探析高校圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣-以清華大學(xué)圖書館為例

1、    探析高校圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣以清華大學(xué)圖書館為例    摘要：近年來(lái)，隨著國(guó)家相關(guān)政策的陸續(xù)出臺(tái)，公共圖書館、博物館等文化文物單位越來(lái)越重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。高校圖書館的文創(chuàng)工作雖然起步較晚，但不乏優(yōu)秀、可供借鑒的案例。文章調(diào)研了清華大學(xué)圖書館于2016年至2020年的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣情況，總結(jié)了其在文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意來(lái)源、產(chǎn)品類型、宣傳推廣四個(gè)方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以期推動(dòng)高校圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：高校圖書館，文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)與推廣，清華大學(xué)圖書館2014年至2016年期間，國(guó)務(wù)院等部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策，支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2017年

2、1月，中華人民共和國(guó)文化部、國(guó)家文物局確定或備案了154家文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，其中有37家公共圖書館，說(shuō)明圖書館是我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣的重要力量1。因此，高校圖書館應(yīng)更加重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。清華大學(xué)作為世界知名大學(xué)、中國(guó)“雙一流”建設(shè)高校，與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，其圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣工作較為成熟，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品極具代表性。1構(gòu)建文創(chuàng)工作體系，整合文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)1.1構(gòu)建文創(chuàng)工作體系清華大學(xué)圖書館聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)博物館、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、清華校友總會(huì)文創(chuàng)專業(yè)委員會(huì)、清華大學(xué)學(xué)生文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)、清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心等校內(nèi)部門，依托icenter清華大學(xué)創(chuàng)客空間、清

3、華x-lab創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育平臺(tái)、清華大學(xué)創(chuàng)客教育實(shí)驗(yàn)室，借助北京水木聯(lián)創(chuàng)投資管理有限公司、北京青橙創(chuàng)客教育科技有限公司等，構(gòu)建了集場(chǎng)館、學(xué)院、實(shí)驗(yàn)室、協(xié)會(huì)、公司于一體的文創(chuàng)工作體系。1.2整合文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)清華大學(xué)圖書館組建了多個(gè)專業(yè)的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，分別負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、宣傳、推廣、營(yíng)銷等工作。除了自設(shè)的手繪團(tuán)隊(duì)，清華大學(xué)圖書館還邀請(qǐng)校內(nèi)相關(guān)專業(yè)教授、學(xué)生及校外藝術(shù)家、文創(chuàng)專家參與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作，并委托、聯(lián)合了多家相關(guān)機(jī)構(gòu)、公司共同制作和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。2挖掘創(chuàng)意素材，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念清華大學(xué)圖書館深入挖掘館藏資源與校園文化，從中提取創(chuàng)意素材，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，通過(guò)手繪、攝影、剪影、3d打印、激

4、光雕刻、印花及拼插等方式研發(fā)制作文創(chuàng)產(chǎn)品。2.1圖書館特色資源清華大學(xué)圖書館的特色資源主要有以下三種：一是標(biāo)志性符號(hào)，包括館名、館徽、館標(biāo)、館歌、館訓(xùn)、印章、地理位置信息等。例如，清華大學(xué)圖書館開發(fā)的館徽胸章精巧輕便，傳達(dá)了其精神內(nèi)涵，承載了開發(fā)者對(duì)清華大學(xué)圖書館的熱愛之情。二是建筑、館內(nèi)陳設(shè)，包括建筑外形、閱覽室、走廊、樓梯、書架、桌椅、臺(tái)燈、綠植、室內(nèi)裝飾等。例如，人文日新·清華圖書館立體便簽是清華大學(xué)圖書館根據(jù)其建筑外形，采用激光雕刻技術(shù)設(shè)計(jì)開發(fā)的，消費(fèi)者只有使用完137張便簽后，才能看到真實(shí)還原的清華大學(xué)圖書館全貌。三是館藏資源，包括館藏紙質(zhì)資源、電子資源、展覽作品及活動(dòng)素材

5、等。例如，清華大學(xué)圖書館聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)博物館，依托館藏特色資源舉辦了尺素情懷清華學(xué)人手札展，并根據(jù)展覽作品推出了尺素情懷系列文創(chuàng)產(chǎn)品。2.2校園文化元素清華大學(xué)的校園文化元素主要有以下三種：一是標(biāo)志性符號(hào)，包括清華大學(xué)的校門石碑、?；?、校訓(xùn)、校旗、校歌、印章等。二是風(fēng)物景觀，包括清華大學(xué)的經(jīng)典建筑剪影、校園景觀、校內(nèi)花草植物等。三是歷史文化，包括清華大學(xué)的歷史文化、歷史事件、名人名言、經(jīng)典故事等。文化元素是圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)要素，以文化內(nèi)涵、文化符號(hào)、文化特征為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠使人們更加深刻地體會(huì)優(yōu)秀文化的魅力與內(nèi)涵2。3豐富產(chǎn)品類型，形成品牌效應(yīng)3.1文創(chuàng)產(chǎn)品類型多樣清華

6、大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品的校內(nèi)開發(fā)主體主要有清華大學(xué)圖書館、清華印象和清華大學(xué)藝術(shù)博物館，其開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品主要有文具、生活用品、服裝配飾、圖書制品、潮流玩具、數(shù)字產(chǎn)品六大類。從表1可以看出，清華大學(xué)已初步構(gòu)建了形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，滿足了人們的個(gè)性化精神文化需求。表1清華大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品示例開發(fā)主體產(chǎn)品類型產(chǎn)品示例清華大學(xué)圖書館文具定制畢業(yè)季書簽套裝、精美信封信紙、圖書館特色徽章、原創(chuàng)手繪壁紙、清華“城”手賬本、清華風(fēng)物紙膠帶、清華記憶紙膠帶、永恒筆、圖書館原創(chuàng)鼠標(biāo)墊等生活用品帆布包、限量版“清華映像”精選記事周歷、“穿越清華園”畢業(yè)棋等數(shù)字產(chǎn)品108周年校慶專屬頭像、專屬

7、h5禮包（包含256首定制音樂及11幅“清華映像”原創(chuàng)手繪圖）等清華印象文具人文日新·清華圖書館立體便簽、清華大學(xué)金屬折扣本套裝、清華基礎(chǔ)款英文鼠標(biāo)墊、清華大學(xué)綁帶本、清華學(xué)霸古風(fēng)線裝筆記本、花開清華筆記本、商務(wù)基礎(chǔ)款無(wú)限筆、清華理輝竹制套尺、巍然吾校書簽套裝等生活用品清華剪影兩用帆布包、清華學(xué)霸帆布包、行勝于言便攜套杯、清華剪影保溫杯水木清華雙層玻璃杯、清華大學(xué)商務(wù)基礎(chǔ)款雨傘、水木拾萃保溫杯、鑰匙扣等服裝配飾清華?；湛畎羟蛎?、清華中英文棒球帽、清華中英文t恤、速干衣、水木拾萃真絲大方巾、桑蠶絲領(lǐng)帶、清華中英文圓領(lǐng)衛(wèi)衣等清華大學(xué)藝術(shù)博物館文具透明水晶玻璃鎮(zhèn)紙、塵埃與光遺址考古筆記本、

8、復(fù)古手賬花箋本、立體便簽本、清華大學(xué)信箋紙、木質(zhì)明信片、便簽紙磚等生活用品古方香膏、精油皂、古風(fēng)隨身鏡、許愿符御守、杏林春燕移動(dòng)電源、吉祥圣域典藏藏香、雨傘、補(bǔ)丁創(chuàng)意貼、藝術(shù)抱枕、百納齊福手帕巾、四六級(jí)詞匯紙巾、寶石金飾藝術(shù)桌墊等服裝配飾前程似錦項(xiàng)鏈、錢包、耳墜、手機(jī)掛繩等圖書制品二十四節(jié)氣兒童繪本、紀(jì)念文集等潮流玩具與天久長(zhǎng)魔方、試管拼圖、鎏金紀(jì)念撲克牌、與天久長(zhǎng)系列盲袋等3.2文創(chuàng)產(chǎn)品特色鮮明優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品擁有文化價(jià)值、審美價(jià)值、實(shí)用價(jià)值及收藏價(jià)值3。清華大學(xué)圖書館在彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品文化性的同時(shí)，關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的審美性、實(shí)用性與特色性，采用新技術(shù)、新工藝，傳達(dá)了新理念、新思想，并逐漸形成了清華大

9、學(xué)獨(dú)有的品牌效應(yīng)。4廣泛宣傳推廣4.1通過(guò)新媒體渠道宣傳清華大學(xué)圖書館通過(guò)其網(wǎng)站、微博、微信、抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)開展全方位的宣傳推廣工作，以滿足不同受眾群體的需求。筆者選取了其中受眾人數(shù)最多、宣傳力度最大的微信公眾號(hào)進(jìn)行調(diào)研，共統(tǒng)計(jì)出12個(gè)宣傳相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的微信公眾號(hào)。詳見表2。表2清華大學(xué)宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品的微信公眾號(hào)公眾號(hào)名稱公眾號(hào)簡(jiǎn)介賬號(hào)主體清華大學(xué)自強(qiáng)不息，厚德載物。這里是清華大學(xué)！清華大學(xué)清華大學(xué)圖書館百年文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。清華大學(xué)清華大學(xué)藝術(shù)博物館發(fā)布展覽及活動(dòng)資訊，分享中外優(yōu)秀藝術(shù)品信息，構(gòu)建藝術(shù)與文化交流平臺(tái)。清華大學(xué)清華大學(xué)文化創(chuàng)意評(píng)論集聚創(chuàng)意，引領(lǐng)文化?！扒迦A大學(xué)文化創(chuàng)意評(píng)論”依

10、托清華大學(xué)文創(chuàng)院豐富的學(xué)術(shù)科研優(yōu)勢(shì)和業(yè)界產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為您提供最前沿、最權(quán)威的資訊。清華大學(xué)icenter清華大學(xué)創(chuàng)客空間icenter清華大學(xué)創(chuàng)客空間源自1922年清華大學(xué)手工教室。歷經(jīng)百年，從機(jī)械廠到金工實(shí)習(xí)，icenter如今已成為清華大學(xué)創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)聚集，融合科技孵化、先進(jìn)加工制造、三創(chuàng)實(shí)踐等多元化發(fā)展的教學(xué)平臺(tái)。個(gè)人清華x-lab清華x-lab的定位是面向大學(xué)、超越學(xué)科界限、發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的教育平臺(tái)。個(gè)人清華大學(xué)創(chuàng)客教育實(shí)驗(yàn)室清華大學(xué)創(chuàng)客教育實(shí)驗(yàn)室是清華大學(xué)服務(wù)設(shè)計(jì)研究所旗下的實(shí)驗(yàn)室，關(guān)注如何通過(guò)創(chuàng)客模式踐行steam教學(xué)目標(biāo)與obe教育理念。實(shí)驗(yàn)室研究方向包括k12用戶

11、研究、steam理論研究、obe理論研究、創(chuàng)客教學(xué)課程研發(fā)、創(chuàng)客空間設(shè)計(jì)理論等方向。北京青橙創(chuàng)客教育科技有限公司清文創(chuàng)網(wǎng)清華科創(chuàng)匯，關(guān)注科技、文化、教育、文旅、藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化遺產(chǎn)、體育健身等領(lǐng)域，提倡創(chuàng)新、融合、連接。北京水木聯(lián)創(chuàng)投資管理有限公司優(yōu)恩樂創(chuàng)結(jié)合中國(guó)科協(xié)企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)中心、清華大學(xué)文創(chuàng)院、清華校友總會(huì)文創(chuàng)專委會(huì)、優(yōu)質(zhì)的國(guó)際化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源及地方合作企業(yè)的綜合優(yōu)勢(shì)，提供創(chuàng)意創(chuàng)新課程、活動(dòng)和服務(wù)等多種形式的產(chǎn)品。優(yōu)恩樂創(chuàng)（北京）文化科技有限公司優(yōu)貫貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品、郵幣集藏品及藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)機(jī)構(gòu)。公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授及專家。經(jīng)過(guò)20年行業(yè)積累，優(yōu)貫現(xiàn)已成為文化貴金屬

12、設(shè)計(jì)開發(fā)領(lǐng)軍企業(yè)，并形成業(yè)界獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新研發(fā)、智能制造與營(yíng)銷服務(wù)三位一體的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式。北京優(yōu)貫創(chuàng)意文化有限公司水木有禮清華大學(xué)官方文創(chuàng)品牌。深圳市水木紫荊文化有限公司北京分公司ts科創(chuàng)匯依托清華大學(xué)與海內(nèi)外科創(chuàng)機(jī)構(gòu)產(chǎn)學(xué)研資源，ts科創(chuàng)匯正在推出眾創(chuàng)空間共建、steam創(chuàng)客教育及資源協(xié)同共享平臺(tái)等科創(chuàng)服務(wù)。清總匯科創(chuàng)（北京）文化發(fā)展有限公司4.2定期宣傳與活動(dòng)宣傳清華大學(xué)圖書館在迎新季、畢業(yè)季、校慶紀(jì)念日、大型閱讀推廣活動(dòng)期間，開發(fā)專屬文創(chuàng)產(chǎn)品并以贈(zèng)品或獎(jiǎng)品的形式發(fā)放，起到了較好的宣傳效果。例如，清華大學(xué)圖書館于2019年和2020年的迎新季，分別將定制讀書卡置于新生的錄取通知書中，既奠定了其在新生心目中的形象，又宣傳推廣了其文創(chuàng)產(chǎn)品。另外，清華大學(xué)圖書館在開展閱讀推廣活動(dòng)時(shí)，會(huì)聯(lián)合清華印象等部門定制限量版的文創(chuàng)紀(jì)念