沙灘休閑旅游價(jià)值影響因素分析——以青島海水浴場(chǎng)為例

1、第28卷第1期海岸工程2009年3月文章編號(hào)：1oo2-3682(2oo9)o1 0072-09沙灘休閑旅游價(jià)值影響因素分析以青島海水浴場(chǎng)為例劉康（山東社會(huì)科學(xué)院海洋經(jīng)濟(jì)研究所,山東青島266071）摘 要：沙灘休閑游樂價(jià)值受到沙津的物理、化學(xué)、生物學(xué)特征及人口統(tǒng)計(jì)因素等各種社會(huì)、 經(jīng)疥因素的影響，特別是游客的個(gè)體因素對(duì)沙灘休閑游樂價(jià)值具有重要的影響。通過對(duì)影響 游客沙灘逸擇的因素進(jìn)行訐估結(jié)合沙灘的游客支付意愿和環(huán)境保護(hù)意愿調(diào)查,系統(tǒng)地對(duì)不 同自然及人口統(tǒng)計(jì)因素對(duì)沙灘游憩成本、沙淖使用支付意愿及環(huán)境保護(hù)意愿的影響及關(guān)聯(lián)程 度進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析得出環(huán)境質(zhì)量、家庭收入、沙灘游覽次數(shù)等因素對(duì)沙難休閑旅游

2、價(jià)值具有 顯箸影響，關(guān)鍵詞：沙灘休闈旅游價(jià)值；影響因素評(píng)估；人口統(tǒng)計(jì)因素；顯著性檢瞼中圖分類號(hào):f59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:a作為一種自然公共休閑旅游資源，沙灘在吸引大量游客的同時(shí),也具有非常明顯的環(huán) 境脆密性，很容易受到多種自然因素，包括海浪、風(fēng)、海流、海平面上升、沙礫運(yùn)動(dòng)、岸線形 狀等的影響。而其休閑旅游價(jià)值則作為一種經(jīng)濟(jì)“賦予”價(jià)值，主要受到人們不同資源價(jià) 值觀的影響，除了沙灘本身所處的白然環(huán)境因素外，還有多種社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素，包括游客構(gòu) 成特征、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度及收入水平等因素都會(huì)對(duì)沙灘休閑旅游價(jià)值產(chǎn)生影響。1沙灘休閑旅游價(jià)值影響因素研究進(jìn)展早在20世紀(jì)六七t年代，西方.國家就開始了對(duì)沙灘游憩利用價(jià)值影

3、響因索的研究， 如hecock對(duì)麻省鰭魚岬沙灘屬性對(duì)游客偏好的影響研究口。目前，西方國家對(duì)沙灘資 源的研究主要集中在沙灘評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、沙灘承載力研究、沙灘消費(fèi)行為及影響因素評(píng)價(jià) 和沙灘使用及非使用價(jià)值定量評(píng)估研究等方面。沙灘影響因素的評(píng)估是沙灘價(jià)值評(píng)估研 究的重要內(nèi)容之一,直接關(guān)系到沙灘休閑游憩價(jià)值評(píng)估的準(zhǔn)確性和科學(xué)性。主要的沙 灘價(jià)值影響因素研究包括沙灘偏好影響因素”3出，沙灘質(zhì)量評(píng)估體系、沙灘水質(zhì)改 善對(duì)價(jià)值的影響口 2閉、沙灘恢復(fù)對(duì)價(jià)值的影響田、沙灘保護(hù)和污染控制對(duì)價(jià)值的影 響此等。其中，以英國williams教授為首的沙灘研究團(tuán)隊(duì)對(duì)沙灘的影響因素評(píng)估、沙收稿日期：2加8t43u資助項(xiàng)目

4、：山東省社科規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目一山東濱海旅游資源價(jià)值評(píng)估方法體系研究（05jdjo5）作者筒介:劉 康（1968）,男，副研究員，主要從事海岸帶絳置管理及海洋經(jīng)濟(jì)研究.（段誤編輯） 第28卷 劉 康:沙灘休閑旅游價(jià)值影響因素分析 以青島海水浴場(chǎng)為例81灘質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行了深入系統(tǒng)的研究，對(duì)影響沙灘游憩質(zhì)量的各種自然及社會(huì)經(jīng) 濟(jì)因素進(jìn)行了全面的分析，并對(duì)歐洲多個(gè)國家的沙灘進(jìn)行了實(shí)證研究。國外的沙灘影響 因素研究多集中在自然因素上,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)沙灘休閑旅游價(jià)值的影響方面的研究 并不多見，只是在沙灘價(jià)值評(píng)估中有少量涉及,還缺乏深入的研究。國內(nèi)對(duì)于沙灘價(jià)值影響因素的相關(guān)研究才剛剛開始，一些研究對(duì)海水

5、浴場(chǎng)環(huán)境質(zhì)依 影響因素的評(píng)價(jià)刈、沙灘休閑旅游價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系:2。以及海水浴場(chǎng)環(huán)境對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià) 值的影響評(píng)價(jià)二等進(jìn)行了初步探索，但研究的深度和廣度都與國外有較大差距，特別是 在影響沙灘休閑旅游價(jià)值的社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素方面還處于空白。2沙灘休閑旅游價(jià)值影響因素2.1沙灘開發(fā)程度morgan對(duì)威爾士沙灘游客的調(diào)充發(fā)現(xiàn)商業(yè)性沙灘度假地對(duì)度假設(shè)施的要求高于對(duì) 沙灘景觀的需求,對(duì)于那些開發(fā)利用程度較高的沙灘來說游客更強(qiáng)調(diào)對(duì)沙灘設(shè)施（包括 衛(wèi)生設(shè)施、淋浴設(shè)施及日光浴設(shè)施等）、交通便利程度及停車場(chǎng)的需求（表1）6。breton 等在巴塞羅那都市沙灘的研究中發(fā)現(xiàn)沙灘服務(wù)設(shè)施對(duì)于游客的沙灘選擇具有很大的影 響，特別是與

6、衛(wèi)生、安全和舒適性等有關(guān)的服務(wù)設(shè)施。相對(duì)于沙灘的自然景觀、美學(xué)價(jià)值 或擁擠度而言，普通大眾游客對(duì)健康和安全更為關(guān)注另外，不同類型的游客對(duì)于沙灘屬性的選擇也存在差異,對(duì)于很多年輕的游客而言， 更喜歡開發(fā)程度較高、設(shè)施齊全和游客較多的沙灘,對(duì)擁擠度的耐受力高一些;而對(duì)于一 些老年游客和喜歡安靜的游客而言，些原始的、游客密度小、相對(duì)安靜的沙灘更受歡迎； 對(duì)于學(xué)生而言，自然風(fēng)光和清潔度是學(xué)生選擇沙灘最多的原因，其次是社會(huì)價(jià)值，上述3 種因素的學(xué)生認(rèn)可度都超過了被調(diào)查學(xué)生的10%。此外,游客對(duì)沙灘的熟悉度也是影 響沙灘選擇的重要因素。表1主要沙灘價(jià)值膨響因素構(gòu)成table 1 the key facto

7、rs for beach recreational value，別指標(biāo)服務(wù)設(shè)施飲用水設(shè)施、衛(wèi)生設(shè)施、淋浴設(shè)施、r光浴設(shè)施、休閑運(yùn)動(dòng)設(shè)施、商業(yè)服務(wù)設(shè)施等海流、暗流、大浪、水下斜坡、海溝、危險(xiǎn)海洋生物防護(hù)、水下障礙、救生服務(wù)及沙 灘治安狀況等環(huán)境質(zhì)量沙灘污染物、海沙質(zhì)母、海水透明度、海水水質(zhì)、水上漂浮物、固體垃圾、油污等道路交通公路狀況、公共交通設(shè)施、停車場(chǎng)、沙灘游覽道路等注:根據(jù)文泰7整理2.2 沙灘環(huán)境質(zhì)置很多研究表明沙灘水質(zhì)和沙灘清潔度對(duì)沙灘游客的認(rèn)知具有顯著影響，多數(shù)沙灘游 客非常關(guān)注沙灘及水體的清潔度，包括沙子的清潔度，垃圾、污水及碎屑的存在與 否3 22.23；水質(zhì)改善對(duì)沙灘游憩價(jià)值具

8、有重要意義，盡管對(duì)于游客個(gè)體的價(jià)值有限，多數(shù) 不到1美元，但水質(zhì)改善的綜合效益巨大0 3,勾。如在美國切薩匹克灣，如果海水水質(zhì)提 高20%,則產(chǎn)生的綜合經(jīng)濟(jì)效益大約為4 500-8 900萬美元另外，研究發(fā)現(xiàn)游客的環(huán)境認(rèn)知傾向于對(duì)水體和沙灘污染的視覺映像,視覺污染對(duì)游 客的影響遠(yuǎn)高于其他感知因素，如對(duì)沙灘固體垃圾和水面油污的感知遠(yuǎn)超過水體中的有 機(jī)物污染.說明視覺環(huán)境感知質(zhì)量對(duì)于沙灘游客選擇的重要性。此外,不同的年齡段、性 別、教育水平和社會(huì)層次的游客對(duì)于沙灘及水體環(huán)境的認(rèn)識(shí)也存在很大差異。2.3 沙灘物理特征一般認(rèn)為,沙灘物理特征（包括氣候條件、沙灘寬度、波浪和海流、沙子特性和沙丘等） 在沙

9、灘偏好選擇中的重要性是不同的，但hecock對(duì)麻省野魚岬沙灘的研究發(fā)現(xiàn)不同物 理特征對(duì)沙灘的選擇沒有決定性的影響，而些涉及到游憩安全性和舒適性的自然因素， 如沙灘坡度、海浪、海流強(qiáng)度以及水溫和沙礫粗細(xì)等，對(duì)沙灘游客的選擇也沒有顯著影 響。氣候因素可能是沙灘游客選擇沙灘休閑度假地的主要因素，但對(duì)于具體沙灘選擇 的影響可能不像人們想象的那樣顯著。游客一般喜歡寬闊的沙灘,最偏好的寬度是20 50 m。另外，沙子的顏色也非常重要,一般游客最喜歡的是淡黃褐色。此外，沙丘具有 重要的游'客價(jià)值認(rèn)同感，多數(shù)游客認(rèn)為需要保持或恢復(fù)沙灘上的原始沙丘®。2.4 沙灘交通便利程度交通是否便利是沙灘

10、游客選擇沙灘目的地的重要因素,特別是對(duì)于那些未開發(fā)的偏 遠(yuǎn)原始沙灘來說，如果其交通狀況很差的話，將直接影響到游客的選擇。hecock發(fā)現(xiàn)交 通是否便利對(duì)于沙灘一日游游客具有重要的影響，隨著旅行距離的增加，游客數(shù)最顯著下 降，但對(duì)于過夜游和度假游客的影響不大。在西方國家，多數(shù)沙灘游客通過私家車抵達(dá)； 而對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)未開發(fā)的沙灘，幾乎所有游客都通過私家車抵達(dá)。對(duì)于缺少私家車的 發(fā)展中國家,如我國，公共交通成為原始偏遠(yuǎn)沙灘休閑旅游的決定因素。3沙灘休閑旅游價(jià)值影響因素評(píng)價(jià)以青島市海水浴場(chǎng)為例3.1 調(diào)查地點(diǎn)選擇青島具有多個(gè)不同類型的海水浴場(chǎng)，由于地理位置、環(huán)境地質(zhì)條件和水文條件的差 異,其價(jià)值影響因

11、素也不盡相同，需要從不同的角度加以分析。本研究從代表性和實(shí)施控 制的角度出發(fā)，選擇了位于青島市內(nèi)的第一、第三和石老人海水浴場(chǎng)作為本次研究的對(duì) 象,主要考慮因素包括:不同的游客密度和服務(wù)水平、不同的交通便利程度和距離、游客類 型及消費(fèi)行為的差異、自然景觀和水文環(huán)境的差異以及調(diào)查實(shí)施的管理等。3.2 研究方法與調(diào)查設(shè)計(jì)本研究采用游客問卷自接調(diào)杳的方式進(jìn)行，共在3個(gè)海水浴場(chǎng)完成有效調(diào)衣樣本 475個(gè)。在95%置信度下，實(shí)際最大抽樣誤差率達(dá)到4. 5%,符合一般抽樣調(diào)杳的精度要 求。本次調(diào)查的抽樣形式為隨機(jī)抽樣，由調(diào)查員在周末對(duì)沙灘上的游客進(jìn)行隨機(jī)攔訪，并 對(duì)所有被調(diào)查游客的回答進(jìn)行記錄。調(diào)杳對(duì)象為正

12、在沙灘上游玩的且年齡在16周歲以 上的游客（包括本地游客287名，外地游客188名）。本次調(diào)杳的內(nèi)容圍繞海水浴場(chǎng)游客 的沙灘支付意愿、沙灘環(huán)境保護(hù)支付意愿、沙灘游憩消費(fèi)及沙灘選擇影響因索分別進(jìn)行， 同時(shí)對(duì)海水浴場(chǎng)游客的出游行為進(jìn)行了調(diào)查。本研究的重點(diǎn)除了洞查影響游客沙灘選擇 的因素外.還重點(diǎn)分析了各種游客的家庭收入、受教育水平、年齡等社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)沙濰 支付意愿的影響與關(guān)聯(lián)程度。3.3 調(diào)查結(jié)果分析3. 3. 1游客沙灘選擇影響因素通過對(duì)游客沙灘游憩所考慮的主要影響因索選擇和排序來看，選擇沙灘和海水清潔 的游客近50%,環(huán)境和景觀質(zhì)量是游客的主要考慮因素,也是游客心目中沙灘價(jià)值高低 的重要體現(xiàn)

13、;而沙灘大小、交通、擁擠問題以及服務(wù)設(shè)施等相對(duì)處在次要位置，說明目前國 內(nèi)沙灘游客對(duì)于環(huán)境質(zhì)量的要求較高，沙灘e生和海水質(zhì)量成為沙灘游客最重要的選擇 影響因素，這也成為影響沙灘價(jià)值的重要因素。但一些個(gè)性化需求層次有待進(jìn)一步提升, 如對(duì)沙灘擁擠度的承受力和服務(wù)設(shè)施的要求（表2）。這與美國中學(xué)生的調(diào)查結(jié)果類似, 其結(jié)果顯示自然景觀和海水清潔度是學(xué)生選擇沙灘的首要原因，但比重較低，只有15% 左右，這在英國的調(diào)查中也得到驗(yàn)證。表2游客沙灘選擇影響因素排序tabic 2 the priority factors for tourist選項(xiàng)首選人數(shù)/個(gè)次選人數(shù)/個(gè)三選人數(shù)/個(gè)總分排序沙灘大小432742

14、3385海水水質(zhì)219109401 4621沙礫粗細(xì)3286694873服務(wù)設(shè)施865673027擁擠度2552543356海濱景觀89761057782交通設(shè)施5040734434注:排序采用首選5分、次選3分、三選1分的分值安排對(duì)各因素得分進(jìn)行匯總并排序另外,游客對(duì)不同沙灘屬性組合的選擇試驗(yàn)結(jié)果也反映r沙灘游客對(duì)于沙灘環(huán)境質(zhì) 量的關(guān)注。游客寧可選擇距離較遠(yuǎn)、交通不便,但環(huán)境質(zhì)量好的沙灘,也不選擇距離近、交 通方便但環(huán)境質(zhì)取差、游客擁擠的沙灘?？梢姯h(huán)境質(zhì)景是影響國內(nèi)游客沙灘選擇的重要 因素，是沙灘價(jià)值評(píng)估時(shí)所要重點(diǎn)關(guān)注的影響因素之一。這與binkley與hancmann對(duì) 波士頓沙灘的研究結(jié)

15、果有一定的可比性,其結(jié)果顯示如果沙灘環(huán)境污染嚴(yán)重，有56. 9% 的被調(diào)杳游客表示要去其他沙灘，但波士頓沙灘游客對(duì)于沙灘的距離比較看重,有大約 50%左右的游客在選擇沙灘時(shí)考慮距離遠(yuǎn)近126。3. 3.2 沙灘消費(fèi)支出影響因素不同的游客特征和社會(huì)經(jīng)濟(jì)因索對(duì)海水浴場(chǎng)游客消費(fèi)支出的影響存在很大差異，這 直接美系到海水浴場(chǎng)游客消費(fèi)者總剩余的大小，最終影響海水浴場(chǎng)的使用價(jià)值.通過對(duì) 相關(guān)影響因素所做的卡方（x?）檢驗(yàn)和單因素方差分析（a、0va）顯示，游客居住地、家庭 收入和年齡對(duì)沙灘游玩總支出有顯著影響（表3）。總的趨勢(shì)是外地游客的沙灘游玩支出 高于本地人;家庭收入越高、年齡越小,則支出越多；而頻繁

16、光顧沙灘者的支出隨光顧頻率的增加而減少，這類游客主要是附近居民和游泳愛好者。表3沙灘游玩總支出影響因素相關(guān)性檢驗(yàn)table 3 the significance test of factors on beach tour cost影響因素力檢驗(yàn)anovax2asymp. sig.(2 sided)fsig.性別15. 0440. 0580. 8790. 349居住地44.3170.00035. 6610. 000家庭收入74.1930.0014.1460. 001年齡115. 7820. 0005.4500.000教育程度47. 0660. 0420. 3290. 859職業(yè)91.3910.

17、061l 2700. 251希望游覽次數(shù)62. 1370. 0004.4790. 0043. 3. 3沙灘使用費(fèi)支付意愿影響因素由于沙灘的過度擁擠，有近1/3的游 客贊成對(duì)沙灘客流量:進(jìn)行一定的限制，特 別是外地游客，贊成限制客流量的比重達(dá) 到36. 4%,只有不到1/3外地游客不贊成 對(duì)沙灘客流進(jìn)行限制，而本地游客不贊成 的比例卻達(dá)到了 43. 7%,說明本地游客對(duì) 高密度客流比外地游客有更高的承受能 力。一般來說,贊成限制沙灘客流量的游 客趨向于愿意支付一定的沙灘使用費(fèi)兩 者之間存在顯著相關(guān)性。沙灘使用費(fèi)支付 意愿與家庭年收入、游客居住地、年齡和游 覽期望值呈顯著相關(guān)性，與性別、受教育程

18、度和職業(yè)無關(guān);但支付數(shù)量變化只與游覽 期望值呈足若負(fù)相關(guān)關(guān)系，即所期望的沙 灘游覽次數(shù)越多，其支付數(shù)量越少,與其他表4沙灘使用費(fèi)支出意愿影響因素犬檢驗(yàn)table 4 the 弋 significance test of factors onwillingness for beach recreation payment影響因素rasymp. sig. (2-sided)性別0. 5010. 479居住地6. 4870.011家庭收入18. 2010. 003年齡10. 2480. 036教育程度3. 1440. 534職業(yè)8. 9370. 443期望游覽次數(shù)17. 5430. 002各因素不具

19、顯著相關(guān)性（表4）。上述結(jié)果與mcconnell對(duì)羅德島沙灘游客支付意愿和擁擠效應(yīng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)類似，其 游客支付意愿與游客的家庭收入、沙灘擁擠程度、沙灘溫度和游客的游覽次數(shù)有關(guān)其中 與家庭收入和沙灘溫度呈正相關(guān)關(guān)系，而與擁擠程度和游覽次數(shù)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系差別 在于國內(nèi)游客對(duì)于擁擠度的承受能力要高于美國游客，而且國內(nèi)游客支付數(shù)額與家庭收 人的關(guān)系不是很明顯，可能與家庭收入調(diào)查數(shù)據(jù)存在偏差有關(guān)。對(duì)于不同游客的支付選擇概率，通過邏輯問歸模擬，得出不同因素對(duì)支付概率的影響函數(shù)如下：wtpamyh-0. 91960. 3446e;r/>+0. 07461m?0. 1670age（1）式中,wtpejt表

20、游客愿意支付一定沙灘使用費(fèi)的概率,erp表示游客沙灘期望游覽次 數(shù)代表游客家庭收入,age代表游客年齡。從上式中各因素與沙灘使用費(fèi)支付概率 的關(guān)系來看，家庭收入越高、年齡越小，其沙灘使用費(fèi)支付概率越高；而沙灘期望游覽次數(shù) 越多，支付概率越低。3. 3.4 沙灘環(huán)境保護(hù)費(fèi)捐贈(zèng)意愿影響因素由于自然環(huán)境因素對(duì)于沙灘游歷體驗(yàn)的重要性，游客普遍重視沙灘的環(huán)境質(zhì)量,因此 多數(shù)游客也愿意為沙灘的環(huán)境保護(hù)捫蠟一定的費(fèi)用。調(diào)查結(jié)果顯示被調(diào)查游客的平均捐 贈(zèng)意愿超過70%,其中本地游客為66. 9%,外地游客達(dá)到77. 1%,高出沙灘使用費(fèi)近30 個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)沙灘環(huán)境保護(hù)費(fèi)捐贈(zèng)意愿與各影響因素的相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn),沙

21、灘環(huán)境保護(hù) 費(fèi)捐贈(zèng)意愿與游客性別、游客居住地、年齡和期望游覽次數(shù)呈顯著相關(guān)性，而與家庭收入、 受教育程度和職業(yè)無關(guān)。將與沙灘環(huán)境保護(hù)費(fèi)捐贈(zèng)意愿顯著相關(guān)的游客性別、居住地、年 齡和期望游覽次數(shù)作為協(xié)變量與沙灘環(huán)境保護(hù)費(fèi)捐贈(zèng)意愿進(jìn)行邏輯回歸模擬，得出以下 邏輯回歸方程：wrpengr=0. 7234+0. 6469l+0. 5o2osex-o. 2955age+0. 3214ezp（2）式中,wtper代表游客愿意捐贈(zèng)沙灘環(huán)境保護(hù)責(zé)的概率,loc代表游客居住地（本市值為 1，外地值為2）, sez代表游客性別（男性值為1,女性值為2）,age代表游客年齡,er戶表 示游客的沙灘期望游覽次數(shù)。在沙灘

22、環(huán)境保護(hù)費(fèi)支付概率上，女性游客和外地游客的支 付概率高于男性和本地游客，而且游客的年齡越小、期望游覽次數(shù)越多則其環(huán)境保護(hù)費(fèi)支 付概率越高。另外，對(duì)影響沙灘環(huán)境保護(hù)費(fèi)捐贈(zèng)數(shù)額因素的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn),只有家庭收入與沙灘環(huán) 境保護(hù)費(fèi)捐贈(zèng)數(shù)額呈顯著相關(guān)性，即在愿意支付沙灘環(huán)境保護(hù)費(fèi)的游客中，家庭收入越 高，其捐贈(zèng)數(shù)額越大，而其他各因素與捐贈(zèng)數(shù)額之間不存在顯著相關(guān)性（表5）。表5沙灘環(huán)境保護(hù)費(fèi)捐贈(zèng)數(shù)額意愿影響因素相關(guān)性檢驗(yàn)tabic 5 the significance test of factors on willingness for beach conservation影響因索父檢驗(yàn)anovaasym

23、p. sig. (2-sided)fsig.性別1.5410. 9080. 0970. 756居住地4. 3790. 4961. 7620. 185家庭收入68. 0990. 0007. 6940. 000年齡20.5880. 4221.4430.219教育程度18. 3940. 5610.4220. 793職業(yè)41.5330. 6200. 8980. 527期望游覽次數(shù)10. 7600. 9520. 1150. 9523.4調(diào)查結(jié)論沙灘環(huán)境質(zhì)量及海水清潔度是影響游客沙灘選擇的最重要因素,但由于很多游客更 注重表觀的沙灘環(huán)境質(zhì)量,對(duì)于沙灘及海水化學(xué)污染和生物污染的程度和水平缺乏科學(xué)的 了解,因

24、此在現(xiàn)實(shí)中很多游客選擇沙灘更多地考慮距離遠(yuǎn)近和交通方便等因素，而且對(duì)于沙 灘擁擠度的承受能力明顯高出美國等西方國家，這可能與國內(nèi)游客的適應(yīng)性和習(xí)慣性有關(guān)。 對(duì)于國內(nèi)的沙灘游客而言,沙灘的價(jià)值更多地體現(xiàn)在環(huán)境及景觀質(zhì)量:方面,對(duì)于舒適度和 服務(wù)的要求還不是很高，這與目前國內(nèi)的濱海休閑旅游消費(fèi)層次和現(xiàn)狀有密切關(guān)系。從沙灘的總消費(fèi)剩余來看，外地游客的人均值高于本地游客，即外地游客更愿意為沙 灘消費(fèi)支付更高的價(jià)格，也可以理解為沙灘對(duì)于外地游客而言，其人均價(jià)值高于本地游 客。但由于外地游客數(shù)最遠(yuǎn)低于本地游憩者，因此在沙灘總的使用價(jià)值方面，仍然是本地 消費(fèi)者總量大于外地消費(fèi)者。從旅游開發(fā)效率出發(fā)，外地游客

25、是更佳的選擇。對(duì)沙灘支付意愿的條件價(jià)值評(píng)估研究發(fā)現(xiàn)沙灘使用費(fèi)的支付意愿與游客家庭收入、 年齡和期望游覽次數(shù)顯著相關(guān),而環(huán)境保護(hù)費(fèi)支付意愿卻與家庭收入沒有顯著關(guān)聯(lián),說明 家庭收入高的群體并不一定比家庭收入低群體的公共環(huán)境意識(shí)更強(qiáng)。有意思的是，期望 游覽次數(shù)與沙灘使用費(fèi)和環(huán)境保護(hù)費(fèi)的支付意愿呈截然相反的關(guān)系,期望游覽次數(shù)越高， 支付沙灘使用費(fèi)的意愿越低，但支付環(huán)境保護(hù)費(fèi)的意愿卻越高。這可能與考慮到個(gè)體切 身利益有一定關(guān)系。因?yàn)槿绻碁┦杖∫欢ǖ氖褂觅M(fèi),游覽沙灘的次數(shù)越多則需要交納 的使用費(fèi)就越多。對(duì)期望游覽次數(shù)多的游客而言這意味著一筆不小的開支;而環(huán)境保護(hù) 費(fèi)則可以改善沙灘環(huán)境,提高沙灘的環(huán)境質(zhì)量

26、，環(huán)境質(zhì)量改善后,游覽次數(shù)越多，則獲得的 游歷體驗(yàn)價(jià)值越大。在具體支付數(shù)額方面，只有家庭收入和期望游覽次數(shù)與游客支付數(shù)額之間存在顯著 相關(guān)性，與其他因素的相關(guān)性并不顯著。在愿意支付環(huán)境保護(hù)費(fèi)的游客中，家庭收入越 高，愿意捐贈(zèng)的環(huán)境保護(hù)費(fèi)越高；而在愿意支付沙灘使用費(fèi)的游客中，期望游覽次數(shù)越多， 希望支付的沙灘使用費(fèi)越低，這與環(huán)境保護(hù)費(fèi)的支付正好相反。4結(jié)語從現(xiàn)有的相關(guān)沙灘休閑旅游價(jià)值影響因素文獻(xiàn)來看，物理化學(xué)指標(biāo)、交通、旅游服務(wù) 設(shè)施等客觀因素是此類研究的重點(diǎn)內(nèi)容，也是影響游客選擇的主要客觀指標(biāo)，但對(duì)游客自 身因素的影響研究較少。而本研究主要從游客的個(gè)體屬性，包括在齡、收入、職業(yè)及游憩 預(yù)期的角

27、度出發(fā)對(duì)沙灘旅游價(jià)值的影響因素進(jìn)行了邏輯回歸分析，主要反映了影響沙灘 休閑旅游價(jià)值的主觀內(nèi)容，但對(duì)客觀影響因素的分析存在一定欠缺。如何將影響沙灘休 閑旅游價(jià)值的主客觀因素結(jié)合起來進(jìn)行研究，全面深入地分析沙灘休閑旅游價(jià)值的影響 指標(biāo)體系是未來此類研究的重點(diǎn)和方向，也才真正具有決策參考和借鑒意義。參考文獻(xiàn)：1 hec()ck r d. recreation behaviour patterns as related to site characteristics of beaches j. journal of leisure research» 1970, 2 (4)： 237-250

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