電視頻道策劃書

1、 華傳衛(wèi)視頻道策劃 新聞采編與制作五班 張婭熙整體構(gòu)架背景淺析頻道定位媒體環(huán)境分析欄目設(shè)置欄目策劃實例頻道包裝與推廣頻道組織框架背景淺析 電視是目前世界上無可爭議的第一大傳播媒體，和報紙、廣播、網(wǎng)絡等傳播媒體相較之下，電視占有絕對的優(yōu)勢。盡管網(wǎng)絡迅速的興起和普及，但就像電視無法取代報紙一樣網(wǎng)絡也無法取代電視。華中師范大學武漢傳媒學院作為華中地區(qū)唯一的一所具有鮮明傳媒文化特色的藝術(shù)院校，其校內(nèi)電視臺無論是在宣揚學校辦學理念還是在豐富學生課余生活、拓寬學生視野上都占有舉足輕重的地位。華傳衛(wèi)視正是秉承著以傳媒精神為本，以學生關(guān)注之關(guān)注的理念創(chuàng)辦的頻道。頻道定位一、 品牌確定：華傳“潮”我看。華傳衛(wèi)視

2、是以資訊為核心，以潮流娛樂為特色的綜合性頻道。二、 品牌定位：華傳衛(wèi)視將借鑒浙江衛(wèi)視“全互動”的品牌定位作為自己的品牌定位。在培養(yǎng)傳媒人才的學校里，以“全互動”為形式，以關(guān)注傳媒學生的關(guān)注為理念，以華傳學子的切身需求為原則，力爭成為傳媒人的風向標。三、 頻道識別：1.通過樹立頻道獨有的形象來展現(xiàn)頻道的魅力，加強受眾對頻道的記憶點。其中通過臺標、頻道id、電視宣傳片、廣告時段提示等地設(shè)計來彰顯華傳衛(wèi)視青春、時尚的特色。（將在頻道包裝部分著重描繪。）2品牌欄目的相呼應。品牌欄目的呼應不僅體現(xiàn)在“潮”我看的“潮”的精神上，同時也體現(xiàn)在“全互動”的形式上。通過“潮”的精神來吸引受眾的眼球，通過新聞“全

3、互動”、娛樂“全互動”、影視劇“全互動”真正意義上的讓傳媒學子感受到傳媒學子觀看華傳衛(wèi)視，傳媒學子“制作”華傳衛(wèi)視。四、（一）內(nèi)容定位：華傳衛(wèi)視作為以資訊為核心、以潮流娛樂為特色的綜合性頻道，縱然不能面面俱到，但依舊要體現(xiàn)出頻道的重點和層次。因此，我們將節(jié)目內(nèi)容分為三大塊：生活服務、學習就業(yè)和潮流娛樂。 （二）風格定位：華傳衛(wèi)視作為旨在為大學生服務的頻道，其風格定位完全依據(jù)當代大學生的性情品味來確定。 1.洋氣：訴諸于受眾視覺的攝像、燈光、舞美、主持人、嘉賓、拍攝場景、音樂、畫面包裝等元素都應該追求朝氣、色彩鮮明、意氣風發(fā)。 2.時尚：華傳衛(wèi)視應透射出視角的新銳、內(nèi)容的前沿、形式的新穎、個性的

4、張揚、形象的入時、語言的時髦。 3.陽光：作為大學生自己的頻道，我們應當倡導正確的生活觀念、積極的生活態(tài)度、健康的生活方式、高雅的生活境界。媒體環(huán)境分析一、目標受眾分析：（一）受眾特點：華傳衛(wèi)視主要鎖定的是本校的在校大學生，他們有如下特點。1.好奇心強烈，關(guān)注周身事物，有自己獨特的看法并渴望表達。2.追求個性、追逐流行，喜歡旅行、電影、音樂。3.反應迅速、不喜歡墨守成規(guī)，不喜歡拖拖拉拉。4.剛開始生活獨立，急需掌握一些生活技能，如清潔、收納等。（二）受眾需求：1.大學生們都希望擁有自己的平臺來表現(xiàn)自己，展現(xiàn)自己的青春才氣。2.大學生們也希望能夠有一個權(quán)威的平臺對他們的生活、就業(yè)各方面進行引導。

5、3.大學生們還需要一個能夠涵蓋新聞、時尚、電影、音樂、美食、旅游、娛樂的綜合性頻道帶給他們最新的資訊，獲得有意義的知識及感悟。（三）分析結(jié)論：針對目標受眾的特點及需求，華傳衛(wèi)視力求實踐品牌理念“潮”我看及“全互動”的思想。做到：1.充分給予大學生展現(xiàn)的空間，只要敢于秀出自己，定能在品牌欄目中找到合適的機會，實現(xiàn)電視舞臺零門檻。2.實現(xiàn)強大的服務功能。力求涵蓋新聞、時尚、電影、音樂、美食、旅游、娛樂的最新的資訊，同時也在生活、就業(yè)等方面進行引導。3.節(jié)奏明快的播出方式。華傳衛(wèi)視作為一個綜合性頻道，將做到雜而不亂、全面而不冗長，讓受眾能自覺鎖定頻道而不覺煩悶。二、題材資源分析：大學生題材的廣泛性、

6、豐富性、貼近性是華傳衛(wèi)視的生存和發(fā)展取之不盡、用之不竭的源泉。大學生題材涉及到我們生活的方方面面，大學生的優(yōu)秀事跡（環(huán)保、支教、村官等）、大學生旅游、大學生考研或?qū)嵙?、大學生話題時評（以江蘇衛(wèi)視幸福晚點名為例）、大學生文體賽事（唱歌比賽、主持人選拔等）、職場類活動、創(chuàng)意智慧類節(jié)目（以湖南臺以一敵百為例）、大學生短片、談話訪談類（以中央臺實話實說為例）以及有關(guān)學校宣傳、大學生劇場等等，華傳衛(wèi)視的題材選擇完全符合了一個專業(yè)頻道在相應的領(lǐng)域?qū)Y源寬泛、廣博、可持續(xù)性開掘的要求。三、廣告商定位：（一）廣告價值分析：電視廣告快速、直觀、趣味性強、覆蓋面廣，大學生追求時髦、彰顯個性的特點更容易受到電視廣告

7、的影響。其消費需求主要在于衣食住行學等日常消費品、電子類3c產(chǎn)品、電影，ktv等娛樂消費等。（二）潛在廣告商：1.衣食住行學類：可口可樂、麥當勞、肯德基、美特斯邦威、森馬等。2電子通訊及3c產(chǎn)品：聯(lián)想、諾基亞、中國移動、中國聯(lián)通等。3.電影、ktv等娛樂消費：天河國際影城、金逸國際影城、歡樂空間、米樂星、城市英雄等。欄目設(shè)置一、節(jié)目框架：自創(chuàng)欄目美食“潮”我看、旅游“潮”我看攝影“潮”我看、主持“潮”我看、good morning、時刻準備著、娛樂連連看、你人人了嗎、好美的說引進欄目朝聞天下、天下被網(wǎng)羅、鳳凰資訊榜、美女私房菜、我猜我猜我猜猜猜、我們結(jié)婚吧影視劇動畫劇場、藏龍劇場、偶像劇場、午

8、夜劇場二、節(jié)目編排：時間欄目播出說明06:00朝聞天下僅cctv-新聞6:00-6:55時段新聞07:15good morning錄播08:00動畫劇場周一至周日每天六集聯(lián)播11:50天下被網(wǎng)羅13:00藏龍劇場周一至周六每天四集，周日每天三集16:20鳳凰資訊榜17:20美女私房菜18:00娛樂連連看錄播19:00新聞聯(lián)播轉(zhuǎn)播19:40時刻準備著美食“潮”我看旅游“潮”我看攝影“潮”我看主持“潮”我看周一至周五錄播我猜我猜我猜猜猜我們結(jié)婚吧周六周日20:50偶像劇場每周一至周五三集聯(lián)播22:00你人人了嗎好美的說周六周日錄播23:50娛樂連連看重播00:30午夜劇場每周二至周六四集聯(lián)播周日周

9、一三集聯(lián)播04:10你人人了嗎好美的說周日周一重播05:20good morning重播三、自創(chuàng)欄目簡介：（一）good morning是一檔休閑式的介紹英語語言文化的教育類欄目。主要教授的是時尚生活類的英語，讓觀眾在生動輕松的氛圍類學習英語。其欄目口號是：english ，you can！欄目亮點：輕松休閑的學習英語。（二）時刻準備著 是一檔提供考研、實習資訊及介紹方式方法的服務類欄目。除了提供最新的考研、實習訊息，還透過考研學習方法的教授、職場新人禮儀，注意原則的教授來引導準備考研或即將步入社會的大學生。欄目亮點：受眾彈性小，服務性強。（三）“潮”我看系列欄目 華傳衛(wèi)視為了樹立“潮”我看的

10、品牌形象，特地推出了一系列的品牌欄目：美食“潮”我看、旅游“潮”我看、攝影“潮”我看 和主持“潮”我看。1.美食“潮”我看是一檔美食、美景、探索、競爭性、趣味性有機的交織于一體的節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容主要是在一幫人馬在武漢市內(nèi)各地尋找美食，透過主持人和嘉賓分為兩隊互相競爭尋找美食來提高可看性、尋找途中眾多小游戲來增強趣味性，觀賞度極高。2.旅游“潮”我看是一檔專為大學生設(shè)計的短線旅游欄目。像鳳凰、鼓浪嶼、神龍架這些地區(qū)，通過驢友、門票團購等各種方式帶領(lǐng)大學生用最少的錢玩的最開心。3.攝影“潮”我看是一檔專為華傳學子量身定做的展現(xiàn)大學生dv創(chuàng)意的平臺。該欄目生動渲染了華傳衛(wèi)視“全互動”的品牌定位，校內(nèi)學

11、子拍攝的各類優(yōu)秀短片都可以在該欄目得到展示，同時也會播出一些專業(yè)攝影知識和名家優(yōu)秀作品。4.主持“潮”我看是一檔雜志型娛樂節(jié)目，其最大亮點是節(jié)目中并不設(shè)定固定的主持人，而是由我校優(yōu)秀的播音達人自己報名參與欄目主持。每位主持人展現(xiàn)自己的主持風格、主持特色的同時給觀眾帶去新聞、娛樂、時尚、音樂、電影等各類資訊。主持“潮”我看將華傳衛(wèi)視“全互動”的思想推向了高潮，可謂是華傳學子們共同創(chuàng)造的欄目。（四）娛樂連連看 是一檔以資訊最新最快，以風格年輕、時尚、活力的娛樂資訊節(jié)目。娛樂連連看將以傳遞最新最快最全面的娛樂資訊，積極開展最向上最新銳的娛樂活動為欄目主導內(nèi)容。 欄目亮點：朝氣蓬勃，娛樂至上。（五）好

12、美的說是一檔傳遞最新潮流時尚資訊，發(fā)布時裝流行元素，知道裝扮技巧，內(nèi)容涵蓋服裝、化妝品、首飾、美容等等的的女性時尚節(jié)目。欄目亮點：鎖定女性觀眾的眼球。（六）你人人了嗎 是一檔話題緊扣潮流的談話類節(jié)目。欄目名稱你人人了嗎巧妙結(jié)合了當下網(wǎng)絡上最流行的一種聊天交友方式“人人網(wǎng)”，以體現(xiàn)該節(jié)目青春、時尚的特色。該節(jié)目主要涉及年輕人感興趣的內(nèi)容：瘦身、化妝、模特、家長和孩子的關(guān)系等。欄目策劃實例你人人了嗎欄目策劃書一、 欄目宣傳語：“資訊大爆炸，你人人了嗎”。二、 節(jié)目形式：你人人了嗎 是一檔話題緊扣潮流的談話類節(jié)目。三、 欄目定位：1.功能定位：你人人了嗎欄目將突出電視媒體的娛樂性和引導性。作為一檔娛

13、樂型談話類節(jié)目，你人人了嗎立志同大學生們共同探討最新最時髦的話題，傳播先進的思想理念，引導大學生們積極正確的人生觀、價值觀。2.內(nèi)容定位：你人人了嗎的選題主要涉及年輕人感興趣的內(nèi)容：瘦身、化妝、模特、網(wǎng)絡熱詞等。他是一檔關(guān)于時尚潮流的談話類節(jié)目，會加入一些音樂、達人文化、生活美學等內(nèi)容。每期將有2名主持人和12名嘉賓與觀眾共同分享不同的話題。3.受眾定位：你人人了嗎的節(jié)目形式新穎，選題兼具了娛樂性、社會性和時代性，受眾的主要來源源于我校的在校大學生。四、欄目宗旨：你人人了嗎是一個展現(xiàn)大學生個性的娛樂平臺和分享快樂的機會，欄目本誠著“娛樂至上”的娛樂精神，突出了以觀眾為主題的“娛樂天下”的節(jié)目宗

14、旨。五、 欄目概況：1. 時間：每周六晚上22:00-22:45，含5分鐘的廣告時間。2. 欄目編排：開場6分鐘的主持人引題（含1分鐘廣告），每期節(jié)目討論4個問題，06：0016：00第一個問題；16：0025：00第二個問題；25：0036：00第三個問題；37：0045：00第四個問題（中間含4分鐘廣告）。3. 風格：你人人了嗎給主持人定位的風格是青春活潑、朝氣蓬勃。給嘉賓定位的風格是多元化的，既有成熟穩(wěn)重、考慮得體的嘉賓，又有搞笑歡樂、無厘頭的嘉賓。六、 欄目特色1. 定位于大學生，節(jié)目針對特定人去而設(shè)置。2. 話題切入口小，始終圍繞著大學生所接受的時尚潮流為話題。3. 形式活潑，可以有

15、各種音效加文字的渲染。4. 主持人角色的傾聽性。你人人了嗎并不是一個完全由主持人掌控的一檔欄目，而是更多的從傾聽大學生嘉賓的想法的角度展開。5. 作為脫口秀節(jié)目，“說”的主體是大學生，客體同樣是大學生。節(jié)目只做現(xiàn)實的敘述，不做價值的判斷。七、 欄目的市場推廣1. 利用新媒體進行推廣：人人網(wǎng)、新浪微博、百度貼吧。2. 學生嘉賓的“明星效應”。八、 欄目的成功賣點1 針對我校大學生而量身定做的節(jié)目，受眾細分。2 定位準確，圍繞大學生的思想、生活展開。3 話題切入口小，話題輕松，貼近大學生生活。4 與新媒體合作，增強受眾參與與互動。九、 主創(chuàng)人員組成 本檔欄目人員設(shè)置在10人左右較為適宜。監(jiān)制1名、

16、制片人1名、主持人2名、編輯、記者12名、攝像23名、燈光道具及輔助人員23名頻道包裝與推廣一、 基本風格1、畫面風格：華傳衛(wèi)視整體頻道包裝的畫面將采用大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風格，來體現(xiàn)華師傳媒開放、追逐時代腳步的精神風貌。2、聲音風格：華傳衛(wèi)視將采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂讓受眾形成對電視頻道的一種認知。3、字體：華傳衛(wèi)視整體頻道包裝的中文字體將采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”。二、頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容（一） 臺標1. 中國部分省級（直轄市）衛(wèi)視臺標參考東方衛(wèi)視在豐盈、充滿張力的鮮橙上，覆蓋著一個碩大的五角星，并向四周延伸著。五角星覆蓋的鮮橙，象征著上海東方衛(wèi)

17、視覆蓋在世界的東方，并張開她的觸角，努力擴展著、壯大著，它為上海、全國乃至全世界各地的交流，搭建了一個互動的平臺，為宣傳和推介上海，集納各地精品提供了一個超級的“無線通”網(wǎng)絡。河北衛(wèi)視長城和渤海孕育了河北人民自強不息、團結(jié)奮進、激昂向上的精神品格和開放、包容的博大胸襟。河北衛(wèi)視臺標是已長城和渤海為基本元素,標識中運用書法墨韻，演繹出環(huán)渤海的隆起帶，形成似山似水的審美意象，凝練、寫意、靜中有動、揮灑激情，象征著河北改革開放的廣闊發(fā)展前景和美好未來，充滿著強烈的藝術(shù)感和濃厚文化氣息。吉林衛(wèi)視吉林衛(wèi)視 臺標整體造型簡潔明了，初看為“吉林”二字漢語拼音聲母流暢的藝術(shù)化變形組合，其實不僅如此，更具匠心之

18、處在于，此造型乃吉林省省鳥-丹頂鶴的寫意圖，充分展現(xiàn)了丹頂鶴的俊美、飄逸、輕靈、雅致的特性，猶如神來之筆，勾勒出大方之氣，其形態(tài)成欲飛之勢，象征著吉林電視臺的事業(yè)一飛沖天，蒸蒸日上。以紅為色，在視覺上活潑明快，充滿時尚感，體現(xiàn)吉林電視臺與時俱進的精神。浙江衛(wèi)視浙江省的名稱由浙江也稱錢塘江而來，因此，中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江，也形似漢語拼音字母“z”。江南水多，雨多，因此標志用藍色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。整個臺標有形似“浙江省”的形狀。山東衛(wèi)視山東是黃河的入?？冢虼怂臉酥掘暄哑鸱拖窬徘S河一樣，體現(xiàn)了濃郁的地域特色。同時也是山東首字母山東衛(wèi)視“s”的變

19、形體，另外草書中人們也習慣將“山”字。2. 華傳衛(wèi)視臺標理念華中師范大學武漢傳媒學院坐落于武漢市江夏區(qū)藏龍島，其周邊地理環(huán)境著名的標志即是“九頭鳥”?！熬蓬^鳥”也是湖北人民的象征，所以華傳衛(wèi)視臺標的理念是以“九頭鳥”為原型，既突出了湖北人民的特色，又突出了在小小的藏龍島臥虎藏龍的傳媒學子。3.與臺標相關(guān)的視覺元素  標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。華傳衛(wèi)視的標準色是以黃色為主，紅色橙色及其相近的其他色彩為輔。其象征意義是鳳凰的顏色。 話筒標志出現(xiàn)頻率也非常高，話筒往往代表一個臺的形象。華傳衛(wèi)視的話筒標志力求設(shè)計、制作簡潔、精致、個性鮮明，以臺標樣式為主。4.頻道id華傳衛(wèi)視

20、的頻道id畫面以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，并配以頻道呼號（華傳衛(wèi)視，傳媒學子的衛(wèi)視），在15秒左右。 5.頻道宣傳片華傳衛(wèi)視的形象宣傳片要體現(xiàn)我們學校周圍獨特的山水風光，風土人情和豐富的校園文化，歷史底蘊等元素來構(gòu)建，我們根據(jù)華師傳媒的氣質(zhì)和華傳衛(wèi)視的頻道理念，提煉出華傳衛(wèi)視宣傳片的宣傳語為“華傳衛(wèi)視，傳媒學子的衛(wèi)視”。6.收視宣傳片收視宣傳片屬于節(jié)目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。華傳衛(wèi)視的收視宣傳片將采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運動變化，配以時尚、生活化的音樂。7.廣告時段提醒 華傳衛(wèi)視的廣告時段提醒設(shè)計的靈感來源于“