書店的設(shè)計(jì)理念教學(xué)文案

1、書店的設(shè)計(jì)理念書店的設(shè)計(jì) （三）：展臺(tái)、背景音樂貨架與展臺(tái)貨架的設(shè)計(jì)是一門學(xué)問，設(shè)計(jì)得好，可以充分運(yùn)用空間，增加商品陳列 量，顧客在選擇上能產(chǎn)生舒適和方便的效果；進(jìn)而讓整個(gè)書店在陳列上有整齊 與豐富感，激起顧客的購(gòu)買欲望。新書與暢銷書，是一個(gè)書店吸引顧客的關(guān)注點(diǎn)，其位置一般都在圖書區(qū) 最前端或最接近門口處，而新書柜和暢銷書柜本身的設(shè)計(jì)款式，又有各家書店 的各自功能需求。個(gè)案 1：在中央展臺(tái)的設(shè)計(jì)上，為了在前半部分空間內(nèi)任何位置的視線都不受阻 礙，必須將中央?yún)^(qū)域展臺(tái)的高度控制在 1.2 米左右，使空間通透，便于監(jiān)管。 考慮到展示效果和容量，將周邊的通道納入了設(shè)計(jì)之中，從入口處的推薦新書 展臺(tái)到最

2、里邊的閱讀區(qū)，每個(gè)展臺(tái)都互相關(guān)聯(lián)，分割出來(lái)的通道流暢貫通。個(gè)案 2：萬(wàn)圣書園兩間門店的格局相同，靠墻是直達(dá)屋頂?shù)臅?，中央是一張?展臺(tái)，展臺(tái)上大約陳列百余種書，展臺(tái)正前方，放有一個(gè)小小的展牌，上書“萬(wàn) 圣新書”，三分之二是今年出版的新書，有些顯然是書店著力推薦的書，而有些 則是系列出版的書，為保持其系列性才擺放在一起，如遼寧教育出版社的“萬(wàn)有 文庫(kù)系列”。收銀臺(tái)的上方墻壁上貼著本周新書推薦榜及暢銷書榜。記者在采訪 中了解到，書店新書架上的新書也是隨著進(jìn)貨而隨時(shí)更新，界定新書的標(biāo)準(zhǔn)以 書店的第一次進(jìn)貨為準(zhǔn)。個(gè)案 3：國(guó)林風(fēng)的圖書排行榜可謂處處可見，進(jìn)門的時(shí)候在他的櫥窗里面是書店 的文學(xué)和社科的

3、排行榜，分列樓梯的兩個(gè)進(jìn)口。稍立半刻，讀者即能了解他們 的銷售動(dòng)態(tài)和近期暢銷的圖書，如果讀者留心的話還有意想不到的收獲：新書 訊、講座信息、報(bào)告會(huì)等等。進(jìn)書店后，首先吸引讀者的是書店的綜合排行榜和分類排行榜，這里集中了書 店各類的暢銷書：財(cái)經(jīng)類、社科類、文藝類。如果讀者是第一次到店，這兩個(gè) 榜可以提供足夠的信息，有正在暢銷的、有成為經(jīng)典的、有一直長(zhǎng)銷的。制作書架不要在書架上省錢。省錢的地方很多，但書架一定要講究。一是要用木 材，不要使用金屬或玻璃，木材有一種親和力，金屬和玻璃缺少這樣的親和 力；二是要講究寬度和高度，用木材的書架寬度不宜超過 900 毫米，高度也要 看一下；三是要考慮日后的變化

4、與發(fā)展。有些書店，將書架按不同區(qū)域不同類 別做成不同顏色，我倒以為恰恰犯了一個(gè)大忌。圖書永遠(yuǎn)處于動(dòng)態(tài)之中，數(shù)量 的增減不會(huì)停滯，色塊定死了，變化沒有了，市場(chǎng)變，書店不變，看似周到， 其實(shí)僵化。個(gè)案 1： 早就聽說(shuō)圖書陳列的方式和環(huán)境是營(yíng)銷活動(dòng)關(guān)注的首要問題，現(xiàn)在這更成為許多零售商的當(dāng)務(wù)之急?？品茽柕抡f(shuō)，他在考慮奧塔卡書店布局時(shí)要首先想到如何能夠把出版社投入巨大精力設(shè)計(jì)封面和內(nèi)容的新書更好地呈現(xiàn)出來(lái)。亮白色漆制書架上陳列著圖書，其封面在書架上熠熠生輝，顯示出圖書在書店 內(nèi)的顯要位置。推開書店大門，顧客會(huì)有一種五彩繽紛的感覺。個(gè)案 2：重慶書城六樓根據(jù)不同的圖書類別和讀者類型，裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格分別選用

5、 了 70 余款 1.4 米、 2.2 米、 2.8 米樣式各異的書架、展臺(tái)，使各廳形成錯(cuò)落有 致、層次分明、動(dòng)感很強(qiáng)的高雅風(fēng)格。書架在材質(zhì)的選擇上以木質(zhì)為主，部分背架由鋼木構(gòu)成，更多體現(xiàn)了環(huán) 保、高雅而厚重，毫無(wú)生硬感。部分書架托板約有 2030 度的傾斜角，少兒書 架側(cè)板圓潤(rùn)平滑、無(wú)銳利輪廓，充分體現(xiàn)了對(duì)讀者的親和力和細(xì)膩關(guān)懷。書架 的基調(diào)以胡桃木色為主，各區(qū)域配有部分米色、紅色、藍(lán)色書架，書架與賣場(chǎng) 天花、地面整體裝修風(fēng)格協(xié)調(diào)。圖書陳列造型豐富時(shí)尚，張顯文化魅力和個(gè)性 特點(diǎn)，變換的風(fēng)格也增加了讀者的瀏覽興趣，使漫步書城的讀者能陶醉在精神 享受之中，得到一份賞心悅目的快感。個(gè)案 3：大洋銀

6、座書城對(duì)書架的設(shè)計(jì)也頗為考究，“成功階梯”的書架從低到高依次排列，如同拾級(jí)而上的階梯，暗寓讀者人生逐步上升的含義，同時(shí)書架采用 生命色綠色，烘托出活力盎然的氛圍?！傲餍星熬€”的書架方方正正，線條 簡(jiǎn)單，體現(xiàn)了時(shí)尚生活的快節(jié)奏。店內(nèi)植物店內(nèi)擺放的植物既可點(diǎn)綴又可活潑氣氛，只要肯用心思，常常會(huì)起到畫 龍點(diǎn)睛的作用。個(gè)案 1：窗戶邊上還有一個(gè)門，是通向里間的，因?yàn)槔镩g從新書區(qū)還有一個(gè)門直 接進(jìn)去。所以這個(gè)門如果封住，那么既影響里間的采光和通風(fēng)，也使外間顯得 空間小而壓抑。所以這個(gè)門我決定采取不封但也不通的方式。把這個(gè)門設(shè)了 0.2 米高門檻，門檻上放置一盆鮮綠的植物盆景，門框上吊下一串風(fēng)鈴，這樣 不

7、但告訴了顧客這個(gè)門是不能通過的，而且使得整個(gè)門洞達(dá)到了開闊而不空 洞，暢通而不能經(jīng)過，站在門前看到里間還有很多圖書，增加了顧客進(jìn)去的欲 望效果。由于書架的正面是斜的，書架從上到下逐漸增厚，必然使兩個(gè)書架放 在轉(zhuǎn)角處的上面會(huì)出現(xiàn)空的墻角。我在這空的墻角上安排了放置綠色植物盆 景，既遮掩了空墻的尷尬，又有裝飾效果。綠色的盆景和金屬的風(fēng)鈴，營(yíng)造了 一種人性化的情調(diào)，增強(qiáng)了書店的典雅氛圍。個(gè)案 2：在香港灣仔的三聯(lián)書店，我看到一個(gè)小盆栽置于書架最上一層，一點(diǎn)綠 色使整排書架生動(dòng)起來(lái)。個(gè)案 3：大洋銀座書城對(duì)賣場(chǎng)內(nèi)盆景、裝飾等的設(shè)計(jì)也下了一番苦心?！伴e情逸 致區(qū)”特設(shè)展臺(tái)陳列古色古香的線裝書，旁設(shè)矮方桌

8、一張、木凳兩張，擺上圍棋 棋盤，生活的休閑情調(diào)呼之欲出。墻壁角落、書架旁總少不了一盆盆景，或是 翠綠的臺(tái)灣竹，或是令人心曠神怡的鮮花，把賣場(chǎng)裝扮得別有情調(diào)。匕 E W rr背景音樂音樂在賣場(chǎng)中扮演著十分重要的角色，但只能作為背景樂而發(fā)揮作用， 千萬(wàn)不能讓它“喧賓奪主”。個(gè)案 1：清晨 9： 30，上海書城在舒緩、悠揚(yáng)的“迎賓曲”中開始了一天的工作。每到整點(diǎn)，書城也會(huì)播送精心選擇的優(yōu)美樂曲，并向讀者介紹書城的各個(gè)服務(wù) 項(xiàng)目。書城的工作人員介紹，播放的曲目以曲調(diào)緩慢的輕音樂為主，包括中外 名曲、民樂等，但是絕對(duì)不播放快節(jié)奏的情歌、舞曲。因?yàn)樽x者來(lái)書城的主要 目的是購(gòu)書和讀書，要求保持思維的連貫性，

9、音樂只是起一個(gè)營(yíng)造氛圍的效上海書城副總經(jīng)理沈勇堯說(shuō)，上海書城的音樂猶如小河流水、春風(fēng)細(xì)雨沁人心脾，讀者置身于這樣的環(huán)境中，可以從容、舒心地選購(gòu)、閱讀圖書，并 且在精神上得到享受。個(gè)案 2：天天書店的吳海文介紹說(shuō)，他們還將鏤空的棚頂用橙色的繩子與音樂大 師的畫像進(jìn)行藝術(shù)組合，使文化氛圍很濃的書店又增添了一份現(xiàn)代與前沿感。 為更好營(yíng)造出音樂藝術(shù)氛圍，在店內(nèi)背景音樂的選擇上也有獨(dú)到的考慮：知名 藝術(shù)家的經(jīng)典曲目會(huì)分時(shí)段播放；每天都更新不同的音樂，顧客不僅可以在此 購(gòu)物，也可以專門來(lái)此欣賞自己喜歡的藝術(shù)家的經(jīng)典作品，包括最流行的演 出，演唱會(huì)的一些曲目。我們還一般以 7 天為一個(gè)周期，根據(jù)店內(nèi)所劃分的

10、區(qū) 域，選擇出當(dāng)月新產(chǎn)品中各藝術(shù)家最經(jīng)典的曲目，分時(shí)段播放，不僅每天更新 不同的音樂，而且還會(huì)及時(shí)地提供所播放音樂的歷史背景及其作曲家的創(chuàng)作源 泉。同時(shí)，他們也會(huì)選擇，最新的演出及演唱會(huì)曲目播出。顧客不僅可以在 此購(gòu)物，也可以專門來(lái)此欣賞自己喜歡的藝術(shù)家的經(jīng)典作品。收款臺(tái)的高度和寬度收款臺(tái)的高度應(yīng)該不超過 700 毫米，收款的過程必須是透明的，讓讀者看得清清楚楚；還有寬度，因?yàn)槲覀冏x者付款除了手中的書，還有其他東西， 因此必須有足夠的寬度來(lái)放他隨手拿的那些東西，尤其是不止買一本書的讀者。個(gè)案：西西弗花溪連鎖店進(jìn)門右手邊是收銀臺(tái)。對(duì)于這樣一個(gè)小書店，收銀臺(tái) 將是營(yíng)業(yè)和管上的核心，因此它必須同時(shí)承

11、載多種功能：收銀、咨詢、存包、 廣播及背景音樂控制、防盜器控制、圖書光盤存放、營(yíng)業(yè)用品存放、店面監(jiān) 控，要讓讀者和店員都感到舒適，甚至還需要方便追捕奪門而出的小偷。由于空間上的局限，設(shè)計(jì)時(shí)不得不進(jìn)行精確的測(cè)算，它僅占用了 5 平方米的空間，功能一應(yīng)俱全、方便舒適，而且為企業(yè)LOGO及文化理念提供了足夠的展示空間。書吧及休息座位書店應(yīng)當(dāng)提供休息座位，但不能過于舒服。因?yàn)樽x者的素質(zhì)不一，座位 太舒服以后，有些讀者的坐像難看，不但有損他本人的形象，還會(huì)影響書店形 象。此外，還有休息座位的擺放，如果通道已經(jīng)很窄，再放個(gè)休息座位，通過 的讀者與坐在座位看書的人都很難受，這樣的設(shè)計(jì)需要改進(jìn)。個(gè)案 1：花溪連鎖店將閱讀區(qū)設(shè)置在臺(tái)階底部的轉(zhuǎn)角處有助于增加這片區(qū)域的親和力，書架延伸出一部分作了寫字臺(tái)，臺(tái)階底部隨勢(shì)裝了一排木頭座椅，這個(gè) 小小的角落能容納十個(gè)左右的讀者在此翻閱圖書呢個(gè)案 2：三聯(lián)韜奮圖書中心網(wǎng)絡(luò)咖啡廳：大膽新穎的裝修和溫馨的氣氛，有機(jī)地 與書店融為一體，成為京城知識(shí)階層、文化階層的雅聚之地。個(gè)案 3：“另外”咖啡廳安靜地歇息在廣州學(xué)而優(yōu)書店左側(cè)的一條小巷里，從外面 看它是和書店分開的，似乎毫