網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法研究【開題報(bào)告】

1、畢業(yè)論文開題報(bào)告廣告學(xué)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法研究一、選題的背景與意義眾所周知，廣告作為第三產(chǎn)業(yè)中一支重要的生力軍，在改革開放以來，在我們國(guó)家有了長(zhǎng)足的 發(fā)展。其小很多作用已為社會(huì)各界所重視，但是還是存在這樣或那樣的問題，其屮廣告的盲目性較 大，我想缺乏廣告效果的研究這個(gè)問題就是突出的一個(gè)。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展，廣告效果也成為了廣告主們?cè)絹碓疥P(guān)注的重要問題了，像點(diǎn)擊率等 這種傳統(tǒng)指標(biāo)己經(jīng)不能完全說明網(wǎng)絡(luò)廣告的效果了。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估是關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告 主的直接利益，也影響到整個(gè)行業(yè)的正常發(fā)展，廣告主總希望了解自己投放廣告后能取得什么樣的 冋?qǐng)?bào)，于是就產(chǎn)生了究竟怎樣來全面評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果的

2、問題。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果是指網(wǎng)絡(luò)廣告作 品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響，或者可以說目標(biāo)受眾對(duì)廣告宣傳的結(jié)果的反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò) 廣告效果同傳統(tǒng)廣告效果一樣具有復(fù)合性，包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告效果 的評(píng)估就是利用一定的指標(biāo)、方法和技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡量和評(píng)估的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展的動(dòng)力是企業(yè)營(yíng)銷在不斷地超越傳統(tǒng)的媒介，追求與顧客或消費(fèi)者進(jìn)行更 好的溝通。網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣告結(jié)合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)廣告效果是目標(biāo)受眾對(duì)廣告宣傳的結(jié)果性 反應(yīng)，而網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估就是利用一定的指標(biāo)，方法和技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡暈和評(píng) 定的活動(dòng)，相應(yīng)地，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估也應(yīng)該包括轉(zhuǎn)播效

3、果評(píng)估，經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估和社會(huì)效果評(píng)估。 網(wǎng)絡(luò)廣告效果貫穿于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的全過程，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估，不僅可以對(duì)企業(yè)前期的廣 告運(yùn)作做出客觀的評(píng)價(jià)，而且能夠?qū)ζ髽I(yè)今后的廣告活動(dòng)也起到有效的指導(dǎo)作用，它對(duì)于提高企業(yè) 的廣告效益具有十分重要的意義。廣告作為一門邊緣學(xué)科，更多人愿意將它視為一門藝術(shù)，就廣告 效果的評(píng)估來說，并不存在一成不變的標(biāo)準(zhǔn)，在具體實(shí)踐屮需要我們靈活運(yùn)用，這是一個(gè)“尺度” 的問題，它要求智慧，經(jīng)驗(yàn)和判斷力。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：一、廣告效果評(píng)估（一）廣告評(píng)估的概念（二）廣告效果評(píng)估（三）廣告效果的分類（四）廣告評(píng)估的特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念（二

4、）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類1、頁(yè)面廣告2、搜索引擎廣告3、e-mail 廣告4、插播式廣告5、網(wǎng)絡(luò)直播廣告6、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲廣告（三）網(wǎng)絡(luò)廣告效果（四）網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估（五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的概念（六）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估現(xiàn)狀（七）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的基本思路1、發(fā)布方廣告目標(biāo)的研究2、接收方對(duì)廣告的感知研究3、廣告媒體的研究三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估指標(biāo)與綜合評(píng)估法（一）cpm（每千人印象成本）（二）cpc（每點(diǎn)擊成本）（三）cpr（每?jī)諔?yīng)成本）（四）cpa（每購(gòu)買成本）（五）傳播效能評(píng)估法（六）耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率評(píng)估法（七）傳播效能評(píng)估法和耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率評(píng)估法對(duì)比研究（a）綜合指標(biāo)評(píng)估法應(yīng)用建議三、研究的方法與技術(shù)路線：

5、首先，收集資料。利用圖書館的文獻(xiàn)對(duì)所要研究的課題進(jìn)行廣泛的信息收集和整理。 還要使用網(wǎng)絡(luò)搜索的方便性，在互聯(lián)網(wǎng)上尋找關(guān)于題目的自己所需要的各種文獻(xiàn)。確定完文獻(xiàn)資料后，進(jìn)行再次的整理和研究，擬定基本的論文框架，撰寫好論文的 粗綱。再次，理論研究與實(shí)際問題的結(jié)合。最后，二次整理資料，修改粗鋼，完成初稿。四、研究的總體安排與進(jìn)度：1. 2010年11月28日至12月5日：收集資料，擬定論文選題，確定研究領(lǐng)域。2. 2010年12月5日至12月17 eh撰寫開題報(bào)告。3. 2010年12月22日：進(jìn)行畢業(yè)論文開題報(bào)告論證會(huì)。4. 2011年1月1 h至2月21 r：寒假期間與指導(dǎo)老師溝通擬定論文粗鋼，

6、修改完善。5. 2011年3月1日至3月10 h：完成論文細(xì)綱寫作，并著手論文初稿寫作。6. 2011年3月11日至3月31 0：完成論文初稿。7. 2011年4月01日至5月01 0：在論文初稿的基礎(chǔ)上修改完善，定稿。8. 2011年5月02日至5月07 h：在指導(dǎo)老師幫助下完成外文文獻(xiàn)翻譯，裝訂成冊(cè)。9. 2011年5月08 h至5月23 r：參加論文答辯。五、參考文獻(xiàn)1 暖夏，廣告的效果評(píng)估與預(yù)測(cè)j，艾瑞網(wǎng)，2010年2 鄧敏.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析j商場(chǎng)現(xiàn)代化,2011, (22)3 王瑜.對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果及問題的思考j.新西部,2010, (05)4 田雅嵐.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的有效性卩.藝

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