企業(yè)形象設(shè)計

1、l/o/g/o企業(yè)形象設(shè)計企業(yè)形象設(shè)計 如何編制如何編制vi手冊？手冊？編制編制vi手冊是鞏固手冊是鞏固vi開發(fā)成果的必要手開發(fā)成果的必要手段。盡可能使企業(yè)的視覺設(shè)計標準化，表段。盡可能使企業(yè)的視覺設(shè)計標準化，表現(xiàn)出統(tǒng)一的形象向量，是現(xiàn)出統(tǒng)一的形象向量，是vi的基本目標的基本目標之一。之一。 vi手冊不僅決定了企業(yè)今后的識手冊不僅決定了企業(yè)今后的識別形象，而且是實際作業(yè)時設(shè)計表現(xiàn)別形象，而且是實際作業(yè)時設(shè)計表現(xiàn)水準的關(guān)鍵。水準的關(guān)鍵。 vi手冊是將所有設(shè)計開發(fā)的項目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法。編制vi手冊的目的在于將企業(yè)信息的每個設(shè)計要素，以簡明正確的圖例和說明統(tǒng)一

2、規(guī)范，作為實際操作、應(yīng)用時必須遵守的準則。 vi手冊的編制形式一般有以下幾種：手冊的編制形式一般有以下幾種： （）綜合編制的方法。將基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)（）綜合編制的方法。將基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便用設(shè)計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便于修正替換或增補，國內(nèi)外不少企業(yè)采用這種方于修正替換或增補，國內(nèi)外不少企業(yè)采用這種方法。法。 （）基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)分開編制的（）基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)分開編制的方法。依照基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用項目的不同，以方法。依照基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便?；铐摰男问椒志幊蓛蓛?，主要是

3、基于使用的方便。（）應(yīng)用項目分冊編制的方法。按不同種類、（）應(yīng)用項目分冊編制的方法。按不同種類、不同內(nèi)容的應(yīng)用項目分別編制，適合于大公司、不同內(nèi)容的應(yīng)用項目分別編制，適合于大公司、集團化、聯(lián)合企業(yè)使用。集團化、聯(lián)合企業(yè)使用。 vi構(gòu)成要素構(gòu)成要素 vi大體上由兩大系統(tǒng)所組成，其一為企業(yè)設(shè)計系統(tǒng)中的基本設(shè)計系統(tǒng)； 另一個則由基本設(shè)計系統(tǒng)，擴張到企業(yè)視覺項目的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)；vi構(gòu)成要素構(gòu)成要素a基本設(shè)計要素的種類一企業(yè)標志：代表企業(yè)的視覺符號，也是企業(yè)與消費者溝通的橋梁。通常有圖形標志、字體標志或由兩者組合。近年來，因為字體本身具有說明性，已有取代圖形標志的趨勢。二企業(yè)名稱標準字：公司對外名稱，規(guī)

4、劃時以本國文字加上英文設(shè)計為主；字體大都從印刷體中選擇，并予以細部修正，即成為獨立又有特色的企業(yè)名稱標準字。 三企業(yè)色彩：它代表企業(yè)的形象色彩，通常使用一種三企業(yè)色彩：它代表企業(yè)的形象色彩，通常使用一種顏色為主；以企業(yè)標志為首，廣泛應(yīng)用于視覺項目上；顏色為主；以企業(yè)標志為首，廣泛應(yīng)用于視覺項目上；它也有輔助色彩，用以區(qū)分商品或事業(yè)部門。它也有輔助色彩，用以區(qū)分商品或事業(yè)部門。四品牌標準字：企業(yè)為了擴充市場占有率或區(qū)隔商品，四品牌標準字：企業(yè)為了擴充市場占有率或區(qū)隔商品，因而創(chuàng)立不同品牌，原則上也是以本國文字加上英文同因而創(chuàng)立不同品牌，原則上也是以本國文字加上英文同時出現(xiàn)。時出現(xiàn)。五企業(yè)標語：將

5、企業(yè)經(jīng)營理念、思想及未來方針用簡五企業(yè)標語：將企業(yè)經(jīng)營理念、思想及未來方針用簡短有力的字句表現(xiàn)。常與企業(yè)標志、企業(yè)名稱標準字同短有力的字句表現(xiàn)。常與企業(yè)標志、企業(yè)名稱標準字同時出現(xiàn)。時出現(xiàn)。六、專用印刷字體：公司對外宣傳用的字體，應(yīng)用于廣六、專用印刷字體：公司對外宣傳用的字體，應(yīng)用于廣告、傳單及海報文字上，可從既有印刷字體中選出形象告、傳單及海報文字上，可從既有印刷字體中選出形象相符的，也可重新設(shè)計字體做為宣傳。相符的，也可重新設(shè)計字體做為宣傳。 b b應(yīng)用設(shè)計要素的種類應(yīng)用設(shè)計要素的種類一事務(wù)用品：公司使用的名片、文件、信封及便條一事務(wù)用品：公司使用的名片、文件、信封及便條紙等皆屬之；采取統(tǒng)

6、一設(shè)計模式，內(nèi)容以簡潔能代表紙等皆屬之；采取統(tǒng)一設(shè)計模式，內(nèi)容以簡潔能代表公司基本設(shè)計系統(tǒng)為主，紙張運用上以降低成本為主公司基本設(shè)計系統(tǒng)為主，紙張運用上以降低成本為主要考量。要考量。二包裝：商品常借著包裝設(shè)計來提升它的價值。包二包裝：商品常借著包裝設(shè)計來提升它的價值。包裝是商品的面子，是消費者選擇商品的參考依據(jù)，也裝是商品的面子，是消費者選擇商品的參考依據(jù)，也是形成企業(yè)形象有利的工具。是形成企業(yè)形象有利的工具。三商品：企業(yè)創(chuàng)造品牌，再將基本設(shè)計系統(tǒng)付印在三商品：企業(yè)創(chuàng)造品牌，再將基本設(shè)計系統(tǒng)付印在商品上；設(shè)計時依企業(yè)形象及商品種類而定。商品上；設(shè)計時依企業(yè)形象及商品種類而定。 四標幟：標幟是企

7、業(yè)的辨認系統(tǒng)；包括表示企業(yè)四標幟：標幟是企業(yè)的辨認系統(tǒng)；包括表示企業(yè)存在的招牌，指示各辦公部門及說明的設(shè)施；基本存在的招牌，指示各辦公部門及說明的設(shè)施；基本上標幟的內(nèi)容、用途各有所異；不過，設(shè)計是需力上標幟的內(nèi)容、用途各有所異；不過，設(shè)計是需力求統(tǒng)一，以免因雜亂而損害企業(yè)形象。求統(tǒng)一，以免因雜亂而損害企業(yè)形象。五制服：制服是形象的表征，企業(yè)通常會依部門五制服：制服是形象的表征，企業(yè)通常會依部門類別設(shè)計工作用或事務(wù)用制服；設(shè)計員工制服是一類別設(shè)計工作用或事務(wù)用制服；設(shè)計員工制服是一種必然趨勢，對外可建立企業(yè)統(tǒng)一形象，對內(nèi)則可種必然趨勢，對外可建立企業(yè)統(tǒng)一形象，對內(nèi)則可提高員工土氣、增加生產(chǎn)力。提

8、高員工土氣、增加生產(chǎn)力。六車輔、運輸工具：企業(yè)所使用的營業(yè)車輛、交六車輔、運輸工具：企業(yè)所使用的營業(yè)車輛、交通工具、運輸工具。企業(yè)運輸工具遍步全球，所以通工具、運輸工具。企業(yè)運輸工具遍步全球，所以在規(guī)劃時應(yīng)追求最高識別性，使企業(yè)運輸工具能從在規(guī)劃時應(yīng)追求最高識別性，使企業(yè)運輸工具能從萬千車輛中脫穎而出，成為最佳的視覺焦點。萬千車輛中脫穎而出，成為最佳的視覺焦點。 七廣告、宣傳、徽才：廣告代表企業(yè)門面，也是內(nèi)部設(shè)七廣告、宣傳、徽才：廣告代表企業(yè)門面，也是內(nèi)部設(shè)計的水平點，若是設(shè)計水準高，對形象產(chǎn)生是有所助益的。計的水平點，若是設(shè)計水準高，對形象產(chǎn)生是有所助益的。商品廣告、公司簡介、企業(yè)宣傳、征才

9、專欄皆屬于此項。商品廣告、公司簡介、企業(yè)宣傳、征才專欄皆屬于此項。八展示場：展示會場包括展覽場及店面展示，它是企業(yè)八展示場：展示會場包括展覽場及店面展示，它是企業(yè)的前鋒，也是標志延伸的設(shè)計項目。優(yōu)秀的建筑物或展示的前鋒，也是標志延伸的設(shè)計項目。優(yōu)秀的建筑物或展示場設(shè)計可帶給人雙眼一亮的清新形象。場設(shè)計可帶給人雙眼一亮的清新形象。經(jīng)由基本設(shè)計系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)展開，企業(yè)模式已形成；經(jīng)由基本設(shè)計系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)展開，企業(yè)模式已形成；企業(yè)借著企業(yè)形象與大眾產(chǎn)生良好的互通關(guān)系，所以，企企業(yè)借著企業(yè)形象與大眾產(chǎn)生良好的互通關(guān)系，所以，企業(yè)在規(guī)劃業(yè)在規(guī)劃cici系統(tǒng)時，應(yīng)該以傳達企業(yè)精神，表達經(jīng)營理念系

10、統(tǒng)時，應(yīng)該以傳達企業(yè)精神，表達經(jīng)營理念為本質(zhì)的架構(gòu)，如何才是成功的企業(yè)識別系統(tǒng)。為本質(zhì)的架構(gòu)，如何才是成功的企業(yè)識別系統(tǒng)。vi設(shè)計原則設(shè)計原則風格的統(tǒng)一性原則風格的統(tǒng)一性原則 強化視覺沖擊的原則強化視覺沖擊的原則 強調(diào)人性化的原則強調(diào)人性化的原則 增強民族個性與尊重民族風俗的增強民族個性與尊重民族風俗的原則原則 可實施性原則可實施性原則 符合審美規(guī)律的原則符合審美規(guī)律的原則 嚴格管理的原則嚴格管理的原則 1、企業(yè)名稱 名稱是使用文字來表現(xiàn)企業(yè)個性的識別要素，是企業(yè)的第一人稱。因此為企業(yè)起名既要叫的響亮，又能夠不落俗套。企業(yè)標志設(shè)計企業(yè)標志設(shè)計 企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標企業(yè)標志是

11、通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。 企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案。企業(yè)而言，是指商品的商標圖案。 企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。 企業(yè)標志特征：企業(yè)標志特征：（一）識別性（一

12、）識別性 識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在獨特的個性和強烈的沖擊力，在vi設(shè)計中，標志是最具有設(shè)計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設(shè)計要素。企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設(shè)計要素。 （二）領(lǐng)導(dǎo)性二）領(lǐng)導(dǎo)性 企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)

13、開展信息傳達的主導(dǎo)力量。標志的領(lǐng)導(dǎo)地位企業(yè)開展信息傳達的主導(dǎo)力量。標志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構(gòu)成整體為中心而展開。其它視覺要素都以標志構(gòu)成整體為中心而展開。 （三）同一性（三）同一性 標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而

14、是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征企企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。致認同。 （四）造型性（四）造型性 企業(yè)標志設(shè)計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，企業(yè)標志設(shè)計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得

15、格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同同。 （五）延展性（五）延展性 企業(yè)標志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視企業(yè)標志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標志覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，用項目的不同，采用多種

16、對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 （六）系統(tǒng)性 企業(yè)標志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應(yīng)用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。 （七）時代性 現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許

17、多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。 企業(yè)標志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。 標志考慮問題標志考慮問題 企業(yè)標志設(shè)計的難點是如何準確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象 注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象 標志的制作標志的制作 標志變體標志變體 由于標志應(yīng)用場所的廣泛性，為了確保標志識別的準確、便捷和美觀而采用通過夸張或重新組合變化后的標志。 標志與字體的組合標志與字體的組合一、標志、字體的制作與組合 遵循閱讀方向 把握字體的視覺動向 注重字體間的和諧感 注意負空間的運用 二、標準