)商為吸引消費(fèi)者而各出絕招的時候，各類休閑食品、快餐

26、食品異軍突起。薯片、膨化食品、漢堡、比薩餅等紛紛登場，為消費(fèi)者提供了更多的選擇，餅干在市場上的競爭日益激烈。包裝對產(chǎn)品的影響程度：包裝是影響餅干業(yè)發(fā)展的重要因素，好的包裝設(shè)計(jì)不僅可以起到保護(hù)、宣傳、美化商品的作用，而且能促進(jìn)商品的銷售，增強(qiáng)商品的競爭力。好的包裝設(shè)計(jì)能刺激消費(fèi)者的購買欲望，設(shè)計(jì)上要做到通俗易懂，易理解，便于消費(fèi)者記憶和傳誦。在外在的視覺上，包裝要注意色調(diào)要使人賞心悅目，布局要得體，系列產(chǎn)品的包裝要統(tǒng)一，對消費(fèi)者而言，要明確的感覺出品牌的差異性。從消費(fèi)者對包裝的歡迎程度可以看出，方形盒裝及卷筒裝最受歡迎，大禮包作為禮品和家庭裝擁有一定市場，小包裝適合工作間隙、課間休閑、娛樂出游食

27、用，紙質(zhì)禮盒多為禮品或家庭消費(fèi)。從包裝材料上來看，濱司曲奇餅干的銷售包裝大致可分為塑料包裝、紙包裝以及金屬包裝三大類。1、 塑料包裝塑料包裝是濱司曲奇餅干中最常見的包裝形式，生產(chǎn)成本低，因此塑料包裝的產(chǎn)品價格相對較低，適合于一般消費(fèi)者的購買。，這種包裝既可作餅干的貼體包裝，又可作為餅干銷售包裝中的獨(dú)立小包裝。如圖4-1所示。圖4-1 濱司曲奇餅干塑料包裝2、 紙包裝紙包裝相對于塑料包裝來說檔次更高，價格位于濱司曲奇餅干的中等水平，適合于追求更好審美的消費(fèi)者購買，通常用于禮物的贈送。紙質(zhì)包裝在結(jié)構(gòu)造型上更加美觀大方，同時印刷裝潢性能好，因此可以制成紙包裝禮盒，外觀以金棕色為主，顯得尊貴大氣（如圖

28、4-2）。主色調(diào)為粉紅色和淡藍(lán)色還有其他顏色的紙盒包裝，搭配大嘴猴的圖像（如圖4-3），有的搭配的熊貓的圖像（如圖4-4），比較可愛親切，深受小孩子們的喜愛。另外，主色調(diào)為白色的紙盒包裝，簡約大方，時尚雅致（如圖4-5）。紙質(zhì)包裝盒內(nèi)，通常還會有一層塑料包裝，以保證餅干的形狀和衛(wèi)生性。圖4-2 禮盒餅干包裝 圖4-3 餅干紙盒包裝 圖4-4餅干紙盒包裝 圖4-5 紙盒餅干包裝3、 金屬包裝金屬包裝是濱司曲奇餅干中檔次最高的包裝形式，生產(chǎn)成品高，因此金屬包裝的餅干售價也最為昂貴，適合于高消費(fèi)的的消費(fèi)者購買。目前市面上最常見的有金屬罐和金屬碗兩種形式（如圖4-6和4-7），金屬罐外觀有多種顏色，可

29、供消費(fèi)者任意挑選。金屬包裝盒存放量比較大，一次性吃不完，也方便保存供下次食用，并且金屬包裝盒密封性好，餅干不宜變質(zhì)。金屬包裝盒堅(jiān)固耐用不易損壞，因此在餅干食用完后可繼續(xù)作為儲物罐使用，收藏價值較高。 圖4-6 金屬罐餅干包裝 圖4-7 金屬碗餅干包裝餅干作為一種休閑食品，女性消費(fèi)群占多數(shù)，從購買者的性別可以看出，女性占到70多，在消費(fèi)的人群中女性消費(fèi)占主導(dǎo)。 在年齡的消費(fèi)中，青年占多數(shù)，他們以餅干作為休閑和零食。這部分消費(fèi)者有固定的收入，購買能力較強(qiáng)，他們比較注重產(chǎn)品品牌和價格，注重產(chǎn)品口味。兒童和老年的消費(fèi)占有很大的空間，尤其是鈣奶餅干，對這類消費(fèi)者有直接的影響。 從發(fā)展來看，消費(fèi)人群是越來

30、越細(xì)分化，針對細(xì)分市場進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，餅干的分類也是越來越多，滿足不同的消費(fèi)者。二、濱司曲奇餅干的包裝方案設(shè)計(jì)濱司曲奇餅干是來自馬來西亞進(jìn)口的食品，它大多數(shù)以大嘴猴為主要設(shè)計(jì)對象進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此此次的設(shè)計(jì)也以大嘴猴為主要設(shè)計(jì)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。包裝盒以棕色為主要背景色，比較大方，簡單。盒型采用管式紙盒，盒底為自鎖底，操作簡單方便，盒型最后以直立形展示。第五章 濱司曲奇餅干產(chǎn)品的銷售包裝設(shè)計(jì)1、 濱司曲奇餅干外包裝材料選擇及依據(jù)此次制作濱司曲奇餅干的外包裝盒選取定量為300g/m2的白紙板。2、 濱司曲奇餅干外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與計(jì)算（一）外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 所包裝的餅干為長方體形狀，長為95mm，寬為38mm，重

31、約6g。每個包裝盒可容納10塊餅干，凈重約60g, 為切合內(nèi)裝物預(yù)留一定空間，故內(nèi)尺寸設(shè)計(jì)為長×寬×高=100mm×60mm×200mm，由此計(jì)算制造尺寸和外尺寸。（二）外包裝結(jié)構(gòu)計(jì)算選擇厚度為0.5mm的白紙板，k取2。根據(jù)外包裝結(jié)構(gòu)圖如圖5-1外包裝平面展開圖所示進(jìn)行尺寸計(jì)算。1、制造尺寸計(jì)算根據(jù)公式：X=Xi+t (5-1)L1=100+0.5=100.5mmL2=100+0.5=100.5mmB1=60+0.5=60.5mmB2=60+0.5=60.5mmH=200+0.5=200.5mm2、外尺寸計(jì)算根據(jù)公式：X0=X+k+t (5-2)L0=100.5+2+0.5=103mmB0=60.5+2+0.5=63mmH0=200.5+2+0.5=203mm圖5-1 外包裝平面展開圖3、 濱司曲奇餅干外包裝裝潢設(shè)計(jì)本設(shè)計(jì)以棕黃色為主要背景色，以大嘴猴為主要設(shè)計(jì)形象，增加盒子的趣味性，吸引中小年齡段的人群進(jìn)行購買。在盒子