產品語義學在設計中的運用

1、產品語義學在設計中的運用北師大珠海分校設計學院工業(yè)設計講課：孫斌賓2012年9月北師大珠海分校設計學院工業(yè)設計講課：孫斌賓2012年9月產品使用f青景語境I設計程序產品語義修辭手法在產品語義設計中的運用北師大珠海分校設計學院工業(yè)設計講課：孫斌賓2012年9月本節(jié)重點1 通過實例講解語境對產品語義設計和傳達的影響;2.從語義學角Jt理解和堂握產品設計程序;3.運用修辭手段對產品語義的設計和思維過程。產品語義學在設計中的運用產品語義產品使用情景語境I設計程序修辭手法在產品語義設計中的運用產品使用情景語境語境（context）即語言環(huán)境，也是符號的使用情境。“明天我們老地方見”同樣一個詞、一句話，在

2、不同的段落、不同的文章中就有著不同的意義。產品符號?產品使用情景語境這一系列的制約因素，如果從產品語義學的角度 來看，正是語言符號所說的語境問題。（案例）產品的符號形式及意義的確立與獲得必須依賴于特定語境的制約和關聯(lián)。在設計中，我們經常要問:為誰而設計？在什么時間？什么地點?人的行為方式怎樣?產品使用情景語境不同的對象.不同的時間. 不同的地點產生了不同的功能和 方式。產品形態(tài)語義的確立于多 種語境的限定條件之下。產品使用情景語境坐具設計在特定的情況下，對人的 行為分析尤為重要.在很多時 候，設計師在設計前應該首先 想到的是人的行為，而“物” 的形態(tài)的出現(xiàn)則是基于滿足這 種行為的塑造。產品使用

3、情景語境據(jù)臺灣Dig訂imes報道，蘋果 和其他智能手機廠商明年會推出使 用弧形觸摸屏的新產品，即為蘋果 i Phone 6。當手機或者平板電腦屏幕朝下 放置時，弧形屏幕可以有效的保護 其屏幕免受劃傷。此外，弧形屏幕 更貼合人的臉型，更為人性化。產品使用情景語境產品使用情景語境捕捉頭發(fā)的水槽塞通常長頭發(fā)的人在洗頭、洗澡的時候，掉 落的頭發(fā)隨著各種水槽流入，長時間會造成管 道的阻塞。這款水塞設計可以即時的對頭發(fā)進 行阻擋，防止阻塞管道.Prevent the flow of waler產品使用情景語境畫筆雨傘臺灣科技大學劉香伶同學設計的毛 筆雨傘，頂部可以收集雨水，在下雨天 等車無聊的時候可以在

4、地上用水涂畫， 一物兩用，打發(fā)時間且干凈環(huán)保。產品使用情景語境I每次坐飛機時望見下面片成片的稻 田，總讓人賞心悅目。來看看這些，它們 可不是真正的田地，這款田地模塊狀的地 毯設計，圖案是源于衛(wèi)星圖像捕捉的鳥瞰 圖，站在不同角度看就像一個微型景觀， 讓地毯就像一塊大自然在你的屋子里。并 且這些地毯還有地域可以選擇，不同地方 的田地有不同的顏色、形狀和特點。產品使用情景語境狗狗鴨嘴套將它套在狗狗嘴巴上時，儼然變成了 一只可愛的鴨子。開口的人性化設計, 使得狗狗嘴巴可以略微張開，舌頭也 能吐出來，無法狂吠，也無法咬人。產品使用情景語境如何打動消費者?從產品語義學的角度來看, 產品就像一個角色一樣，首

5、先 扮演自身固有的角色（理性角 色），是由基本需求所賦予產 品本身的；其次產品扮演的是 另一個角色（感性角色），是 人的主觀情感投射在產品上形 成的。理性角色在此層面上，產品要告訴使用者: 我是誰？我是作何用途？感性角色在特定的語境中反映出人的心理 性、社會性、文化性的象征價值。產品使用情景語境小結在不同的使用者、不同 的環(huán)境背景、不同的行為 狀態(tài)等多個因素的限定下, 產品的形態(tài)、功能、材質 和尺度等才得以確立。理理慣化驗 生心習文經占小間唉他地眄豈其會尚規(guī)俗 社時法習直接因素間接因素產品語境中的關聯(lián)因素產品語義學在設計中的運用產品1吏用情景語境產品語義設計程序修辭手法在產品語義設計中的運用.

6、J產品語義設計程序設計準備企業(yè)提出設計要求設計師接受任務制定計劃市場調研市場調研的目的市場調研的內容市場調研的方法設計定位創(chuàng)意草圖產品設計效果圖 手繪效果圖電腦效果圖與計算機輔助設計結構設計 繪制工程圖 樣機模型制作樣機模型的作用 產品樣機模型產品開發(fā)與設計的一般流程產品語義學角度下的設計流程產品語義設計程序對產品物質功能的界定對使用人群的界定包括年齡、身份、愛好、生活方 式等，使產品語義的傳達和解讀 更具有針對性量，姿 盡”的 -，子坐X 用椅以 么如受 什總 成詞W” 完務平具對使用地點的界定需要明確具體的使用空間和 更廣泛的地域和風俗特征%ho定w Sr/戲片官徑) 用黑lien來的嵌器

7、 用常確種 以彎- 產免描掙 即避可態(tài)/atwh使側迪wh 廬一要覺對3W需觸 某些特定的產品在特定的時間 或時期使用產品語義設計程序案例分析：水龍頭語義設計操作方式：旋、擰、按、感應等功能需求：洗浴、喝水、溫度調節(jié)、口J活動等產品的固有角色（理性角色）確立產品的物質功能、操作方式等7概念提出產品角色確立; 丿.產品的彖征角色（感性角色）確立人、空間物、社會、自然環(huán)境、 文化、習俗等對產品的象征價值產品語義設計程序運用形茹齊車品的雙重角色進行歸納、提 煉和詮釋，1 童暮品語義以人可感知、理解的 具體形態(tài)進彳扌雖嗎響達產品語義設計程序產品語義學在設計中的運用修辭手法在產品語義設計中的運用顧名思義

8、 修辭zz修飾 言論定義：即利用多種語言手段以收到盡可能好的表達效果的一種語言活動。什么是好的表達?修辭手法在產品語義設計中的運用修辭手法在產品語義設計中的運用修辭手法在產品語義設計中的運用好的表達一一準確性可理解性感染另從某種意義上講，設計一件產品就像書寫一篇 文章。那么，修辭便是設計師獲得設計創(chuàng)意的一種 重要的思維方式。修辭使我們對同一件事物（或情感）描述賦予 多種的表達途徑。修辭手法在產品語義設計中的運用修辭手法在產品語義設計中的運用語言 設計你是文藝青年嗎？“秋天邁著沉穩(wěn)的腳步緩緩地向我們走來，又悄無聲息地走開?！薄拔移疵寂埽瑓s甩不開緊緊跟隨的傷悲?！薄笆澜缟想y以自拔的，除了牙齒，還

9、有愛情。"“寧靜的夜晚里，只有那天上的星星在竊竊私語。刀iron men在語言交流中運用修辭可以使語言更加生動、 豐富和打動人。在產品設計中設計師可借用修辭對同類產品 依據(jù)不同的語境進行多方位的 詮釋與表達，從而滿足消費者 的多樣性需求。隱喻在視覺設計符號中，主要的修辭手法有哪些?換喻諷喻提喻隱喻換喻諷喻提喻隱喻內涵相似類比是構成隱喻的基 礎，憑借將不屬于同一范疇的 事物并列對照，搜尋其中相似 之處加以互相轉移，因此可借 由人們對于已知事物的領悟了 解，投射到陌生事物以便擴展 知識，提升理解效果，即隱喻 的用意。隱喻那么，我們來看一下在語言學中的例子1） He is a pig.他簡

10、直就是頭豬。（比喻：他是個像豬一般的人，指懶惰、貪吃或者不愛干凈的人）2）She is a woman with a strong heart.她是 鐵石心腸的女人。（比喻：這個女人冷酷無情）3）Al I the wor Id is a stage.世界就是一個舞臺。（比喻：生活中形形色色、真實與虛偽的事物、巧合與戲劇化等）4）轎車如同甲殼蟲般地前行。（把甲殼蟲的特征轉換到轎車身上）J修辭手法在產品語義設計中的運用隱喻隱喻是由三個因素構成的：事物A 事物B A與B的聯(lián)系由此而產生一個派生物： 由兩類事物的聯(lián)系而創(chuàng)造出來 的新意義。修辭手法在產品語義設計中的運用隱喻現(xiàn)代產品語義設計在功能、形態(tài)、

11、結構、空間場合、色彩 以及內涵方面都可以采用隱喻的手法進行塑造和表達，使產品 成為具有豐富內涵的產品。修辭手法在產品語義設計中的運用隱喻主動使用隱喻，可以更好 的表現(xiàn)和傳達多要表達的事物 特征和屬性，賦予產品具有溝 通.傳達和象征的性質。The inner geek in me screamed hallelujah when it saw this clock that could berd both space and time. Itrs called the Bubble Cl ox?換喻諷喻提喻修辭手法在產品語義設計中的運用換喻換喻是將與某事物有關 聯(lián)的另一種事物代替該事物換喻修辭手

12、法在產品語義設計中的運用丿出么，我們來看一下在語言學中的例子1）工具勞動者：例如“筆桿子”代指“寫作者”2）材料產品：例如英文的“Pen”原義是“羽毛”，現(xiàn)在指“羽毛做的筆”3）地名產品：例如“茅臺”原義是“茅臺鎮(zhèn)”，現(xiàn)指“茅臺酒”4）地點機構：例如“白宮”指“美國總統(tǒng)府”這個建筑，現(xiàn)多指“美國政府”5）咅J分整體.例朋“新手”指；做某事或從事某一行業(yè)的新人”修辭手法在產品語義設計中的運用換喻換喻的主要特點是 替代的兩者之間存在著 直接或密切的關系。zuilllllll 川川"修辭手法在產品語義設計中的運用換喻換喻中的關聯(lián)可以是時間 上、空間上的關聯(lián)，也可以是 某些針對物體具有的特殊

13、關聯(lián) 情況，或是使用者的經驗習慣 的鄰近關系。修辭手法在產品語義設計中的運用換喻在設計中，任何產品的語 義設計并不是完全可以界定的, 因此，在進行產品形態(tài)語義設 計時，隱喻和換喻手法有時是 同時兼有的。換喻諷喻提喻修辭手法在產品語義設計中的運用諷喻諷喻是隱喻的一種特殊表 達關系，牽扯到諷刺、幽默、 調侃的意味，頗有后現(xiàn)代主義 的無厘頭味道。JJ修辭手法在產品語義設計中的運用那么，我們來看一下在語言學中的例子J諷喻1）瞧你干的“好事”?。ㄕ鎸嵰饬x：你把事情辦砸了?。?）昨晚，我的臉被蚊子“親吻” 了三口。（真實意義：我的臉被蚊子叮了三個包，可惡。）3）教室里好像“炸開了鍋”。（真實意義：教室里很

14、熱鬧）諷喻諷喻在語言表達 中更傾向一種雙關性 和模糊性，以此方式 在說明道理，達到啟 示、誘導或諷刺譴責 的目的。修辭手法在產品語義設計中的運用諷喻緊張、驚險的心理體驗修辭手法在產品語義設計中的運用Big Belly Man諷喻詼諧、幽默的心理體驗修辭手法在產品語義設計中的運用nH諷RZ-YCRRCULTUREmr-7 :-813工OAU壬MHW 33il-!* 航;3;二I nI=;:-mW PERSEU E CUTR9 Mqa 5?«3S工殳UL5換喻諷喻提喻修辭手法在產品語義設計中的運用提喻提喻屬于換喻的一種特殊表現(xiàn)方式，主要指用事物的部分代表 整體。在設計中，往往將產品的功能

15、、操作方式、形態(tài)等因素經高 度提煉與抽象，獲得簡約.明了、突出主題的一種塑形手段。修辭手法在產品語義設計中的運用那么，我們來看一下在語言學中的例子提喻1 ) Two heads are better than one. 直譯：兩個腦袋比一個強 意譯：三個臭皮匠，頂個諸葛亮2 ) Great minds think alike. 直譯：想法一致意譯：英雄所見略同修辭手法在產品語義設計中的運用J修辭手法在產品語義設計中的運用J隱喻換喻F1諷喻提喻請問：此款產品設計采用了什么修辭手法?J隱喻換喻F1諷喻提喻修辭手法在產品語義設計中的運用/I請問：此款產品設 計采用了什 么修辭手法?J隱喻換喻kJ諷喻

16、提喻修辭手法在產品語義設計中的運用請問：此系列產品設計采用了什么修辭手法?J修辭手法在產品語義設計中的運用請問:此款產品設計 采用了什么修辭手 法？J修辭手法在產品語義設計中的運用隱喻 換喻諷喻提喻諷喻提喻請問：此款產品設計采用了什么修辭手法?修辭手法在產品語義設計中的運用隱喻換喻諷喻提喻修辭手法在產品語義設計中的運用1 | 占|I 士» ；.丹： 口 MX N I/ I / 夂J十 ?r R IIJ 口 口 tX r I yK/ IJ J | | 厶 |幺 I4t J /右y換喻提喻修辭手法在產品語義設計中的運用修辭手法請問:此款產品設計采用了什么修辭 手法？隱喻換喻諷喻 提喻J修辭手法在產品語義設計中的運用J小結從前面的內容我們可以看出，利用修辭（尤其是隱喻手法） 可以拓展我們的思維視角，展開關聯(lián)的符號之網，從而是產品產 生豐富的內涵意義，產品語義在修辭手法的幫助下可以更加