鞋子市場調(diào)查報告

1、鞋子市場調(diào)查報告精選第一篇：關(guān)于大學(xué)生鞋子市場調(diào)查報告關(guān)于大學(xué)生鞋子市場調(diào)查報告關(guān)于這次調(diào)查的任務(wù)是老師布置的，但是會選擇鞋子實在是我們幾個組員的好奇心。因為其中一個同學(xué)熱衷于買鞋，才會調(diào)查這個大學(xué)生鞋子市場。這次調(diào)查我們采取了調(diào)查問卷這個方法，主要針對的是安徽財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院的學(xué)生，在五一勞動節(jié)前我們已經(jīng)完成了問卷任務(wù)。首先我們幾個組員討論了問卷調(diào)查的問題，然后打印了100份調(diào)查問卷，50份男生的，50份女生的。各個組員分別通過自己的渠道找到學(xué)生為我們填寫調(diào)查問卷，講到組員，我們的組員有鄔宗亭，許玲，任明琳，黃華秀，江孝紅。調(diào)查主要圍繞購鞋在男女生間的差別，鞋子的樣式、價格、購買方式等一系列的

2、問題展開。關(guān)于調(diào)查問卷的結(jié)果總結(jié)如下：一、 男女生在選購鞋子時的比較。幾乎沒有男生會選購0100元之內(nèi)的鞋子，60%會比較能接受100200元的鞋子，其他的人則傾向于200元以上的。反觀女生呢，52%的人會選擇50100這個價位的，選擇100200元的也有30%，極少數(shù)會選擇200元以上的。就這看來女生購鞋價位低于男生，不過再看購鞋地點，我想我可以理解了。60%男生選擇專賣店對戰(zhàn)56%女生選擇一般鞋店，看來品牌效應(yīng)確實不可小覷。而對品牌的選擇，大多數(shù)男生女生更關(guān)注的還是國外的牌子，在國外的牌子中又有80%是耐克控，國內(nèi)的品牌則是以李寧、安踏為主。男生更傾向于購買運動鞋，而女生更多地購買板鞋。在

3、鞋子的顏色方面，男女生的意見大致相同，60%以上的人選擇黑白色鞋子，看來男女生的喜好方面應(yīng)該是大同小異的。二、 網(wǎng)購的誘惑力。想調(diào)查網(wǎng)購鞋子情況的原因很簡單，我們幾個組員一致認(rèn)為這個渠道很難走通，但是淘寶上又有那么多賣鞋子的店。結(jié)果調(diào)查結(jié)果跟我們想的差不多，不管男生還是女生，80%的他們網(wǎng)購鞋子的可能性小于50%，還有2%的人選擇網(wǎng)購鞋子是因為對網(wǎng)購的鐘愛。相比網(wǎng)購，學(xué)生更熱衷于逛逛專賣店和一般鞋店。我們也調(diào)查關(guān)于網(wǎng)購的原因，40%以上是因為網(wǎng)購很方便，當(dāng)然還有便宜、種類齊全這類原因?？磥砭W(wǎng)購確實有很多優(yōu)點，只是深植在中國人內(nèi)心傳統(tǒng)的謹(jǐn)慎心理一時無法接受吧。三、 購買鞋子的影響因素。女生中44

4、%購鞋會優(yōu)先考慮其樣式，28%會優(yōu)先考慮舒適性，而男生中價格、品牌、樣式、舒適性所占的百分比大致持平。影響最終購買的因素絕對性的是個人經(jīng)濟(jì)情況，畢竟是大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)未獨立，最終要考慮個人經(jīng)濟(jì)情況來生活?？赡苡绊戀徺I鞋子的因素就服務(wù)態(tài)度的影響較大，尤以女生為甚。女生果然是感性的，只要你的服務(wù)到家，相信一定可以打動你的顧客。四、 關(guān)于大家對鞋子市場的意見。大部分人呢要求質(zhì)量第一；當(dāng)然物美價廉是最好的銷售；還有人提出分類銷售，不過我感覺分類已經(jīng)做的很好了，只是各個類別的樣式不是很多。有些呢則比較注重外觀以及舒適感，有些同學(xué)也提出個性化設(shè)計，不過想來不是每個人都是設(shè)計者，這個比較難以做到吧。這次關(guān)于大學(xué)

5、生鞋子市場調(diào)查，就購買渠道而言，網(wǎng)購要有更進(jìn)一步的發(fā)展，必須要在各方面加強規(guī)范機制，讓更多的人相信網(wǎng)購。比如政府堅決打擊網(wǎng)上騙局等等。再看看品牌，我也確實了解要想趕超國外的品牌實在強人所難，不過我國還是要加強打造自己的品牌。目前消費市場網(wǎng)購所占比重越來越大，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為年輕人越來越普遍的行為，年輕化的消費群體成為網(wǎng)上交易的主導(dǎo)，對于國產(chǎn)品牌來說，無疑是個做強做大的機會。再者不管是鞋子這個小范圍，還是更大的范圍來說，質(zhì)量第一這個準(zhǔn)則一定要牢記于心，這是對生產(chǎn)者自己的責(zé)任更是對千千萬萬顧客的責(zé)任。當(dāng)然就對于我們這些小消費者來說，我們更加需要的是物美價廉外加質(zhì)量有保證的“鞋子”。在現(xiàn)代這個快速高

6、效的社會中，我們對這些生活上的要求會逐漸增多，(本文來自好范文網(wǎng)：)如果我們所到的購買地點是個讓人放松的，服務(wù)員永遠(yuǎn)是笑臉迎人的，給我們的售后服務(wù)一直是最有保障的，而且能夠根據(jù)我們自己的喜好調(diào)整······我相信所有的人都是樂于消費的。這一切的一切都還需要大家的努力啊。我們的生活是自己在創(chuàng)造！第二篇：鞋子市場調(diào)查前言產(chǎn)品種類： 鞋產(chǎn)品設(shè)計要素統(tǒng)計調(diào)查調(diào)查目的：本問卷旨在了解設(shè)計要素調(diào)查對象：大學(xué)生調(diào)查方法：問卷調(diào)查調(diào)查時間：春季調(diào)查期限：一星期調(diào)查的組織： 王夢丹翠實施計劃：在高校園區(qū)發(fā)送項松曹冰心感謝你對此次調(diào)查的理解與支持！請放心

7、填答，我們將保守你的秘密。鞋產(chǎn)品設(shè)計要素統(tǒng)計調(diào)查方案1你的性別：a男b 女2作為大學(xué)生你常穿的鞋子a 帆布鞋 b 運動鞋c登山鞋d女式皮鞋 e 男式皮鞋f單鞋g其他3你理想的價位a50元以下b50100元c100200元d200元以上4哪些因素對你購買起推動作用a品牌b價位c款式d類型5對鞋底有什么要求a沒有b舒適c防水d牢固6喜歡怎么購買a網(wǎng)購b商場c專賣店d其他7你對品牌有忠誠度嗎a 沒有b有8大概多久會買一雙新鞋？a一個月b 兩個月c三個月d三個月以上9現(xiàn)在有多少雙鞋？a 兩雙b三雙c四雙d 四雙以上10你認(rèn)為大學(xué)生市場存在下列哪些問題，哪些方面需要改進(jìn)？a改進(jìn)萬觀設(shè)計b提高質(zhì)量c 提高

8、舒適度d降低價格e 針對大學(xué)生需要進(jìn)行外觀設(shè)計f 其他（期待你的心聲）11你喜歡a穿國內(nèi)品牌 b國外品牌？12.你穿的鞋碼是哪里的？中國 英國 美國1 3.你喜歡穿怎樣的鞋？留有余地不留余地很多空余量14.你穿壞一雙鞋多久（按天數(shù)數(shù)）?a一個月多點余地第三篇：2014年俄羅斯鞋子市場銷售情況調(diào)查分析8月23日訊，近年來，俄羅斯每人年平均購鞋量從一雙上升到了三雙，鞋子市場成為繼食品和服裝之外的第三大市場。俄羅斯國產(chǎn)鞋子舒適而耐穿，但樣式單一、風(fēng)格樸素。隨著收入水平提高，俄羅斯消費者越發(fā)關(guān)注鞋子的設(shè)計風(fēng)格，實用性需求則退居次位。俄羅斯obuvrossii公司ceoantontitov在8月18日撰

9、文談?wù)摱砹_斯鞋子市場概況及俄羅斯民眾的穿鞋習(xí)慣：俄羅斯消費者的消費習(xí)慣在過去十年發(fā)生了一系列的變化，比如，俄羅斯居民平均每年購買鞋子的數(shù)量從一雙上升到三雙。專家表示，俄羅斯鞋子市場總額每年達(dá)到了250億美元，成為繼食品和服裝之外的第三大市場。早些年，俄羅斯追逐時尚的消費者往往將眼光聚焦在吸引眼球的露肩裝和短裙之上，因此鞋店的鞋子往往樣式單一，清一色的高跟鞋或黑色鞋。早些年，俄羅斯大部分消費者只考慮鞋子的耐久性，而比較少關(guān)注鞋子樣式。歐洲居民平均每年購買5雙鞋，而美國人平均每年買7雙鞋。歐洲的鞋店往往提供顏色各異、款式多樣的鞋子，并且隨著季節(jié)變化鞋子顏色和款式也會跟著變化。相比之下，俄羅斯鞋店的

10、顏色顯得非常單一。在春秋季，俄羅斯人往往會穿黑色、棕色、灰色或深藍(lán)色的鞋子，而這跟天氣情況有直接關(guān)系。在季度之交，俄羅斯人似乎很難搭配鞋子的顏色。但是到了夏天，情況出現(xiàn)了變化，俄羅斯人會穿上顏色各異的鞋子。了解俄羅斯鞋子市場歷史情況，有利于解釋當(dāng)今鞋子市場的主要發(fā)展趨勢。在前蘇聯(lián)時期，俄羅斯鞋子主要是國內(nèi)自造的，當(dāng)時俄羅斯每年的制造量以千萬計。那時，人們雖然經(jīng)常穿牢固舒適的國產(chǎn)鞋，但是也不忘搜尋一些風(fēng)格時尚的進(jìn)口鞋子，但是在那種時代里，進(jìn)口鞋子是很能買到的。蘇聯(lián)解體后的上個世紀(jì)九十年代，俄羅斯市場被各類價格低、質(zhì)量差的中國鞋子所淹沒，因此俄羅斯人似乎沒有其他選擇，只能購買這些中國鞋子。此時，俄

11、羅斯鞋廠的競爭力下降，一度大幅度削減產(chǎn)量。在上個世紀(jì)九十年代中期，新型的鞋廠開始出現(xiàn)在俄羅斯。得益于1998年金融危機之后盧布大幅度貶值，進(jìn)口鞋子的價格如火箭般飆升，因此俄羅斯國產(chǎn)鞋子獲得了良好的競爭優(yōu)勢。但是，俄羅斯制鞋公司對設(shè)計風(fēng)格不太關(guān)注，他們主要將精力集中在制造耐穿、實用而便宜的鞋子。在本世紀(jì)初，高質(zhì)量的歐洲鞋子開始出現(xiàn)在俄羅斯市場。這些歐洲鞋子的款式和品種繁多，季節(jié)變化時歐洲鞋子的款式和風(fēng)格也跟著變化。此時，關(guān)注鞋子設(shè)計款式的俄羅斯消費者越來越多，因此在歐洲鞋子的強勢競爭下，款式單一的俄羅斯國產(chǎn)鞋慢慢喪失了陣地。如今，俄羅斯市場上80%的鞋子都是進(jìn)口的。其中，中國制造的鞋子占據(jù)了最大

12、的份額。全世界各國每年制造130億雙鞋子，而中國每年制造的鞋子就達(dá)到了110億雙。相比之下，2014年俄羅斯制造的鞋子僅為1.04億雙。俄羅斯婦女是鞋子市場的最大主顧，其購買的鞋子占成年人鞋子市場的70%。俄羅斯女士們平均每年購買三到四雙鞋，即便如此，這一數(shù)字也落后于追逐時尚的歐洲人。俄羅斯地域遼闊，地區(qū)之間氣候各異，因此俄羅斯人穿鞋風(fēng)格也各不相同。比如，在莫斯科和圣彼得堡，冬天異常寒冷，結(jié)冰的道路上灑滿融冰的化學(xué)藥劑，因此棉絨或正絨面革的鞋子不適宜在這兩個地區(qū)穿。而在西伯利亞和烏拉爾山區(qū)，冬天的天氣更冷，雪下得更多，空氣也更干燥，因此棉絨鞋受到這兩個地區(qū)人們的歡迎。小城鎮(zhèn)的居民的收入往往更低

13、，因此他們盡量選擇那些耐穿而適用于多種場合的鞋子。小城鎮(zhèn)居民經(jīng)常步行外出，鞋子磨損得快，他們喜歡購買那些無需特別保養(yǎng)而外觀可以保持較長時間的鞋子。俄羅斯市場里最受歡迎的鞋子是那種價位中等、同時又體現(xiàn)最新設(shè)計潮流的鞋子。這類鞋子不僅價格相對合理，同時其款式也可以跟上最新潮流，因此受到消費者的廣泛歡迎。俄羅斯居民收入的逐步提高，他們越來越關(guān)注流行的設(shè)計風(fēng)格和時尚潮流，俄羅斯消費者在購鞋時將更多地遵循美觀性標(biāo)準(zhǔn)而非實用性標(biāo)準(zhǔn)。第四篇：鞋子市場概況鞋子市場概況提綱 一、背景 1. 鞋類整體網(wǎng)購市場規(guī)模 包含男鞋、女鞋、運動鞋整體規(guī)模及占據(jù)網(wǎng)購整體營業(yè)額比例、與線下規(guī)模比較 2. 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢 包含男鞋

14、、女鞋、運動鞋歷史營業(yè)額增長率、客單價變化情況、購買品牌狀況變化 3. 當(dāng)前網(wǎng)購競爭情況 品牌b2c 垂直b2c 淘寶 拍拍 分別營業(yè)額及運營狀況 二、類目分析 1. 男鞋、女鞋 運動鞋各季度整體營業(yè)額及客單價對比不同價位產(chǎn)品的銷售比例 2. 不同季節(jié)款式、價格、品類變化情況 3. 品牌狀況 4. 進(jìn)行分析如為什么某個品類的銷量會比較好季節(jié)性影響、品牌影響、變化趨勢等 三、 用戶分析 1. 風(fēng)險 用戶網(wǎng)購鞋子擔(dān)心什么哪些因素會導(dǎo)致用戶不購買我們的鞋子 2. 購買習(xí)慣 用戶網(wǎng)購鞋子會考慮哪些因素 ps以這個提綱走一個提綱下你可能會從不同渠道得到不同數(shù)據(jù)如淘寶集市一個數(shù)據(jù)、商城一個數(shù)據(jù)要按照這個提

15、綱細(xì)則把集市、商城以及其他平臺數(shù)據(jù)進(jìn)行平等對比然后進(jìn)入下一個提綱細(xì)則再對比 不能先把集市完整提綱分析完畢、然后再把淘寶商城按照集市分析完畢的 背景此處需要對比整體網(wǎng)購市場及變化趨勢目的是知道鞋類在整體中的比重來幫助公司對鞋類規(guī)模進(jìn)行定位為更合理的分配流量提供依據(jù) 舉例說明假如網(wǎng)站每天或者一個活動一共有100萬流量我們要對流量進(jìn)行引導(dǎo)規(guī)劃那么需要分配給鞋類多少比較合理這個就要依據(jù)用戶的購買習(xí)慣來判斷我們不能憑空捏造如果鞋子網(wǎng)購總值是一個億服裝是2個億 那么在進(jìn)行流量引導(dǎo)和對你的考核時間會考慮這個因素在整體規(guī)劃上會側(cè)重服裝當(dāng)然對服裝類目專員的考核標(biāo)準(zhǔn)也會更高通過此來提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率 下邊對鞋類的具

16、體分析其目的在于假如一共給鞋類帶來了100萬流量這100萬流量你該如何分配主推產(chǎn)品應(yīng)該是什么價位更能吸引人男鞋應(yīng)該分多少女鞋應(yīng)該分多少什么季節(jié)應(yīng)該主推什么產(chǎn)品通過此使鞋類的成交率提高如果鞋子的轉(zhuǎn)化率整體更高公司會考慮進(jìn)行資源傾斜 這些沒有必要要我們分析的目的是為了加強對鞋類網(wǎng)購市場的了解針對這個目的進(jìn)行整理我們自己看的東西要非常實在。 來自淘寶的數(shù)據(jù)證明鞋類已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上最重要的品類之一而且增長速度迅猛。2014年上半年鞋類在淘寶的成交金額為69.87億元比較2014年上半年的35.75億元增長了95。而對比每年上千億元的國內(nèi)鞋類消費市場鞋類電子商務(wù)創(chuàng)造的銷售額仍有巨大的想象空間。 下

17、面以淘寶2014年四月網(wǎng)購市場與用戶分析報告男鞋、女鞋為例說明 淘寶四月消費的熱點主題之一當(dāng)然就是春天服飾和戶外運動裝備。我們精選流行男鞋、女鞋等季節(jié)熱點商品交易和用戶的4月份數(shù)據(jù)來分析2014年春天踏青時節(jié)的網(wǎng)上購物特點。 一、4月淘寶網(wǎng)男鞋女鞋網(wǎng)上購買行為特點對比 1、彰顯美麗與溫情體貼鞋類商品女性指數(shù)高網(wǎng)購主力是女性。 我們注意看圖1和圖2男女鞋客單價分布圖中 4月客單價每個價格區(qū)間男鞋和女鞋的購買人數(shù)可以發(fā)現(xiàn)女鞋購買人數(shù)約是男鞋的4倍。 圖12014年4月流行男鞋客單價分布 圖22014年4月女鞋客單價分布 圖1和圖2同時顯示流行男鞋客單價要高于女鞋女鞋的平均單價也比男鞋便宜。男/女鞋

18、客單價絕大部分低于500元之間高于500元的鞋子基本很少有成交量200元以下的鞋子成交量高。 細(xì)化一下 體來說女鞋相對于男鞋單價雖低但銷量卻要高得多因為服飾鞋類的女性網(wǎng)上消費群體遠(yuǎn)大于男性女性網(wǎng)購消費者是鞋類網(wǎng)購的主力。 下圖的圖3和圖4顯示鞋類女性指數(shù)高我們以鞋類中女性購買者所占的比例來定義鞋類女性指數(shù)女鞋的女性指數(shù)達(dá)到74意味著女鞋約有四分之三是女性購買而我們發(fā)現(xiàn)男鞋的女性指數(shù)也達(dá)到了41意味著男鞋有超過40是女性購買這讓廣大男士從數(shù)據(jù)事實體會到了女性的體貼和溫情當(dāng)然也體現(xiàn)了女 性當(dāng)家的事實。 可單價單獨列個表格說明主義考慮購買周期即人均一人每年購買女鞋次數(shù)、男鞋次數(shù) 圖32014年4月女

19、鞋購買者年齡性別特征 圖42014年4月男鞋購買者年齡性別特征 2、低幫鞋、涼鞋和帆布鞋4月清涼和美的憧憬 4月份女鞋低幫鞋和涼鞋的銷售接近85女鞋涼鞋的市場份額達(dá)到41。4月份男鞋低幫鞋和帆布鞋的銷售占超過四分之三的成交總量。 這個好要的就是這樣的數(shù)據(jù)很實用接下來就可以通過這些對女鞋的類目進(jìn)行整理了 4月女孩買涼鞋了服裝鞋類購買會早于季節(jié)四月的寒意剛剛消退我們卻已開始憧憬初夏的清涼期盼那風(fēng)情萬種的季節(jié)。不做預(yù)計一個調(diào)查報告應(yīng)該是事實說話不加任何個人判斷及喜好 圖54月女鞋子行業(yè)市場份額 這個數(shù)據(jù)很中意 圖64月男鞋子行業(yè)市場份額 3、4月份男女鞋銷售品牌排行 男鞋類前五名dior/迪奧9.7

20、、ecco/愛步7.1、goldlion/金利來4.3、gucci/古馳4.3、clarks/其樂2.7其它前十五名排名見下 圖。 女鞋類前五名daphne/達(dá)芙妮7.5、belle/百麗7.1、staccato/思加圖3.8、tata/他她3.2、teenmix/天美意3其它前十五名排名見下圖。 圖74月男鞋品牌排行 圖84月女鞋品牌排行4、鞋類賣家分布集中在生產(chǎn)廠商所在地和主要市場所在地 我們通過流行男鞋賣家地域分布排行可以發(fā)現(xiàn)鞋類網(wǎng)上零售的賣家主要集中在鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的我國福建、廣東等地以及主要城市消費市場長三角城市、珠三角城市以及京津地區(qū)。其中中國鞋業(yè)生產(chǎn)基地福建泉州成交金額占比達(dá)到17

21、福建全省的成交占比達(dá)到25.6居地域排行第一。 女鞋行業(yè)明星 國內(nèi)行業(yè)明星 女鞋行業(yè)部分重點企業(yè) logo 公司名稱 地區(qū) 公司介紹 奧康集團(tuán)有限公司 溫州 公司現(xiàn)有員工2萬多人擁有三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地、五大鞋業(yè)品牌。在全國設(shè)立了30多個省級公司、3000多家連鎖專賣店、800多處店中店。同時在浙江溫州、廣東東莞及意大利米蘭設(shè)立三個鞋樣研發(fā)中心每年開發(fā)出數(shù)千個鞋樣新款引領(lǐng)鞋業(yè)發(fā)展的時尚潮流確保奧康品牌走在同行業(yè)的前列。 百麗國際控股有限公司 深圳 目前本集團(tuán)擁有的自有鞋類品牌包括belle百麗、teenmix天美意、tata他她、staccato思加圖、fato伐拓、senda森達(dá)、好人緣、bas

22、to百思圖、millies妙麗、jipijapa、joy peace真美詩等。公司代理的鞋類品牌包括bata、elle、bcbg、mephisto、geox、clarks、merrell、caterpillar、sebago等。 永恩集團(tuán) 上海 1990年以自創(chuàng)達(dá)芙妮品牌進(jìn)入大陸內(nèi)銷市場目前達(dá)芙妮已成為中國女鞋第一品牌而本集團(tuán)亦成為中國鞋業(yè)生產(chǎn)和銷售的領(lǐng)導(dǎo)者。 紅蜻蜓集團(tuán) 溫州 集團(tuán)經(jīng)營范圍包括鞋類、運動品、服裝、皮具、教育、金融等領(lǐng)域擁有上海、重慶、廣州、永嘉、溫州五大鞋類生產(chǎn)基地年產(chǎn)皮鞋一千多萬雙。 中國鞋類市場可細(xì)分為四大部份皮鞋、膠鞋、布鞋及塑料鞋。除各細(xì)分市場對鞋的款式和用料日趨轉(zhuǎn)變

23、外各類鞋的消費結(jié)構(gòu)亦有變化。如皮鞋的銷售比重由早期9已上升至35消費群也由原來的城市擴(kuò)展至農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品也開始由低級次向中高級次發(fā)展。 皮鞋市場購買皮鞋的消費群體主要是上班族皮鞋的樣式已經(jīng)較以往更講求設(shè)計。值得注意的是男女消費者的購鞋觀念是截然不同的男性對皮鞋設(shè)計的要求比較注重傳統(tǒng)而女性比較注重新潮且女性消費者人均擁有皮鞋的數(shù)量一般會多于男性。香港貿(mào)易發(fā)展局的相關(guān)調(diào)查顯示盡管近年來內(nèi)地消費者的購買力正不斷上升但對于皮鞋的消費仍主要集中于中檔市場。 膠鞋市場膠鞋按材質(zhì)分為三大類即膠面膠鞋布面膠鞋和橡塑鞋其中以包含運動鞋的布面膠鞋為主體。農(nóng)村是主要消費群約占全國膠鞋總消費量的三分之二。不過近年來旅游

24、鞋和運動鞋的消費量大幅上升膠鞋在城鎮(zhèn)的穿著率也隨之提高。據(jù)國家有關(guān)統(tǒng)計資料推算中國國內(nèi)膠鞋年消費量在78億雙左右。 布鞋市場布鞋是中國的傳統(tǒng)行業(yè)沉寂多年以后隨著回歸自然風(fēng)潮的興起而重出江湖因為天然、棉麻、保健、養(yǎng)身等元素成為時尚新寵。目前市場上的布鞋品牌大致分為三類國際品牌、國產(chǎn)品牌與延伸品牌傳統(tǒng)皮鞋和運動鞋和服裝行業(yè)等行業(yè)知名品牌分支出來的布鞋系列產(chǎn)品。布鞋因時尚、低價符合大眾消費能力市場潛力不可小視但目前的布鞋市場亦有不少瓶頸如款式陳舊和宣傳不夠。 近年運動品消費年年大漲奧運年更是讓運動成為年度主旋律。隨著中國奧運成功舉辦和人們的防病健身意識逐日增強運動消費已經(jīng)成為居民消費的一個新熱點運動

25、鞋無疑是一個重要部分且表現(xiàn)出較強的品牌效應(yīng)。品牌的區(qū)域優(yōu)勢明顯如李寧在華北地區(qū)占據(jù)優(yōu)勢而華東地區(qū)則是耐克和阿迪達(dá)斯的天下。即便是在皮鞋市場運動也逐漸成為流行趨勢。在人們拒絕束縛的生活態(tài)度下運動休閑鞋成為主打風(fēng)格。目前出現(xiàn)一種將皮鞋與休閑鞋制作工藝相結(jié)合在舒適度美觀度面革色彩等方面綜合了多種長處的新概念鞋運動皮鞋。運動皮鞋主張時尚前衛(wèi)運動休閑風(fēng)格屬于市場細(xì)分和產(chǎn)品創(chuàng)新的產(chǎn)物預(yù)計將成為新的時尚潮流。 以上可以作為一個背景附件出現(xiàn)更多的還是細(xì)分鞋子 童鞋市場潛力巨大。目前中國有超過2.4億年齡在0-14歲之間的少年兒童。隨著生活水平提高家庭開支中孩子的消費逐年提高特別是獨生子女政策決定中國這個年齡段

26、的消費群體具有很大的市場潛力。據(jù)估計童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場容量。童鞋消費呈現(xiàn)出明顯的個性化購買主動化的趨勢。預(yù)計童鞋市場空間將逐年遞增。 下面是淘寶男女鞋銷售額數(shù)據(jù)分析 “女鞋”類成交量變化 2014q1“女鞋” 類在淘寶集市的成交量高達(dá)12.1億元占比92.8同比增長93.8環(huán)比下降32.6 、846.5萬筆 2014q1“女鞋” 類在淘寶商城的成交量也達(dá)到9356.5萬元占比7.2同比增長近14倍環(huán)比下降28.7、85.1萬筆。 “女鞋”類成交量top10品牌 “男鞋”類成交量變化2014q1“男鞋” 類在淘寶集市的成交量為4.06億元占比88.3同比增長8成 環(huán)比僅增長6 、205.9萬筆 2014q1“男鞋” 類在淘寶商城的成交量為5381萬元占比11.7同比增長4