一起沒有不可能

1、阿迪達斯對北京奧運的營銷成果，將不僅阿迪達斯對北京奧運的營銷成果，將不僅事關中國市場，同時也事關全球市場事關中國市場，同時也事關全球市場業(yè)內(nèi)調(diào)查預測：從業(yè)內(nèi)調(diào)查預測：從2009至至2012年，年，中國運動裝市場將每年增長中國運動裝市場將每年增長20%，價，價值將達值將達120億美元億美元體育賽事體育賽事運動隊運動隊體育明星體育明星阿迪達斯的奧運營銷處境阿迪達斯的奧運營銷處境阿迪達斯擁有獨享的奧運官方資源，但是卻并不掌握阿迪達斯擁有獨享的奧運官方資源，但是卻并不掌握有最令人矚目的的體育明星和運動隊有最令人矚目的的體育明星和運動隊 ！整合運用公關廣告活動多種營銷手段 通過大量活動和互動體驗展開直接

2、溝通 整合電視平面戶外網(wǎng)絡媒體展開立體傳播攻勢 最充分地放大奧運資源和利用中國元素 借助奧運擴大品牌影響，首先必須盡最大可能地防止注意力被競爭對手分散 。大眾體育活動大眾體育活動網(wǎng)絡互動體驗網(wǎng)絡互動體驗運動體育城市路演運動體育城市路演運動視界運動視界藝術展藝術展一起一起2008：發(fā)動全民參與發(fā)動全民參與一起一起2008 沒有不可能！沒有不可能！時間：2007年12月2008年8月主題：一起一起2008 沒有不可能沒有不可能111212345678910線下線下線上線上第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段“一起一起2008，沒有不可能，沒有不可能”奧運體驗活動奧運體驗活動 2008我

3、們一起跑我們一起跑 “有你支持，讓夢成真有你支持，讓夢成真”足球之足球之旅旅 “共震共震”運動視界藝術展運動視界藝術展 “挑戰(zhàn)你的奧運夢想挑戰(zhàn)你的奧運夢想” 網(wǎng)上招網(wǎng)上招募募挑戰(zhàn)夢想與國手切磋技藝挑戰(zhàn)夢想與國手切磋技藝 11.30日日08奧運奧運計劃啟動計劃啟動7.5日全球最大品牌店北京開張奧運期營銷奧運期營銷攜手麥、可市場推廣攜手麥、可市場推廣 視頻創(chuàng)意大賽視頻創(chuàng)意大賽tom體育奧運籃球競猜活動體育奧運籃球競猜活動 奧運真賽場運動游戲奧運真賽場運動游戲 玩轉(zhuǎn)阿迪卡玩轉(zhuǎn)阿迪卡奧運部落奧運部落 u活動時間：2007年11月30日，u活動地點：北京永定門廣場u活動主題：一起一起2008，沒有不可能

4、，沒有不可能u活動形式：活動形式：千人盛典，發(fā)布和啟動08奧運計劃 許多深受大家喜愛的中國運動員現(xiàn)場助威，如中國女排的核心隊員、雅典奧運跳水冠軍胡佳、中國女籃明星隊員隋菲菲、男足國腳鄭智等活動高潮： 把啟動儀式推向高潮的，是一場華美絢麗、氣勢恢宏的主題燈光秀，由曾經(jīng)為悉尼奧運會開/閉幕式、澳門東亞運動會和多哈亞運會帶去過震撼演出的澳大利亞燈光特效大師呈現(xiàn)：幻彩的燈光將永定門古老的城墻變幻成一個個競技場，演繹一段段奧運選手們在成千上萬中國人的關注和支持下奮力拼搏的故事，隨后一座巨大的“奧運領獎臺”在人們眼前緩緩升起燈光將整個永定門城樓變成了一座金燦燦的領獎臺，在全場觀眾的歡呼聲中，參加活動的運動員們登上象征勝利的“領獎臺”?！耙黄鹨黄?008，沒有不可能，沒有不可能”奧運體驗活奧運體驗活動動u從今年12月開始將一直持續(xù)到明年奧運會結束u是阿迪達斯在中國市場發(fā)起的最大一次市場體驗活動u活動為廣大中國消費者提供了更直接、更真實的奧運平臺，通過全民參與、共同奧運，讓人們有機會近距離了解奧運選手、感受奧運精神、分享奧運激情。u08奧運計劃以“一起