高校學(xué)報品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究

1、    高校學(xué)報品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究    摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場化經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈，這就加劇了高校之間的區(qū)域競爭。實施品牌戰(zhàn)略已成為高校學(xué)報發(fā)展和生存的必要措施。本文通過敘述發(fā)展高校學(xué)報品牌的意義、條件、因素等，來闡述如何發(fā)展高校學(xué)報品牌的戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：高校學(xué)報，品牌，因素，戰(zhàn)略基金項目：內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學(xué)校科學(xué)研究項目(njmz05)；內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)教育教學(xué)課題(jxyb1625)；內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)教育教學(xué)自籌課題(jxzc1601)市場經(jīng)濟(jì)競爭隨著社會的發(fā)展日益激烈，毋庸置疑這會影響到高校學(xué)報的發(fā)展和生存。高校學(xué)報原有的運行機(jī)制、管理模式和思

2、維方式已經(jīng)不能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而其本身的弊端又使其在競爭中處于劣勢。高校學(xué)報主要是靠主辦高校的財政來支撐，如果萬一切斷其來源，高校學(xué)報就無法再生存發(fā)展下去。高校學(xué)報如何發(fā)展已成為高校面臨的重大戰(zhàn)略，根據(jù)高校學(xué)報目前的情況和自身特點來看，最有效的辦法是實施品牌戰(zhàn)略。一、高校學(xué)報品牌戰(zhàn)略的意義高校學(xué)報實施品牌戰(zhàn)略可以使自身的整體水平提升一個層次，自身的質(zhì)量也在品牌實施過程中不斷提高。高校學(xué)報的創(chuàng)辦宗旨是反映主辦高校的學(xué)術(shù)科研成果。實施品牌戰(zhàn)略后，高校學(xué)報對稿源的質(zhì)量要求更高，其內(nèi)容是突出高校的優(yōu)勢特點，新穎，有趣，對學(xué)校的發(fā)展有一定好處，會吸引更多的讀者形成穩(wěn)定的閱讀群。同時，又能廣泛的吸引校

3、內(nèi)優(yōu)秀的文稿，促進(jìn)主辦高校有濃厚的研究氛圍。精益求精的學(xué)報又能在一定程度上糾正當(dāng)前高校中存在的不良風(fēng)氣，促進(jìn)學(xué)校教學(xué)、科研的發(fā)展，營造好的氛圍，提高學(xué)校的知名度。高校學(xué)報的品牌戰(zhàn)略實施，對學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)的發(fā)展也起著重要作用，對新時期的學(xué)術(shù)期刊出版的改革也有著重要的意義。二、高校學(xué)報品牌建立的條件品牌具有商標(biāo)的某些特性，是一種名稱、符號、標(biāo)識或設(shè)計，也可能是它們的組合，其本質(zhì)就是區(qū)分某些產(chǎn)品或服務(wù)，同時又能與其它同屬性的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行區(qū)分。是一個標(biāo)志性的東西。由此可知，品牌與生產(chǎn)規(guī)模之間沒有必然的聯(lián)系，也就是說生產(chǎn)規(guī)模不是品牌產(chǎn)生的必要條件。這就為高校學(xué)報品牌形成提供了理論基礎(chǔ)。因為高校是學(xué)術(shù)論

4、文產(chǎn)生的地方，有源源不斷的文稿。而高校學(xué)報創(chuàng)品牌的基本條件就是稿源。在保住本校原有的文稿基礎(chǔ)上，采取某些措施來吸收外稿，形成高校學(xué)報品牌戰(zhàn)略指日可待。隨著時代發(fā)展，我國已經(jīng)開始進(jìn)入品牌期刊時代，因此，高校學(xué)報品牌創(chuàng)建的外在條件已經(jīng)形成。專家認(rèn)為，我國品牌期刊已經(jīng)進(jìn)入成長期，高校學(xué)報的發(fā)展已經(jīng)脫離了全國的發(fā)展形勢。三、高校學(xué)報品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施的因素(一)高素質(zhì)人才高校學(xué)報品牌實施的關(guān)鍵在于人。因為高質(zhì)量的學(xué)報是高素質(zhì)的編輯人才創(chuàng)造出來的。在這個信息化、科學(xué)化的時代，知識日益更新，信息瞬息萬變，新的科學(xué)技術(shù)不斷地被推廣，編輯人員只有不斷地提高自身的素質(zhì)和專業(yè)知識才能適應(yīng)這個新的局面。高素質(zhì)的編輯人

5、員才能保證學(xué)報的質(zhì)量，才能確保品牌戰(zhàn)略的有效發(fā)展。合格的編輯不僅要了解本行業(yè)編輯職責(zé)，同時應(yīng)該具備良好的職業(yè)道德修養(yǎng)和專業(yè)的素質(zhì)。高素質(zhì)的編輯一方面要熟悉本行業(yè)科技、生產(chǎn)等發(fā)展，另一方面了解本行業(yè)的專業(yè)知識及面臨的問題難題。這樣才能發(fā)現(xiàn)問題、提出問題，對稿件進(jìn)行正確理性的評定，進(jìn)而完成文稿印刷出版前的一系列流程。在不斷地深化了解本行業(yè)的內(nèi)部情況后，還要加強(qiáng)對相關(guān)行業(yè)知識的了解學(xué)習(xí)。只有這樣才能對稿件進(jìn)行客觀的審核。當(dāng)然，編輯人才應(yīng)該要有強(qiáng)烈的信息意識和一定的社交活動能力。有品位的期刊所包含的內(nèi)容不僅是反映現(xiàn)實，而且更要反映以后，要具有超前性。編輯在選稿、定稿時，應(yīng)該是在參加學(xué)術(shù)論壇、深入有關(guān)部

6、門了解、取證和了解相關(guān)反饋等途徑獲取相關(guān)信息的基礎(chǔ)上，經(jīng)過整理，指導(dǎo)編輯工作。期刊的編輯出版是一項復(fù)雜的工程，涉及面較廣，要與各個層次的人員進(jìn)行接觸溝通。只有各個方面都協(xié)調(diào)溝通好，才能順利完成這項復(fù)雜的工作，因此需要編輯人員有一定的社交能力。編輯工作實質(zhì)就是文字工作，這就要求編輯應(yīng)該有好的文字功底和熟練掌握文法的能力。例如某篇專業(yè)文章出現(xiàn)文法錯誤，紕漏時，編輯要承擔(dān)所有責(zé)任。編輯不但要有深厚的專業(yè)知識背景，而且應(yīng)該熟練掌握編輯出版內(nèi)容。只有嚴(yán)格的按照編輯條例進(jìn)行編排，才能準(zhǔn)確無誤的將真實客觀的信息呈現(xiàn)出來。現(xiàn)階段高校學(xué)報編輯人員的水平高低不同，與現(xiàn)代化發(fā)展的要求還有很大差距。編輯部領(lǐng)導(dǎo)要給編輯

7、人員提供提高自身素養(yǎng)和知識水平的機(jī)會，由于編輯人員的專業(yè)、學(xué)歷、經(jīng)驗等各不相同，雖各有所長，但面對專業(yè)性強(qiáng)、涵蓋面廣的高校學(xué)報編輯來說，還存在一定的不足，編輯工作的不斷改革，對編輯人員的要求也越來越高。實踐證明提高編輯人員的專業(yè)素質(zhì)有以下途徑：有計劃的組織編輯人員參加專業(yè)知識培訓(xùn)，使其自身素養(yǎng)提高；編輯人員可以參加一些專業(yè)學(xué)術(shù)研討會和編輯工作研討會，吸取國內(nèi)外同行的寶貴經(jīng)驗，增加眼界，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的交流合作，以此來提高學(xué)報的質(zhì)量。(二)準(zhǔn)確定位突出特色市場競爭日趨激烈，要想在眾多的刊物中嶄露頭角，就要準(zhǔn)確定位，凸顯特色。學(xué)報的特殊性決定了其不能像圖書那樣靈活的根據(jù)市場的需求而改變，所以準(zhǔn)確的定

8、位和突出學(xué)報特色十分重要，其決定著學(xué)報的生存和發(fā)展。不同的高校，其辦學(xué)歷史、辦學(xué)目的、辦學(xué)風(fēng)格及學(xué)科優(yōu)勢各不相同，高校學(xué)報要想辦出特色，就應(yīng)該圍繞自身高校辦刊的宗旨，抓住辦學(xué)特色和學(xué)科特色。學(xué)報的編輯不僅要了解近期國家出臺的宏觀政策和國際上科研的動態(tài)趨勢，又要結(jié)合本校的科研成果進(jìn)行調(diào)查探究等。綜合分析最后正確定位學(xué)報作者、讀者及創(chuàng)刊的大方向，確立欄目的標(biāo)題，稿件內(nèi)容的取舍，進(jìn)而達(dá)到期望的目標(biāo)。這樣才能突出本校的特色，促進(jìn)學(xué)?？蒲袑W(xué)術(shù)的發(fā)展，擁有穩(wěn)定的閱讀群體，從而讓高校學(xué)報真正成為展示學(xué)校科研成果的方式，起到傳播交流的作用。不同高校因其自身優(yōu)勢特色，從而確立自身的特色，突出學(xué)科的優(yōu)勢，來為本校

9、學(xué)報定位，目的是形成獨一無二特色精品學(xué)報。期刊生存發(fā)展的基礎(chǔ)是高校學(xué)報在選題、組稿時突出個性特色。期刊應(yīng)該根據(jù)自身的辦報宗旨和辦刊特色，結(jié)合自身的專業(yè)力量，準(zhǔn)確定位，突出特色，找尋生存發(fā)展空間，形成鮮明的期刊風(fēng)格，吸引更多的讀者。(三)高質(zhì)量的學(xué)報高校學(xué)報品牌戰(zhàn)略的實施就是精品學(xué)報，也就是高質(zhì)量的學(xué)報。具體來說就是要有別出心裁的外觀設(shè)計、科學(xué)合理的編排形式，條理清晰的文字表述，體現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟(jì)效益的有效結(jié)合，最主要的是內(nèi)容要高知識，創(chuàng)造力及資料的權(quán)威性。精品的不斷問世才有可能形成品牌，而提高學(xué)報質(zhì)量是實施高校學(xué)報品牌的基礎(chǔ)。在創(chuàng)建品牌的過程中，提高每一篇文稿的質(zhì)量是根本，進(jìn)而形成精品，最終形

10、成品牌。眾所周知，只有欄目編排新穎，文稿內(nèi)容質(zhì)量很高，外包裝精美的刊物，才能成為精品。故高質(zhì)量是精品產(chǎn)生的關(guān)鍵。學(xué)報的質(zhì)量分為三方面：學(xué)術(shù)質(zhì)量、編輯質(zhì)量、印刷質(zhì)量。其中，學(xué)術(shù)質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊的根，是實施高校學(xué)報品牌的重要因素。而提高學(xué)術(shù)質(zhì)量的關(guān)鍵在于高質(zhì)量的稿源。與其它刊物相比，高校學(xué)報的不同之處在于其辦刊宗旨是展示主辦學(xué)校的學(xué)術(shù)成果。高校是學(xué)術(shù)論文的盛產(chǎn)地，但同時也是流失高質(zhì)量論文最多的地方，所以，我們應(yīng)盡可能的保住本校的高質(zhì)量論文，同時學(xué)校應(yīng)該制定一些優(yōu)惠措施來吸引一定的高水平外稿。由于過去的工作作風(fēng)的影響，高校學(xué)報過分重視編排的規(guī)范化，制約了作者的寫作初衷，限制思路的表現(xiàn)，慢慢的打消了參與

11、學(xué)報編輯的積極性。部分高校不注重選題，作者送來什么就用什么，這就會造成選題的落后，選題雷同、選題分散等，致使資源不能合理利用，社會效益下降。在期刊的國際化、社會化步伐影響下，高校編輯應(yīng)有強(qiáng)烈的市場競爭意識，多參與一些學(xué)術(shù)探究研討會，深入各個基層中進(jìn)行調(diào)查分析，讓編輯從始至終參與進(jìn)來，進(jìn)而提高學(xué)報的質(zhì)量水平。在學(xué)術(shù)質(zhì)量提高的基礎(chǔ)上，確保編輯質(zhì)量和印刷質(zhì)量同時提高，才能保證學(xué)報的整體水平有一個質(zhì)的提升。學(xué)報質(zhì)量的提升與學(xué)報編輯人員的素質(zhì)息息相關(guān)，只有擁有更多的高素質(zhì)人才，才能保證學(xué)報的發(fā)展，才能實施高校學(xué)報品牌戰(zhàn)略。四、高校學(xué)報品牌策略首先，要進(jìn)行對學(xué)報的總體策劃。目前，大部分高校依舊延續(xù)著傳統(tǒng)的

12、辦刊方式，即來稿加工的計劃經(jīng)濟(jì)形式，毋庸置疑這種形式不可能創(chuàng)辦品牌期刊。因此，我們必須要改變觀念，從市場化經(jīng)濟(jì)出發(fā)，從一切為讀者服務(wù)出發(fā)，對高校學(xué)報進(jìn)行總體規(guī)劃。作為一種商品，高校學(xué)報應(yīng)該注重整體形象，進(jìn)行全方位的包裝。只有這樣才能吸引讀者的閱讀興趣。當(dāng)然，知名度也是品牌的一種重要因素，必須利用一切手段如網(wǎng)絡(luò)資源、紙質(zhì)媒介、電子刊物、期刊展覽等形式進(jìn)行大力宣傳。其次，高校學(xué)報質(zhì)量的提升也是重要措施，前面已經(jīng)談到在此不再重復(fù)。需要提到的是高校學(xué)報應(yīng)該爭取進(jìn)入國際檢索。根據(jù)當(dāng)前的科技評價體系來講，進(jìn)入國際檢索無疑是對作者的極大吸引。商品的競爭歸根到底是人才的競爭，所以人才已經(jīng)成為學(xué)報發(fā)展的關(guān)鍵。高

13、校學(xué)報要想創(chuàng)建品牌就要有一支不但精通編輯專業(yè)任務(wù)，同時具有競爭意識、創(chuàng)新意識、讀者意識、經(jīng)濟(jì)頭腦等市場觀念的隊伍，與此同時建立新的體制，充分調(diào)動人員的積極性和創(chuàng)造性。改變原有的計劃經(jīng)濟(jì)管理模式，公平競爭，效益和職稱評定相結(jié)合，充分調(diào)動人員的主動性、積極性。五、總結(jié)在市場化競爭激烈的今天，高校學(xué)報必須要有強(qiáng)烈的競爭意識，正確清醒的認(rèn)識自己和做好充分的思想準(zhǔn)備。實施高校學(xué)報品牌戰(zhàn)略已成為高校學(xué)報發(fā)展的趨勢，根據(jù)自身優(yōu)勢，正確定位，突出特色，雖然會遇到困難和挫折，但終究會成功。高校學(xué)報才會在眾多刊物中占有一席之地。參考文獻(xiàn)：1陳火祥.高校學(xué)報品牌出版質(zhì)量的空間觀及控制j.編輯之友，2010，(11).2烏曉梅.打造高校學(xué)報品牌欄目的思考j.前沿，20