互聯(lián)網(wǎng)時代音樂節(jié)的創(chuàng)新策略

1、互聯(lián)網(wǎng)+時代音樂節(jié)的創(chuàng)新策略新聞學(xué)互聯(lián)網(wǎng)+時代音樂節(jié)的創(chuàng)新策略劉家虎2015年3月，李克強總理在政府工作報告中首次提出：制定互聯(lián)網(wǎng)+'行動計劃,推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié) 合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國 際市場。所謂互聯(lián)網(wǎng)+，它代表一種新的社會形態(tài)和先進(jìn)生產(chǎn)力，是互聯(lián) 網(wǎng)思維的進(jìn)一步實踐。互聯(lián)網(wǎng)+ "就是互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)"，但這并不 是簡單的兩者相加,而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行 業(yè)進(jìn)行深度融合,創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。它代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互 聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中

2、的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng) 濟、社會各領(lǐng)域之中,提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力”形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為 基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。以互聯(lián)網(wǎng)的思維和力量促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)深 度發(fā)展,甚至創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)、在線觀影等都是互 聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)物。那么，互聯(lián)網(wǎng)+時代里，備受年輕人追捧、帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展、 促進(jìn)廣播品牌形象的音樂節(jié)該怎么玩?傳統(tǒng)音樂節(jié)面臨的發(fā)展趨勢 你可能聽說過迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)、敦煌大漠音樂節(jié)、玩石音樂節(jié)等一系列國內(nèi)著名音樂節(jié)，其中迷笛作為國內(nèi)第一個原創(chuàng)音樂 節(jié)，已連續(xù)成功舉辦12年,被稱為中國的伍德斯托克；而草莓音樂節(jié)更是

3、宣揚了一種充分享受音樂和生活的態(tài)度，備受追捧?？v觀國內(nèi)市場，無論是現(xiàn)有成功音樂節(jié)案例，還是各類成熟條件,比如本土藝人影響力的提高、愛好者人群更加廣泛,加上音樂節(jié)本身承載力強、有利 推廣,還有政府支持、政策保障，音樂節(jié)都極具發(fā)展?jié)摿?。只不過傳統(tǒng)音樂節(jié)沒 有了新意，而走在時代前端、具備互聯(lián)網(wǎng)+思維的人迎著大潮，帶來了音樂節(jié)的 新生。在深入硏究如今互聯(lián)網(wǎng)+時代特色和音樂節(jié)自身特點的情況下，可以推出3大創(chuàng)意主題：城市理想"，針對城市品牌推廣，突破傳統(tǒng)演出模式的局 限，一個音樂節(jié),部紀(jì)錄片音樂和影像標(biāo)記城市符號記憶，成為城市的文化名片；用音樂看世界，針對旅游景區(qū)和自然風(fēng)光，體現(xiàn)綠色環(huán)保概 念；

4、品牌中國夢"，針對企業(yè)和品牌，最貼近大眾、最真實體驗、最全方位展 示，打造品牌中國夢。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的信息社會，人們需要釋放壓力，需要打破電子屏幕,進(jìn)行面對面的線下情感交流，音樂節(jié)就是提供了一個很好的平臺。人們需要在音 樂節(jié)上，沒有狂躁的死亡金屬，也不利用嘈雜和喧囂來尋找暫時的存在感，更不會帶去一地令人討厭的垃圾，這里有的只是對音樂和生活的原始向往，它以流行 音樂和休閑為基礎(chǔ)，倡導(dǎo)自由、環(huán)保、釋放和激情，是一場別開生面的戶外大派 對，零pm2.5的音樂節(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)+時代誕生，并將生機勃勃。0x0模式+5亮點用音樂節(jié)打造新生活方式著名導(dǎo)演李響說，“音樂節(jié)并非是一種單純的演出體驗,而是

5、戶外的一 種生活方式。作為互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)物，音樂節(jié)應(yīng)該有全新的商業(yè)模式0x0 ,并 以此來打造理想時代音樂節(jié)。所謂0x0,是中國第個真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)+音樂節(jié)商業(yè)模式,"它有xx00的激情，更有x0的頂級追求，x代表了理想、激情、乘法符號和未知數(shù)，理想之旅音樂節(jié)就是用理想這個概念將線下音樂節(jié)和線上互聯(lián)網(wǎng)結(jié) 合z以概念貫穿線上線下”真正做到互動；線上乘線下，讓音樂節(jié)和周邊的價值 翻倍;更重要的是，將嶄新運營方式植入到互動中,以"未知"的面貌帶來更加 新鮮的音樂節(jié)體驗。極致化的思維解決傳統(tǒng)演出中的痛點，更主流的國際一線樂隊和藝人、更舒適的音樂節(jié)環(huán)境、更靠譜的交友平臺、更

6、多不一樣的時尚區(qū)域、絕對好玩的 品牌體驗,這5大亮點讓音樂節(jié)不只有音樂，更有生活方式和場景的濃縮。諸 如app建立觀眾粉絲社區(qū)，讓用戶參與演岀前期內(nèi)容策劃；視頻線上整合，做 節(jié)目化視頻內(nèi)容；既有傳統(tǒng)的跳蚤市場，又打通線上線下互通的電子商務(wù)平臺， 讓更多的人參與進(jìn)來；更有激情玩轉(zhuǎn)二維碼環(huán)節(jié)；融入的電商廟會的形式也更加 新穎好玩；除此之外，還有搭訕廣場、極限運動、垃圾回收置換站、娛樂體驗等 周邊配套活動、設(shè)備,也都在理想音樂節(jié)上變成現(xiàn)實。自今年初，優(yōu)酷和土豆音樂中心正式合并之后，全新的優(yōu)酷土豆音樂中 心也在悄然發(fā)生著一些內(nèi)在變化進(jìn)行著諸多行業(yè)創(chuàng)新與嘗試。而這些創(chuàng)新, 則重點體現(xiàn)在音樂節(jié)020兩大戰(zhàn)

7、略上。這也就意味著，視頻網(wǎng)站努力將音樂產(chǎn) 業(yè)上下游建立合作,或主辦或聯(lián)合舉辦音樂節(jié)實現(xiàn)線下付費并與線上直播打通， 發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺用戶留存的核心優(yōu)勢，一方面打通線上線下的用戶，把 線上和線下看演出的人變成一撥人,持續(xù)不斷地和平臺產(chǎn)生互動。另一方面優(yōu)酷土豆打通線上線下全服務(wù)體系z從視頻網(wǎng)站會員向娛樂體 驗會員轉(zhuǎn)型。除了音樂節(jié)線下活動加多元化的內(nèi)容布局，020模式將被優(yōu)酷土 豆廣泛應(yīng)用到更多領(lǐng)域，開啟會員服務(wù)的全新格局。最鮮明的地域特征與城市魅力每一座城市都有自己的個性標(biāo)簽，每一座城市都有自己的文化底蘊。江 城武漢,穿越中國最長的一條江長江,坐擁中國最大的城內(nèi)湖東湖。 江是一種氣魄，湖是一種分享

8、。大江大湖大武漢，江湖包涵二者，上善若水, 借水的靈氣與氣勢,勾勒這座城市的風(fēng)情與氣魄。江湖,有容乃大，無論你是粗 獷不羈的俠客，還是文藝清新的隱士，管你南拳北腿還是先鋒復(fù)古，是音雄, 就來決戰(zhàn)江湖之巔。音樂當(dāng)?shù)牢錆h制躁,音樂廣播打造的本土音樂節(jié)江湖音樂 節(jié)在2015年10月開啟。展開武漢有沒有音樂節(jié)的討論以來，數(shù)萬名聽眾和網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出了 "不要再當(dāng)北上廣音樂節(jié)的搬運工，武漢需要屬于自己的音樂節(jié)的呼聲和 強烈訴求，也引發(fā)了本地媒體的熱切關(guān)注。主辦方用一種真正的開放姿態(tài)，表達(dá) 對于創(chuàng)辦武漢第一個真正意義上的本土音樂節(jié)品牌的決心和熱望。首屆江湖音樂節(jié)設(shè)置了兩大舞臺,國內(nèi)樂壇殿堂級搖滾

9、音樂人、民謠小清新歌手、超人氣偶像樂團(tuán)以及武漢本土原創(chuàng)音樂中堅力量將輪番登場。震 耳欲聾的鼓點敲打武漢的錚錚筋骨，重塑中部搖滾重鎮(zhèn)的氣場，兩天時間z30余 組藝人將為樂迷們帶來震撼的視聽盛宴。在音樂節(jié)現(xiàn)場，舉行戶外運動嘉年華、城市獨立電影展演、創(chuàng)客大篷車、亞洲美食集錦、復(fù)古市集等創(chuàng)意版塊活動，打造每年一度 最好玩、最漢范兒、最犀利、最先鋒、最新潮、最科技的城市戶外音樂節(jié)慶。2015 江湖音樂節(jié)將以拒絕乏味堅持態(tài)度的個性，展現(xiàn)武漢最鮮明的地 域特征與城市魅力。網(wǎng)易娛樂9月16日這樣報道：這是屬于中部搖滾重鎮(zhèn)武漢的第一個真正意義上的本土音樂節(jié)品牌。2015年10月31日，11月1日，由華中地區(qū)權(quán)威

10、音樂電臺fm105.8楚天音樂廣播和fm103.8湖北經(jīng)典音樂廣播（兩 套音樂廣播合稱為湖北廣播電視臺音樂廣播部）主導(dǎo)創(chuàng)辦的第一屆江湖音 樂節(jié)將橫空出世。江湖音樂節(jié)以音樂為核心z結(jié)合周邊創(chuàng)意版塊活動”打造武漢每年度最好玩、最武漢范兒、最犀利、最先鋒、最新潮、最科技的城市戶外音樂節(jié) 慶。以拒絕乏味堅持態(tài)度的個性,展現(xiàn)武漢最鮮明的地域特征與城市魅力。江湖,波瀾壯闊，震耳欲聾的鼓點敲打武漢的錚錚筋骨，重塑中部搖滾重鎮(zhèn)的氣場。江湖，波云詭謫,眼觀八方大開耳界，不入江湖，不知道武漢的水 有多深。江湖，愛憎分明，你與這座城市的關(guān)系，可以是愛，可以是恨。江湖需 要的是態(tài)度，平庸只會被湮沒。江湖，有容乃大，無論你是粗獷不羈的俠客，還 是文藝清新的隱士，管你南拳北腿還是先鋒復(fù)古，是音雄，就來決戰(zhàn)江湖之 巔。江湖，揭竿而起，天下云集。與其當(dāng)別人的座上賓，不如在自己的主場斗地 主。江湖音樂節(jié)將用最直接的方式z呈現(xiàn)每年一度直擊武漢情懷的音樂狂歡。以拒絕乏味堅持態(tài)度的個性，展現(xiàn)武漢最鮮明的地域特征與城市魅力。兩天時間，四十八小時的音樂之旅,三萬人的音樂狂歡，武漢人，你準(zhǔn)備好了嗎？！在這個網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的