企業(yè)政與商業(yè)環(huán)境導(dǎo)論

1、企業(yè)、政府與商業(yè)環(huán)境導(dǎo)論盧文彬博士、副教授tel: 69768012email: 上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院導(dǎo)論框架市場(chǎng)如何運(yùn)行市場(chǎng)與福利生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)與成本分析上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院3需求n需求：指在某一時(shí)期內(nèi)某個(gè)市場(chǎng)上消費(fèi)者愿意并且有能力購(gòu)買的某商品或服務(wù)的數(shù)量n需求定理(law of demand）：n在其他條件相同時(shí)，一種物品價(jià)格上升，該物品需求量減少n用圖表示就是需求曲線是一條向下傾斜的曲線數(shù)量d價(jià)格上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院4決定需求的因素n商品或服務(wù)的價(jià)格n收入n替代品的價(jià)格n互補(bǔ)品的價(jià)格n廣告支出（其他營(yíng)銷支出）n競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)該商品或服務(wù)的廣告支出n人口（及其他人口因素）n消費(fèi)者對(duì)該商品

2、或服務(wù)的興趣與偏好n消費(fèi)者的預(yù)期：未來(lái)價(jià)格變化n調(diào)整時(shí)間n稅收或補(bǔ)貼上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院5需求與需求量的變化a 到 b b: 需求量增加價(jià)格數(shù)量d047106ab價(jià)格數(shù)量d0d167d0 到 d1: 需求增加13上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院6影響需求的其他因素n耐用品，這類商品的需求變化一般會(huì)更為激烈，這使得對(duì)其作需求分析變得更為復(fù)雜：n耐用品可儲(chǔ)存較長(zhǎng)時(shí)間，積累的存貨在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)不能在生產(chǎn)中表現(xiàn)出來(lái)；相反，存貨很少時(shí)，需求的微小變動(dòng)會(huì)被放大n耐用品的替代可以被不斷推遲n派生的需求生產(chǎn)品，分析需求時(shí)應(yīng)考慮：n考慮生產(chǎn)公司采購(gòu)人員所使用的、指導(dǎo)他們選擇的材料、工藝或產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)n必須考慮最終消費(fèi)品需求的主要因素

3、n匯率因素上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院7影響需求的其他因素n網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(network effect)n如果消費(fèi)者對(duì)某一商品的需求量隨著其他消費(fèi)者購(gòu)買量的增加而增加，那么便存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)n例如，消費(fèi)者對(duì)是否購(gòu)買像高清晰度彩電、dvd機(jī)和新的文字處理系統(tǒng)這樣的產(chǎn)品猶豫不決，除非他們相信這些產(chǎn)品具有潛在的廣泛用途。如，金山offices產(chǎn)品n在管理上的意義：產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)n產(chǎn)品特征：n價(jià)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、促銷與分銷、分銷渠道等n產(chǎn)品生命周期上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院8ebay網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)n最大的在線拍賣網(wǎng)站ebay網(wǎng)站，是少數(shù)幾個(gè)興旺發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。最近，年增長(zhǎng)率為72%。2001年，ebay網(wǎng)站報(bào)告的利潤(rùn)為

4、9千萬(wàn)美元，營(yíng)業(yè)收入為7.49億美元，每一季度的顧客都達(dá)3700萬(wàn)人。超過(guò)100萬(wàn)的賣家在ebay網(wǎng)站上展示他們的產(chǎn)品。許多賣家專門通過(guò)ebay網(wǎng)站銷售他們的產(chǎn)品。例如，angie cash每個(gè)月能賣出1萬(wàn)美元的貨物，每一件產(chǎn)品的成本不超過(guò)20美元。ebay網(wǎng)站提供了很多方便，比如快捷的email、信息板和自我監(jiān)督系統(tǒng)，在那兒，買家和賣家可能相互評(píng)估對(duì)方的業(yè)績(jī)。ebay網(wǎng)站是一個(gè)利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的交易平臺(tái)。隨著買家和賣家數(shù)量的增加，對(duì)ebay網(wǎng)站的需求也在增加。賣家越多，越能增加買家找到自己想買的東西的機(jī)會(huì)；同樣，買家越多，越能增加賣家以較高的價(jià)格賣出自己的產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院9市場(chǎng)供給曲

5、線n當(dāng)其他因素保持不變時(shí)，在不同價(jià)格處生產(chǎn)者愿意且能夠提供的產(chǎn)品數(shù)量n供給定理(law of supply )n在其他條件相同時(shí)，一種物品價(jià)格上升，該物品供應(yīng)量就增加，也就是說(shuō)，供給曲線向下傾斜價(jià)格數(shù)量s0上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院10決定供給的其他因素n投入價(jià)格n技術(shù)n政府管制n廠商數(shù)量n生產(chǎn)的替代品n稅收n生產(chǎn)者預(yù)期上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院11供給與供給量的變化價(jià)格數(shù)量s02010ba510a 到 b: 供給量增加價(jià)格數(shù)量s0s1857s0到 s1: 供給增加6上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院12市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制qe價(jià)格petre=peqe數(shù)量供給需求均衡亞當(dāng)斯密所說(shuō)的“看不見的手”均衡價(jià)格，或市場(chǎng)出清價(jià)格均衡交易量，或市場(chǎng)出

6、清交易量上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院13毒品市場(chǎng)s1q2p2s2q2p2d2pqdq1p1供給曲線的移動(dòng)pqd1q1p1s需求曲線的移動(dòng)abc晚間節(jié)目的特德柯泊爾說(shuō): “你知道美國(guó)的毒品價(jià)格的情況嗎？可卡因的價(jià)格大幅下降，大麻的價(jià)格大幅下降。 即使不是經(jīng)濟(jì)學(xué)專家，也知道那是由于又有大量的貨品涌入市場(chǎng)。 這就是供給和需求?！鄙虾?guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院14土地供應(yīng)s1q2p2s2q2p2d2pqdq1p1供給曲線的移動(dòng)pqd1q1p1s需求曲線的移動(dòng)報(bào)稱：中國(guó)政府曾宣布凍結(jié)批租用于別墅開發(fā)的土地，稱目的是冷卻地產(chǎn)市場(chǎng)，抑制房?jī)r(jià)飆升。報(bào)又稱：隨著收入的增加，道路及其它基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)，越來(lái)越多的白領(lǐng)愿意住在城市周邊的郊區(qū)別

7、墅上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院15美國(guó)人為何更多地食用家禽？1998 年的數(shù)據(jù)是: 112 磅牛肉 64 磅家禽兩種解釋：美國(guó)人對(duì)健康愈加注重美國(guó)人對(duì)低價(jià)格的回應(yīng)601401802201006040200q (磅/年)美分/磅5051525354559078777673727170696867666564636261605958757457568988878685848382818079雞肉的價(jià)格和人均消費(fèi)量 1950-1990d85601401802201006040205051525354559078777673727170696867666564636261605958757457568988878

8、6858483828180790s55s65s75s85d55d65d75雞肉的價(jià)格和人均消費(fèi)量1950-1990最可能的是：隨時(shí)間的推移，兩條曲線都發(fā)生了向右的移動(dòng) ，但這一格局要求供給的移動(dòng)起著主導(dǎo)地位。q (磅/年)美分/磅上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院18最低工資的問題n政府通常規(guī)定工人的最低工資標(biāo)準(zhǔn)，其目的在于保護(hù)工人的收入與權(quán)益n1938年，美國(guó)國(guó)會(huì)第一次以公平勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)法案制定了最低工資。2002年，根據(jù)聯(lián)邦法律，最低工資是每小時(shí)5.15美元n上海在1993年建立最低工資制度。自2005年7月1日起，新的最低工資標(biāo)準(zhǔn)為：月最低工資標(biāo)準(zhǔn)690元，非全日制小時(shí)最低工資標(biāo)準(zhǔn)為6元上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院19最

9、低工資的問題n為了解此項(xiàng)政策的實(shí)際效果，我們可以分析勞動(dòng)力市場(chǎng)n如果政府不干預(yù)，工資的調(diào)整將使勞動(dòng)力市場(chǎng)的供求趨于平衡自由勞動(dòng)力市場(chǎng)勞動(dòng)量工資勞動(dòng)需求均衡工資均衡就業(yè)勞動(dòng)供給上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院20最低工資的問題n最低工資的規(guī)定導(dǎo)致失業(yè)，也就是說(shuō)，增加了有工作工人的收入，但減少了那些找不到工作的工人的收入n最低工資的影響取決于工人的技能與經(jīng)驗(yàn)，因此，這對(duì)不同類型的勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響是不同的n如青少年的就業(yè)問題。美國(guó)有研究發(fā)現(xiàn)最低工資上升10%，青少年就業(yè)減少1%3%n如上海的40-50下崗人員的就業(yè)有限制性最低工資的勞動(dòng)市場(chǎng)勞動(dòng)量工資需求價(jià)格上限供給量需求量供給勞動(dòng)過(guò)剩最低工資上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院21需

10、求價(jià)格彈性若e 1).若e -1,則需求沒有價(jià)格彈性 (或 |e| 1).需求的價(jià)格彈性被定義為： e=數(shù)量變化 % / 價(jià)格變化%qppqe12121212qqppppqqe上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院22需求價(jià)格彈性pbaqb彈性較小彈性較大p2p1p2q1q2q2qpp1q1a較陡的需求曲線較平緩的需求曲線啟示: 當(dāng)需求曲線在某一點(diǎn)(p1 ,q1)較平緩，則彈性增強(qiáng)上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院23: : e e -1 ( q = tr : : e e -1 ( -1 (無(wú)價(jià)格彈性的需求無(wú)價(jià)格彈性的需求) )p = q = tr p = q = tr p = q = tr 結(jié)果: 當(dāng)e = -1 (單一彈性需求)

11、時(shí) tr的值最大 無(wú)價(jià)格彈性無(wú)價(jià)格彈性 需求法則需求法則 需求法則需求法則 無(wú)價(jià)格彈性無(wú)價(jià)格彈性 需求法則需求法則 有價(jià)格彈性有價(jià)格彈性 需求法則需求法則 有價(jià)格彈性有價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院24需求價(jià)格彈性0161qp234567812 4 81410 2 6e -1, 無(wú)彈性e = -1, 單一彈性mr需求需求曲線為 q = 8 - 0.5pq/p = -0.5e = (q/p)(p/q) = (-0.5)(p/(8-0.5p)= p/(p-16)trtrtr最大值上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院25價(jià)格彈性與總收益161qqp p2345678 8 012 4e -1, e -1, e -

12、1, 無(wú)彈性無(wú)彈性e = -1, e = -1, 單一彈性單一彈性mrmr需求需求需求曲線為 p = 16 - 2q, 所以tr = pq = (16-2q)qtrtrtrtr0 16 8 2412345 32斜率斜率 = mr ( 0 )= mr ( 0 )qq678斜率斜率 = mr ( 0 )= mr ( 0 )斜率斜率 = mr = 0= mr = 0上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院26若需求無(wú)價(jià)格彈性，企業(yè)利潤(rùn)在該點(diǎn)不是最大 。 或者說(shuō)，必須在需求曲線具備價(jià)格彈性的區(qū)域，企業(yè)才能取得利潤(rùn)最大化。: |e| q = tr and tc = p = q = tr and tc = : |e| 1 (需求

13、具價(jià)格彈性)p = q = tr and tc = ?p = q = tr and tc = ?需求彈性與利潤(rùn)上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院27需求彈性與利潤(rùn)0161qp234567812 4 81410 2 6|e| 1, 具彈性|e| 1, 不具彈性|e| = 1, 單一彈性mr需求在該區(qū)域能取得利潤(rùn)最大化 ? ee1pmrqqp pmrmrqq1 1e -1, e -1, e -1, 無(wú)彈性無(wú)彈性e = -1, e = -1, 單一彈性單一彈性mrmr需求需求trtr1qqqq2 2p p1 1p p2 2a ab bmcmcqq1 1qq2 2最大最大最大最大tr上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院29價(jià)格彈性估算轎車

14、轎車 (型號(hào)型號(hào)) 雪佛萊chevette-3.2 本田civic-3.4 卡迪拉克fleetwood-0.9 美洲虎 -0.9 法拉利 -1.0消費(fèi)品消費(fèi)品 香煙 -0.3 酒 -0.2公用事業(yè)公用事業(yè) 電力 (民用) -0.7 水 (民用) -0.25 水 (工業(yè)用) -0.85上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院30彈性與收益關(guān)系的管理意義n決策者必須知道價(jià)格、彈性和總收益之間的關(guān)系，以便制定正確的定價(jià)決策n彈性也是制定營(yíng)銷計(jì)劃的關(guān)鍵：n一位產(chǎn)品線經(jīng)理通過(guò)在價(jià)格促俏、廣告宣傳、零售陳列、交易折扣、直接郵寄和店內(nèi)獎(jiǎng)券等營(yíng)銷方式之間分配營(yíng)銷支出預(yù)算，力求使收益實(shí)現(xiàn)最大化n對(duì)于任何處于需求彈性不足范圍內(nèi)的產(chǎn)品，廠

15、商都應(yīng)力求提高價(jià)格上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院31大眾汽車入侵北美市場(chǎng)n大眾汽車公司在帶著無(wú)裝飾的甲殼蟲進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，在歐洲卻沒有成功。大量的存貨堆滿了港口和通道，等待著出口到新市場(chǎng)。因此在一段時(shí)間內(nèi)vw集中研究那些增加收益的需求刺激因素。在美國(guó)市場(chǎng)上，vw原先沒有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，最初只是在新澤西、南卡羅來(lái)納州的查爾斯頓和得克薩斯州的休斯敦等港口提供銷售和服務(wù)。當(dāng)時(shí)通用汽車公司和福特汽車公司也正在開發(fā)微型汽車，所以vw決定以極低的促銷價(jià)800美元進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。兩年后，價(jià)格增長(zhǎng)了25%。雖然賣1000美元會(huì)失去一些愿意支付800999美元的潛在顧客，但繼續(xù)售出的每輛車都多賣了200美元，很容易抵銷以原價(jià)800

16、美元銷售減少的銷售量所造成的收益損失。需求的價(jià)格彈性位于彈性不足的范圍內(nèi)。上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院32大眾汽車入侵北美市場(chǎng)n到1960年，vw又將價(jià)格提高了20%，達(dá)到1200美元，收益又增加了。最后在1960年達(dá)到了1350美元，每輛售出的汽車都增加150美元的收入，正好足以補(bǔ)償因銷售量減少造成的收益損失。價(jià)格為1350美元時(shí)，價(jià)格彈性達(dá)到單位彈性的水平。隨后大眾汽車公司著手建立美國(guó)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。這些變革擴(kuò)大了美國(guó)市場(chǎng)的潛在規(guī)模，使大眾產(chǎn)品的需求曲線向右移動(dòng)。價(jià)格為1350美元，又有了經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和更大的數(shù)量基數(shù)，結(jié)果使計(jì)量出來(lái)的價(jià)格彈性下降（又回到了彈性不足范圍內(nèi)），大眾再次處于可以再次提價(jià)的境地。

17、上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院33大眾汽車入侵北美市場(chǎng)n1968年，vw按1500美元售出了562000輛甲殼蟲，收益又增加（到8.43億美元）。盡管商品一直很便宜（1968年的1500美元大約是今天的8600美元），但1996年的高速公路法和拉爾夫內(nèi)德發(fā)動(dòng)的反對(duì)小型后置發(fā)動(dòng)機(jī)汽車運(yùn)動(dòng)，再加上低價(jià)汽油因素，使消費(fèi)者對(duì)甲殼蟲失去興趣，開始購(gòu)買大量的野馬、卡馬羅和新型的馬力更大的超級(jí)甲殼蟲。1969年，甲殼蟲的收益和價(jià)格最后一次提高，價(jià)格為1800美元，收益是9.68億美元。有了新的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，圖中的需求仍處于彈性不足的范圍，因?yàn)閮r(jià)格提高導(dǎo)致更高的總收益。 d無(wú)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)d有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)$1350$1200$10

18、00$800384538562數(shù)量（千輛汽車）價(jià)格（美元）ed=-1ed-1（e.g., -0.33）ed-1（e.g., -2.4）ed-1（e.g., -0.87）$1800$1500上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院35需求彈性與航空定價(jià)n如果旅行者的逗留期間包括一個(gè)星期六晚上，購(gòu)買往返機(jī)票會(huì)獲得較大幅度的折扣優(yōu)惠。航空公司提供這種大的折扣可能增加收入（還有利潤(rùn)）。在周六晚上逗留的旅行者一般是游客，游客對(duì)機(jī)票的需求通常都有較高的價(jià)格彈性，確定比標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)低的票價(jià)就會(huì)增加總收入機(jī)票銷售數(shù)量的增加可以彌補(bǔ)價(jià)格下降的損失。航空公司對(duì)那些在周內(nèi)往返的旅客并不提供這樣的折扣，這些旅客基本都是商務(wù)旅行者，他們的需求彈性

19、相對(duì)較低，降低票價(jià)將降低收入，因?yàn)闄C(jī)票銷售數(shù)量的增加不足以彌補(bǔ)降價(jià)損失。在運(yùn)營(yíng)高峰期間，航空公司也不提供較大的折扣，比如，在感恩節(jié)期間，需求是相對(duì)缺乏彈性的，即便不提供較大的折扣，飛機(jī)仍然可以滿座。 上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院36影響需求價(jià)格彈性的因素n替代品的可得性與相似性n必需品與奢侈品n耐用性n考慮問題的時(shí)期n品牌與產(chǎn)品n支出占預(yù)算的比例上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院37qp長(zhǎng)期需求曲線短期需求曲線價(jià)格彈性估算非耐用品 短期 長(zhǎng)期 香煙 -0.3 -3.3 汽油 -0.1 -0.5 耐用品 輪胎 -0.6 -0.4 汽車 -0.2 -0.5上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院38供給彈性qppqqqppppqq價(jià)格變動(dòng)百分比供給量

20、變動(dòng)百分比e1212212sn影響供給彈性的因素：n廠商改變他們生產(chǎn)的物品量的伸縮性。如海灘土地供給缺乏彈性，因?yàn)閹缀醪豢赡苌a(chǎn)出這種土地n時(shí)間長(zhǎng)短。短期內(nèi)供給彈性小，長(zhǎng)期內(nèi)供給彈性大上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院39其他彈性n收入彈性：nei = 數(shù)量變化的百分比 /收入變化的百分比ei 0低檔品ei 1一般商品ei 1奢侈品n交叉價(jià)格彈性：neyx=y商品數(shù)量變化百分比 / x商品價(jià)格變化百分比eyx 0替代品eyx k = b/p= k = b/pk k - (p - (pl l/p/pk k)l)l= = 斜率斜率 = -p= -pl l/p/pk k資本, k上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院67成本最小化c =

21、2400元c = 3000元q=500q=500k*l*k1l l2 2c = 1800元在最優(yōu)位置上，兩條曲線具有相同的斜率在最優(yōu)位置上，兩條曲線具有相同的斜率 -p-pl l/p/pk k = -mp = -mpl l/mp/mpk k資本, k令產(chǎn)量達(dá)到令產(chǎn)量達(dá)到q = 500q = 500時(shí)，最優(yōu)的資源投入組合是什么？時(shí)，最優(yōu)的資源投入組合是什么？勞力, l 上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院68最優(yōu)投入組合kkllpmppmp上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院69衡量生產(chǎn)方法的效率c = 2400元c = 3000元q=500q=500l*c = 1800元資本, k勞力, l 可行區(qū)域m1m2m3q=600q=600

22、q=400q=400上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院70衡量生產(chǎn)方法的效率n生產(chǎn)過(guò)程：n達(dá)到既定產(chǎn)量把投入要素按固定比例進(jìn)行組合的過(guò)程n生產(chǎn)過(guò)程可用一條通過(guò)原點(diǎn)的射線表示n配置效率：n在給定預(yù)期產(chǎn)量水平條件下，一種衡量生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)最低成本投入要素組合或過(guò)程程度的指標(biāo)n技術(shù)效率：n在給定投入要素組合或過(guò)程的條件下，一種衡量生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)最高可能產(chǎn)量程度的指標(biāo)n整體生產(chǎn)效率：n一種衡量技術(shù)效率和配置效率的指標(biāo)，技術(shù)效率與配置效率之積上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院71商業(yè)銀行中的技術(shù)效率和配置效率n幾乎在美國(guó)的每一個(gè)地區(qū)內(nèi)，銀行合并的浪潮都持續(xù)不斷。合并的一個(gè)原因就是經(jīng)營(yíng)效率有可能大大提高。把美國(guó)的借貸公司、借貸機(jī)構(gòu)、各種存款機(jī)構(gòu)和一般商

23、業(yè)銀行加在一起只占標(biāo)竿銀行當(dāng)期貸款（即非延期貸款）的63%。此問題（及改進(jìn)機(jī)會(huì)）是兩方面的：首先，一些銀行采取的業(yè)務(wù)過(guò)程是無(wú)效的，不能將適當(dāng)比例的公司稀缺資源配置于人員和機(jī)構(gòu)以及有吸收力的存款上。用線性規(guī)劃研究的結(jié)果表明，美國(guó)商業(yè)銀行本土效率的平均數(shù)僅僅是81%，距成本最低的過(guò)程相差19%。在像銀行業(yè)這樣的服務(wù)行業(yè)中，成本最低的業(yè)務(wù)過(guò)程是成功的關(guān)鍵，但一家銀行可能會(huì)發(fā)現(xiàn)要模仿其他銀行吸收存款、審查借款人的貸款監(jiān)督過(guò)程并不容易。上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院72商業(yè)銀行中的技術(shù)效率和配置效率n當(dāng)一些銀行確實(shí)在努力采用最低成本業(yè)務(wù)過(guò)程，而且比其他銀行形成更多的當(dāng)期貸款時(shí)，就可以確定這類機(jī)構(gòu)中可能存在的最大可能產(chǎn)

24、量。此時(shí)用技術(shù)效率衡量被觀察銀行的產(chǎn)品，它要除以具有相同業(yè)務(wù)過(guò)程的標(biāo)竿銀行的最大可能產(chǎn)量。一家銀行的相對(duì)產(chǎn)量越小，技術(shù)效率越低。美國(guó)代理商業(yè)銀行的技術(shù)效率只有78%。銀行兼并、出售與合并常常導(dǎo)致被兼并組織的人員、機(jī)構(gòu)以及業(yè)務(wù)過(guò)程的變化，這些變化是在共同努力提高配置效率和技術(shù)效率過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的。銀行重組之后，非利息經(jīng)營(yíng)支出與銀行總收入之比通常會(huì)明顯下降，資本化價(jià)值會(huì)明顯上升，足以收回由新的所有者支付的、超過(guò)銀行合并前價(jià)值的20%-30%的合并酬金。上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院73規(guī)模報(bào)酬n規(guī)模報(bào)酬：n因生產(chǎn)過(guò)程使用的所有投入要素增長(zhǎng)一個(gè)既定比例所引起的產(chǎn)量增長(zhǎng)的比例n規(guī)模報(bào)酬的衡量：n產(chǎn)量從q1增加到q2表示

25、在該生產(chǎn)過(guò)程中所使用的兩種投入要素?cái)?shù)量按系數(shù)增加所形成的規(guī)模報(bào)酬：（1）規(guī)模報(bào)酬遞增：產(chǎn)量的增加大于，q2 q1（2）規(guī)模報(bào)酬遞減：產(chǎn)量的增加大于，q2 q1（3）規(guī)模報(bào)酬不變：產(chǎn)量的增加等于，q2 =q1n廠商生產(chǎn)函數(shù)的規(guī)模報(bào)酬通常具有先遞增后遞減的特點(diǎn)n規(guī)模報(bào)酬的解釋：n遞增：資本和勞動(dòng)使用中的專業(yè)化機(jī)會(huì)n遞減：規(guī)模擴(kuò)大產(chǎn)生的協(xié)調(diào)和控制問題上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院74成本分析n總成本（短期）：一種最低的可能成本，此時(shí)每一生產(chǎn)水平下可變要素以最小成本模式使用tc = vc + fcn可變成本（vc）n固定成本（fc）$qtc = vc + fcvc(q)fc上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院75平均成本與邊際成本n平

26、均總成本atc = avc + afcatc = c(q)/qn平均變動(dòng)成本avc = vc(q)/qn平均固定成本afc = fc/qn邊際成本mc = c/q$qatcavcafcmc成本曲線的特征成本曲線的特征 q q afc afc atc atc avcavc afc + avc = atc afc + avc = atc mc atc mc atc atc atc mc atc mc avc mc avc avc avc mc avc mc avc avc avc mc = ac mc = ac ac ac 不變不變上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院76長(zhǎng)期成本函數(shù)qsrac1lrac平均成本sra

27、c2srac3srac4q3q1q2q4c2c1c2c3上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院77長(zhǎng)期成本函數(shù)n在長(zhǎng)期，廠商可以改變所有的生產(chǎn)要素。利用已有的生產(chǎn)方法和技術(shù)，廠商可以選擇工廠規(guī)模、設(shè)備的種類和規(guī)格、勞動(dòng)技能和原材料，將其組合起來(lái)形成生產(chǎn)預(yù)期產(chǎn)量的最低成本n從理論上講，每一種產(chǎn)量水平都存在著一種投入要素的最佳組合和一種最低的總成本，與每一種最優(yōu)組合中的固定投入要素相聯(lián)系的都是一個(gè)短期平均成本函數(shù)n因此，長(zhǎng)期平均成本函數(shù)是所有短期曲線的包絡(luò)線n生產(chǎn)任一給定產(chǎn)量水平的長(zhǎng)期平均成本一般不會(huì)出現(xiàn)在短期平均成本的最低點(diǎn)上，只有在產(chǎn)量水平q3上，與lrac曲線上最低點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，長(zhǎng)期平均成本才等于最低的短期平均成本上

28、海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院78最優(yōu)生產(chǎn)能力n工廠規(guī)模的最優(yōu)產(chǎn)量：n能導(dǎo)致某一既定工廠規(guī)模條件下平均總成本最低的產(chǎn)量，如q1n一種產(chǎn)量的最優(yōu)工廠規(guī)模：n能導(dǎo)致一定產(chǎn)量條件下平均總成本最低的工廠規(guī)模，如srac2代表q2水平的最優(yōu)工廠規(guī)模n最優(yōu)工廠規(guī)模n能達(dá)到長(zhǎng)期平均總成本最低的工廠規(guī)模，如srac3上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院79規(guī)模經(jīng)濟(jì)n經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為長(zhǎng)期平均成本函數(shù)為“u”狀，原因解釋為規(guī)模經(jīng)濟(jì)，三類情況：n與產(chǎn)品有關(guān)的經(jīng)濟(jì)性：與一種產(chǎn)品的產(chǎn)量相聯(lián)系的規(guī)模經(jīng)濟(jì)n與工廠有關(guān)的經(jīng)濟(jì)性：與一個(gè)工廠（多種產(chǎn)品）的總產(chǎn)量相聯(lián)系的規(guī)模經(jīng)濟(jì)n與廠商有關(guān)的經(jīng)濟(jì)性：與一家廠商經(jīng)營(yíng)的總產(chǎn)量相聯(lián)系的規(guī)模經(jīng)濟(jì)lrac規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)q成本

29、上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院80規(guī)模經(jīng)濟(jì)n與產(chǎn)品有關(guān)的經(jīng)濟(jì)性：n專業(yè)程度更高地使用資本和勞動(dòng)可以形成遞增的物質(zhì)規(guī)模報(bào)酬n學(xué)習(xí)曲線效應(yīng)n與工廠有關(guān)的經(jīng)濟(jì)性：n來(lái)源于資本投資、間接費(fèi)用和對(duì)維修備件和人員必要儲(chǔ)備。如資本成本增加的比例一般會(huì)小于工廠生產(chǎn)能力增加的比例；間接費(fèi)用被分?jǐn)偟礁叩漠a(chǎn)量上n范圍經(jīng)濟(jì)的影響：只要由一家工廠或廠商共同生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的成本低于由不同的工廠或廠商分別生產(chǎn)這些產(chǎn)品的成本就會(huì)存在的經(jīng)濟(jì)性n成本互補(bǔ)：當(dāng)生產(chǎn)一種類型產(chǎn)品的產(chǎn)出增加時(shí)，生產(chǎn)一種產(chǎn)品的邊際成本下降，就存在成本互補(bǔ)上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院81規(guī)模經(jīng)濟(jì)n與廠商有關(guān)的經(jīng)濟(jì)性：n存在與廠商整體規(guī)模有關(guān)的經(jīng)濟(jì)性，通常只有那些大規(guī)模、多產(chǎn)品、多工

30、廠廠商才實(shí)現(xiàn)n來(lái)源：n生產(chǎn)與分銷，多工廠經(jīng)營(yíng)可使廠商分散在不同地區(qū)的工廠保持較低的高峰生產(chǎn)能力n資本資金的籌集，大公司籌集的資金成本較低n營(yíng)銷與促銷n技術(shù)革新上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院82規(guī)模不經(jīng)濟(jì)n規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：n隨著產(chǎn)量水平的提高，長(zhǎng)期平均成本不斷上升n主要原因：n與單個(gè)工廠相聯(lián)系的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的主要原因就是運(yùn)輸成本n勞動(dòng)市場(chǎng)中的不完全性n與廠商層次的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)性來(lái)自于規(guī)模擴(kuò)大后的協(xié)調(diào)和控制問題與公司組織相關(guān)上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院83規(guī)模經(jīng)濟(jì)的整體效應(yīng)n很多情況下，一旦規(guī)模經(jīng)濟(jì)消失，廠商的長(zhǎng)期平均成本會(huì)保持不變，并保持在最低成本生產(chǎn)水平上，如鋼鐵業(yè)的長(zhǎng)期平均成本要到非常大的規(guī)模上才會(huì)上升。長(zhǎng)期平均成本曲線有一

31、個(gè)平坦區(qū)域最低效率規(guī)模lrac最高效率規(guī)模q長(zhǎng)期平均成本上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院84福特汽車的最低效率規(guī)模n福特公司正在設(shè)計(jì)的鋁質(zhì)車身汽車（與奧迪已投放市場(chǎng)的a2汽車相似），其重量不到今天傳統(tǒng)的鋼鐵結(jié)構(gòu)汽車的一半。除了耗油量明顯降低與二氧化碳排放量顯著減少以外，汽車制造與裝配的經(jīng)濟(jì)性也大大改變。鋁質(zhì)的車身部件根據(jù)所需強(qiáng)度被壓鑄成不同的厚度，不需要目前使用的大型沖壓機(jī)械，它們用巨大的壓力把薄鋼板壓成車蓋、車身與風(fēng)擋，把厚鋼板壓成車底盤與門立柱。這種就無(wú)需對(duì)汽車生產(chǎn)線的這些大型資本設(shè)備進(jìn)行上千萬(wàn)美元的投資了。上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院85福特汽車的最低效率規(guī)模n由于沖壓機(jī)械的物理工作壽命為60萬(wàn)輛，所以在絕大多數(shù)型

32、號(hào)的汽車的生產(chǎn)中，這樣的一臺(tái)沖壓設(shè)備就成了規(guī)模經(jīng)濟(jì)性的實(shí)際來(lái)源。在美國(guó)和西歐出售的汽車有197種車型，但在1999年只有銷量名列前茅的福特focus等擁有足夠的銷售量在兩個(gè)車型年份中使一臺(tái)沖壓設(shè)備得到完全折舊。很多獲得一般性成功的車型在一年內(nèi)的銷售量都低于10萬(wàn)輛，因此，一臺(tái)車身沖壓設(shè)備需要在一個(gè)一般車型平臺(tái)上重復(fù)沖壓工作六年時(shí)間才會(huì)“報(bào)廢”。通常解決此問題的一種就是向有限的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以外出口產(chǎn)品，在不同的國(guó)家中以不同的名字銷售相同的產(chǎn)品。另一種方法就是汽車公司的跨洲合并，通過(guò)全球采購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)約，并且使國(guó)內(nèi)車型進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)。上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院86福特汽車的最低效率規(guī)模n盡管如此，大多數(shù)的具體產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理仍然面對(duì)一個(gè)麻煩的兩難問題：是應(yīng)該每3-5年改變車身形狀與結(jié)構(gòu)部件以保持其車型的“新潮”？還是應(yīng)該在六年或更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)放棄車型更新以便使其沖壓設(shè)備得以完全折舊？前一個(gè)決策必然要丟棄仍具有很長(zhǎng)物理壽命的車身沖壓設(shè)備，用很高的汽車單位成本來(lái)收回資本設(shè)備投資。鋁質(zhì)車身生產(chǎn)就可以避免這種傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。雖然成本要比一般的鋼鐵汽車平均高出10%，但是鋁結(jié)構(gòu)汽車裝配的最低效率規(guī)模只有50000輛。如圖所示，諸如雪佛蘭corvette、福特mu